當(dāng)00后接管藍(lán)V官號(hào)，跳上掃腿舞了
這幾年刷藍(lán)V官方賬號(hào)，總覺得哪里不一樣。
以前點(diǎn)進(jìn)去，是精致的廣告片、規(guī)整統(tǒng)一的品牌信息，都透著“我是官方，我很專業(yè)”的距離感。
現(xiàn)在再看？畫風(fēng)突變。
果然00后一上手，品牌運(yùn)營(yíng)像是打開了新世界的大門，越來(lái)越有活，滿是互聯(lián)網(wǎng)原住民的野路子。他們太懂怎么和年輕人玩到一塊兒——從團(tuán)播到熱梗，全是品牌運(yùn)營(yíng)的主場(chǎng)。
01
團(tuán)播爆火
品牌運(yùn)營(yíng)加入掃腿舞大軍
先搞懂，團(tuán)播到底是啥？
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是一群人在鏡頭前組團(tuán)直播/拍視頻，靠與彈幕互動(dòng)和氛圍感吸睛，而最近把團(tuán)播帶向高潮的，是那支魔性的“掃腿舞”。
掃腿舞能火得一塌糊涂，全靠幾個(gè)“上頭”元素：
動(dòng)作簡(jiǎn)單到離譜，雙腳交替，左右來(lái)回掃地面，頻率緩慢卻自帶節(jié)奏感，誰(shuí)看了都會(huì)跟著劃兩下；
配上紅色燈光打氛圍，動(dòng)感BGM一放，廉價(jià)卻帶感的土味美學(xué)直接戳中年輕人的喜好；
再加上平臺(tái)的流量推薦機(jī)制，從最初的素人主播小試牛刀，到如今眾多明星網(wǎng)紅紛紛下場(chǎng)，掃腿舞的火爆程度超乎想象，顯然成為這個(gè)暑假全民參與的娛樂(lè)盛宴。
其中演員丁禹兮的掃腿舞短視頻，直接帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)流量，火遍海內(nèi)外。
這么有熱度的話題，00后運(yùn)營(yíng)哪能錯(cuò)過(guò)？于是你將會(huì)看到大廠的“直播間”卷出了新高度，拉腿特效、濾鏡P圖、氛圍燈光、土味BGM，該有的排面一個(gè)都不會(huì)少！
老實(shí)人淘小寶豁出去了，靠特效拉出大長(zhǎng)腿還不夠，掃腿的時(shí)候還不忘“心機(jī)”秀一把八塊腹肌。
大半夜的，刷到淘小寶跳這個(gè)，誰(shuí)懂這燈光有多詭異，還以為誤入什么神秘組織。
騰訊會(huì)議不按常理出牌，別人請(qǐng)帥哥靚女伴舞，它把“騰訊男團(tuán)”拉來(lái)了，一水的APP圖標(biāo)就這么跳上了？看著其中被迫營(yíng)業(yè)的老實(shí)亞瑟和帥氣蕭逸，默默心疼三秒。
蕭逸：小生被人做局了。
誰(shuí)說(shuō)腿短跳不了掃腿舞？雪王圓滾滾的身材都加入這場(chǎng)“掃腿大軍”中來(lái)，屬實(shí)是沒腿硬掃了。
網(wǎng)友當(dāng)場(chǎng)抓包小雪動(dòng)作不標(biāo)準(zhǔn)：是掃腿不是稍息。
自從和多鄰國(guó)結(jié)婚了，瑞幸就變得沉浸在自己的世界不知天地為何物了，請(qǐng)帥哥靚仔來(lái)當(dāng)伴舞，陪自己“胡鬧”。
美的運(yùn)營(yíng)在評(píng)論區(qū)圍觀：算了......不說(shuō)了......你老婆喜歡就好。
結(jié)果第二天，多鄰國(guó)力挺“老公”瑞幸，直接帶著瑞幸一起跳上掃腿舞了。
評(píng)論區(qū)的官號(hào)運(yùn)營(yíng)們也是“火力全開”，美團(tuán)跑來(lái)?yè)尪鄡?，京東在旁邊挑刺兒，連上海學(xué)生英文報(bào)都來(lái)湊熱鬧：再發(fā)找人弄你(bushi)。
以前品牌怕“掉價(jià)”，現(xiàn)在00后接手，風(fēng)格一轉(zhuǎn)，官號(hào)不只是官方公告板，也是與網(wǎng)友們互動(dòng)的留言板，用年輕人的語(yǔ)言體系溝通，畢竟接地氣才是硬道理，抽象整活才是流量密碼。
就像這次的掃腿舞“團(tuán)建”，各藍(lán)V賬號(hào)哪有半點(diǎn)“端莊”？拉腿的、硬掃的、帶著“家屬”瘋的，全在互聯(lián)網(wǎng)賽道上放飛自我，用官號(hào)在評(píng)論區(qū)到處“串門”，“煽風(fēng)點(diǎn)火”。
網(wǎng)友記住一個(gè)品牌的“瘋癲瞬間”，可能比記住十句slogan還快。說(shuō)到這里，阿廣就想到前陣子瑞幸和多鄰國(guó)“大婚”，通義官號(hào)在評(píng)論區(qū)演起“最癲前任”，靠連續(xù)劇式搶親戲碼一戰(zhàn)成名，以低沉本高共鳴的方式在互聯(lián)網(wǎng)上刷足了存在感。
這種不管不顧的“放飛”，可不是不專業(yè)的體現(xiàn)，恰恰相反，這是00后運(yùn)營(yíng)抓住了時(shí)代情緒，讓官號(hào)運(yùn)營(yíng)以一種非?！懊利悺钡木駹顟B(tài)席卷互聯(lián)網(wǎng)，成了背梗、玩梗、造梗的沖浪搭子。
02
××想賺錢
運(yùn)營(yíng)套公式做題就是快
