多鄰國大婚，通義APP“0元營銷”發(fā)瘋出圈
最近幾天，幾乎天天被多鄰國和瑞幸霸屏。
倆顯眼包太會整活，又是辦婚禮，又是拍短劇，活生生把聯(lián)名辦成了“世紀婚禮”，不僅創(chuàng)下新品“綠沙沙拿鐵”首周銷量900萬杯的新爆款戰(zhàn)績，更是引來幾百個品牌藍V賽博團建，把評論區(qū)變成了大型“吃席”現(xiàn)場。
在這場全網(wǎng)現(xiàn)象級社交狂歡中，幾百個品牌各顯神通，有當冒牌新郎的，有乖乖隨份子的，而阿里旗下的AI通義APP，憑借“最癲前任”人設，在這場混戰(zhàn)中以連續(xù)劇式搶親大戲一戰(zhàn)成名，看似瘋批怨種，實則心機boy，把頂流的婚禮主桌，變成了自家的最強廣告位。
這波營銷“零元購”，通義真的贏麻了。
做評論區(qū)最瘋的仔，“活人感”官方花式玩梗
講真，多鄰國的評論區(qū)，比八點檔還熱鬧好看。當多兒第一次官宣婚訊，評論區(qū)成了大型“搶婚”現(xiàn)場，幾十個“新郎”曬照官宣，一妻多多多多多夫。
而在這場熱鬧非凡的品牌混戰(zhàn)中，只有通義APP，在瘋批前任這條賽道上一騎絕塵，一來就甩了張孕肚照。
帶球跑、B超單，這下真是雷神之錘了，吃瓜群眾仿佛猹來到了瓜田，直接把通義APP送上了熱評第一。
沒兩天，孩子都能打醬油了，史上最快生孩子，這肚子夠爭氣。
可惜，渣鳥多兒油鹽不進，通義由愛生恨，狠話連擊開燒鳥店上婚宴。
耍狠不夠，實力來湊！通通我啊，錯過你一定會后悔！情真意切問自家AI：如何獨自撫養(yǎng)和多鄰國的孩子？
狠起來，通義用119種語言罵渣鳥。
喝多了，也開始說胡話了。
好心提醒，你的結婚對象不是什么好“鹿”。
看到情敵發(fā)聯(lián)姻（聯(lián)名）商品，直言：哪有愛情，只有利益罷了。
還梳理了多夫鄰國的人物關系圖，洗腦多兒對自己愛之入骨，只是在欲擒故縱！
婚變的頭條都準備好了，就蹲一個綠鳥離婚。
還把民政局搬到家門口，多兒和瑞幸的離婚證，都提前辦好了！
哭訴、憤怒、賣慘、放狠話，有時怒斥有眼無珠，有時卑微到塵埃里，還在偷偷期盼多兒能回心轉意，做戲做全套，通義把“怨種前任”的劇本，發(fā)揮得淋漓盡致。
人設太深入人心，以至于，通義偶爾沒去多鄰國評論區(qū)打卡，用戶也會主動cue通義：“好久沒看見他了有點想他?！?/p>
敢玩、會玩，看似瘋批，卻把如何當好一個“活人感”官方，一整個拿捏住，通義把自己，硬生生玩成了這場頂流盛宴的贏家。
怒刷存在感！通義憑啥包攬熱評榜？
在這場全網(wǎng)狂歡中，通義在眾品牌中脫穎而出，靠的不僅是“瘋”，而是“瘋”背后的清醒策略。別的藍V都在曬結婚證，通義不走尋常路，冷不丁丟出孕照。
總裁夫人帶球跑既視感，這不比結婚刺激？一下子就抓住了吃瓜群眾的眼球。用差異化打法，成為“顯眼包”后，通義又主打一個人海戰(zhàn)術，混個臉熟，強化人設。
別的藍V偶爾在筆記下蹭一條，它每篇下面至少評論3條，有時甚至發(fā)了5條，并且條條有梗，走在5G沖浪的最前線。
比如借影視劇的梗，喊出經(jīng)典橋段：如果世界上有那個人出現(xiàn)過，其他人都會變成將就，我不愿意將就。
一來二去，“第一深情大冤種”的人設，就牢牢立住；同時玩梗玩出新高度，圈粉了一波年輕人。
精準綁定“小綠鳥”：表面花式賣慘，實際夾帶私貨
通義選擇在小綠鳥的地盤猛刷存在感，不僅因為這是全網(wǎng)最有流量的鳥，更重要的，這里天然是通義APP翻譯功能目標用戶的“草場”。
甭管你學沒學會這門語言，關鍵時刻，都能用翻譯功能先頂上。
通義不僅是發(fā)瘋贏注意力，刷好感度，還能蹭上“需求一致性”，瘋歸瘋，有技巧。
更何況，在玩梗的同時，它也在悄悄做“植入”。
表面上，它賣慘哭訴渣鳥看上自己的家產(chǎn)，其實是在跟網(wǎng)友“炫富”，自己是阿里旗下AI APP，怎么不算豪門呢？
表面上，它在用結婚四件套打動多兒，其實是在秀AI實力——擁有全球最強開源模型。
不得不說，通義這位最強前任，家底還挺厚，財力和實力兼具：豪門之后——阿里親生，在鳥巢有婚房（這個梗也是有夠雙關）。
這么好的條件，網(wǎng)友看了都想結。
表面上，它氣瘋了用119種語言罵街，其實在針對共同人群，大秀翻譯實力。能翻譯119種語言，重要的事情說三遍，請把它打在公屏上。
表面上，它是單相思大冤種，一廂情愿發(fā)福利，實際上，難道不是在騙我下載通義APP？
把評論區(qū)變成豪門狗血連續(xù)劇，每個劇情節(jié)點都暗藏功能點，讓年輕人吃著瓜，就記住“通義APP不光很會玩，而且還很好用”。整活于無形，這才是最高明的營銷。
先搭臺再唱戲，“最癲前任”的說話之道
從一眾“新郎”里殺出重圍，通義在多鄰國瑞幸聯(lián)名熱點事件上制造「劇情支線」，把這條支線做足做透。不急于求成，而是步步為營：從“孕肚”逼宮、賣慘帶娃，到痛揭豪門內(nèi)幕，一套發(fā)瘋文學連招，把虛擬瓜炒出“保真”葷香。
等用戶徹底入戲捧起瓜，才見縫插針植入產(chǎn)品功能，安利塞得恰到好處。在自己的主頁置頂“多鄰國有鳥眼無珠”筆記，巧妙植入產(chǎn)品功能的同時將人設營業(yè)到底。
連藍V都來評論區(qū)團建蓋章“心碎哥”標簽。
這波操作看似“癲”得冒險，實則清醒拿捏：先用抓馬故事鉤住用戶情緒錨點，把“最癲前任”人設夯到極致，再穩(wěn)穩(wěn)放出產(chǎn)品功能洗腦BGM。最終，在多鄰國和瑞幸的婚宴上，通義硬是給自己掙到了主桌C位。
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