撥動(dòng)“好命”羅盤：一個(gè)女人的撒嬌36計(jì)
近兩年來，作為綠茶婊的反義詞，“女漢子“一詞可謂是賺足了萬千女性的好感。她的出現(xiàn)不但拯救了許多性格棱角比較陽剛的女性，還制造出了一種榮譽(yù)或優(yōu)越感，一夜之間，女生們爭相往自己身上貼女漢子的標(biāo)簽，并深以為然。直到一部名為【撒嬌女人最好命】（以下簡稱撒嬌女人）的電影的出現(xiàn)，打破了這一現(xiàn)象。在社會(huì)化營銷戰(zhàn)役中，撒嬌女人充分發(fā)揮女性特有的性別優(yōu)勢，步步為營，在女漢子大行其道的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代刮起了一波粉紅旋風(fēng)，成功征服了億萬觀眾，教育并帶領(lǐng)她們撥動(dòng)好命羅盤，開啟了一場千嬌百媚贏好命的社會(huì)化營銷盛宴，在一片嬌喘不停撒嬌聲中，對(duì)電影信息進(jìn)行最大化的曝光，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注，提升受眾觀影期待，實(shí)現(xiàn)對(duì)電影“目標(biāo)受眾→粉絲→觀眾”的轉(zhuǎn)化，最終以小博大，中小成本電影再一次創(chuàng)造票房奇跡。
現(xiàn)在讓我們來看看，一個(gè)撒嬌女人是如何憑借36計(jì)，一步步征服君心的。
美人計(jì)：明星主創(chuàng)撒嬌出鏡，顏值爆表激發(fā)粉絲效應(yīng)
撒嬌想不火都難，為什么？你能想象黃曉明賣萌嘟嘴求抱抱、周公子?jì)舌炼迥_直呼“人家不要啊~~~”，主創(chuàng)明星都這樣放下底線、丟掉節(jié)操的撒嬌，網(wǎng)友們?cè)趺催€端得起來~10月初《撒嬌》和微視跨平臺(tái)深度合作的#撒嬌大賽·方言撒嬌要iphone6#撒嬌借勢iphone6上市活動(dòng)就在明星的撒嬌邀請(qǐng)中熱熱鬧鬧的開展起來。
黃曉明微視link 隋棠微視01link 謝依霖隋棠微視02link
在極短時(shí)間內(nèi)演化成一場全民關(guān)注、討論、參與的熱點(diǎn)活動(dòng)，網(wǎng)友的撒嬌G點(diǎn)被點(diǎn)燃，創(chuàng)作熱情被激發(fā)，參賽者產(chǎn)出的原創(chuàng)總視頻數(shù)竟然高達(dá)3000支，總播放量高達(dá)2000余萬，僅僅是在短短兩周的時(shí)間能造成如此的互動(dòng)規(guī)模，這場“撒嬌大賽”的神奇可見一斑！網(wǎng)友的“撒嬌初體驗(yàn)”感覺良好，原來不用賣腎，撒嬌賣萌可以拿iphone6。
參賽者剪輯視頻
苦肉計(jì)：會(huì)撒嬌賣萌從此和光棍節(jié)say goodbye
如果當(dāng)初學(xué)會(huì)了撒嬌，今天是不是可以不用過節(jié)了？十一月最熱鬧的事就是光棍節(jié)了，除了承包購物車，get新技能擺脫單身才是每個(gè)人心之所往，《撒嬌》順勢推出#撒嬌不單身#線上活動(dòng)，給網(wǎng)友一次對(duì)心中的ta撒嬌告白的機(jī)會(huì)。
暗度陳倉：營銷物料迂回傳播，出奇制勝
好的內(nèi)容配合好的傳播才能被稱得上是一次成功的營銷，《撒嬌》作為領(lǐng)跑賀歲檔的愛情喜劇，其中必然不乏喜劇元素，一首充滿魔性，風(fēng)靡大江南北的《撒嬌神曲》洗腦程度堪稱前無古人，后無來者。網(wǎng)友評(píng)價(jià)其為“極上口、極洗腦、極無節(jié)操”的“三極神曲”，周迅本人聽過一遍都表示“根本停不下來”。
《撒嬌神曲》視頻01
“討厭～”“才不要～”“怎么可以吃兔兔，兔兔那么可愛～”也造就了網(wǎng)友神奇的創(chuàng)造力。
拋磚引玉：五大城市超前點(diǎn)映，多平臺(tái)多品牌專場吊足全民胃口
時(shí)下，二三線城市的觀影人次正在以滾動(dòng)增長的速度逐年遞增，撒嬌女人此次超前點(diǎn)映，覆蓋81個(gè)城市，309家影院，將目光更多地投射在了對(duì)于愛情喜劇片需求旺盛的二三線城市，利用多平臺(tái)多品牌覆蓋人群更精準(zhǔn)的特性，展開各種豐富的互動(dòng)活動(dòng)，將線上線下之間存在的壁壘打通，真正實(shí)現(xiàn)了宣傳熱度的流動(dòng)，以及相互間的遞進(jìn)提升。
欲擒故縱：擅用紅人明星博引眼球，不談吸粉卻招招引粉
在整個(gè)社會(huì)化營銷戰(zhàn)役中，撒嬌女人并不急著在第一時(shí)間撲向觀眾，介紹自己如何“美貌“。而是率先在豆瓣等優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容平臺(tái)，借影評(píng)人與提前觀影粉絲的口，塑造其自身口碑。再向紅人、明星發(fā)動(dòng)撒嬌攻勢，在與舒淇，跑男團(tuán)，等眾多一線明星的互動(dòng)中，聯(lián)動(dòng)其官方粉絲團(tuán)同步傳播，在第一時(shí)間將大批粉絲吸引過來，再配合相關(guān)活動(dòng)使粉絲對(duì)撒嬌女人產(chǎn)生粘性與觀影期待，利用波紋傳播理論，引發(fā)更多網(wǎng)友圍觀，引導(dǎo)參與方式，產(chǎn)生集聚效應(yīng)。
舒淇微博與“撒嬌”互動(dòng)：
跑男團(tuán)與撒嬌互動(dòng)↓
鄭愷：
李晨：
Angelababy：
陳赫：
奔跑吧兄弟官方微博：
據(jù)統(tǒng)計(jì)，撒嬌女人的優(yōu)質(zhì)影評(píng)多達(dá)萬條，真實(shí)觀眾口碑評(píng)分，近半數(shù)網(wǎng)友表示愿意回到電影院看第二次。明星郭采潔也表示撒嬌臺(tái)詞深入人心。
連環(huán)計(jì)：跨界合作多巧思，周邊衍生環(huán)環(huán)相扣引全民傾心
從周迅、黃曉明、謝依霖、隋棠聯(lián)袂“獻(xiàn)唱”的《撒嬌歌》意外泄露，到聯(lián)合佳沃與羅輯思維推出電影主題“撒嬌包“，再到珍愛網(wǎng)的“撒嬌脫單“活動(dòng)，這些跨界整合資源的營銷新玩法，每次一經(jīng)投放便會(huì)引起軒然大波。
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