上次整理了全球6大廣告?zhèn)髅郊瘓F旗下子公司情況。這次再來整理下6大本土廣告?zhèn)髅郊瘓F的情況。

思媒思智Ebiquity分析了六家為中大型廣告主服務并且媒介代理業(yè)務比重較高的本土上市廣告?zhèn)髅郊瘓F，從他們的年報統(tǒng)計出各家集團的媒介代理量，總值達到了136 億美元(人民幣 903 億)，共占據(jù)了約20.5%的品牌廣告市場份額(占整體廣告市場規(guī)模的 8.1%)。

圖片來源：思媒思智Ebiquity 

01
藍色光標

藍色光標簡介：

藍色光標是一家為企業(yè)智慧經(jīng)營全面賦能的營銷科技公司。藍色光標及其旗下子公司的主營業(yè)務包括：全案推廣服務(數(shù)字營銷、公共關系、活動管理等)、全案廣告代理（數(shù)字廣告投放、中國企業(yè)出海廣告投放以及智能電視廣告業(yè)務代理等）以及元宇宙營銷（虛擬人、虛擬物品以及虛擬空間），服務內(nèi)容涵蓋營銷傳播整個產(chǎn)業(yè)鏈，以及基于營銷科技的智慧經(jīng)營服務，服務地域基本覆蓋全球主要市場。

藍色光標業(yè)務的歷史最早可以追溯至1996年。藍色光標于2010年在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市（股票代碼：300058），2022年公司營業(yè)收入超過366億人民幣。公司總部位于北京，現(xiàn)有員工近2,800人，在中國各大區(qū)域設有分支機構(gòu)，并在北美、歐洲以及亞太其他國家和地區(qū)擁有國際業(yè)務網(wǎng)絡。

藍色光標持續(xù)服務于約3,000個國內(nèi)外品牌客戶，其中財富500強企業(yè)100多個?？蛻艉w游戲、汽車、互聯(lián)網(wǎng)及應用、電子商務、高科技產(chǎn)品、消費品、房地產(chǎn)以及金融八大行業(yè)的知名品牌。

旗下子品牌一覽：

藍標數(shù)字、藍標傳媒、藍色宇宙、思恩客科技、智揚公關、今久傳播、多盟、億動廣告、藍瀚互動、西紅柿互動、精準陽光、博杰傳媒、獅華公關、藍色星合、藍標在線、捷報數(shù)據(jù)等。

重點業(yè)務介紹：

2023年上半年年度報告：

藍色光標：2023年半年度報告.PDF

值得關注的信息

1：報告期內(nèi)，隨著 Web3.0 時代的全面到來，公司在游戲、電子商務等行業(yè)客戶收入的持續(xù)增長。

2023 年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入 219.89 億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為 2.85 億元，是上年同期的 34 倍，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為 2.63 億，較上年同期增長 10.14%。

2、2023年上半年，藍色光標的出海業(yè)務增長強勁。

META保持高增長態(tài)勢，持續(xù)全力發(fā)展。面對媒體政策的復雜多變，TikTok For Business 代理業(yè)務得力于提前全面的布局及強勁的業(yè)務發(fā)展能力，仍然保持了高速增長。與此同時，新興媒體Snapchat 和 Kwai for Business 也在快速發(fā)展，環(huán)比增長翻番。藍標出海的自有一站式投放平臺用戶數(shù)量環(huán)比增加超 50%，此外，藍色光標的子公司藍標傳媒在 2023 年上半年與微軟及 Pinterest 達成戰(zhàn)略合作，成為其官方廣告代理商，促進了業(yè)務的多元化發(fā)展。

02
利歐集團

利歐集團簡介：

利歐集團主營業(yè)務分為機械制造業(yè)務和數(shù)字營銷業(yè)務兩部分。機械制造業(yè)務 公司機械制造業(yè)務主要為民用及商用泵、工業(yè)泵、園林機械的研發(fā)、制造和銷售。公司數(shù)字營銷服務已覆蓋營銷策略和創(chuàng)意、媒體投放和執(zhí)行、效果監(jiān)測和優(yōu)化、社會化營銷、精準營銷、流量整合等完整的服務鏈條，成功建立了從基礎的互聯(lián)網(wǎng)流量整合到全方位精準數(shù)字營銷服務于一體的整合營銷平臺，躋身國內(nèi)數(shù)字營銷行業(yè)的領先梯隊。 利歐數(shù)字以數(shù)字化驅(qū)動重構(gòu)傳播，為客戶提供數(shù)字策略和數(shù)據(jù)、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字媒體、數(shù)字流量、 社會化媒體和娛樂內(nèi)容營銷以及電子商務為一體的“數(shù)字化商業(yè)轉(zhuǎn)型”解決方案。

