短視頻流量狂潮下，誰還在看公眾號(hào)？
你是不是也經(jīng)常聽到這種說法:現(xiàn)在誰還看公眾號(hào)啊？流量都去短視頻了！
公眾號(hào)打開率持續(xù)走低、頭部大號(hào)都開始轉(zhuǎn)型做短視頻、朋友圈分享越來越少…
這一切都像在宣告一個(gè)事實(shí)：公眾號(hào)這個(gè)曾經(jīng)的流量霸主，正在變得“古典”，甚至“過氣”。
面對(duì)短視頻的瘋狂崛起，流量的洪流更是無可爭(zhēng)議地涌向了抖音、快手、視頻號(hào)這些平臺(tái)。
但這真的是終局嗎？公眾號(hào)不值得做了嗎？
這是一個(gè)值得所有自媒體人和新媒體運(yùn)營(yíng)人深度思考的問題，不能只看到表面的流量下滑，而忽略了其背后更深層的價(jià)值。
老泡想用一個(gè)比喻來解釋流量的底層邏輯：短視頻是“步行街”，而公眾號(hào)則更像是“專賣店”。
“步行街”和“專賣店”的流量模型
短視頻平臺(tái)的崛起，其本質(zhì)在于它構(gòu)建了一個(gè)巨大的“步行街”。
想象一下，你走在一條人流如織的步行街上；這里有無數(shù)的商鋪，有各種各樣的商品，有精彩紛呈的表演。
你的注意力被各種新奇的、有趣的、高顏值的東西吸引，你隨時(shí)可能駐足觀看，也隨時(shí)可能轉(zhuǎn)身離開。
短視頻就是這樣一條“步行街”：
流量特點(diǎn)： 流量巨大，去中心化，算法驅(qū)動(dòng)，內(nèi)容快速消費(fèi)。
優(yōu)劣勢(shì)： 快速曝光、引爆流行、漲粉迅猛、門檻相對(duì)較低。但用戶忠誠(chéng)度低、內(nèi)容難以沉淀、商業(yè)轉(zhuǎn)化鏈路短。
在這樣的模式下，你很容易獲取公域流量，迅速實(shí)現(xiàn)“品牌曝光”；
但問題是，用戶看完你的短視頻，可能下一秒就刷到了另一個(gè)感興趣的內(nèi)容，你和他之間的關(guān)系也就此結(jié)束。
你擁有的是“一瞬間的關(guān)注”，而不是“長(zhǎng)期的鏈接”。
而公眾號(hào)，更像是一個(gè)更忠誠(chéng)更精心的“專賣店”。
粉絲關(guān)注了你，就像他特意走進(jìn)你的店鋪。
這里沒有嘈雜的人流，只有你精心準(zhǔn)備的商品。
他來到這里，是帶著明確目的的，無論是想獲取你的知識(shí)，還是想聽你的觀點(diǎn)，甚至只是想看看你今天又推薦了什么好物。
流量特點(diǎn)： 流量精準(zhǔn)、粉絲關(guān)系強(qiáng)、內(nèi)容深度、私域?qū)傩浴?/strong>
優(yōu)劣勢(shì)： 用戶忠誠(chéng)度高、內(nèi)容可沉淀、品牌信任度強(qiáng)、商業(yè)變現(xiàn)路徑多元（知識(shí)付費(fèi)、社群、電商）。但漲粉速度慢、內(nèi)容創(chuàng)作門檻高、打開率受限。
在這樣的模式下，你獲取的是私域流量；
粉絲和你的關(guān)系是強(qiáng)連接的，他們?cè)敢饣ǜL(zhǎng)的時(shí)間來閱讀你的文章，思考你的觀點(diǎn)。
你和他們之間建立的是一種“信任關(guān)系”，這種關(guān)系是深度變現(xiàn)的基礎(chǔ)。
所以，我們不能簡(jiǎn)單地將兩者放在一起比較優(yōu)劣，因?yàn)樗鼈兘鉀Q的是不同的問題：
短視頻負(fù)責(zé)“引流”，公眾號(hào)負(fù)責(zé)“留存”！
短視頻是“廣度”，公眾號(hào)是“深度”！
短視頻是“曝光”，公眾號(hào)是“沉淀”！
哪些人適合做“專賣店”公眾號(hào)？
公眾號(hào)更適合那些需要建立長(zhǎng)期信任、提供深度價(jià)值、并進(jìn)行多元變現(xiàn)的創(chuàng)作者，主要有以下三類：
專家型IP： 你是某個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士，比如AI技術(shù)專家、法律顧問、財(cái)經(jīng)分析師、職場(chǎng)導(dǎo)師等。
你的核心價(jià)值在于你的專業(yè)知識(shí)和深度洞察。
短視頻很難承載你的專業(yè)論述，但一篇3000字的長(zhǎng)文，可以讓你有足夠空間去拆解復(fù)雜問題，建立權(quán)威。
