原標(biāo)題：MAGNA 全球廣告預(yù)測(cè)2025年6月版｜廣告業(yè)在經(jīng)濟(jì)不確定性中展現(xiàn)韌性

IPG盟博旗下領(lǐng)先的全球媒介投資品牌及智庫MAGNA盟諾發(fā)布2025年6月版全球廣告預(yù)測(cè)報(bào)告，分析并預(yù)測(cè)了包括全球70個(gè)市場的廣告收入規(guī)模及增長。

要 / 點(diǎn)/ 總 / 結(jié)

1、MAGNA公司6月16日發(fā)布的《全球廣告預(yù)測(cè)》夏季版指出，2025年全球媒體廣告收入將達(dá)9790億美元，同比增長4.9%。

2、由于經(jīng)濟(jì)不確定性，傳統(tǒng)媒體，包括電視、廣播、出版和戶外廣告收入預(yù)計(jì)將下滑3%，降至2610億美元。若排除2025年未有美國大選和奧運(yùn)會(huì)等周期性重大事件的影響，傳統(tǒng)媒體的全球廣告收入將呈持平態(tài)勢(shì)。

3、純數(shù)字媒體的廣告銷售額將增長8%，達(dá)到7090億美元（占全球廣告總收入的73%）。其增長動(dòng)力來自用戶粘性上升、AI技術(shù)創(chuàng)新、電商競爭加劇，以及零售媒體網(wǎng)絡(luò)的崛起——后者預(yù)計(jì)將帶來1630億美元的廣告收入。

4、搜索與零售媒體廣告（如谷歌、亞馬遜、沃爾瑪））仍為純數(shù)字媒體最大細(xì)分市場，預(yù)計(jì)增長8%，達(dá)3590億美元；
社交媒體廣告銷售（如Meta、TikTok）將增長11%，至2390億美元；
短視頻平臺(tái)廣告（如YouTube、Twitch）則預(yù)計(jì)增長7%，至800億美元。

5、大多數(shù)市場的整體廣告增幅預(yù)計(jì)在低到中個(gè)位數(shù)之間波動(dòng)：
德國+3%、日本+4%；
加拿大、澳大利亞、法國+5%；
意大利、西班牙、英國+6%；印度+8%。

6、亞太地區(qū)廣告市場在2024年增長7.9%，達(dá)到2880億美元，同期實(shí)際GDP增長5.3%。

7、中國依舊是亞太廣告市場的核心，占據(jù)該地區(qū)廣告收入總額的一半以上。與日本、澳大利亞、印度和韓國合計(jì)，五大市場貢獻(xiàn)了亞太總收入的87%。

8、預(yù)計(jì)2026年全球廣告市場將再度加速增長，隨著經(jīng)濟(jì)趨于穩(wěn)定、重大事件回歸——包括意大利冬奧會(huì)、美國世界杯以及美國中期選舉。屆時(shí)全球廣告銷售額有望增長6.3%，首次突破一萬億美元大關(guān)。

MAGNA全球市場研究執(zhí)行副總裁、本報(bào)告作者Vincent Létang表示：

“MAGNA早在去年就已預(yù)見到，2025年全球廣告市場將在2024年異常強(qiáng)勁的基礎(chǔ)上增速回落。但自去年12月以來，經(jīng)濟(jì)前景轉(zhuǎn)差、企業(yè)信心下滑，加劇了市場的不確定性，也促使我們將2025年全年增長預(yù)期下調(diào)至4.9%，比此前預(yù)測(cè)低了1.2個(gè)百分點(diǎn)。目前，廣告市場放緩的幅度相對(duì)溫和。尤其是在數(shù)字媒體領(lǐng)域，第一季度的表現(xiàn)超出了預(yù)期。MAGNA認(rèn)為，行業(yè)已從疫情時(shí)期汲取重要經(jīng)驗(yàn)——特別是在消費(fèi)信心低迷的時(shí)候，越需要持續(xù)溝通，采取平衡的媒介策略。”

MAGNA《全球廣告預(yù)測(cè)》夏季版指出，2025年媒體凈廣告收入（NAR）將達(dá)到9790億美元，同比增長4.9%，增速相比2024年的10.3%明顯放緩。若抵消2024年美國大選、歐洲杯、美洲杯和夏季奧運(yùn)會(huì)等周期性事件對(duì)廣告投放的帶動(dòng)效應(yīng)，以及2025年缺乏此類大型事件的影響，市場增速的實(shí)際放緩依然存在，但幅度相對(duì)溫和：非周期性廣告支出和收入的增長將從2024年的8.9%放緩至2025年的6.2%。

