Clio 2024 獲獎(jiǎng)精選，這11個(gè)創(chuàng)意別出心裁
最近，2024 克里奧國(guó)際廣告獎(jiǎng)（Clio Awards）公布了最新獲獎(jiǎng)名單。Clio Awards 創(chuàng)立于1959年，是為了表彰卓越廣告創(chuàng)意而頒發(fā)的國(guó)際廣告獎(jiǎng)，與One Show、戛納國(guó)際廣告節(jié)并稱世界三大廣告節(jié)。本次創(chuàng)意節(jié)共誕生了30項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。國(guó)內(nèi)的寶馬賀歲片《“譯”起快樂(lè)》、科羅娜在安岳縣種青檸、SK-II首部互動(dòng)式電影《人生，我自己選》、奧美「早上?！?span style="color: rgb(51, 51, 51); text-align: center;">等作品也紛紛獲獎(jiǎng)。
這屆Clio有哪些比較靈的好創(chuàng)意？
用8幅名畫(huà)展現(xiàn)氣候變化的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)；
看瑞恩·高斯林戴卡萊拉表拍動(dòng)作片；
還有很妙的防電信詐騙廣告......
我們從眾多獲獎(jiǎng)作品中精心挑選了11個(gè)案例分享給大家。
與此同時(shí)，更多Clio 2024 獲獎(jiǎng)作品正在逐步更新中，請(qǐng)關(guān)注「全球獎(jiǎng)庫(kù)」。
Waiting to Live
等待救援
Brand：NHS Blood & Transplant
Agency：VML UK
在英國(guó)，沒(méi)有多少父母愿意給自己的小孩登記器官捐獻(xiàn)，因?yàn)闆](méi)有父母會(huì)想象小朋友的意外離開(kāi)。但，社會(huì)上還是有許多小朋友正在等待器官捐獻(xiàn)。而這些小朋友只能一直等待，別無(wú)他法。
NHS Blood & Transplant想讓更多的父母了解器官捐獻(xiàn)，于是用小朋友們的貼身玩偶代表他們，將玩偶放在長(zhǎng)椅上，大家可以掃一掃玩偶身上的徽章二維碼，了解小朋友們的故事，聽(tīng)到小朋友們或其親人等待救援的聲音。
全場(chǎng)大獎(jiǎng)：直銷（Direct）
WoMen's Football
女足運(yùn)動(dòng)員同樣值得歡呼
Brand：Orange
Agency：Marcel
第九屆女足世界杯在2023年7月20日開(kāi)賽，法國(guó)通信公司Orange發(fā)布了一則廣告片，為法國(guó)女子足球國(guó)家隊(duì)助威，同時(shí)呼吁大眾消除對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員的偏見(jiàn)。廣告片以法國(guó)隊(duì)在比賽中激動(dòng)人心的鏡頭為開(kāi)場(chǎng)，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播的畫(huà)面配以充滿激情的解說(shuō)，使觀眾為之興奮。但在后半段，事情開(kāi)始反轉(zhuǎn)，原來(lái)短片前半段出現(xiàn)的所有畫(huà)面全是女子足球比賽的現(xiàn)場(chǎng)，只是用特效將女子運(yùn)動(dòng)員的頭身?yè)Q成了男足運(yùn)動(dòng)員。
女足運(yùn)動(dòng)員們同樣值得大家的關(guān)注和喝彩。
全場(chǎng)大獎(jiǎng)：社交媒體（Social Media）
全場(chǎng)大獎(jiǎng)：影片（Film）
全場(chǎng)大獎(jiǎng)：創(chuàng)意效果（Creative Effectiveness）
全場(chǎng)大獎(jiǎng)：品牌娛樂(lè)與內(nèi)容（Branded Entertainment & Content）
Climate Realism
名畫(huà)展現(xiàn)氣候變化的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)
Brand：WWF Germany
Agency：Leo Burnett Germany
世界自然基金會(huì)(WWF)帶來(lái)了氣候現(xiàn)實(shí)主義展，包括來(lái)自高更、梵高、莫奈、畢沙羅等畫(huà)家的8幅著名風(fēng)景畫(huà)。每幅畫(huà)，由定制的人工智能創(chuàng)建了240次風(fēng)景迭代，展示了到2100年，氣候變化對(duì)各幅風(fēng)景的影響。
在全球變暖氣溫升高4°C的情況下，莫奈會(huì)如何畫(huà)他的睡蓮？我們需要減少多少排放才能拯救高更的南海景觀免受破壞？如果二氧化碳排放量持續(xù)上升，梵高的麥田還會(huì)剩下什么？氣候現(xiàn)實(shí)主義展覽給出了這些問(wèn)題的答案。通過(guò)使用氣候數(shù)據(jù)和生成式人工智能，展示在全球變暖影響下，八幅名畫(huà)呈現(xiàn)的氣候變化的未來(lái)實(shí)況。
金獎(jiǎng)：設(shè)計(jì)（Design）
The Chase for Carrera
片中片，豪雅卡萊拉表追逐戲
Brand：TAG Heuer
Agency：DDB Paris
TAG Heuer Carrera 泰格豪雅卡萊拉，具有終極賽車(chē)屬性，歷史上許多偉大的賽車(chē)手都戴過(guò)它。1963年，它由Jack Heuer 杰克·豪雅設(shè)計(jì)，靈感來(lái)源于Carrera Panamericana卡萊拉泛美公路拉力賽，墨西哥一項(xiàng)非常危險(xiǎn)的公路賽車(chē)比賽。
2023年，誕生60周年之際，Carrera 邀請(qǐng)瑞恩·高斯林合作了一支廣告片，包含了動(dòng)作片、賽車(chē)、幽默、片中片等元素。正戴著卡萊拉表拍廣告的高斯林，在拍完之后不愿意把作為道具的卡萊拉表歸還，然后開(kāi)啟了一場(chǎng)追逐戲......