利歐數(shù)字：

利歐數(shù)字初創(chuàng)于2014年，致力于成為可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)領跑者。利歐數(shù)字隸屬于中國A股上市企業(yè)：利歐股份（002131）?？偛课挥谏虾＃⒃诒本?、深圳、廣州、南京、重慶等多地設有分支機構(gòu)，旗下匯聚了聚勝萬合、琥珀傳播、氬氪廣告、利歐萬圣、微創(chuàng)時代五家全資子公司，及世紀鯤鵬、碧橙電商等數(shù)家投資公司，匯集了業(yè)內(nèi)1500位優(yōu)秀人才。

利歐數(shù)字主要客戶涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)、快消、汽車、3C耐用品、美妝、運動時尚、大健康、電競等多領域的國內(nèi)外知名品牌。利歐數(shù)字以“多元+ 創(chuàng)新”為戰(zhàn)略，為客戶提供包含商業(yè)咨詢、數(shù)據(jù)與流量、產(chǎn)品研發(fā)與設計包裝、創(chuàng)意內(nèi)容、媒體策劃與購買、社會化營銷、互動娛樂、社交電商、短視頻等為一體的全鏈路營銷服務。利歐數(shù)字努力構(gòu)建“以消費者為核心、以數(shù)據(jù)為導向、以內(nèi)容為目標”的生態(tài)體系，幫助客戶實現(xiàn)品牌與業(yè)績的雙贏，成為更好的公司。

利歐數(shù)字在短視頻、直播電商和信息流領域持續(xù)發(fā)力，與巨量引擎、快手、騰訊廣告、360、百度、OPPO、小米等媒體平臺建立了深度的合作關系，排名不斷攀升。利歐數(shù)字還在上海、重慶兩地打造短視頻基地，建立多個場景，全面推動網(wǎng)紅、直播、短視頻更體系化、高效性、集中式的運作管理。

大事記：

-2023年5月：利歐數(shù)字推出面向營銷全行業(yè)的AIGC生態(tài)平臺「LEO AIAD」，并于近期正式發(fā)布聚焦文案創(chuàng)作的「AI Copy 2.0版」。

-2023年8月：利歐數(shù)字宣布與鐵路12306達成為期三年的深度合作，獨家代理快消品、大健康兩大行業(yè)。

2023年上半年半年度報告：

利歐集團2023年半年度公告.PDF

值得關注的信息：

1、利歐媒體代理事業(yè)群不斷優(yōu)化搜索、廠商、信息流三大領域媒體的服務能力，與字節(jié)、快手、騰訊、百度以及包括小米、OPPO、華為、vivo 在內(nèi)的主流廠商等多個頭部媒體平臺建立深度的合作關系。

2、利歐數(shù)字的整合營銷事業(yè)群不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上游拓展，于 2023 年上半年成立品牌咨詢團隊。從提供創(chuàng)意與策劃、產(chǎn)品包裝設計服務，進一步向品牌咨詢、品牌管理延伸。

03
浙文互聯(lián)

浙文互聯(lián)簡介：

浙文互聯(lián)成立于1993年，于2004年在上海證券交易所上市，股票代碼（600986.SH），自2020年12月浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團有限公司為代表的新股東加入，公司名稱變更為浙文互聯(lián)。

浙文互聯(lián)以技術(shù)、數(shù)據(jù)和內(nèi)容創(chuàng)新為驅(qū)動力，以客戶需求為中心，致力于為品牌提供智能營銷解決方案。面對數(shù)字營銷行業(yè)的新趨勢，集團率先拓展影視IP打造、視頻內(nèi)容整合、電競娛樂、直播電商等領域，打破營銷次元，布局元宇宙虛擬資產(chǎn)，推動數(shù)字營銷與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相互融合與促進，創(chuàng)引產(chǎn)業(yè)新未來，助力譜寫數(shù)字中國新篇章。

公司業(yè)務領域包括數(shù)字營銷、品牌管理與傳播、公關傳播、智能營銷、社群營銷、事件營銷、汽車直播運營、直播與短視頻平臺等全鏈路整合數(shù)字營銷體系，擁有智魔方數(shù)據(jù)中臺，通過研發(fā)DMP大數(shù)據(jù)管理平臺、搭建云及IDC基礎架構(gòu)、業(yè)務及數(shù)據(jù)PaaS平臺等，助力內(nèi)部快速實現(xiàn)數(shù)據(jù)整合、分析、處理及共享，有效為汽車、電商、游戲、金融、旅游、快速消費品等行業(yè)客戶提供兼具影響力和效果一體化的數(shù)字營銷解決方案。