媒體——傳統(tǒng)媒體增長乏力

繼2024年廣告市場強(qiáng)勁反彈之后，MAGNA始終預(yù)計(jì)2025年整體增速將放緩。第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)：在經(jīng)濟(jì)不確定性加劇的背景下，傳統(tǒng)媒體的廣告銷售疲軟。傳統(tǒng)媒體涵蓋廣播電視、報(bào)刊出版、戶外廣告和影院等渠道。2025年第一季度其全球廣告收入同比下滑1%。德國、英國、法國和加拿大等主要市場的降幅更為明顯，介于2%至4%之間。相較之下，純數(shù)字媒體展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，2025年第一季度全球廣告收入同比增長12%，其中美國市場增幅高達(dá)13%。

國際貨幣基金組織（IMF）已將2025年全球經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期從2024年10月的3.2%下調(diào)至2025年4月的2.8%。這反映出第一季度經(jīng)濟(jì)活動(dòng)放緩，以及全球貿(mào)易前景不確定性上升。今年，依賴出口的經(jīng)濟(jì)體尤為脆弱，受國際貿(mào)易波動(dòng)影響顯著，德國和日本的經(jīng)濟(jì)增速預(yù)計(jì)僅為0%和0.6%。當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)仍存在隨時(shí)調(diào)整的可能。因此，MAGNA預(yù)測(cè)2025年全球廣告市場的增速將從2024年的10.3%放緩至4.9%，比2024年12月發(fā)布的原先預(yù)測(cè)（6.1%）下調(diào)了1.2個(gè)百分點(diǎn)。

一直以來聚焦于電視、音頻、出版、戶外廣告和影院的傳統(tǒng)媒體，將在缺乏重大周期性事件和宏觀環(huán)境惡化的雙重影響下首當(dāng)其沖。傳統(tǒng)媒體全球廣告收入預(yù)計(jì)將在今年平均下滑3.2%，降至2610億美元。若剔除周期性廣告投放因素，傳統(tǒng)媒體整體收入將基本持平（僅微降0.1%）。各媒體形式中，電視廣告預(yù)計(jì)將下滑5%，廣播下滑1%，出版下滑6%；而戶外廣告與影院廣告預(yù)計(jì)將逆勢(shì)增長5%。上述數(shù)據(jù)還包括了傳統(tǒng)媒體的非線性廣告銷售（例如：廣告支持的流媒體、數(shù)字音頻、媒體的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)），目前這一部分已占傳統(tǒng)媒體總廣告收入的25%，且年增長率保持在15%至30%之間，在一定程度上緩解了傳統(tǒng)線性廣告形式（如廣播電視插播廣告、報(bào)刊廣告版面）持續(xù)下滑帶來的沖擊。

廣告支持型流媒體平臺(tái)的用戶滲透、使用時(shí)長和廣告收入仍在快速增長。如今幾乎所有流媒體電視平臺(tái)都推出了更為經(jīng)濟(jì)的“限量廣告”套餐，這類方案已被市場廣泛接受——多數(shù)新增訂閱用戶選擇了帶廣告的套餐，一部分原有用戶也為降低成本主動(dòng)切換至該類型。MAGNA估算，目前優(yōu)質(zhì)長視頻CTV流媒體平臺(tái)（如Hulu、Netflix、Peacock、Prime、Joyn、RTL+等）所帶來的廣告收入，已占全球長視頻廣告收入總額的15%，即在全球1530億美元的長視頻廣告市場中，這類平臺(tái)貢獻(xiàn)了230億美元。在英國、美國等成熟市場，這一比例已達(dá)20%至25%。

