這個雙11，巨量引擎把用戶的“心動現(xiàn)場”變成品牌的“心智主場”
今年雙11，品牌營銷的邏輯變了。
常規(guī)促銷手段邊際效應(yīng)遞減，心智份額正在成為品牌決勝雙11的關(guān)鍵變量。實現(xiàn)可持續(xù)增長的品牌，都得益于從策略源頭開始的思維轉(zhuǎn)變：大促目標(biāo)是“被記住”、而非“被比價”，路徑是以心智建設(shè)引領(lǐng)生意增長、讓短期爆發(fā)服務(wù)長期品牌價值，將營銷戰(zhàn)場從貨架延伸至人心。
作為抖音品牌“心智合伙人”的巨量引擎，在今年以“心動雙11，心智有回響”為主題，攜手品牌打開一條從“心智認(rèn)同”到“購買首選”再到“忠誠復(fù)購”的螺旋上升通道。
怎么做到的？下面我們具體來看。
01 AI加持， 巨量引擎讓心動時刻發(fā)生
在信息爆炸的雙11戰(zhàn)場，在讓被用戶看到之后，如何讓用戶記住我、好感我、下單我，變成品牌的新一輪難題。
巨量引擎找到一個聰明的角度——巧借大眾對AI技術(shù)、AIGC內(nèi)容的高關(guān)注，通過領(lǐng)先的AI技術(shù)，為品牌填充了充足且精準(zhǔn)的內(nèi)容彈藥。巨量引擎協(xié)助品牌將大促營銷升級為指向性更明確的「心動點擊」，在最關(guān)鍵的大促節(jié)點，實現(xiàn)品牌與用戶基于情感共鳴的高質(zhì)量對話。
巨量引擎用AI海報革新創(chuàng)意機(jī)制。
“創(chuàng)意難、素材缺”是懸在雙11品牌商家頭上的達(dá)摩克利斯之劍。巨量引擎的破題之道，是讓AI成為品牌的“首席內(nèi)容官”，其核心利器即是即夢AI圖片模型4.0。
以“1001種心動的生活”為海報主題，巨量引擎聯(lián)合即夢AI4.0將心動雙11的開箱時刻濃縮到9張品牌海報中，精準(zhǔn)捕捉了產(chǎn)品融入生活場景時那份真實的驚喜感。
每一張海報都不是簡單的產(chǎn)品展示，而是一個精心構(gòu)建的“心動劇本”：
Get韓束的一「抹」心動，用獨特艾琳收獲幸福的味道，跟著FILA心隨身動，和雀巢一起喚醒最佳狀態(tài)，暢玩時刻一加手機(jī)給「快樂」?jié)M電，科沃斯于無聲處讓身心凈享歸位，Babycare給「貼身」的愛最好的，科大訊飛讓學(xué)習(xí)充滿樂趣，和海昌一起用清晰視野定格每份心動。
在開箱場景的多樣化創(chuàng)意中，巨量引擎將“心動好物的開箱”升華為“美好生活的開啟”。這系列海報如同9個視覺化的“心動觸發(fā)器”，不僅精準(zhǔn)傳遞了品牌差異化心智，更讓用戶提前感知到開箱的快樂，感知到一種更理想的生活可能。
如果說AI海報是對用戶一個個心動瞬間的定格，那么「雙11心動捕手」AI TVC則是以更具感染力的動態(tài)敘事，完成了對用戶心動信號的動態(tài)捕捉與放大。無論是海報中一瞬的驚艷，還是TVC里一段故事的共鳴，其本質(zhì)都是巨量引擎在抖音生態(tài)內(nèi)，基于對用戶興趣與情感的深度洞察，將品牌價值轉(zhuǎn)化為用戶可感知、可共鳴的內(nèi)容形態(tài)，系統(tǒng)化地幫助品牌理解用戶、建立心智。
TVC構(gòu)思了一個充滿科幻童趣的故事：巨量引擎的品牌角色實體化為“心動捕手”小D， 作為一個搜集心動信號的外星來客，穿梭于日常場景，捕捉并放大那些被品牌產(chǎn)品點亮的“心動”瞬間。
即夢AI的強大視覺表現(xiàn)力在TVC中得到了極致發(fā)揮，將實在的用戶痛點場景、結(jié)合到抽象的情緒和品牌價值，轉(zhuǎn)化為具有視覺沖擊力的超現(xiàn)實畫面：出現(xiàn)“甲醛預(yù)警”時智能除醛儀即刻出動，守護(hù)呼吸健康；面對“學(xué)習(xí)的煩惱”AI學(xué)習(xí)機(jī)化身知識伙伴；心懷“上山入川的向往”，沖鋒衣便是自由的保障。
