醒醒，不是什么品牌都適合發(fā)瘋文學(xué)
話說(shuō)，這兩天新能源汽車品牌阿維塔，在朋友圈里發(fā)了一波不大不小的瘋。
就是這個(gè)??
沖突之處在于，頭像上根正苗紅的六個(gè)大字“新央企，新豪華”，就像把頭發(fā)梳成大人模樣的成功人士，端莊、成熟、嚴(yán)謹(jǐn)。偏偏下面那抹清新的果綠色，卻配著一大段情緒徹底脫韁的“職場(chǎng)牛馬發(fā)瘋文學(xué)”，碰撞出一種荒誕的化學(xué)反應(yīng)。
怎么一個(gè)廣告，還有兩幅面孔呀。
大家品品這個(gè)項(xiàng)目海報(bào)，你們覺(jué)得如何？
我去查了下，阿維塔品牌定位“高端智能電動(dòng)”，這次廣告推廣的新品阿維塔 06 Elite，是一款由央企長(zhǎng)安汽車、華為和寧德時(shí)代聯(lián)手打造的20萬(wàn)級(jí)轎車，配置比肩BBA入門系，是20萬(wàn)左右車型里的“新豪華”。
車長(zhǎng)這樣??
TA的話，官方?jīng)]有明說(shuō)，但從一些官方的口徑中能拼出大致輪廓：
25-35歲，一二線高知白領(lǐng)，月薪2-3萬(wàn)，本科及以上，IT/金融/設(shè)計(jì)/管理崗，單身or小家庭，通勤剛需，科技控+設(shè)計(jì)控，被996卷成“牛馬”，但仍想擁有品質(zhì)生活。
車的TA大概是這樣，圖源證券日?qǐng)?bào)
網(wǎng)友的評(píng)論也挺兩極的
有人覺(jué)得這支廣告“對(duì)創(chuàng)意極其不尊重，也不考慮品牌 TA”；
有人覺(jué)得“顯眼但不會(huì)點(diǎn)”；
也有人說(shuō)“買車的人不會(huì)共情這種淺層情緒”；
當(dāng)然，也有聲音認(rèn)為“阿維塔現(xiàn)在就缺話題和曝光”“不按常理出牌才有效果”。
還有網(wǎng)友吐槽得更直接：“不敢隨便買一個(gè)以‘發(fā)瘋’為營(yíng)銷點(diǎn)的車，這確定能安全嗎？”
對(duì)創(chuàng)意極其不尊重，也不考慮品牌TA
很顯眼，但不會(huì)點(diǎn)
實(shí)際買車的人很難這么淺薄的情緒共情
很好啊，阿維塔現(xiàn)在缺的就是話題和曝光
就是不按常理出牌才能有效果
醒醒，不是什么品牌都能玩發(fā)瘋文學(xué)！
我想說(shuō)的是，經(jīng)歷過(guò)這兩年新能源汽車品牌的各種群魔亂舞，車企真正的豪華應(yīng)該是安全，難道不是整個(gè)行業(yè)的共識(shí)嗎？
我甚至認(rèn)為“共識(shí)”的程度都有點(diǎn)弱，應(yīng)該說(shuō)是“鐵律”才對(duì)。
尤其對(duì)于阿維塔這樣的“新貴”來(lái)說(shuō)更是如此。它雖然背靠三巨頭，把配置堆到了天花板，但是稀缺的依然是信任，是閉眼就能托付的篤定。電池自燃、智駕失控、OTA翻車，每一項(xiàng)都是信任黑洞。
發(fā)瘋是一種情緒，但造車需要極端的理性。如果品牌自己都在失控的語(yǔ)境里說(shuō)話，用戶可能會(huì)對(duì)產(chǎn)品的感知也失控了，根本不相信你能穩(wěn)穩(wěn)地造好一輛車。
況且，不同車企的信任庫(kù)存資產(chǎn)也完全不可同日而語(yǔ)。我記得凱迪拉克之前也有過(guò)類似的發(fā)瘋廣告，但是他有百年品牌沉淀下來(lái)的信任，用戶會(huì)默認(rèn)它“瘋得起”（雖然評(píng)論也是一邊倒地糟糕）。對(duì)于上市才幾年的新能源汽車而言，在理性環(huán)節(jié)還沒(méi)站穩(wěn)，就跳到“情緒”末端，等于跳級(jí)翻車。
對(duì)待新能源車企的營(yíng)銷，它們更應(yīng)該放大的是安全，寧愿穩(wěn)一點(diǎn)、慢一點(diǎn)、保守一點(diǎn)。
但現(xiàn)在很多品牌搞反了順序，他們往往高估了曝光的價(jià)值，卻低估了素材的價(jià)值。一味追求被看見(jiàn)，但忽略了消費(fèi)者的觀感。
到底是廣告被看到的次數(shù)重要，還是大家看到的感覺(jué)更重要？你們覺(jué)得呢？
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（16條）