騰訊企鵝臺(tái)風(fēng)天被捆，網(wǎng)友們笑瘋
臺(tái)風(fēng)“樺加沙”席卷廣東，不僅讓大家感受到了大自然的威力，更催生出一波又一波的靈魂段子。
有人在窗臺(tái)貼謝霆鋒海報(bào)，盼著“霆鋒”能“停風(fēng)”；
有人搬出玄學(xué)玩起文字游戲，
金克木，木克土，麥克風(fēng)，直呼貼“麥”才是抗風(fēng)王道；
還有人終于搞懂，
原來地鐵里反復(fù)播報(bào)的“謹(jǐn)防袈裟”，
竟是謹(jǐn)防加沙的諧音，
這波苦中作樂屬實(shí)讓人笑不活了。
但要說諧音梗腦洞的天花板，還得看騰訊。
即便在臺(tái)風(fēng)天，頂流“鵝”的 C 位存在感也藏不住。
01
當(dāng)“樺加沙”的狂風(fēng)席卷深圳，騰訊大廈外的企鵝裝置意外成了新晉頂流。
工作人員給企鵝綁上加固繩索的照片流出后，騰訊官博一句“這回拴 Q 了”的自嘲式調(diào)侃，瞬間點(diǎn)燃了全網(wǎng)的玩梗熱情。
圖源：騰訊視頻
苦苦等待停工通知的打工人看到這只被拴住的企鵝，仿佛看到了自己“等候發(fā)落” 的模樣；
居家辦公的網(wǎng)友打開電腦，不禁感慨一句“開始坐牢”—— 自己在網(wǎng)線這邊，客戶在網(wǎng)線那邊，所謂“停工”根本不存在。
最后只能自我安慰：“我真的是自愿上班的”。
看著這只像極了“尷尬流汗”的企鵝，打工人“不辛苦，命苦”的既視感撲面而來。
還有網(wǎng)友發(fā)出靈魂拷問：互聯(lián)網(wǎng)不是最喜歡風(fēng)口了嗎？
更有意思的是，后來還爆發(fā)了“丟鵝事件”—— 企鵝裝置的身影突然離奇消失。
對(duì)此，網(wǎng)友們銳評(píng)：“這是失足QQ吧”“是辛德瑞Q留下了它的水晶鞋？”
隨著傳聞?dòng)萦?，網(wǎng)友們一度以為臺(tái)風(fēng)太兇猛，連這只企鵝都要被吹上天了。
這可把騰訊逼得親自出來辟謠，稱“只是網(wǎng)友 P 圖玩梗”，甚至恨不得拿著大喇叭向全世界宣告“鵝還在！鵝還在！”，場(chǎng)面一度十分歡樂。
看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友也坐不住了，直接圈出“野外、捆綁” 兩個(gè)重點(diǎn)，調(diào)侃“區(qū)區(qū)一只企鵝，原來私下玩得這么花”。
硬是把紅的白的全往黃上引，還忍不住吐槽：“騷鵝，你還有什么驚喜是朕不知道的？”
還有網(wǎng)友玩起了 QQ 安全提示的梗：“檢測(cè)到您的QQ賬號(hào)有風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)已被綁定?！?nbsp;
這波回旋鏢終于扎到了騰訊自己身上，熟悉的提示語(yǔ)瞬間讓人“爺青回”。
俗話說“站在風(fēng)口上，豬也能起飛”，如今臺(tái)風(fēng)這個(gè)“風(fēng)口”，可讓企鵝瑟瑟發(fā)抖了。
這不QQ官方也趕緊在線上和網(wǎng)友報(bào)平安，曬出企鵝裝置的最新動(dòng)態(tài)，稱后續(xù)又做了加固，“企鵝穩(wěn)穩(wěn)的，很安心”。
這種和網(wǎng)友一來一去的互動(dòng)，活人感滿滿，騰訊這波操作屬實(shí)贏麻了。
02
臺(tái)風(fēng)天“企鵝拴 Q”成功出圈，某種程度上不僅增加了騰訊品牌 IP 形象的曝光度，也為今年的中秋營(yíng)銷做了絕佳的預(yù)熱借勢(shì)。
這不，網(wǎng)友們順著企鵝的梗往下挖，發(fā)現(xiàn)今年騰訊的“長(zhǎng)鵝”系列又開始整花活，看點(diǎn)十足。
比如一句 “鵝阿哥又雙叒叕長(zhǎng)高了”。
今年騰訊推出了90cm的長(zhǎng)鵝毛絨玩具，寓意 好運(yùn)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)”，讓人嚴(yán)重懷疑這只“鵝”也是《甄嬛傳》十級(jí)學(xué)者，把“長(zhǎng)”字的寓意玩到了極致。
還有1.2米的超長(zhǎng)手機(jī)支架，設(shè)計(jì)成“長(zhǎng)鵝”造型，還能起到護(hù)頸、保護(hù)視力的作用。
咱就是說，這造型真的不是“蛇精”嗎？實(shí)在太抽象了。
圖源：小紅書@gummy bear