旗下子品牌一覽：

浙文互聯(lián)旗下?lián)碛?strong>派瑞威行（ASPIRATION）、百孚思（iFORCE）、愛創(chuàng)（itrax）、同立傳播（UNI GROUP）、華邑（Target-uni）、雨林木風（YLMF）、智閱網(wǎng)絡、杭州浙文科技等子品牌，員工規(guī)模超1000人。

2023年上半年半年度報告：

浙文互聯(lián)集團股份有限公司2023 年半年度報告.pdf

值得關注的信息：

1、公司堅定擁抱技術(shù)變革，全面擁抱 AI。在探索“AI+”模式全面賦能營銷業(yè)務的同時，積極推進“AI+創(chuàng)新業(yè)務”發(fā)展。

創(chuàng)新業(yè)務方面，公司搭建了圖片及場景等多模態(tài)的 AIGC 數(shù)字工具矩陣，完成了虛擬人、虛擬空間、虛擬物等元宇宙創(chuàng)新業(yè)務基建，推出 AIGC 繪畫工具“米畫”元宇宙場景生成工具“數(shù)字戰(zhàn)士”等工具應用。錨定汽車元宇宙、文旅元宇宙、虛擬人、AIGC創(chuàng)作者社區(qū)、直播電商等細分賽道，由數(shù)字營銷向數(shù)字文化科技戰(zhàn)略升級。

2、廣告行業(yè)經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整后進入平穩(wěn)發(fā)展軌道。

04
省廣集團

省廣集團簡介：

省廣集團創(chuàng)立于1979年，是中國最早成立的一批廣告公司，也是目前中國實力最強的營銷集團之一，總部位于中國廣州。堅守“為客戶創(chuàng)造價值”的理念，為全球超過300家知名企業(yè)提供專業(yè)化的營銷服務。2010年，在深交所掛牌上市（股票代碼：002400），成為“中國廣告營銷第一股”。

省廣擁有全產(chǎn)業(yè)鏈服務能力，能夠為全球客戶提供涵蓋品牌營銷、數(shù)字營銷、媒介代理、電商營銷、出海營銷等一站式全營銷解決方案。聯(lián)合全球頂尖科技、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造GIMC云，在全國各地部署云計算中心，提供更加智能、個性化的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品及營銷解決方案，全面提升市場洞察能力和營銷傳播效率，滿足客戶的多元化營銷需求。

省廣擁有超過60家成員企業(yè)，營業(yè)收入超百億，在中國主要城市設有分支機構(gòu)，服務網(wǎng)絡覆蓋中國各地。

2023年上半年半年度報告：

廣東省廣告集團股份有限公司2023 年半年度財務報告（未經(jīng)審計）.pdf

值得關注的信息：

1、省廣集團(002400.SZ)披露2023年半年度報告，報告期公司實現(xiàn)營收67.02億元，同比增長20.9%。

2、省廣集團數(shù)字營銷業(yè)務已經(jīng)占據(jù)總收入的84.53%，同比增加34.17%，媒介代理和品牌管理業(yè)務有所收縮。

05
華揚聯(lián)眾

華揚聯(lián)眾簡介：

華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司 (Hylink，股票代碼: 603825) 成立于1994年，總部設在北京，于上海、廣州、深圳、香港、長沙、成都、海口、合肥、廈門、西安等主要城市設立有多個分公司或子公司，業(yè)務遍及國內(nèi)主要經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域。同時，亦先后在首爾、洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、東京、慕尼黑、米蘭設立辦公室，拓展海外業(yè)務。華揚聯(lián)眾是國內(nèi)首家以驅(qū)動增長為核心、整合全域及全鏈路數(shù)字化經(jīng)營能力的信息科技集團，旗下整合了新營銷服務、新IP、新技術(shù)、新零售四大優(yōu)勢業(yè)務板塊，并形成了高效聯(lián)動、以商業(yè)數(shù)據(jù)賦能全渠道營銷的閉環(huán)，助力商業(yè)伙伴在快速變化的競爭環(huán)境中實現(xiàn)價值最大化，以商業(yè)力量創(chuàng)造美好生活。

作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方傳播代理服務獨家供應商，華揚聯(lián)眾所占市場份額及營業(yè)規(guī)模均處于行業(yè)前列，還曾多次榮膺國內(nèi)、國際營銷及創(chuàng)意大賽的諸項殊榮。秉承著“合作共贏、科技利人、高效行動力的價值觀，華揚聯(lián)眾將一如既往引領行業(yè)在創(chuàng)新中不斷前行。

