羅永浩數(shù)字人直播，發(fā)揚(yáng)毒舌美德
去年劉強(qiáng)東數(shù)字人直播時(shí)有多無(wú)情（不能互動(dòng)、沒(méi)有情緒起伏），14個(gè)月后羅永浩數(shù)字人就有多通人性。
6月15日，羅永浩的數(shù)字分身與助播朱蕭木的虛擬形象，在百度電商完成了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的雙數(shù)字人互動(dòng)帶貨。
1300萬(wàn)圍觀人次、5500萬(wàn)GMV、26分鐘超越真人1小時(shí)成交額……在數(shù)據(jù)之外，能捋袖口扶眼鏡、繼續(xù)展現(xiàn)老嘴淬毒優(yōu)良傳統(tǒng)美德的羅永浩數(shù)字人，貢獻(xiàn)了不少名場(chǎng)面。
講解護(hù)腰坐墊時(shí)，數(shù)字人突然躍上展示臺(tái)懸腿晃悠：“年輕人打工注意腰，別最后腰間盤(pán)比項(xiàng)目成果還突出！”
搭檔朱蕭木數(shù)字人立刻接梗：“羅老師坐塌三把椅子才悟出這道理。”全程無(wú)預(yù)演。
帶貨青島啤酒時(shí)，網(wǎng)友提問(wèn)“Labubu能用嗎？”，數(shù)字人秒回：“沒(méi)準(zhǔn)喝了能寫(xiě)出更好的歌！” 臨場(chǎng)反應(yīng)完全復(fù)刻了羅式幽默。
加上細(xì)膩的微表情，極具機(jī)敏和挑釁意味的音色音調(diào)也被還原，網(wǎng)友多次在彈幕質(zhì)問(wèn)：“是不是真人在演AI？”，甚至要求“被威脅就眨眨眼”
數(shù)字人玩嗨了連網(wǎng)友也懟：每次我直播總有人這么說(shuō)，就好像我眨眼了，你能做出點(diǎn)什么似。
那么，當(dāng)“數(shù)字人比上班的我更有活人感，比我那不成器的男朋友更幽默”時(shí)，對(duì)于“AI做不到什么”我們還能像以前那么自信嗎？
技術(shù)擬人化：從"像不像"到"怕不怕"
當(dāng)數(shù)字羅永浩扶眼鏡，眨巴他的聚光小眼睛與助播搶話(huà)時(shí)，連本尊都發(fā)微博感嘆"恍惚"。
微博原文
我的首場(chǎng)數(shù)字人直播在百度完美收官了，說(shuō)真的，這數(shù)字人效果把我自己都嚇一跳。我和蕭木的兩個(gè)數(shù)字人在那兒眉來(lái)眼去，講著跟我一樣風(fēng)格的段子，有點(diǎn)恍惚……
但這就是現(xiàn)實(shí)。
問(wèn)了下百度的朋友，今晚這場(chǎng)直播里，由AI生成的劇本式產(chǎn)品講解高達(dá)9.7萬(wàn)字，由AI驅(qū)動(dòng)的數(shù)字人動(dòng)作高達(dá)8300個(gè)，如果沒(méi)有數(shù)字人，這得把我累成啥樣！這一場(chǎng)GMV也沒(méi)有令人失望，突破了5500萬(wàn)。
百度慧播星的數(shù)字人直播技術(shù)是行業(yè)領(lǐng)先的，能與百度和全網(wǎng)用戶(hù)共同見(jiàn)證這樣的黑科技，我個(gè)人真覺(jué)得挺過(guò)癮的。至于未來(lái)，數(shù)字人直播會(huì)對(duì)電商行業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響，也想聽(tīng)聽(tīng)你們的看法！
沒(méi)看視頻前可能對(duì)“AI生成9.7萬(wàn)字腳本及8300個(gè)動(dòng)作”無(wú)動(dòng)于衷，也沒(méi)什么概念，
但一旦感受到數(shù)據(jù)其實(shí)反映了技術(shù)對(duì)"人設(shè)靈魂"的復(fù)刻能力，既有認(rèn)知難免動(dòng)搖：
我們喜歡的究竟是羅永浩這個(gè)人，還是他輸出的內(nèi)容模式，即那股老羅味？
語(yǔ)言風(fēng)格：保留"相聲式"帶貨節(jié)奏，連"理解萬(wàn)歲"等口頭禪都精準(zhǔn)還原。
微表情管理：挑眉、抿嘴等微動(dòng)作與語(yǔ)音情緒同步，打破數(shù)字人"面癱"刻板印象。
實(shí)時(shí)互動(dòng)：根據(jù)彈幕調(diào)整話(huà)術(shù)，甚至能處理"電動(dòng)牙刷演示歪了"的突發(fā)狀況。
