構(gòu)建人機(jī)協(xié)同新生態(tài)，利歐數(shù)字MCP服務(wù)為廣告營銷注入AI動能
在GPT、Claude、DeepSeek等大語言模型重塑商業(yè)邏輯的當(dāng)下，廣告行業(yè)正加速向智能化轉(zhuǎn)型。
日前，利歐數(shù)字首席執(zhí)行官鄭曉東接受人民網(wǎng)采訪，
分享了利歐數(shù)字如何通過MCP服務(wù)為廣告營銷注入AI動能。
4月18日，利歐數(shù)字宣布推出廣告行業(yè)首個MCP（Model Context Protocol）服務(wù)，并開放API服務(wù)工具支持該協(xié)議，
為大語言模型與AI Agent（智能體）搭建標(biāo)準(zhǔn)化對接橋梁，標(biāo)志著數(shù)字營銷領(lǐng)域智能化變革進(jìn)入新階段。
隨著AI技術(shù)在全球范圍內(nèi)的迅猛發(fā)展，廣告行業(yè)的競爭已逐漸演變?yōu)橹悄芑夹g(shù)的比拼。
在此背景下，利歐數(shù)字推出的MCP服務(wù)，無疑為行業(yè)發(fā)展注入了新動能。
這項(xiàng)基于MCP協(xié)議設(shè)計(jì)的服務(wù)，旨在為大語言模型與AI Agent提供標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)對接方案，打通企業(yè)內(nèi)外部AI生態(tài)壁壘，成為數(shù)字營銷領(lǐng)域智能化轉(zhuǎn)型的重要突破。
伴隨著大語言模型的快速發(fā)展，AI Agent技術(shù)正在改變企業(yè)運(yùn)營和營銷模式。
在這樣的行業(yè)趨勢下，利歐數(shù)字的戰(zhàn)略布局顯得尤為關(guān)鍵。
利歐數(shù)字在2025年1月明確“以AI為核心驅(qū)動力，構(gòu)建最具商業(yè)價值的數(shù)字營銷集團(tuán)”戰(zhàn)略。
此次MCP服務(wù)的發(fā)布，正是該戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵進(jìn)展。
利歐數(shù)字首席執(zhí)行官鄭曉東表示：“MCP服務(wù)的推出，是公司在AI戰(zhàn)略下的重要部署。我們計(jì)劃在2025年內(nèi)逐步改造下屬所有程序化廣告工具的API服務(wù)接口，實(shí)現(xiàn)AI Agent友好化，為客戶提供更智能、高效的數(shù)字營銷服務(wù)。”
這番表態(tài)，不僅展現(xiàn)了企業(yè)數(shù)字化的決心，也為行業(yè)發(fā)展提供了思路。
此次MCP服務(wù)的發(fā)布，正是這一戰(zhàn)略從藍(lán)圖邁向?qū)嵺`的關(guān)鍵一步。鄭曉東進(jìn)一步闡釋：“我們的目標(biāo)是讓營銷系統(tǒng)與AI系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)‘零摩擦’對話。通過MCP協(xié)議，利歐數(shù)字的自研工具將同時服務(wù)人類員工與AI Agent，構(gòu)建真正意義上的人機(jī)協(xié)同生態(tài)?！?/p>
在行業(yè)對AI技術(shù)應(yīng)用安全性和高效性要求日益提升的背景下，體系的構(gòu)建顯得尤為重要。
鄭曉東介紹，本次發(fā)布的MCP服務(wù)以三大核心體系為支撐，構(gòu)建起完整的AI生態(tài)對接框架：
一是身份認(rèn)證與安全體系：基于OAuth標(biāo)準(zhǔn)與TLS協(xié)議，提供多維度身份驗(yàn)證與精細(xì)化權(quán)限管理，為系統(tǒng)安全交互構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)防線；
二是程序化廣告智能中樞：提供覆蓋廣告投放管理、預(yù)算控制、創(chuàng)意素材管理、數(shù)據(jù)報(bào)表分析等全流程API接口，支持AI Agent實(shí)時監(jiān)控投放數(shù)據(jù)，自動優(yōu)化策略并生成分析報(bào)告，實(shí)現(xiàn)營銷決策的智能化升級；
三是企業(yè)系統(tǒng)融合引擎：打通人事、財(cái)務(wù)、辦公等核心業(yè)務(wù)系統(tǒng)，使AI Agent深度融入企業(yè)運(yùn)營流程，大幅提升企業(yè)工作效率與協(xié)同能力。