粉絲需要的是你的專業(yè)背書，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的結(jié)論。
對(duì)你來說，公眾號(hào)是建立權(quán)威、進(jìn)行知識(shí)付費(fèi)和咨詢服務(wù)的不二之選。
內(nèi)容沉淀型IP： 你的內(nèi)容需要持續(xù)積累，構(gòu)建一個(gè)完整的知識(shí)體系。
例如，一個(gè)專注個(gè)人成長(zhǎng)的博主，一個(gè)分享職場(chǎng)技能的學(xué)習(xí)號(hào)。
你的用戶需要的是一個(gè)可以隨時(shí)查閱的“知識(shí)庫”，而不僅僅是碎片化的信息。
公眾號(hào)的文章可以被分類、被搜索，可以成為你粉絲的“私人圖書館”，幫助你構(gòu)建強(qiáng)大的私域社群。
品牌自營(yíng)型IP： 無論你是個(gè)人品牌還是企業(yè)品牌，都需要一個(gè)穩(wěn)定的內(nèi)容陣地。
公眾號(hào)不僅是發(fā)布文章的渠道，更是一個(gè)品牌故事的講述者，一個(gè)客戶服務(wù)的窗口，一個(gè)用戶運(yùn)營(yíng)的中心。
通過公眾號(hào)，你可以持續(xù)輸出品牌價(jià)值觀，維護(hù)老用戶關(guān)系，甚至直接進(jìn)行產(chǎn)品銷售。
如果你的目標(biāo)是快速漲粉、追求曝光，短視頻可能是你的首選；但如果你的目標(biāo)是建立深度信任、提供高價(jià)值服務(wù)、并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)，那么公眾號(hào)就是你必須守住的陣地。
將“步行街”和“專賣店”聯(lián)動(dòng)起來
很多自媒體人常犯的錯(cuò)誤是，在“公眾號(hào)”和“短視頻”之間做“二選一”。
這就像你在問：“我應(yīng)該開專賣店，還是去步行街?jǐn)[攤？”聰明的商業(yè)模式是：用擺攤來吸引人流，再把他們引導(dǎo)進(jìn)你的專賣店。
用短視頻“引流”，用公眾號(hào)“留存”： 制作簡(jiǎn)短精悍、有趣有料的短視頻，在視頻的結(jié)尾或評(píng)論區(qū)，明確引導(dǎo)用戶關(guān)注你的公眾號(hào)。
比如，“想看完整版干貨，請(qǐng)移步我的公眾號(hào)?！?/p>
“一魚多吃”，讓內(nèi)容價(jià)值最大化： 你的公眾號(hào)深度文章，可以提煉成多條短視頻的腳本；
反過來，你在短視頻上爆火的一個(gè)點(diǎn)，可以在公眾號(hào)上做深度延展，補(bǔ)充更多細(xì)節(jié)和思考。
這不僅能節(jié)省你的創(chuàng)作精力，還能讓你的內(nèi)容體系更加完整。
構(gòu)建私域矩陣： 將公眾號(hào)作為你的私域核心，通過社群、個(gè)人微信，將粉絲沉淀下來。
公眾號(hào)是發(fā)布公告、通知、深度內(nèi)容的地方，而社群和個(gè)人微信則是你和粉絲直接互動(dòng)、提供個(gè)性化服務(wù)、進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化的“終極陣地”。
不要再糾結(jié)于“公眾號(hào)是不是過氣”了，真正過氣的，是那些不懂得聯(lián)動(dòng)，只停留在單一平臺(tái)做內(nèi)容的人。
老泡更愿意把公眾號(hào)稱為“經(jīng)典”，而非“古典”；它像一本厚重的書，需要你沉下心來，才能領(lǐng)略其中的精髓。
在流量越來越碎片化的時(shí)代，能夠承載深度內(nèi)容、建立長(zhǎng)期信任的平臺(tái)。
比如老泡有很多幾年前寫的文章，到現(xiàn)在仍會(huì)持續(xù)不斷地帶來閱讀量、粉絲量的增長(zhǎng)，這些文章憑借深度的內(nèi)容和獨(dú)到的見解沉淀了下來，并沒有隨著時(shí)間的推移而失去價(jià)值。
總而言之，短視頻更像是快消品，而公眾號(hào)則是值得收藏的藝術(shù)品！
作者公眾號(hào)：老泡OG（ID：laopaostrategy）
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