金獎(jiǎng)：影片制作（Film Craft ）
Turnstile Turbines
地鐵閘門(mén)渦輪機(jī)
Brand：Iberdrola
Agency：Weber Shandwick
創(chuàng)意可以在日常生活中產(chǎn)生。將日常之物進(jìn)行改造，也可以創(chuàng)造可再生能源，例如，將地鐵閘門(mén)改造成風(fēng)力渦輪機(jī)。
歐洲正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的能源危機(jī)，為應(yīng)對(duì)能源危機(jī)，風(fēng)能供應(yīng)商Iberdrola提出了一個(gè)解決方案——地鐵閘門(mén)旋轉(zhuǎn)渦輪機(jī)。巴黎地鐵，每年擁有17億通勤者，是世界上最繁忙的地鐵網(wǎng)絡(luò)之一。Iberdrola在巴黎市中心的米羅梅斯尼爾地鐵站進(jìn)行了閘門(mén)改造，將通勤者進(jìn)出地鐵的閘門(mén)轉(zhuǎn)換成新的旋轉(zhuǎn)門(mén)，將旋轉(zhuǎn)葉片的動(dòng)能收集起來(lái)，每天產(chǎn)生數(shù)千瓦的可再生能源。
地鐵旋轉(zhuǎn)門(mén)式渦輪機(jī)在巴黎廣受歡迎，隨后被送往馬德里安裝在其地鐵系統(tǒng)中。
金獎(jiǎng)：戶外（Out of Home）
If It's Weird for Real, It's Weird for Real
防電信詐騙廣告3則
Brand：CashApp
Agency：Mischief @ No Fixed Address
在現(xiàn)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)詐騙越來(lái)越常見(jiàn)，騙術(shù)也越來(lái)越高明，讓人防不勝防。
對(duì)抗騙局最好的辦法是學(xué)習(xí)和了解，還有就是不要忽視我們的直覺(jué)。不管出于什么原因，當(dāng)可疑的對(duì)話在網(wǎng)上發(fā)生時(shí)，可以想想這件事發(fā)生在現(xiàn)實(shí)生活里會(huì)是如何。
CashApp的這三則防詐騙短片就展示了日常生活中最常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)騙局，揭露了如果對(duì)話發(fā)生在現(xiàn)實(shí)生活中，聽(tīng)起來(lái)是有多荒謬和可笑……如果發(fā)生現(xiàn)實(shí)生活中都覺(jué)得奇怪，那就是真的奇怪（是真的詐騙）。
金獎(jiǎng)：影片（Film）
The Met Replica
大都會(huì)博物館復(fù)制品
Brand：Verizon
Agency：Verizon Creative Marketing
并不是所有小朋友都愛(ài)逛博物館，博物館的展示和知識(shí)密度對(duì)于沒(méi)有人講解，只能自己理解的小朋友來(lái)說(shuō)，或許是過(guò)于無(wú)趣和困難的。
Verizon設(shè)計(jì)的這個(gè)大都會(huì)博物館導(dǎo)覽，有博物館的實(shí)時(shí)地圖導(dǎo)覽，還有ai生成的展品動(dòng)畫(huà)形象，包含展品的位置信息和形象描述，小朋友們可以在博物館里根據(jù)信息邊找展品，邊學(xué)，邊收集，增加了小朋友觀展時(shí)的趣味性、互動(dòng)性和游戲?qū)傩裕迷⒔逃跇?lè)的方式讓小朋友們更樂(lè)于接受藝術(shù)的熏陶。
金獎(jiǎng)：數(shù)字/移動(dòng)（Digital/Mobile）
Papa
爸爸
Brand：CANAL+
Agency：BETC
想看優(yōu)質(zhì)短片嗎？Canal+為你提供。
Canal+是一家訂閱電視服務(wù)的供應(yīng)商，通過(guò)它的Canal+電視廣播為法國(guó)和全球40多個(gè)地區(qū)提供服務(wù)。
