優(yōu)思明×KY白皮書：以“溫柔革命”直擊女性痛點(diǎn)
「當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撔詴r(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁?？?/strong>
83.2%的女性將意外懷孕視為性愛中的『頭號(hào)噩夢(mèng)』
68.7%的女性在因『不知道對(duì)方怎么想』陷入性沉默……
這些赤裸裸的數(shù)據(jù)，揭開了當(dāng)代親密關(guān)系中最隱秘的傷疤。
優(yōu)思明×KY解放了一場(chǎng)關(guān)于女性身體自主權(quán)的溫柔突圍——
2025年盛夏，一份題為《當(dāng)代人關(guān)于「性」和「性欲」》的調(diào)查白皮書在社交平臺(tái)掀起颶風(fēng)，這些藏在隱秘聊天記錄里的需求、避孕套說(shuō)明書縫隙中的焦慮，才是當(dāng)代人最真實(shí)的性事圖景。
一、一場(chǎng)始于「看見」的破圈實(shí)驗(yàn)
起點(diǎn)源于一個(gè)朋友的吐槽：
1、「想要」但同時(shí)又「沒辦法想要」，到底是啥在阻礙性生活？
不管有沒有對(duì)象“近1/5處在長(zhǎng)期關(guān)系中的人沒有性生活，超過一半的人對(duì)性感到焦慮”。
但很難理解的是，即使長(zhǎng)期關(guān)系中的情侶，或者在“約素炮”、“situationship”的情況下，在失去新鮮感與熱情后，性欲都在顯著減退。
“性生活每月數(shù)次的比例下降到約31%，一年內(nèi)幾乎沒有性生活的伴侶占比提升至約19%?！?/strong>
2、本來(lái)應(yīng)該酣暢淋漓的「性愛」，為啥讓人失去「性趣」？
失去性欲的最大源頭來(lái)自于「羞恥」。
“女生害怕拒絕伴侶，男生害怕伴侶拒絕。女生害怕自己提出需求，而男生害怕自己要得太多。大家害怕這個(gè)，害怕那個(gè)，當(dāng)然也都害怕這次性愛體驗(yàn)不好?！?/strong>
兩者的“害怕”其實(shí)都出于“不知道對(duì)方怎么想”的擔(dān)憂，本質(zhì)上就是一種羞恥。
食色性也——如何打破性羞恥的「死循環(huán)」？
女生說(shuō)一句“我想要/不想要”，男生問一句“你感覺好嗎”，其實(shí)以上這些問題其實(shí)都不是不可解決。
雖然人們通常認(rèn)為，性這件事都是即興發(fā)生的，且人們熱衷于幻想那些即興發(fā)生的性是多么刺激和完美，但在現(xiàn)實(shí)生活中，對(duì)于長(zhǎng)期伴侶來(lái)說(shuō)，安排好的性反而更令人安心。
“因此，在關(guān)系里，更多的信任和交流，比什么都重要?！?/strong>
二、從「宏大敘事」到「體貼共情」
——破解女性內(nèi)容營(yíng)銷痛點(diǎn)
用戶洞察：蹲下來(lái)，聽她們沒說(shuō)出口的「潛臺(tái)詞」。
區(qū)別于傳統(tǒng)調(diào)研的問卷式問答，項(xiàng)目組采用「更民眾化的采樣方式」。
最終，《白皮書》沒有堆砌100條醫(yī)學(xué)結(jié)論，而是一個(gè)個(gè)「真實(shí)到會(huì)呼吸」的數(shù)據(jù)：
“前戲與后戲?qū)π缘臐M意程度有著巨大的影響”。
在異性伴侶性愛中，女性高潮是更不容易獲得的。包括男方在內(nèi)，大家都意識(shí)到了事前事后親密交流的重要性，即前戲與后戲，這是安全感最大的體現(xiàn)。
“女生會(huì)對(duì)自己的身材不滿意。”
這種擔(dān)憂的起源是對(duì)被物化的擔(dān)憂，但身處女性身材=性價(jià)值的社會(huì)里，大家難免會(huì)有一些自我物化，覺得自己不夠美，從而影響性體驗(yàn)。
而她們最擔(dān)心的，居然是意外懷孕。
原因有很多，比如害怕意外懷孕對(duì)身體的傷害。荷爾蒙的劇烈波動(dòng)、體型改變、可能的妊娠紋，這些都會(huì)讓女性感到身體自主權(quán)被剝奪。
相比避孕套、其他避孕方式，短效避孕藥可以幫助女性實(shí)現(xiàn)自主避孕，真正把避孕這件事抓在自己手里。
三、結(jié)語(yǔ)：當(dāng)營(yíng)銷成為「性覺醒」的催化劑
這場(chǎng)持續(xù)幾個(gè)月的營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)，眾多處在已婚、未婚、長(zhǎng)期關(guān)系的朋友，釋放充滿理解、共情的回應(yīng)，也讓品牌和行業(yè)看到了當(dāng)代人被傾聽的需求：
「失去性趣」——牛馬的壓力是罪魁禍?zhǔn)?/strong>
「性生活焦慮」——本質(zhì)是男女性構(gòu)造不同
減少女性焦慮——在于互相的共情和理解（為勇敢男人點(diǎn)贊）
「長(zhǎng)期關(guān)系」——對(duì)失去激情的concern
當(dāng)營(yíng)銷戰(zhàn)役結(jié)束《白皮書》留下的不只是熱搜詞條，更是對(duì)行業(yè)的一次溫柔叩問：
1、品牌需要學(xué)會(huì)「往后退一步」
傳統(tǒng)健康營(yíng)銷習(xí)慣教育用戶：「你應(yīng)該用XX產(chǎn)品解決XX問題」
而《白皮書》選擇陪伴用戶：「你的身體感受很重要，我們陪你一起梳理它?！?/p>
這種“去權(quán)威化”的姿態(tài)，讓優(yōu)思明從「強(qiáng)目的性產(chǎn)品」升級(jí)為「女性成長(zhǎng)伙伴」，提升品牌好感度。
2、社會(huì)價(jià)值，才是最持久的流量密碼
優(yōu)思明×KY的這場(chǎng)「溫柔革命」證明：當(dāng)營(yíng)銷放下「教育者」的身段，蹲下來(lái)與女性平視，當(dāng)內(nèi)容掙脫「專業(yè)」的鎧甲，穿上「共情」的毛衣，終將成就超越周期的品牌力量。
畢竟，每個(gè)女性的身體，都是一本獨(dú)一無(wú)二的「生命之書」——而最好的營(yíng)銷，從來(lái)不是在封面上寫標(biāo)語(yǔ)，而是輕輕翻開扉頁(yè)，說(shuō)一句：「你值得被認(rèn)真傾聽?！?/strong>
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