最近，2025 年 Clio 獲獎(jiǎng)名單公布啦。

看完了上百個(gè)獲獎(jiǎng)案例，我們替大家精挑細(xì)選了10個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，不容錯(cuò)過(guò)——

Mattress Firm床墊，用負(fù)面案例反襯產(chǎn)品效用，讓人又恨又愛(ài)；
Beats耳機(jī)請(qǐng)來(lái)勒布朗·詹姆斯、梅西、大谷翔平，帶來(lái)敘事加感官的超強(qiáng)體驗(yàn)；
寵物食品Sheba發(fā)起貓貓?zhí)蛉庵筚?，寵?體育雙結(jié)合，沒(méi)人能挪開(kāi)眼；
……

下面，請(qǐng)欣賞 Clio 獲獎(jiǎng)作品精選——
同時(shí)，更多Clio 獲獎(jiǎng)作品敬請(qǐng)關(guān)注「全球獎(jiǎng)庫(kù)」。

01
Mattress Firm床墊：你們這些討人嫌，晚上怎么睡著的？

How do you sleep at night?

當(dāng)你擁有合適的床墊，就沒(méi)有什么能阻止你享受一夜好眠。

無(wú)論是腰酸背痛、鼾聲如雷的伴侶，還是做了壞事良心不安，統(tǒng)統(tǒng)都不是問(wèn)題。為引起共鳴，Mattress Firm床墊品牌另辟蹊徑，找來(lái)了大家都熟知的那些“討人嫌行為”：

比如，在派對(duì)上直接用手蘸取食物的人，在社交軟件上用假照片的可愛(ài)奶奶，甚至是在飛機(jī)上脫襪子的人。

面對(duì)旁人質(zhì)疑：“你這么做，晚上真的能睡著嗎？”（潛臺(tái)詞：有沒(méi)有搞錯(cuò)？你的良心不會(huì)痛嗎？）

他們?nèi)甲孕诺卮鸬溃?span style="color: rgb(255, 51, 102);">有了Mattress Firm，睡得很安穩(wěn)呢。

使用負(fù)面案例反襯產(chǎn)品的效用，Mattress Firm的廣告屬實(shí)別出心裁，讓人又恨又愛(ài)，印象深刻。

Brand：Mattress Firm
Agency：Fallon

金獎(jiǎng)：影片（Film）

02
Beats耳機(jī)：聽(tīng)聽(tīng)你的心聲

Listen To Your Heart

一支聚集了世界三大頂尖運(yùn)動(dòng)員的廣告。

Beats By Dre以“Listen to your heart 傾聽(tīng)你的心聲”作為主題，邀請(qǐng)勒布朗·詹姆斯、梅西、大谷翔平共同出演。

廣告以強(qiáng)烈的心跳聲作為背景音，配合著名饒舌歌手RZA的熱血獨(dú)白，復(fù)刻了三位運(yùn)動(dòng)員的巔峰表現(xiàn)。在他們各自的征程中，都受到同一股強(qiáng)大力量——內(nèi)心的驅(qū)使，不斷挑戰(zhàn)卓越的極限。

隨著短片推進(jìn)，我們能看到他們對(duì)卓越的不懈追求，心跳聲象征著決心、專(zhuān)注以及克服挑戰(zhàn)的意志。而專(zhuān)為高性能設(shè)計(jì)的Powerbeats Pro 2與這種精神相呼應(yīng)，它完美融合了強(qiáng)勁動(dòng)力、清晰音質(zhì)和舒適佩戴感，助力運(yùn)動(dòng)員們的訓(xùn)練。

通過(guò)講述三位頂尖運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)故事，Beats傳遞了“突破極限源于內(nèi)心力量”的品牌主張，表現(xiàn)了“Beats耳機(jī)是激發(fā)潛能的伙伴”的品牌形象。