預(yù)計(jì)2025年，純數(shù)字媒體的廣告收入將達(dá)到7090億美元，同比增長8%，占全球廣告總收入的73%。純數(shù)字媒體涵蓋的廣告形式包括搜索/電商、社交媒體、短視頻、靜態(tài)橫幅廣告和數(shù)字音頻廣告等。純數(shù)字媒體的增長主要受多項(xiàng)有機(jī)因素推動(dòng)：電商和零售媒體網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)崛起、成熟市場中用戶消費(fèi)與互動(dòng)的提升，以及新興市場的快速滲透。除了長期的結(jié)構(gòu)性增長因素，2025年數(shù)字媒體還將受益于一項(xiàng)短期因素：在市場處于下行或面臨不確定性，營銷預(yù)算通常會(huì)轉(zhuǎn)向更具“效果”的下層漏斗渠道，這些渠道通常具備更強(qiáng)的規(guī)模性與可測(cè)性，能在短期內(nèi)帶動(dòng)銷量轉(zhuǎn)化。正因如此，數(shù)字媒體在今年展現(xiàn)出更強(qiáng)韌性，而傳統(tǒng)媒體則相對(duì)更易受沖擊。不過，MAGNA也指出，大多數(shù)廣告主不會(huì)重蹈疫情期間大幅削減預(yù)算的覆轍，而是傾向于保持一個(gè)更均衡的營銷與媒介組合，以更好地應(yīng)對(duì)消費(fèi)者信心的波動(dòng)。

在純數(shù)字媒體的各類廣告形式中，關(guān)鍵詞搜索仍將是最大規(guī)模的數(shù)字廣告渠道，預(yù)計(jì)增長8%，達(dá)到3550億美元。其中，傳統(tǒng)的核心搜索（如谷歌、Bing、百度）已進(jìn)入成熟階段，預(yù)計(jì)增長7%，達(dá)到2180億美元；而當(dāng)前驅(qū)動(dòng)搜索廣告增長的主力，已經(jīng)轉(zhuǎn)向零售搜索（例如亞馬遜和各類零售媒體網(wǎng)絡(luò)中的商品搜索廣告），該領(lǐng)域預(yù)計(jì)將增長12%，達(dá)到1410億美元。社交媒體廣告（如Meta、TikTok）預(yù)計(jì)將增長11%，達(dá)到2390億美元；短視頻平臺(tái)廣告（如YouTube、Twitch）預(yù)計(jì)將增長7%，達(dá)到800億美元。

市場——外貿(mào)導(dǎo)向型國家或?qū)⒚媾R壓力

受全球貿(mào)易不確定性影響，部分外貿(mào)導(dǎo)向型市場在2025年面臨較大壓力，其中尤以日本、德國和中國為代表。這些國家工業(yè)產(chǎn)值中有相當(dāng)一部分依賴對(duì)美出口。以日本和德國為例，兩國每年向美國出口數(shù)百萬輛汽車，其中約一半是在美國以外地區(qū)生產(chǎn)，因此需承擔(dān)高達(dá)25%的關(guān)稅（以當(dāng)前政策為準(zhǔn)）。在此背景下，兩國汽車產(chǎn)業(yè)面臨銷售下滑的風(fēng)險(xiǎn)，勢(shì)必會(huì)波及國內(nèi)及美國市場的廣告投放預(yù)算。因此，MAGNA預(yù)計(jì)這些市場在2025年的廣告增長將低于全球平均水平：德國為+3%，日本為+4%；其中傳統(tǒng)媒體廣告收入將出現(xiàn)-1%至-3%的下滑。

其他主要的制造型市場也可能因?qū)γ莱隹谙陆刀艿綘窟B，包括越南、墨西哥和韓國。與此同時(shí)，像新加坡、比利時(shí)這樣的貿(mào)易樞紐型經(jīng)濟(jì)體也可能因全球貿(mào)易量下滑而遭遇沖擊；而石油出口國則會(huì)因中國和全球總體需求放緩，而間接受到影響。另一方面，MAGNA預(yù)計(jì)一些主要市場的廣告投放將表現(xiàn)出更強(qiáng)韌性，包括意大利與西班牙（+6%）、荷蘭（+7%）、印度（+8%），以及巴西（+12%）等。

預(yù)計(jì)2025年，美國仍將穩(wěn)居全球最大廣告市場，占全球廣告支出的41%；
其次為中國（17%）、日本、英國和德國。

五大市場合計(jì)貢獻(xiàn)了全球廣告總支出的73%。廣告密集度，從人均廣告支出來看，各國差異顯著，反映了本地消費(fèi)者購買力以及媒體與廣告生態(tài)的成熟度：美國人均廣告支出高達(dá)1100美元，瑞士與英國為800美元，澳大利亞為700美元，德國為500美元，而印度僅為11美元。

廣告客戶——汽車行業(yè)面臨風(fēng)險(xiǎn)