不過(guò)，一件事的利弊，更多是依視角而定。
就像對(duì)品牌尤其是小型商家而言，數(shù)字人直播簡(jiǎn)直就是24小時(shí)不熄火的"印鈔機(jī)"。即使印的是毛票，那也是自動(dòng)印鈔機(jī)。
對(duì)比傳統(tǒng)直播的"人力密集型"痛點(diǎn)，數(shù)字人展現(xiàn)出殘酷的效率優(yōu)勢(shì)：
成本對(duì)比：單場(chǎng)成本僅為真人團(tuán)隊(duì)的20%，卻能實(shí)現(xiàn)62%的GMV提升。
時(shí)間革命：支持多平臺(tái)同步開(kāi)播，夜間流量洼地不再閑置。
長(zhǎng)尾價(jià)值：直播片段可拆解為短視頻二次傳播，實(shí)現(xiàn)"一魚(yú)多吃"。
美妝品牌的案例更具沖擊力——啟用AI主播后，凌晨成交占比達(dá)47%，月人力成本從5萬(wàn)驟降至8000元。
這印證了李開(kāi)復(fù)的判斷："1000個(gè)小時(shí)賺500倍的錢(qián)"的規(guī)模化盈利模型正在成為現(xiàn)實(shí)。
原話(huà)為：“如果用數(shù)字人直播，可能做1000個(gè)小時(shí)，哪怕每一個(gè)小時(shí)只能賺（真人直播）一半的錢(qián)，1000個(gè)小時(shí)還是可以賺500倍的錢(qián)?！?/span>
效率機(jī)器之外，也要斟酌數(shù)字人直播模式潛在的風(fēng)險(xiǎn)，和正在面臨的挑戰(zhàn)——
情感賬戶(hù)透支：真人主播的"翻車(chē)維權(quán)"屬性能建立信任，而AI的完美表現(xiàn)反而讓人警惕。
監(jiān)管灰色地帶：數(shù)字人話(huà)術(shù)若出現(xiàn)虛假宣傳，責(zé)任主體該如何界定？
人設(shè)保鮮：當(dāng)所有主播都擁有"24小時(shí)營(yíng)業(yè)"的數(shù)字分身，IP稀缺性如何維持？
而要運(yùn)營(yíng)數(shù)字人人設(shè)，就需要持續(xù)"投喂"新梗和知識(shí)庫(kù)，否則很快會(huì)"過(guò)氣"。
場(chǎng)景創(chuàng)新：雙數(shù)字人互動(dòng)只是開(kāi)始，下一步或是虛擬場(chǎng)景實(shí)時(shí)搭建。目前的虛擬場(chǎng)景太土味，不僅一眼假，對(duì)長(zhǎng)時(shí)間看直播的觀眾來(lái)說(shuō)也會(huì)造成工傷。
情感計(jì)算：通過(guò)腦機(jī)接口捕捉觀眾情緒，動(dòng)態(tài)調(diào)整直播節(jié)奏。
……
羅永浩的數(shù)字分身像一面鏡子，照見(jiàn)直播電商的兩種未來(lái)：
對(duì)中小商家，這是低成本獲取流量的福音；
對(duì)頭部IP，則是內(nèi)容創(chuàng)新能力和人設(shè)價(jià)值的終極考驗(yàn)。
而要追問(wèn)這些，就得回到源頭：直播電商的本質(zhì)，是什么？
從一開(kāi)始直播就以重構(gòu)人貨場(chǎng)關(guān)系，改變了線(xiàn)上消費(fèi)方式。
今天的數(shù)字人直播，只不過(guò)將主播換成虛擬形象。過(guò)去的「人貨主播」變成「人貨虛擬人」。
如果虛擬人只是承擔(dān)主播的工具角色，那么關(guān)系依然限制在「人貨直播場(chǎng)」，虛擬人就只是個(gè)直播工具。（參考部分餐飲商家直播間里的美女?dāng)?shù)字人。）
可如果虛擬人能作為大主播的數(shù)字化角色，替代肉身直播且發(fā)揮出正常水準(zhǔn)，無(wú)疑會(huì)改變很多。
除了降本增效等業(yè)務(wù)價(jià)值外，還值得關(guān)注一條——主播本人，可能會(huì)陷入怎樣的處境？
她/他是否會(huì)為了給虛擬人提供數(shù)據(jù)，而刻意強(qiáng)化人設(shè)，成為活體版語(yǔ)料庫(kù)。
當(dāng)主播人設(shè)—虛擬人—數(shù)據(jù)喂養(yǎng)，被迫形成閉環(huán)，主播本人是否會(huì)淪為另一種形式的工具人？
*文章由毒舌版AI 輔助完成
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