廣告的強(qiáng)共鳴敘事與沉浸式視聽(tīng)設(shè)計(jì)，是否也為你帶來(lái)了心跳如鼓般的感官體驗(yàn)？

Brand：Beats By Dre
Agency：Concret Form

金獎(jiǎng)：影片制作（Film Craft）

03
可口可樂(lè)視覺(jué)共創(chuàng)

Thanks for Coke-Creating

可口可樂(lè)的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)歷經(jīng)130年的精心打造與保護(hù)，卻在全球范圍內(nèi)被無(wú)數(shù)微小企業(yè)意外地重新演繹。

從標(biāo)志logo到瓶身設(shè)計(jì)，從配色方案到品牌元素，突破官方規(guī)范的非官方設(shè)計(jì)多達(dá)數(shù)千種。

作為倡導(dǎo)多元和包容的品牌，可口可樂(lè)選擇擁抱和欣賞這些非規(guī)范的自由設(shè)計(jì)，并通過(guò)和各國(guó)的特色便利店合作，開(kāi)展了“可口可樂(lè)共創(chuàng)”主題營(yíng)銷(xiāo)，將民間藝術(shù)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為廣告素材，通過(guò)櫥窗展示、快閃店體驗(yàn)等方式進(jìn)一步宣傳，歡迎用戶(hù)們共創(chuàng)可口可樂(lè)標(biāo)志！

可口可樂(lè)還推出了限量版主題罐，將這些作品印在瓶身上，贈(zèng)與設(shè)計(jì)師們。

同時(shí)，可口可樂(lè)還發(fā)行了一本書(shū)，收集了30組最具代表性的可口可樂(lè)共創(chuàng)作品，留作品牌資產(chǎn)。

可口可樂(lè)共創(chuàng)活動(dòng)既體現(xiàn)了可口可樂(lè)的包容與多元，提升了品牌聲譽(yù)，還順勢(shì)幫助了這些便利店的生存與發(fā)展。

Brand：Coca-Cola
Agency：VML

金獎(jiǎng)：設(shè)計(jì)（Design）

04
Tonal健身黑白片：別再用過(guò)去的方式健身啦

Stop Working Out in the Past

耗費(fèi)數(shù)小時(shí)去舉重，獨(dú)自摸索力量訓(xùn)練的高效方法，這樣的鍛煉方式，是時(shí)候該改變了。

廣告片采用電影敘事，將背景設(shè)定在維多利亞時(shí)代，全片使用黑白色調(diào)，講述主角逃離維多利亞時(shí)代低效鍛煉的世界，發(fā)現(xiàn)健身的未來(lái)——Tonal智能、科技驅(qū)動(dòng)的系統(tǒng)。

影片的節(jié)奏與角色的身體和情感旅程相呼應(yīng)——從過(guò)去的沉重感到發(fā)現(xiàn) Tonal 個(gè)性化下一代鍛煉系統(tǒng)的興奮感。老舊和新世界的無(wú)縫融合展示了 Tonal 為健身行業(yè)帶來(lái)進(jìn)步。

通過(guò)將過(guò)去重復(fù)、僵化的鍛煉與現(xiàn)代Tonal所提供的尖端個(gè)性化力量訓(xùn)練相對(duì)比，Tonal 重新構(gòu)想了健身之旅，向大家展示Tonal怎樣幫助人們以一種更智能、更高效的方式，實(shí)現(xiàn)個(gè)人健身目標(biāo)。

廣告超越一般的健身廣告，號(hào)召、敦促觀眾重新思考他們的鍛煉方式。

Brand：Tonal
Agency：Pulse Films

金獎(jiǎng)：影片制作（Film Craft）

05
北歐航空：第一位女飛行員的故事

Breaking Glass

當(dāng)行業(yè)性別歧視越來(lái)越少，我們都應(yīng)該向最初爭(zhēng)取權(quán)益的先行者致敬。

北歐航空以世界首位女飛行員 Turi Wider?e 的真實(shí)經(jīng)歷為靈感制作了影片，向重塑了航空事業(yè)的女性們致敬。

影片以 1950 年代的一個(gè)小鎮(zhèn)為背景，那是個(gè)性別角色被嚴(yán)格定義的時(shí)代，講述了 Turi Wider?e 一步步成為女飛行員的經(jīng)歷。