以MCP為基礎(chǔ)設(shè)施，利歐數(shù)字戰(zhàn)略性升級了“AI創(chuàng)意工廠”和“AI廣告投手”兩大核心產(chǎn)品功能，構(gòu)建了覆蓋創(chuàng)意生產(chǎn)及廣告投放全流程的智能化解決方案，開創(chuàng)了人智協(xié)同，即“人類需求驅(qū)動+多智能體執(zhí)行”的雙驅(qū)動模式，已在汽車、金融、電商、母嬰等多行業(yè)成功落地，賦能客戶的業(yè)務(wù)增長。
今年“618”期間，在以“智能體+工作流”為核心的AI驅(qū)動營銷新范式下，利歐數(shù)字AI創(chuàng)意工廠將單日素材產(chǎn)出從傳統(tǒng)人工日均150套提升至現(xiàn)在的日均2萬套以上，且98%可通過媒體審核，目標(biāo)轉(zhuǎn)化量實(shí)現(xiàn)倍數(shù)增長。
AI廣告投手則打造“人機(jī)協(xié)作”新典范，從小時級升級到了秒級，程序化交易系統(tǒng)每秒超過1200次，操作承載能力實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，高峰期單日優(yōu)化師人機(jī)耦合操作效率突破200萬次新高。
此外，公司還在探索更多跨業(yè)態(tài)的AI應(yīng)用場景，開發(fā)融合生活服務(wù)功能的營銷工具。這些成果的取得，為行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的范例。
鄭曉東分析稱，此次MCP服務(wù)的推出，具有多方面戰(zhàn)略意義：實(shí)現(xiàn)與全球領(lǐng)先AI模型的對接，提升自研工具服務(wù)能力；拓展數(shù)字營銷服務(wù)邊界，提升行業(yè)服務(wù)效率；為企業(yè)與AI生態(tài)融合提供可參考的模式。
急需創(chuàng)新突破的當(dāng)下，企業(yè)的積極探索無疑為行業(yè)發(fā)展提供了新的思路。
鄭曉東透露，在未來發(fā)展規(guī)劃上，利歐數(shù)字明確三大實(shí)施路徑。
一是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)共建：聯(lián)合中國廣告協(xié)會、中國商務(wù)廣告協(xié)會，推動制定以MCP協(xié)議為基礎(chǔ)的行業(yè)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，推動廣告行業(yè)AI應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。鄭曉東強(qiáng)調(diào)：“我們希望通過規(guī)范建設(shè)，打破智能體與廣告、平臺間的對接壁壘，讓AI真正服務(wù)于行業(yè)發(fā)展。”
二是人才生態(tài)培育：面向利歐數(shù)字1500余名全體員工開放“智能體廣場”，通過“員工經(jīng)驗(yàn)反哺智能體”機(jī)制，建立內(nèi)部培訓(xùn)考核體系。員工可按需領(lǐng)用智能體提升工作效能，形成“員工能力升級－智能體迭代優(yōu)化”的良性循環(huán)，著力培養(yǎng)兼具行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與AI應(yīng)用能力的復(fù)合型人才。
三是技術(shù)護(hù)城河構(gòu)建：一方面加大內(nèi)部AI研發(fā)投入，并持續(xù)開展前沿技術(shù)攻關(guān)；另一方面深化與字節(jié)火山引擎、騰訊混元大模型、阿里通義千問等主流平臺合作，計(jì)劃7月在百度、華為平臺上線MCP協(xié)議支持功能。通過“低門檻開放AI能力+深度客戶服務(wù)”模式，創(chuàng)新AI營銷。
“AI技術(shù)將徹底重塑廣告行業(yè)，利歐數(shù)字愿與合作伙伴攜手，構(gòu)建更開放、智能、高效的數(shù)字營銷生態(tài)。”鄭曉東的展望，展現(xiàn)出利歐數(shù)字助推行業(yè)變革的決心。未來，利歐數(shù)字將通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)建設(shè)，為客戶創(chuàng)造更大價值，推動廣告行業(yè)在AI時代實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
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