旗下子品牌一覽：

2023年上半年半年度報告：

華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司2023年半年度報告.pdf

值得關注的信息：

1、華揚聯(lián)眾在內(nèi)部全面推廣營銷大腦系統(tǒng)，新開發(fā) HiGC 智能營銷平臺，目前該平臺已經(jīng)接入了 ChatGPT-4 并實現(xiàn)多個功能。

2、華揚聯(lián)眾的主營業(yè)務中，品牌營銷收入29.87億元，占營業(yè)收入的98.45%。

3、根據(jù)工信部網(wǎng)站 7 月 31 日發(fā)布 2023 年上半年互聯(lián)網(wǎng)和相關服務業(yè)運行情況：

上半年，以信息服務為主的企業(yè)(包括新聞資訊、搜索、社交、游戲、音樂視頻等)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務收入同比下降 2.5%: 

以提供生活服務為主的平臺企業(yè)(包括本地生活、租車約車、旅游出行、金融服務、汽車、房屋住宅等) 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務收入同比增長 9.5%: 

主要提供網(wǎng)絡銷售服務的企業(yè)(包括大宗商品、農(nóng)副產(chǎn)品、綜合電商、醫(yī)療用品、快遞等) 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務收入同比增長37.4%。

06
三人行 傳媒

三人行簡介：

三人行傳媒集團成立于2003年2016年1月加人中國·4A，并于2020年5月28日成功在上海證券交易所板上市（股票代碼：65168）。

 作為國內(nèi)領先的整合營銷服務商，公司擁有超過1500人的綜合服務團隊和行業(yè)領先的服務經(jīng)驗。為客戶在全案數(shù)字營銷、場景營銷領域提供全方位、全流程的策劃、創(chuàng)意、執(zhí)行與傳播服務。通過先進的技術(shù)、創(chuàng)新的理念、線上線下全媒介與獨創(chuàng)的營銷方法論滿足客戶營銷需求。并積極布局智能科技和產(chǎn)業(yè)投資領域，形成“三駕馬車”并進的業(yè)務體系。

集團為眾多客戶品牌提供服務。其中通信運營商領域客戶有中國移動、中國電信、中國聯(lián)通等；金融領域客戶有中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國建設銀行、中國銀行、浦發(fā)銀行、光大銀行、中信銀行、郵儲銀行、交通銀行、招商銀行、中國人保、中國人壽、興業(yè)證券、東北證券、開源證券等。互聯(lián)網(wǎng)領域客戶有京東、快手、微博、滴滴等。快速消費品領域客戶有伊利、怡寶、雪花啤酒、喜力啤酒、古井貢酒、劍南春、海天醬油等。汽車領域客戶有北京奔馳、一汽,大眾、一汽奧迪、一汽奔騰、一汽豐田、豐田中國、上汽通用別克、東風本田、東風風神、ARCFOX極狐、長城汽車等，政府文旅領域客戶有教育部、共青國中央、西安市人民政府、昭通市人民政府、浙江省文化和旅游廳、上海市文化和旅游局、安徽省文化和旅游廳、湖北省文化和旅游廳、貴州省文化和旅游廳、西安市高新區(qū)、武漢市文化和旅游局、黃山市文化和旅游局等。

業(yè)務介紹：

2023年上半年年度報告：

三人行傳媒集團股份有限公司2023 年半年度報告.pdf

值得關注的信息：

1、三人行傳媒集團數(shù)字營銷服務的采購模式為以銷定購，即根據(jù)客戶的廣告投放需求進行互聯(lián)網(wǎng)媒體采購。

公司主要通過商務洽談的方式對外采購互聯(lián)網(wǎng)媒體資源，主要包括字節(jié)跳動、騰訊、新浪、網(wǎng)易、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)媒體的視頻貼片廣告、創(chuàng)意中插廣告、頂部通欄廣告、畫中畫廣告、擎天柱廣告、信息流廣告等多種形式廣告資源。公司通常與供應商采取協(xié)商確定的方式簽訂采購合同，合同類型包括年度合作協(xié)議、項目協(xié)議、排期表及單項合同等。

2、在線下媒體資源方面，三人行傳媒集團擁有數(shù)量眾多、分布較為廣泛的校園媒體資源網(wǎng)絡。公司校園媒體網(wǎng)絡已覆蓋全國31 個省(自治區(qū)、直轄市)的 800 余所高校。

3、報告期內(nèi)，三人行傳媒集團與科大訊飛、貴陽大數(shù)據(jù)交易所達成戰(zhàn)略合作。

參考來源：各公司官方網(wǎng)站、財報。

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