通過(guò)倒敘和插敘相結(jié)合的敘述方式，影片穿插了女孩的夢(mèng)想、受到的阻礙，以及為之付出的努力和艱辛。她挑戰(zhàn)了男性主導(dǎo)的航空職業(yè)，并成為了航空史上第一位女性飛行員，這一重要成就也為其它航空公司接納女性進(jìn)入駕駛艙鋪平了道路。

同時(shí)，影片也慶祝了北歐航空歷史上極具里程碑意義的時(shí)刻：1969年，成為第一家雇用女性飛行員的商業(yè)航空公司。

Brand：Scandinavian Airlines
Agency：Filmakademie Baden-Württemberg

金獎(jiǎng)：學(xué)生組 品牌娛樂(lè)與內(nèi)容（Student Branded Entertainment & Content）
金獎(jiǎng)：學(xué)生組 影片（Student Film）
金獎(jiǎng)：學(xué)生組 影片制作（Student Film Craft）

06
殘奧會(huì)第4頻道蒙太奇短片：體育不在乎殘疾

Considering What?

觀看殘奧會(huì)時(shí)，你是為了“看運(yùn)動(dòng)員克服殘疾”，還是為了“激動(dòng)人心的體育比賽”？

巴黎奧運(yùn)會(huì)前期，殘奧會(huì)第4頻道以一支蒙太奇風(fēng)格短片，號(hào)召大家關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的精彩表現(xiàn)，而非他們的殘疾。

影片中，重力被描繪成一個(gè)赤膊上陣、咯咯笑著拿著一瓶啤酒的男人，而摩擦力被擬人為一個(gè)粗暴的男賽車(chē)手，開(kāi)著一輛亮黃色跑車(chē)。

通過(guò)展示重力、摩擦力等自然元素不區(qū)分對(duì)象作用在正常運(yùn)動(dòng)員和殘疾運(yùn)動(dòng)員身上，片子突出了殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員自身的成就。

影片結(jié)尾文案熱血激昂：

體育不在乎殘疾
重力不在乎殘疾
摩擦不在乎殘疾
時(shí)間不在乎殘疾
大風(fēng)不在乎殘疾
炎熱不在乎殘疾
負(fù)重不在乎殘疾
體育不在乎殘疾

Brand：Channel 4 Paralympics
Agency：Work Editorial

金獎(jiǎng)：影片制作（Film Craft）

07
Sheba寵物食品：貓貓?zhí)蛉庵筚?/span>

Gravy Race

見(jiàn)過(guò)貓貓?zhí)蛉庵驪K嗎？讓人根本無(wú)法挪開(kāi)眼。

為突破市場(chǎng)壁壘，美國(guó)寵物食品品牌Sheba 以“淘汰賽”形式打造了《Gravy Race 肉汁競(jìng)速賽》，邀請(qǐng)全網(wǎng)知名貓咪參賽。長(zhǎng)條肉汁，看看哪只貓貓吃得更快。

品牌通過(guò)“舔醬汁速度”這一趣味性動(dòng)作，將寵物行為與體育競(jìng)技結(jié)合，制造視覺(jué)沖擊與話題。

活動(dòng)鼓勵(lì)貓主人上傳自家貓咪舔肉汁的創(chuàng)意視頻，通過(guò)投票、分享等方式參與賽事，最終形成UGC裂變。

以“為愛(ài)貓應(yīng)援”為情感紐帶，Sheba將產(chǎn)品自然植入場(chǎng)景。看到貓貓們都迫不及待舔著美味醬汁，就是對(duì)產(chǎn)品最好的宣傳。

Brand：Mars Pet - Sheba
Agency：AMVBBDO

銀獎(jiǎng)：影響力人物（Use of Influencers）
銅獎(jiǎng)：社交媒體（Social Media）

08
Zalando電商平臺(tái)：今天該穿什么呢？

What Do I Wear?