盡管MAGNA預(yù)計(jì)2025年全球廣告市場整體仍將保持增長，但因經(jīng)濟(jì)放緩、供應(yīng)鏈波動(dòng)和國際貿(mào)易不確定性的影響，部分行業(yè)板塊將面臨更多挑戰(zhàn)。科技、制藥、零售和汽車行業(yè)處于相對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域。相比之下，快消品（CPG）、金融、保險(xiǎn)、電信、醫(yī)療健康和旅游等行業(yè)則相對(duì)不受限，整體廣告預(yù)算更為穩(wěn)定。

以汽車行業(yè)為例：數(shù)個(gè)主要汽車出口國（如墨西哥、加拿大、日本、韓國）每年向美國出口超過百萬輛汽車，德國與英國等國家同樣高度依賴美國市場。由于貿(mào)易政策走向、供應(yīng)鏈調(diào)整路徑及影響周期均存在不確定性，預(yù)計(jì)未來數(shù)月內(nèi)，多家汽車品牌將縮減廣告投入，尤其是上層漏斗、傳統(tǒng)媒體廣告預(yù)算。雖然歐洲車市目前表現(xiàn)尚可，但隨著對(duì)美出口減少影響營收與利潤，歐洲本土車企也可能在歐洲市場壓縮營銷支出。在美國，受潛在關(guān)稅影響，部分消費(fèi)者“提前購車”，拉動(dòng)上半年銷量增長，但這類提前消費(fèi)效應(yīng)預(yù)計(jì)將在下半年逐漸消退。此外，25%的進(jìn)口零部件關(guān)稅也將抬高美系車企的生產(chǎn)成本，進(jìn)一步壓縮其廣告預(yù)算空間。MAGNA預(yù)計(jì)，2025年全球汽車行業(yè)廣告支出將下滑2%，其中美國市場將下滑3%，而傳統(tǒng)媒體渠道的投放降幅可能達(dá)到高個(gè)位數(shù)。展望2026年，隨著美國聯(lián)邦電動(dòng)車補(bǔ)貼政策終止，以及歐洲對(duì)中國車企的新一輪監(jiān)管出臺(tái)，汽車行業(yè)的市場環(huán)境與營銷投資都將持續(xù)面臨壓力。

亞太地區(qū)

2024年，亞太地區(qū)廣告市場實(shí)現(xiàn)7.9%的增長，總體規(guī)模達(dá)到2880億美元。整體增長得益于區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定，當(dāng)年亞太實(shí)際GDP增長5.3%。預(yù)計(jì)2025年廣告市場增速將放緩至4.5%，但整體環(huán)境依然有利于品牌部署廣告預(yù)算。亞太地區(qū)的通脹水平持續(xù)回落，雖然部分經(jīng)濟(jì)體仍面臨價(jià)格壓力，但也有國家已出現(xiàn)通縮風(fēng)險(xiǎn)。這一趨勢(shì)原本有望促成“軟著陸”，但貿(mào)易戰(zhàn)的威脅和地緣政治的隱患加劇了品牌的觀望情緒。因此，2025年亞太廣告支出增速預(yù)計(jì)將明顯回落，僅為4.6%，低于2024年的7.9%。

2024年亞太廣告市場實(shí)現(xiàn)7.5%的總體增長，其中傳統(tǒng)媒體廣告收入持平，達(dá)680億美元，占預(yù)算總量的24%；數(shù)字媒體則實(shí)現(xiàn)10.5%的增長，收入達(dá)到2200億美元，占比達(dá)76%。電視廣告預(yù)算在2024年出現(xiàn)小幅下滑，同比下降1.4%。盡管流媒體廣告份額的提升在一定程度上緩解了電視預(yù)算的下滑，但仍無法扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者將注意力從電視轉(zhuǎn)向其他媒介形式的大趨勢(shì)。此外，2024年電視投放表現(xiàn)也受到體育賽事（尤其是巴黎奧運(yùn)會(huì)）的短期提振。