為宣傳自家優(yōu)質(zhì)短片，CANAL+發(fā)布了一支廣告：故事發(fā)生在一個(gè)醫(yī)院病房里，一家人聚在一起向垂死的父親/祖父告別。女兒告訴父親，大家都在身邊。孫子則用小提琴演奏爺爺最喜歡的曲子。當(dāng)音樂(lè)響起時(shí)，心電監(jiān)視儀的信號(hào)發(fā)生了變化，老人似乎已經(jīng)過(guò)世，女兒大哭。但當(dāng)音樂(lè)停下，老人的心臟又突然開(kāi)始跳動(dòng)，一次又一次，大家的心情也跟著起起伏伏，越來(lái)越暴躁不安。影片最后以一個(gè)意想不到的黑色幽默結(jié)束。
這個(gè)短片將起承轉(zhuǎn)合發(fā)揮到了極致，劇情抓人眼球，最后的結(jié)局既荒誕又幽默，Canal+向大家展示了一個(gè)優(yōu)質(zhì)短片的范本。
金獎(jiǎng)：影片制作（Film Craft）
Crocs Check
穿上Crocs，小朋友不再怕走丟
Brand：Crocs
Agency：Dongseo University
根據(jù)兒童犯罪預(yù)防與安全中心的數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，每40秒就有一個(gè)兒童失蹤。大多數(shù)兒童失蹤案發(fā)生時(shí)，兒童和父母相距并不遠(yuǎn)。當(dāng)父母四處尋找孩子時(shí)，孩子也在移動(dòng)位置，這使得他們很難找到彼此。尋找孩子的時(shí)間越長(zhǎng)，找到孩子的機(jī)會(huì)就越低，導(dǎo)致父母可能永遠(yuǎn)都找不到孩子。
雖然小朋友們年齡尚小又缺乏判斷能力，但對(duì)于交通燈的紅綠指示還是比較容易認(rèn)出的。由此，學(xué)生們?cè)贑rocs鞋上設(shè)計(jì)了紅綠指示燈，只要小孩距離父母太遠(yuǎn)，鞋子便開(kāi)啟紅燈，看到紅燈，小朋友就會(huì)停下等待父母尋找。同時(shí)，Crocs app上也有鞋子的實(shí)時(shí)定位功能，幫助父母尋找孩子，還可以直接撥打112，將小朋友的實(shí)時(shí)位置及時(shí)分享給警察。
金獎(jiǎng)：學(xué)生組 時(shí)尚類（Student Fashion & Beauty）
Jumping Through Hoops
鉆圈圈
Brand：Tangerine
Agency：Rethink & Vapor Music
生活已經(jīng)夠苦夠麻煩了，你的銀行業(yè)務(wù)不應(yīng)該如此。
辦理銀行業(yè)務(wù)，需要預(yù)約、交各種表、審核、等待審核，層層關(guān)卡，漫漫長(zhǎng)路，讓人頭疼腦大。
Tangerine這支充滿想象力的廣告描繪了一個(gè)反烏托邦世界：辦理銀行業(yè)務(wù)遇到的每一個(gè)冗余復(fù)雜不必要的步驟和流程，都是一個(gè)個(gè)需要鉆過(guò)去的鐵環(huán)，除此之外，還有疊起來(lái)如山高的辦理材料，長(zhǎng)到看不頭的隊(duì)伍，電話里永遠(yuǎn)是“請(qǐng)您繼續(xù)等候”的無(wú)情男聲......昏暗的環(huán)境，每個(gè)人在這個(gè)世界里都一臉的疲憊和呆滯?，F(xiàn)實(shí)是需要跨越的無(wú)窮圈圈，如何跳過(guò)這些繁瑣程序？短片最后給出答案：上Tangerine，可以幫你輕松快捷辦理業(yè)務(wù)。
銅獎(jiǎng)：影片制作（Film Craft）
As Close As You Can Get
好到讓你身臨其境
Brand：PRISM+
Agency：MullenLowe Singapore
新加坡PRISM+電視有多好？好到讓你身臨其境。
打開(kāi)它，完美的音效讓你直接魂穿電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。聽(tīng)音樂(lè)live現(xiàn)場(chǎng)，歌手就在你面前發(fā)狠演唱，甚至還能感受到飛濺在臉上的口水；看懸疑節(jié)目，被審問(wèn)的犯人變成了自己，害怕緊張刺激三連；看美食節(jié)目，那只正在接受massage的雞，抹油按摩推拿變成了自己......
銅獎(jiǎng)：影片（Film）
了解更多 Clio 獲獎(jiǎng)作品：https://clios.com
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