每天最大的煩惱莫過(guò)于：今天該穿什么呢？

德國(guó)電商平臺(tái)Zalando的地鐵服裝秀創(chuàng)意廣告，為你答疑解惑。

面對(duì)以下疑問(wèn)：“第一次約會(huì)該穿什么？穿什么才有座位坐？怎么穿才夠時(shí)尚？去看望奶奶該穿什么？”......

Zalando豐富的商品品類(lèi)，能給你滿意的答案。

短片在地鐵上演服裝大秀，刻畫(huà)了形形色色的人物，從普通人到知名演員威廉·達(dá)福，他們一一出場(chǎng)，為大家解碼穿搭困境。

音樂(lè)配樂(lè)和卡點(diǎn)精妙，人物穿搭各具特色，視覺(jué)效果時(shí)尚又高級(jí)，讓短片別具一格。

Brand：Zalando
Agency：Wieden + Kennedy

銅獎(jiǎng)：時(shí)尚類(lèi)（Fashion & Beauty）

09
宜家：用包裝紙DIY組裝家具

IKEA Craft

調(diào)查顯示：韓國(guó)父母平均每天與孩子相處時(shí)間僅為48分鐘，主要緣由是工作時(shí)間過(guò)長(zhǎng)。而家務(wù)任務(wù)，如組裝家具，又進(jìn)一步減少了親子時(shí)間。

為了增加親子時(shí)間，宜家將包裝紙變成孩子們可以參與的創(chuàng)造性活動(dòng)。

當(dāng)父母在組裝家具時(shí)，孩子們可以利用包裝中的紙質(zhì)組件，自由DIY家具，構(gòu)建富有想象力的創(chuàng)作。由此，將組裝家具的時(shí)間轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T間的玩樂(lè)和親密互動(dòng)。

宜家也會(huì)將孩子們創(chuàng)作的紙質(zhì)家具進(jìn)行360度掃描，并上傳到宜家的官方網(wǎng)站，在當(dāng)?shù)氐囊思艺故緩d中展示，并寫(xiě)上孩子們的名字。

將廢棄不用的包裝紙轉(zhuǎn)變成DIY材料包，讓孩子們也加入家具組裝活動(dòng)中，創(chuàng)造更多家人溫馨互動(dòng)的時(shí)間，宜家的這個(gè)活動(dòng)既環(huán)保又有愛(ài)。

Brand：IKEA
Agency：Korea Advertising Academy

銅獎(jiǎng)：學(xué)生組 創(chuàng)意商務(wù)（Student Creative Commerce）
銅獎(jiǎng)：學(xué)生組 體驗(yàn)/品牌激活（Student Experience/Activation）

10
佳能海報(bào)：藏在影子里的父愛(ài)

The Full Picture: Ice Cream, First Day of School, Pool, Park, Bike

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

照片里出現(xiàn)了影子？那是父愛(ài)的證明。

父親節(jié)，阿拉伯佳能發(fā)布了系列海報(bào)，每張照片都由佳能相機(jī)拍攝，捕捉了孩子們成長(zhǎng)過(guò)程中的重要時(shí)刻：吃冰淇淋吃得滿嘴都是，上學(xué)第一天交到了好朋友，游泳池里的調(diào)皮瞬間，在公園里的休閑時(shí)刻，騎車(chē)時(shí)的興奮愉悅......

父親鏡頭下的小朋友，可愛(ài)、純真，笑得明媚又燦爛，每個(gè)瞬間都是無(wú)法重來(lái)的美好時(shí)刻。

而每張照片里都巧妙地出現(xiàn)了父親的影子，無(wú)聲陪伴著小朋友們的成長(zhǎng)。

如此細(xì)小的洞察，很是動(dòng)人。甘做影子的背后，是沉甸甸的愛(ài)。

Brand：Canon
Agency：INGO Hamburg

銅獎(jiǎng)：印刷（Print）

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