與其他地區(qū)相似，數(shù)字廣告仍是亞太市場增長的核心。其中，搜索廣告在2024年以1000億美元的規(guī)模成為數(shù)字廣告中占比最大的一類，占整體數(shù)字廣告預(yù)算的46%。亞太搜索廣告市場主要由零售媒體平臺(tái)驅(qū)動(dòng)，尤其在中國，阿里巴巴、京東、拼多多、美團(tuán)等平臺(tái)貢獻(xiàn)了大部分搜索廣告收入。同時(shí)，全球范圍內(nèi)傳統(tǒng)搜索平臺(tái)如谷歌、百度等也在回暖，表現(xiàn)優(yōu)于往年。預(yù)計(jì)2025年搜索廣告增速將放緩至5.3%，主要受制于企業(yè)與消費(fèi)者對(duì)財(cái)務(wù)前景的不確定性。但這一渠道仍將帶來超過50億美元的新增預(yù)算，僅次于社交媒體，在所有數(shù)字廣告新增支出中排名第二。

2024年，社交媒體廣告收入增長強(qiáng)勁，增幅高達(dá)16.3%，為亞太地區(qū)各廣告形式之最。預(yù)計(jì)2025年將繼續(xù)增長9%，為亞太市場帶來70億美元的新增廣告預(yù)算。搜索和社交媒體的廣告收入主要來源于移動(dòng)設(shè)備端。在亞太，大多數(shù)消費(fèi)者通過智能手機(jī)上網(wǎng)，且在許多市場，智能手機(jī)甚至成為唯一的上網(wǎng)途徑。許多用戶跳過了臺(tái)式電腦時(shí)代，完全以手機(jī)為中心開展日常數(shù)字活動(dòng)。尤其在中國，消費(fèi)者不僅使用手機(jī)進(jìn)行線上購物、社交，還可以辦理銀行交易、保險(xiǎn)等業(yè)務(wù)以及眾多工作需求。

亞太廣告收入的增長由數(shù)字化優(yōu)勢(shì)所驅(qū)動(dòng)，未來幾年，數(shù)字廣告在亞太的預(yù)算份額將持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)2029年將占到廣告總預(yù)算的82%，相比2024年的76%進(jìn)一步提升。從整體結(jié)構(gòu)來看，亞太市場仍由中國主導(dǎo)，其廣告收入占全區(qū)域總量的一半以上。若將中國與日本、澳大利亞、印度和韓國合計(jì)，這五大市場貢獻(xiàn)了亞太廣告總收入的87%。預(yù)計(jì)到2029年，線性廣告形式在亞太地區(qū)廣告收入中的占比將降至18%，從當(dāng)前的680億美元略微下降至640億美元。相比之下，純數(shù)字媒體的預(yù)算份額將升至82%，總額達(dá)2940億美元，顯著高于2024年的2200億美元。

IPG盟博亞太區(qū)首席執(zhí)行官 Leigh Terry評(píng)論道：

“2024年，亞太廣告市場展現(xiàn)出持續(xù)的韌性和活力，接近8%的增幅進(jìn)一步強(qiáng)化了這一地區(qū)在全球品牌布局中的戰(zhàn)略地位。隨著數(shù)字平臺(tái)日益成為觸達(dá)消費(fèi)者的主要入口，尤其是在移動(dòng)導(dǎo)向型的市場，品牌需要順應(yīng)潮流風(fēng)向及時(shí)調(diào)整策略。盡管2025年的市場前景受到宏觀經(jīng)濟(jì)和地緣政治不確定性的影響，但區(qū)域基本盤依然穩(wěn)固。亞太的數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍在推進(jìn)之中，對(duì)于愿意理性投資的品牌而言，這里仍然是一個(gè)有著巨大增長潛力的市場。”

IPG盟博亞太區(qū)首席投資官 Paul Waller 表示：

“盡管2025年缺乏大型事件推動(dòng)，全球廣告市場仍有望實(shí)現(xiàn)4.9%的增長，這一表現(xiàn)依然值得關(guān)注。正如MAGNA所指出，數(shù)字媒體仍是驅(qū)動(dòng)增長的核心動(dòng)力。到2029年，亞太區(qū)數(shù)字媒體在整體廣告預(yù)算中的占比將高達(dá)82%。在移動(dòng)導(dǎo)向型消費(fèi)者以及在中國等市場零售媒體創(chuàng)新的助推下，品牌能否優(yōu)化媒體渠道和預(yù)算分配策略，將成為應(yīng)對(duì)未來復(fù)雜局勢(shì)、確保長期回報(bào)與市場相關(guān)度的關(guān)鍵?！?/p>

