認(rèn)養(yǎng)一頭牛翻車和何同學(xué)被罵，本質(zhì)上是一件事
“牛，記得要多曬太陽”
認(rèn)養(yǎng)一頭牛廣告的爭議，不是因為“致敬”了本就爭議重重的BOSS直聘廣告，而是隱晦地，借打工之題發(fā)揮，用打工之苦來反襯牛的生活好，繼而證明奶好。
換句話說，品牌用打工人的苦來表明自己的好，打工人感到自己作為牛馬被消費、被暗諷了。
不管認(rèn)養(yǎng)一頭牛是否原有此意，但創(chuàng)意的確造成了這種聯(lián)想，引發(fā)不適。
“聽說你們場曬不到太陽？”
拿奶牛類比人才，品牌的回應(yīng)不算妥當(dāng)
何同學(xué)被罵上熱搜，是因為他在已經(jīng)長期面對“才不配位”“科技界丁真”的質(zhì)疑前提下（即他被普遍認(rèn)為，已經(jīng)得到了眾多他不配得的好處資源），進(jìn)行了一些看起來驕矜的自我反思——
“我今天沒討好了，我真棒！”
他拿他人來“鍛煉”自己，尤其當(dāng)這“他人”還是網(wǎng)約車司機。
但能夠反思，已經(jīng)是一種特權(quán)，說明生活有空閑、有余裕、尚且體面。
而被他反思的網(wǎng)約車司機，不一定有。
“這是我鍛煉真誠和勇氣的方式”
這條微博現(xiàn)在已不可見
對他的一條主要批評，是他“向下拒絕”和“向上討好”的前后態(tài)度對比
“霧西湖不如你來西湖”是半個月前，何同學(xué)在西湖與庫克見面時所說
圖片來源：小紅書@AI知識熊
激起如此眾怒，或許印證了《了不起的蓋茨比》里的那句話：
“每當(dāng)你想批評別人的時候，要記住，這世上并不是所有人，都有你擁有的那些優(yōu)勢?！?/strong>
可以說，兩次事件里的主體，是站在對立面的兩方。
一方是品牌、KOL和明星。他們是人們的情緒容器，甚至是有原罪的。越是家大業(yè)大，原罪越大，因為享受到了優(yōu)勢。
另一方是打工人和網(wǎng)約車司機——是的，在心理上，打工人和網(wǎng)約車司機、快遞員、外賣員們站在一起，因為身不由己的相似處境，也因為“他們的今天可能是我們的明天”。后者承載了打工人對階層滑落的普遍焦慮。
站在優(yōu)勢位置的認(rèn)養(yǎng)一頭牛和何同學(xué)，戳到了一些刺痛現(xiàn)實，進(jìn)而成為了大家情緒的出口、釋放壓力的沙袋。
最后，無人在意的角落，說說我的想法。
這二者，的確有做得不好、表達(dá)不當(dāng)、有待改進(jìn)的地方，但不該受到如此激烈的負(fù)評。
創(chuàng)意如果全無冒犯，全是恭順迎合、安全之語，只會走向無趣。而認(rèn)養(yǎng)一頭牛這次的爭議，可能會成為前車之鑒，使得品牌們進(jìn)一步收縮創(chuàng)意的尺度，盡管從“牛的生活好”來表明“奶的品質(zhì)好”是溯源營銷一個非常常見的角度；認(rèn)養(yǎng)一頭牛也不是第一個做這種表達(dá)、做“招聘”創(chuàng)意的品牌。
而何同學(xué)，如果真的是一個自視甚高、缺乏同理心的人，根本就不會有這樣的心理掙扎。這次他說的話也很像你我身邊都有的年輕人會說的話，會在事后反思自己不夠成熟、是否過于諂媚與討好，甚至，因為覺得自己有所突破而特地寫一條微博，其實就是一種討好的表現(xiàn)。
從近來的微博看，他在努力做一個活人，突破現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，表達(dá)真實的想法感受；在反復(fù)漲粉和掉粉，今天見庫克、明天又翻車的名利場大起大落中，他在小心翼翼地維持著自己與一個想象中的公眾的交流。
想必曾經(jīng)在發(fā)這些“稀松平常”的生活感受前，
他也經(jīng)歷了長時間的自我審查
但這次的懲罰，可能過于沉重，使得他會進(jìn)一步謹(jǐn)言慎行，直至面目模糊，不像活人。
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