因?yàn)榻衲辍伴L(zhǎng)鵝”周邊升級(jí)，騰訊還專門推出了“停鵝位”，名字直接叫“拴 Q very much”，方便員工“溜鵝”。
圖源：小紅書@xww
只不過看“長(zhǎng)鵝”玩具的表情 —— 那三分譏笑、七分不屑的模樣，仿佛對(duì)這個(gè)停鵝位滿意度不高，還得優(yōu)化改進(jìn)（不是）。
“長(zhǎng)鵝”的精神狀態(tài)越抽象，網(wǎng)友們?cè)叫膭?dòng)，恨不得立刻向騰訊投簡(jiǎn)歷，爭(zhēng)當(dāng)騰訊行走的招聘廣告牌。
不僅如此，騰訊之前的中秋還推出過“運(yùn)動(dòng)版長(zhǎng)鵝”。
直接化身?yè)碛?nbsp;12 塊腹肌的“體育生”，被安置在騰訊大樓下秀各種運(yùn)動(dòng)技能，相當(dāng)拉風(fēng)吸睛；
除了“黑皮體育生”，還推出過“幼年版”短鵝，造型能屈能伸、靈活可變，直接把網(wǎng)友萌翻了。
今年中秋還沒到，“長(zhǎng)鵝”周邊就先火了，騰訊不愧是整活高手。
03
眾所周知，因?yàn)?nbsp;logo 是企鵝形象，騰訊一直被網(wǎng)友們親切地稱為“鵝廠”。
官方不僅欣然接受了這個(gè)稱呼，甚至圍繞“鵝”做了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，把玩梗變成了品牌資產(chǎn)。
在騰訊21周年慶時(shí)，官方就曾借勢(shì)上線過一支復(fù)古廣告片，調(diào)侃自己是一家不務(wù)正業(yè)的“騰訊公仔廠”。
廣告片里不僅有“尋人公仔”“手語(yǔ)翻譯公仔”，還有“看病公仔”和“導(dǎo)航公仔”，號(hào)稱要為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
官方親自下場(chǎng)認(rèn)領(lǐng)玩梗，這波操作最是致命。
就連上天入海這種事，鵝廠也一一安排上了。
去年風(fēng)箏節(jié)，騰訊放飛了QQ主題風(fēng)箏，還把斗地主和QQ 農(nóng)場(chǎng)的元素也帶上了天，場(chǎng)面魔幻十足；
2022 年世界海洋日，騰訊還為網(wǎng)友們帶來了“真企鵝”。
邀請(qǐng)大家通過 QQ 直播觀看這些可愛的動(dòng)物，同時(shí)呼吁大家保護(hù)地球、愛護(hù)環(huán)境；
甚至連愚人節(jié)“玩梗養(yǎng)鵝”的玩笑，最后也變成了現(xiàn)實(shí) ——
騰訊和雅信獅頭鵝合作社達(dá)成合作，開發(fā)了AI智慧養(yǎng)鵝小程序，實(shí)現(xiàn)了鵝養(yǎng)殖的數(shù)字化。
從營(yíng)銷層面來看，這其實(shí)是品牌擴(kuò)大自身IP影響力的過程。
通過玩自家企鵝的梗，用Q萌有趣的形象激發(fā)大眾的好奇心，讓大家在玩樂中加深對(duì)品牌的印象，無形中讓“鵝”成了騰訊的品牌符號(hào)。
如今，企業(yè)借助IP填充品牌內(nèi)容、逐步豐富品牌內(nèi)涵與價(jià)值，早已成了行業(yè)里的常規(guī)操作。
而騰訊的高明之處，就在于它精準(zhǔn)挖掘到了“社交力”。
無論是臺(tái)風(fēng)天的即時(shí)互動(dòng)，還是長(zhǎng)鵝周邊的病毒式傳播，騰訊始終讓用戶成為二創(chuàng)和傳播的節(jié)點(diǎn)。
當(dāng)網(wǎng)友們主動(dòng)玩梗、制作表情包，甚至造出“丟鵝烏龍 時(shí)，品牌其實(shí)已經(jīng)完成了從單向輸出到雙向奔赴的質(zhì)變。
當(dāng)然，騰訊沒把“鵝”只局限在營(yíng)銷層面，而是讓這個(gè)符號(hào)滲透到公益、科技、農(nóng)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域 。
既保留了玩梗的輕松感，又沉淀了品牌的社會(huì)責(zé)任價(jià)值。
在這片由梗文化、參與感和社交共鳴搭建的新營(yíng)銷場(chǎng)域里，騰訊證明了一件事：
最頂流的營(yíng)銷，永遠(yuǎn)是讓品牌活成用戶生活里的一個(gè)梗、一個(gè)故事，或是一個(gè)讓人愿意主動(dòng)傳播的“朋友”。
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