這些充滿想象力的畫面，使產(chǎn)品的功能賣點不再是冰冷的參數(shù)，而成為可感知的情緒價值和心動體驗。巨量引擎借此將產(chǎn)品核心價值轉(zhuǎn)化為用戶的情感共鳴點，在創(chuàng)造視覺驚喜的同時，更形成了強大的品牌心智吸引力。
02 平臺×媒體×品牌， 把心動調(diào)向心智頻率
如果說AI海報與TVC是以技術(shù)的廣度與效率，為品牌批量制造了觸手可及的“心動瞬間”；那么，巨量引擎與《時尚芭莎》的攜手，則是以內(nèi)容的深度與高度，致力于將這份瞬間的心動，沉淀為持久的“心智回響”。
巨量引擎聯(lián)合權(quán)威時尚媒體《時尚芭莎》，攜手丸美、小米、超能、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、高梵、添可、海龜爸爸、諾特蘭德八大品牌，共同打造了「雙11，遇見心動調(diào)頻官」高質(zhì)量對話內(nèi)容。
八位品牌高層以“心動調(diào)頻官”的身份走到臺前，參與拍攝質(zhì)感非凡的視覺大片，并錄制深度訪談視頻。視覺大片借心動調(diào)頻官之口，把產(chǎn)品元素與品牌信條融入充滿藝術(shù)感的場景中，將品牌們的“長期主義”可視化。
而訪談視頻則進(jìn)一步聚焦品牌初心，將抽象的理念轉(zhuǎn)化為一句句引發(fā)共鳴的金句、一個個動人的故事。
這一動作本身就是一種強大的信任賦能與品牌人格化——當(dāng)一位品牌高管親自講述其對用戶需求的深刻洞察、對產(chǎn)品品質(zhì)的執(zhí)著追求時，品牌便不再是冰冷的Logo，而是一個有溫度、有信念的“人”，便能與用戶建立起基于價值觀的深層連接。
心動調(diào)頻官們與用戶談心動、聊生活，探討品牌如何理解并滿足他們對美好生活的向往。在深度走心的互動中，建立深層次的情感連接，推動用戶對品牌的認(rèn)知從“我知道它”、邁向“我喜歡它、認(rèn)同它”，為品牌沉淀下長期價值。
03 這些品牌在心動現(xiàn)場， 把雙11變成心智主場
當(dāng)“心動雙11，心智有回響”的藍(lán)圖，與不同行業(yè)品牌的實際經(jīng)營深度碰撞，會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？從美妝到食飲、從數(shù)碼到母嬰，已有一批品牌攜手巨量引擎，在雙11完成從"心動觸達(dá)"到"心智占領(lǐng)"的關(guān)鍵一躍。
高端護(hù)膚先鋒品牌科蘭黎深度洞察用戶對“高效護(hù)膚”的需求，推出「ABC」細(xì)胞級高效護(hù)膚方案。在巨量引擎的助力下，科蘭黎在抖音打造#挑戰(zhàn)100位大咖進(jìn)直播間#等系列品牌事件，邀請全球代言人趙麗穎、品牌護(hù)膚大使（面膜品類）陳都靈等明星進(jìn)播，引爆品牌聲量銷量?？铺m黎雙11開門紅全店GMV高達(dá)9900萬，尤為亮眼的還有其心智資產(chǎn)的顯著沉淀：人群資產(chǎn)環(huán)比上升154%，行業(yè)聯(lián)想量環(huán)比上升167%。 巨量引擎能有效協(xié)助品牌將產(chǎn)品組合方案轉(zhuǎn)化為用戶興趣點、共鳴點，從而實現(xiàn)短期爆發(fā)與長期心智建設(shè)的統(tǒng)一。
日化品牌且初則通過與汽水音樂節(jié)IP的深度聯(lián)動，精準(zhǔn)打透了“音樂節(jié)”這一核心場景及人群心智。 基于音樂節(jié)受眾與且初核心人群高度重合的品牌洞察，巨量引擎協(xié)助品牌將營銷陣地延伸至音樂節(jié)快閃店與線上直播間，不僅線下提供打卡體驗強化產(chǎn)品“護(hù)發(fā)”心智、更巧妙邀請音樂節(jié)嘉賓張遠(yuǎn)空降品牌直播間，實現(xiàn)熱度延續(xù)與流量爆發(fā)。通過“場景x人群”的精準(zhǔn)匹配與“明星x內(nèi)容”的有機(jī)組合，且初成功將音樂節(jié)的聲量轉(zhuǎn)化為品牌的增長動能?；顒悠陂g，品牌A3人群資產(chǎn)快速增長70萬+，關(guān)鍵直播場次GMV實現(xiàn)2.8倍膨脹，漲粉規(guī)模提升3倍。巨量引擎幫助品牌將熱門IP場景轉(zhuǎn)化為品牌專屬的心智陣地，在年輕圈層中實現(xiàn)聲量與銷量的雙突破。
