AI最有用的一集，幫客戶算風水
最近向廣告行業(yè)的朋友們征集了一下，
現(xiàn)在都用ai解決什么問題，
以及客戶對于用ai做廣告又有什么看法。
01
我是做汽車廣告的，AI最有用的一集是幫客戶算風水。哪天開上市發(fā)布會是大吉，車會大賣。以前還要找大師算，現(xiàn)在幾個主流AI都算一下，取個并集里最晚的日子。客戶省了錢，我們多了幾天執(zhí)行周期，堪稱win win。
02
之前為一個類似于養(yǎng)生品牌撰寫病毒式腳本，改了一輪又一輪，大概改了一兩個月。但最終我們無意中發(fā)現(xiàn)，客戶拿我們的腳本去問那個AI，這個腳本有什么可以改進的地方。
03
已經(jīng)用AI做了很多成片交付了。有些是實拍+AI，傳統(tǒng)手段成本很高的CG特效選擇AI制作。有些直接采用了純AI的制作方式，實現(xiàn)了很多奇奇怪怪的腦洞。
最常遇到的問題是客戶的質(zhì)疑，“不是用AI做的嗎，收費還這么貴”，因為廣告包含了溝通、制作和服務(wù)環(huán)節(jié)，AI僅僅是把制作環(huán)節(jié)的成本降低了，其他環(huán)節(jié)AI暫時幫不上忙。比如AI沒辦法半夜兩點起床接電話，開完會還得盡快再改一版。
AI的壞處是給了甲方更多折騰空間。以往實拍，客戶現(xiàn)場確認的東西后期很難大改，畢竟總不能重新搭劇組回去實拍。但自從用上AI，客戶總是在想，你不是用AI做的嗎，再改幾版。此時唯一還能約束甲方的只有deadline了，這個服務(wù)過程變得比傳統(tǒng)制作更累了。
04
在項目對接的時候經(jīng)常要面對客戶的怒火，情緒很容易被影響。遇到客戶發(fā)火就去問ai：客戶這樣罵項目負責人，你會怎么回復？這個時候任何對話已經(jīng)與你無關(guān)，你成了旁觀者。不會影響自己的情緒了，因為ai最會敷衍人講場面話了。
05
之前給客戶做產(chǎn)品示意圖需要一天，老板也會夸我工作認真，效率高。現(xiàn)在有 ai了，老板讓我一天改5張產(chǎn)品圖，客戶滿意度還降低了。“這個圖看上去沒什么生命力，不對勁，具體哪里不對勁我也說不上來，你再改改反正ai一下很快的”
06
比稿kv省錢了，比稿不中沒費用，不想投入太多。尤其手繪/三維類的圖，時間久，成本高，用AI就很快了。電商場景圖，客戶想省下實拍費用，模特圖都直接用AI生（但這類很容易出bug，模特手指不全，皮膚很AI質(zhì)感等，后期需要修圖補救）而且以圖生圖能規(guī)避版權(quán)費，找網(wǎng)上構(gòu)圖、質(zhì)感比較好的素材圖喂給AI，出來的素材圖大差不差了。
讓AI想slogan，直接生成會很平，找一些金句喂給它，質(zhì)感就會變好。讓ai潤色創(chuàng)意，先用很粗糙的話術(shù)梳理邏輯，想不到的措辭用xx帶過，再用ai，文案會很精準。有意思的是，讓ai生的次數(shù)多了也會不好意思，乙方卑微基因一下就上來了，會和ai溝通措辭變成“幫忙”“幫我”，也會給ai一定鼓勵和肯定。
07
AI幫品牌部提高了工作效率。我們品牌部就仨人，一共管了4家集團+子公司的宣傳業(yè)務(wù)。我們做營銷工具包、宣傳物料、公眾號、視頻號、項目拍攝線下活動，還有線索投流、協(xié)會拓展、甚至還有展廳講解、客戶接待……這放在大公司是根本無法想象的。借助多個AI工具能幫我們分擔一些日常工作：豆包，元寶生成文案，即夢生成視頻。
有幾個經(jīng)驗，一是描述不要過于精細，比如我們說要生成一排塔松要求樹頂是尖的，結(jié)果AI給我生成一堆金字塔樹。二是如果你需要20秒的短片，就不要次次生成20秒，因為生成時間會比較長，且只有幾秒能用。建議生成多段8秒左右的小短片，進行剪輯即可。老板樂呵呵的拿著我們的AI短片去提案，竟然還過了。
08
我們現(xiàn)在用ds批量生成小紅書的文字稿。原來找人寫加發(fā)，一篇可能要30-50的成本，現(xiàn)在直接發(fā)一篇10塊都有很多人接，質(zhì)量也不差，ai還可以幫你配圖。原來pr對接渠道可能需要兩個人，現(xiàn)在1個人就夠了。對上客戶可以更好地卷價格了，我覺得受影響比較大的，還是那些兼職。
09
甲方品牌推廣部用ai解決什么問題：
1）會議紀要（騰訊會議、飛書之類使用率很高），潤色績效，自評包裝。
2）寫方案、比稿創(chuàng)意、文案潤色。不同大模型風格不一樣：deepseek文案表達力好，適合寫深度創(chuàng)意內(nèi)容和營銷方案；訊飛星火像公務(wù)員口吻。豆包是人機混合的網(wǎng)感少年。
3）提案的示意圖片，改分鏡腳本示意圖好用（很多廣告公司提案的畫面示例都不再找其他已經(jīng)拍過的片子做參考了）。
4）ai配音或克?。杭糨嬈涌蓱?yīng)用性非常強，包括一些名人之類音頻克隆，對短視頻信息流有幫助。還有一些用戶采訪，補錄的音質(zhì)效果會差很多，用ai克隆就非常方便，音質(zhì)還有保證。
5）創(chuàng)意短視頻，即夢生成10秒以內(nèi)的短視頻非常好用。一個兩分鐘左右的ai視頻，上半年報價7萬塊左右，還是腳本由甲方提供的基礎(chǔ)上。但現(xiàn)在甲方養(yǎng)一個基礎(chǔ)的視頻創(chuàng)意，跑個一周就可以剪出來了。人力的需求關(guān)系開始變化了，現(xiàn)在很多平面設(shè)計沒有工作內(nèi)容，或者他們只能做ai視頻的靜幀畫面示例。
10
客戶還處于「AI一下就好了」和「使用AI技術(shù)才能體現(xiàn)實力」的認知。
「AI一下就好了」體現(xiàn)在很急的設(shè)計項目（今天給需求明天就要），客戶就說“多用AI工具加速出圖”。但實際上，現(xiàn)在AI生圖的技術(shù)還是有限的，要不斷調(diào)整指令，設(shè)計也得再調(diào)整。我個人覺得AI無法代替創(chuàng)作型工作，太公式化了，創(chuàng)作不是數(shù)學題。
「使用AI技術(shù)才能體現(xiàn)實力」體現(xiàn)在比稿brief中，列明AI使用是評分的一項，覺得會使用AI的團隊才是高級的吧。但我看AI做廣告很不適。如果隨著AI的可掌握門檻和制作成本越來越低，以后人工創(chuàng)作的藝術(shù)只專供上層社會，那審美都有貧富階級了。
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