00后運(yùn)營(yíng)憑團(tuán)播掃腿舞的熱度刷了一波存在感，但你要是以為這就是他們最近全部的本事，那可就小看這群互聯(lián)網(wǎng)原住民了。
他們的“整活版圖”早就不止盯緊短視頻，連大廠公關(guān)那向來(lái)字斟句酌的文案，也能接上招。
前段時(shí)間，乙女游戲《世界之外》靠抽象火出圈了，不過(guò)不是它的運(yùn)營(yíng)，是一次略顯發(fā)癲的公關(guān)回應(yīng)，直言“想賺錢”來(lái)支撐后續(xù)內(nèi)容開發(fā)，這種自黑式營(yíng)銷意外在網(wǎng)絡(luò)上掀起玩梗熱潮，被稱為史詩(shī)級(jí)抽象的公關(guān)文，成為大家調(diào)侃的樂(lè)子。
吃瓜網(wǎng)友們也沒閑著，創(chuàng)作欲被徹底點(diǎn)燃，紛紛模仿《世界之外》的同款圖片和文案進(jìn)行二次創(chuàng)作，寫了個(gè)打工人版、應(yīng)屆生版和地球online版，每個(gè)版本都自帶強(qiáng)烈的吐槽感。
這下，“想賺錢”成了全網(wǎng)打卡的模板：
××想賺錢。
只有賺到足夠的錢，我們才能××，持續(xù)穩(wěn)定地進(jìn)行××，創(chuàng)造更豐富的××，打磨更好的××，開發(fā)更新穎多樣的××。
這個(gè)××的世界，才能長(zhǎng)長(zhǎng)久久。
套公式做題就是快，00后運(yùn)營(yíng)們也是迅速吻上來(lái)了。
同為游戲領(lǐng)域的《無(wú)期迷途》官方，就巧妙蹭上這個(gè)梗宣傳自家三周年直播。
谷粒多官號(hào)也反應(yīng)神速，發(fā)布了“想爆紅”版本的玩梗內(nèi)容。
除此之外，還有不少官號(hào)紛紛跟進(jìn)，發(fā)布“想漲粉”版本：
更有意思的是，這些玩梗內(nèi)容還都標(biāo)注了“參考文獻(xiàn)：《世界之外》”，這熱度蹭得光明正大、毫不遮掩。就算是不了解前因的網(wǎng)友，看到這行字也會(huì)忍不住去原帖“拜讀”一番，無(wú)形中又給這個(gè)梗添了把傳播的火。
這群年輕運(yùn)營(yíng)太懂互聯(lián)網(wǎng)的“梗文化”了，沒把這當(dāng)成單純的熱點(diǎn)，不求多么深刻，只要夠快、夠貼，用網(wǎng)友熟悉的語(yǔ)言一起玩梗，就能輕松蹭上流量和話題度，拉近彼此之間距離。
03
00后運(yùn)營(yíng)造梗
一鍵get漲粉小妙招
蹭梗還不夠，這屆00后運(yùn)營(yíng)還會(huì)“造?！保约捍詈脩蚺_(tái)讓網(wǎng)友主動(dòng)來(lái)玩，又get到漲流量的小妙招了。
比如，一條簡(jiǎn)單的視頻文案“挑戰(zhàn)點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)一樣”，配上充滿懸念的標(biāo)題“素不相識(shí)的網(wǎng)友怎么會(huì)團(tuán)結(jié)成這樣?。。俊?，就成功勾起了網(wǎng)友的參與欲。
還有明亮的背景色，配上視頻文案“恭喜你！你的小紅書已刷到今天”，讓不少網(wǎng)友留言“存檔”。
這種看似簡(jiǎn)單的互動(dòng)玩法，充分利用了網(wǎng)友的從眾心理和挑戰(zhàn)精神，以極低的成本實(shí)現(xiàn)了極高的互動(dòng)效果。
沒花一分錢推廣，品牌存在感刷足了，運(yùn)營(yíng)的KPI完成了，網(wǎng)友也都玩上了，不得不讓人佩服00后運(yùn)營(yíng)們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民心理的精準(zhǔn)把握。
結(jié)語(yǔ)
你看，這屆00后運(yùn)營(yíng)哪按套路出牌了？打開手機(jī)刷官方賬號(hào)，你永遠(yuǎn)猜不到下一秒會(huì)看到什么。
其實(shí)00后運(yùn)營(yíng)的秘訣就一個(gè)，他們把藍(lán)V官號(hào)變成和網(wǎng)友一起玩梗、一起吃瓜的互聯(lián)網(wǎng)搭子，玩著玩著，流量就來(lái)了，關(guān)注度有了，話題度自然也跟著來(lái)了。
但話說(shuō)回來(lái)，在這個(gè)流量涌動(dòng)的時(shí)代，不管是運(yùn)營(yíng)自媒體還是官方賬號(hào)，內(nèi)容始終為王，單純地蹭熱度、跟風(fēng)玩梗，是很難從偌大的流量池里分一杯羹。
真正能站穩(wěn)腳跟的，終究還是那些愿意跳出慣性、主動(dòng)尋找新路徑的品牌和運(yùn)營(yíng)。
有些號(hào)你以為是沙雕網(wǎng)友，結(jié)果一看藍(lán)V認(rèn)證；有些號(hào)你以為是嚴(yán)肅官媒，結(jié)果一天三條梗圖。
這些“反差萌”的運(yùn)營(yíng)策略你還見過(guò)哪些？來(lái)評(píng)論區(qū)放馬過(guò)來(lái)。
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