當主動成為關鍵詞，杰士邦如何用產品回應女性兩性健康新主張
一、 品牌敘事升級：三位女性的「主動宣言」
當兩性話題熱度提升，女性能擁有更多主動的選擇嗎？
三八國際婦女節(jié)來臨之際，杰士邦攜手「一條」，對話自媒體博主Olga姐姐、性與親密關系咨詢師吳征，以及演員/親密戲指導蔡嘉茵。她們或談論自己的愛與欲望，或帶領女性探索身心，或進行親密戲指導實踐，深入探討了「主動」為女性帶來的力量，并展示了杰士邦如何通過產品與洞察回應女性兩性健康的新主張——我們/WOMEN主動，更多可能。
1. ? Olga吳美君：用「主動表達」重構親密關系
Olga姐姐吳美君，一位在事業(yè)和感情生活中都極具主動性的女性。她堅持主動表達自己的需求，通過社交媒體分享避孕套使用體驗，帶動#主動不丟人#話題閱讀量破億。她的故事證明，真誠表達不僅能打破傳統(tǒng)觀念的束縛，更能吸引志同道合的人。
2. ?吳征：以「主動探索」打破認知壁壘?
性與親密關系咨詢師吳征，通過自己的職業(yè)實踐，致力于幫助女性主動探索身體與心理的連接。她通過情趣玩具測評和性健康課程，她將晦澀的醫(yī)學知識轉化為「情趣玩具使用指南」等趣味內容，幫助更多女性了解自己的身體，追求性愉悅。
3. ?蔡嘉茵：用「主動實踐」改寫片場規(guī)則?
作為華語影視圈的親密戲指導第一人，蔡嘉茵通過主動實踐填補了行業(yè)的空白。她不僅關注演員的隱私和心理需求，還通過創(chuàng)新的道具和防護措施，首創(chuàng)「親密戲安全協議」，要求劇組必防護貼等道具，確保拍攝過程中的安全與舒適。讓演員的「同意權」從口頭承諾變?yōu)闃藴驶鞒?。她的這一變革不僅改變了行業(yè)對親密戲的處理方式，更推動了“同意文化”在影視行業(yè)的普及。
二、社會敘事變遷：女性健康議題的三大轉向
當代女性在兩性健康領域的話語權重構，不僅體現在社會觀念的進步中，更直觀映射于消費行為的變化。杰士邦聯合天貓健康發(fā)布的《2025女性兩性健康白皮書》顯示，女性在兩性健康品類的決策權占比從2019年的58%躍升至2025年的83%?。這一數據背后，是品牌對女性從「被動滿足」到「主動引領」的需求轉型。
1. ?從「隱晦討論」到「科學表達」?
白皮書指出，97%的女性覺得社會對兩性健康的討論更加開放，小紅書成為兩性健康討論的主陣地，同時，女性也會透過醫(yī)生或醫(yī)療機構追求更系統(tǒng)化、醫(yī)學化的知識體系。
2. ?從「生理健康」到「愉悅體驗」?
數據顯示，78%的女性將「性愉悅」視為生活質量的重要指標，并會積極透過情趣產品、新姿勢/體位和潤滑劑來提升性愛體驗。杰士邦的003玻尿酸系列憑借華熙生物專利技術，以「護膚級水潤感」重新定義安全與舒適的雙重標準?。
3. ?從「個體需求」到「公共價值」?
以HPV防治為例，99%的女性認知率推動杰士邦推出行業(yè)首個「檢測-預防-治療」閉環(huán)解決方案，其小紅盾HPV潤滑劑通過物理阻隔與成分抑菌雙重機制，實現防護效率提升40%?。這種從私密場景到公共健康的跨越，彰顯品牌的社會責任感。
三、產品創(chuàng)新邏輯：解碼女性消費的「多重密碼」
功能破界：當兩性產品更加關注女性健康?
女性更關注安全性與體驗，杰士邦003玻尿酸系列安全套，憑借華熙生物專利技術，以「0硅油超水潤」重新定義安全與舒適標準，同類產品中銷售領先。
而杰士邦的玻尿酸私護洗液，結合玻尿酸、益生菌和玫瑰香三重配方，創(chuàng)新性地將益生菌平衡技術與玫瑰香氛結合，這種「功效+情緒」的雙向滿足，讓產品躋身天貓個護類目前列?。
在潤滑液領域，82%的女性購買潤滑液是為了減少疼痛，68%的女性是為了增加舒適感。杰士邦的醫(yī)用級玻尿酸潤滑液系列產品不僅滿足了女性購買用戶減少疼痛、增加舒適感的訴求，還提供了更多元的功效。
在HPV預防方面，杰士邦的小紅盾HPV防治家族，包含HPV診斷試劑、預防HPV噴霧、預防HPV潤滑劑及抗HPV敷料，提供從檢測、預防到治療的一站式解決方案。
當品牌成為「主動力量」的放大器
正如白皮書封面的宣言：「我們/WOMEN主動，才有更多可能」，女性健康市場的未來，不屬于「跟隨者」，而屬于「共建者」。通過產品創(chuàng)新重塑消費場景、借助數據洞察捕捉深層需求、聯合先鋒人物創(chuàng)造社會對話，杰士邦正在嘗試將「女性主動」從營銷概念轉化為可感知的價值鏈。?
（注：文中數據與案例均來自《2025杰士邦女性健康白皮書》及TMIC消費洞察報告，點擊下方鏈接可查看?）
《2025杰士邦女性健康白皮書》.pdf
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