“年過(guò)半百”的Hello kitty，歸來(lái)仍是頂流
最近，我的小紅書被Hello kitty攻占了。
在上海！一定要去這家三麗鷗！
坐標(biāo)上海徐家匯美羅城B1的三麗鷗，少女心爆棚，絕不會(huì)讓你空手而歸。
圖源來(lái)自小紅書@北冰洋甜蝦
k門永存！一期可愛(ài)又實(shí)用的kitty好物分享——
又又又買了好多可愛(ài)的kitty好東東，請(qǐng)放心食用～
圖源來(lái)自小紅書@糍糍ci
Hello kitty頭像表情包演我精神狀態(tài)的一天——
誰(shuí)也阻擋不了我想下班的心?。。?/p>
圖源來(lái)自小紅書@沒(méi)有名字的賬號(hào)（旅行版）
這只似乎永遠(yuǎn)也長(zhǎng)不大的小貓咪，不僅是日本三麗鷗公司（Sanrio)最著名的卡通形象，更憑「可愛(ài)之力」俘獲了全世界的少女心。而她在去年也迎來(lái)了自己50歲的生日——品牌們爭(zhēng)搶著聯(lián)名、各種周年慶展覽遍布全球、粉絲們瘋狂打卡門店周邊...全世界都在為這位可愛(ài)的卡通角色慶生。
五十年前，當(dāng)Hello kitty的圖案首次被印上了塑料零錢包，就獲得了全日本的喜歡。
五十年后，小到打工人頭像、鑰匙掛扣，大到限量黃金首飾、主題機(jī)車...到處都有Hello kitty的可愛(ài)身影，人們又陷落在了這場(chǎng)由Hello kitty掀起的粉色風(fēng)暴里。
在橫跨半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里不斷沉浮，歸來(lái)仍是頂流，這位長(zhǎng)得像貓一樣的小女孩究竟有何魅力？
一、
一位沒(méi)有嘴巴的貓系女孩
憑可愛(ài)就火了半個(gè)世紀(jì)
年過(guò)半百，歸來(lái)仍是少女。
想要深入了解Hello kitty深受喜愛(ài)的邏輯內(nèi)核，我們需追根溯源至其誕生之日。
頭戴蝴蝶結(jié)、黑豆般大小的眼睛、5個(gè)蘋果高3個(gè)蘋果重，Hello kitty可愛(ài)的外表下，藏著一段頗具啟發(fā)性的商業(yè)傳奇。
Hello kitty誕生于日本文化創(chuàng)意企業(yè)三麗鷗，公司創(chuàng)立者辻信太郎在日本經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的時(shí)代背景下，用Hello kitty形象，作為他對(duì)日本年輕人精神世界的深入洞察。
事實(shí)上，他的洞察非常之精準(zhǔn)。
1974年，這位小貓般的女孩，光憑她的可愛(ài)魅力就能串聯(lián)起少女綺夢(mèng)，滿足她們對(duì)美好的所有想象。次年，Hello Kitty被制成多種玩偶正式推向市場(chǎng)，反響熱烈。
除了外表可愛(ài)，Hello Kitty還擁有獨(dú)特的幸福內(nèi)核。
Kitty的名字來(lái)源于路易斯·卡羅的《愛(ài)麗絲鏡中奇遇》一書中愛(ài)麗絲養(yǎng)的一只貓。她出生于英國(guó)，盡管沒(méi)有嘴巴，但最擅長(zhǎng)做曲奇餅，最喜歡的食物是媽媽做的蘋果派，夢(mèng)想是成為一名鋼琴家或者詩(shī)人。
作為一個(gè)沒(méi)有完整故事線的角色，我們需要從視頻游戲、系列劇中去了解kitty。她就像專門為商業(yè)而生的萌物偶像，豐富的人物設(shè)定也讓她顯得有趣而真實(shí)，深深吸引著不同年齡段的所有人。
關(guān)于Kitty的形象設(shè)計(jì)，也是幾經(jīng)三手，將可愛(ài)進(jìn)行到底。
第三任Hello kitty的設(shè)計(jì)師山口裕子，更加注重人物形象的細(xì)節(jié)和質(zhì)感。她刻意修改了kitty腦袋的寬度，以取得身體的平衡，并取消了人物邊緣線，讓原本動(dòng)作略顯生硬的kitty更加柔和，給人一種靈動(dòng)、溫暖的感覺(jué)。
根據(jù)時(shí)代審美不斷變化著的kitty形象，不僅反映了三麗鷗對(duì)消費(fèi)者心理需求的持續(xù)關(guān)注，也是三麗鷗對(duì)Hello kitty注入最飽滿和真摯的愛(ài)的體現(xiàn)。
可愛(ài)萌動(dòng)的角色形象、幸福友愛(ài)的故事內(nèi)核、用心的設(shè)計(jì)師創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)...持續(xù)為人們帶來(lái)可愛(ài)能量的Hello kitty就這樣火了半個(gè)世紀(jì)。
二、
從日本走向世界：
萌系偶像到潮流先鋒的華麗蛻變
自誕生起，Hello kitty就一直是日本乃至全球文化的一部分。
1、火遍全球的萌系偶像，自帶“卡哇伊”強(qiáng)文化屬性