食飲品牌每日鮮語則攜手聯(lián)動央視IP《中國標(biāo)桿》，邀請央視主持人撒貝寧親身探訪牧場，將“全鏈全維七大標(biāo)桿”等硬核標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為可感知的真實場景故事，實現(xiàn)了品牌心智的深度滲透。在此基礎(chǔ)上，巨量引擎通過BOPU（即，BGC+OGC+PGC+UGC)內(nèi)容矩陣協(xié)同擴(kuò)散，將央視溯源內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作與精準(zhǔn)分發(fā)，并創(chuàng)新性地在抖音直播間復(fù)刻“牧場溯源”場景。這一系列組合拳成效顯著：品牌搜索次數(shù)環(huán)比提升147.7%，登頂抖音商城雙11鮮奶好物榜TOP1，并在低溫鮮奶賽道行業(yè)聯(lián)想份額中排名第一，清晰印證了其高端心智已成功打入用戶認(rèn)知。
手機(jī)數(shù)碼品牌華為在雙11期間，通過創(chuàng)新采用“定制短劇×大額券搜索”的營銷組合，成功實現(xiàn)產(chǎn)品心智的有效傳遞與銷量的集中爆發(fā)。巨量引擎助力華為聯(lián)手頭部短劇演員，量身打造三集連續(xù)劇情，將產(chǎn)品核心賣點與大額優(yōu)惠券信息無縫植入輕松有趣的故事情節(jié)中。還同步啟動內(nèi)容精準(zhǔn)加熱，并結(jié)合“搶華為大額券”等熱門話題引導(dǎo)搜索與互動。這一創(chuàng)新打法不僅實現(xiàn)了CPM成本顯著優(yōu)化31% ，更在雙11節(jié)點成功將產(chǎn)品功能認(rèn)知與促銷優(yōu)惠深度綁定，大額券搜索環(huán)比提升4000%，將新品心智轉(zhuǎn)化為直接的購買行動。
玩具品牌樂高積木在中秋國慶前后精準(zhǔn)觸達(dá)并滲透9-12歲青少年家長這一關(guān)鍵決策群體。巨量引擎借助巨量云圖人群工具進(jìn)行青少年行業(yè)特色人群共建，深度洞察青少年興趣圈層與內(nèi)容偏好，定制了差異化的興趣內(nèi)容策略。通過分興趣圈層內(nèi)容種草，樂高積木的CPA3的成本降幅-6x%；引入行業(yè)特色人群包與定制人群包，樂高積木成功讓9-12歲青少年家長人群的滲透率提升50%。
……還有更多品牌在抖音借助巨量引擎實現(xiàn)雙11生意心智雙豐收，這也再次證明了——
品牌一旦在雙11期間成功占據(jù)用戶心智，其帶來的商業(yè)價值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越促銷期的GMV數(shù)字、成為支撐品牌長期增長的確定性資產(chǎn)。
04 心動讓用戶在這一次下單， 心智讓用戶每年雙11都回來
今年雙11， 巨量引擎將抽象的“品牌心智”概念，轉(zhuǎn)化為從技術(shù)工具、到高端內(nèi)容、到品牌實踐一系列可落地、可復(fù)用的具體行動。這確保了品牌在收獲即時銷量之外，更能沉淀下寶貴的“心智資產(chǎn)”——即在消費者大腦中形成一個品牌專屬的“快捷方式”，當(dāng)用戶的需求產(chǎn)生時，品牌能第一時間被喚醒和選擇。
平臺的價值不再局限于為品牌提供海量用戶和高效的交易場，更能協(xié)助品牌在雙11這個關(guān)鍵節(jié)點，精準(zhǔn)找到“心動”信號與“心智”沉淀的黃金平衡點。它為企業(yè)提供了一條更高效、更明確的雙11品牌建設(shè)落地方案，其最終目標(biāo)是讓品牌成為用戶心中的第一選擇，甚至是唯一選擇。畢竟，心動讓用戶在這一次下單，而心智可以讓用戶每年的雙11都選擇回來。
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