中國——2025中國廣告支出增長放緩至4.1%

以18.4萬億美元的GDP體量位居全球第二的中國，正在應(yīng)對(duì)受經(jīng)濟(jì)政策與全球貿(mào)易動(dòng)向雙重影響的復(fù)雜廣告環(huán)境。2024年，擁有14.08億人口的中國廣告市場總規(guī)模達(dá)11293億元人民幣（約合1540億美元），在全球排名第二。其中數(shù)字媒體占比高達(dá)87%，電視、紙媒、廣播和戶外等傳統(tǒng)媒體僅占余下部分。以電視為例，其廣告占比已從2019年的19%跌至2024年的9%。人均廣告支出達(dá)109美元，在全球排第35位。

中國廣告市場始終受到宏觀經(jīng)濟(jì)與地緣政治形勢(shì)，尤其是中美之間持續(xù)貿(mào)易緊張局勢(shì)的直接影響。2024年，中國對(duì)美出口總額達(dá)4630億美元，但受制于多輪加征關(guān)稅，兩國關(guān)系一度緊張。美國先后對(duì)中國產(chǎn)品征收34%至145%的關(guān)稅，最終暫時(shí)降至30%，為期90天，以推動(dòng)后續(xù)談判。中國也同步將反制關(guān)稅從125%降至10%。這一動(dòng)向雖然暫時(shí)緩和了經(jīng)濟(jì)沖擊，但政策走向的不確定性依然使廣告商信心受挫。

地緣政治與貿(mào)易的不確定性掣肘未來增長

除了關(guān)稅波動(dòng)外，美國監(jiān)管調(diào)整也影響了 Temu 和 Shein 等中國電商企業(yè)。800美元以下運(yùn)費(fèi)的最低限度豁免被取消，使得這些企業(yè)難以觸達(dá)美國消費(fèi)者。因此，這些企業(yè)可能會(huì)越來越多地將廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移至本土市場受眾，短期內(nèi)可能對(duì)中國廣告市場形成提振。

盡管存在壓力，中國經(jīng)濟(jì)在2024年實(shí)現(xiàn)4.2%的名義增長，其中實(shí)際GDP增長5.0%，通脹僅為0.2%。廣告市場同比增長8.1%，跑贏整體經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步鞏固了其全球地位。2024年，純數(shù)字媒體廣告收入達(dá)9819億元人民幣（約合1339億美元），同比增長9.7%。其中，社交媒體增速最快，同比增長15.7%，收入達(dá)3128億元人民幣（約合427億美元）；其次為搜索廣告（+7.5%）和在線視頻（+7.3%）。唯一錄得負(fù)增長的是靜態(tài)展示廣告（-0.3%）。傳統(tǒng)媒體整體下滑1.6%，其中電視廣告下降3.8%，出版類下滑9.3%，音頻類媒體下滑6.9%，唯一的亮點(diǎn)是戶外廣告，同比增長9.7%。

中國經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)而上，仍具韌性

MAGNA預(yù)計(jì)，2025年中國廣告市場將增長4.1%，達(dá)到11754億元人民幣（約合1603億美元），基于4.0%的實(shí)際GDP增長和基本持平的物價(jià)水平。數(shù)字廣告將繼續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)增長至10329億元人民幣（約合1409億美元），占比升至88%。社交媒體仍是最大貢獻(xiàn)者，預(yù)計(jì)將增長7.7%，達(dá)到3370億元人民幣（約合460億美元）；搜索和視頻廣告預(yù)計(jì)分別增長4.8%和2.6%；靜態(tài)展示廣告預(yù)計(jì)持平。傳統(tǒng)媒體將整體下滑3.3%，其中電視廣告下滑5.2%，出版與廣播將出現(xiàn)雙位數(shù)降幅，戶外廣告預(yù)計(jì)增長6.3%。人均廣告支出將小幅增長至114美元，中國在全球排名將升至第34位。

預(yù)計(jì)至2029年，中國廣告市場將以年復(fù)合增長率4.3%持續(xù)擴(kuò)張，總規(guī)模達(dá)到新高，仍穩(wěn)居全球第二。數(shù)字廣告將年均增長5.2%，占比進(jìn)一步升至91%；傳統(tǒng)媒體則年均下降3.2%，電視廣告占整體市場比重將縮減至僅6%。人均廣告支出將增至136美元，全球排名升至第31位，但仍顯著低于全球平均水平。在全球充滿不確定性的大環(huán)境下，中國本土市場的韌性和數(shù)字媒體主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)，仍將是其未來廣告增長的雙重支撐。