80年代的日本，正值“卡哇伊“文化盛行時(shí)代，Hello kitty因其“可愛(ài)”“整潔”的形象擊中熱衷“賣萌”的日本年輕人，迅速成為當(dāng)時(shí)流行文化的象征。一時(shí)間，文具、玩具、衣服、配飾等，一旦印上Hello kitty的圖案，就會(huì)成為人人追捧的時(shí)尚單品。
一位名叫Masao Gunji的日本老爺爺，近三十年來(lái)一直樂(lè)衷于收藏有關(guān)Hello kitty的所有周邊，被吉尼斯記錄認(rèn)定為世界上最大的Hello kitty收藏家，其狂熱程度可見(jiàn)一斑。
Hello Kitty的爆紅也催生了一系列兒童動(dòng)畫電視連續(xù)劇和主題公園——Harmonyland和Sanrio Puroland。
之后，Hello Kitty的產(chǎn)品就從簡(jiǎn)單的兒童玩偶、貼紙逐步滲透到成人生活場(chǎng)景。電視、烤面包機(jī)、電腦設(shè)備甚至汽車，都有Hello Kitty的身影。
2008年，Hello Kitty成為日本駐華旅游大使和聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)的兒童大使，并在眾多公共場(chǎng)合公開(kāi)亮相，成為帶有強(qiáng)文化屬性的日本代表。
2、弄潮兒躋身時(shí)尚圈，誰(shuí)說(shuō)萌妹不能當(dāng)辣姐
在近半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里，日本經(jīng)歷了兩次Hello Kitty熱潮，而Kitty的風(fēng)格標(biāo)簽也逐漸從「可愛(ài)」轉(zhuǎn)變?yōu)椤赋绷鳌埂?/strong>
千禧年間，紐約人氣時(shí)尚設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)HEATHERETTE設(shè)計(jì)的Kitty型包包，一改往日甜美風(fēng)格，在保留經(jīng)典基因的同時(shí)大膽融入Y2K千禧風(fēng)潮，不僅突破標(biāo)志性的粉色系傳統(tǒng)，更以極具未來(lái)感的暗黑系配色驚艷亮相，一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)熱議。
21世紀(jì)，Hello Kitty正式開(kāi)啟了海外市場(chǎng)拓展之旅。為了滿足不同國(guó)家和地區(qū)的需求，三麗鷗摒棄了在日本國(guó)內(nèi)廣受歡迎的粉紅色設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)而采用在海外更受青睞的紫色。
這些似乎解鎖了Hello kitty的更多可能性，與時(shí)尚的頻繁互動(dòng)也讓Hello kitty成為潮流圈永不出錯(cuò)的時(shí)尚元素，更吸引著一大批忠實(shí)的明星粉絲。
從童年偶像到初代女神都是正宗的“K迷”。
被許多人視為千禧一代時(shí)尚偶像的Paris Hilton，如今依然是Hello Kitty的忠實(shí)粉絲。她以粉色抹胸搭配運(yùn)動(dòng)罩衫的造型，使Hello Kitty成為最為獨(dú)特的時(shí)髦元素，個(gè)性立顯。
神仙姐姐劉亦菲就曾曬過(guò)她的全套Hello kitty裝備——從手袋到包掛、玩偶...明艷動(dòng)人的臉上笑意盈盈，搭配Hello kitty顯得更加甜美俏皮。
美國(guó)傳奇天后Mariah Carey也愛(ài)Hello Kitty，一張她抱著HelloKitty入鏡的照片流傳至今，讓她成為當(dāng)時(shí)千禧辣妹的典型代表。
Hello Kitty 不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的卡通形象，她已然跨越國(guó)界成為了全球性的文化現(xiàn)象。Kitty的每一次亮相都充滿驚喜和創(chuàng)意，并被賦予更加豐富的內(nèi)涵，激勵(lì)著人們追求純真和樂(lè)觀的生活態(tài)度。
三、
屬于Hello kitty的五十周年狂歡
是品牌對(duì)「純真」的溫柔托舉
為慶祝Hello Kitty的生日，三麗鷗公司將2023年11月至2024年底這段時(shí)間命名為“Hello Kitty 50周年紀(jì)念年”，并在全球范圍內(nèi)籌備了豐富多彩的慶?；顒?dòng)。
1、周年慶活動(dòng)遍布全球，全世界都在給Kitty慶生
在美國(guó)洛杉磯的環(huán)球影城，一家Hello Kitty的主題咖啡廳于去年正式開(kāi)業(yè)。粉白相間的裝飾墻和巨大的蝴蝶結(jié)貓頭造型在一系列娛樂(lè)設(shè)施之中非常醒目。
在日本的東京國(guó)立博物館，三麗鷗舉辦了一場(chǎng)Hello Kitty的五十周年紀(jì)念展覽，回顧Hello Kitty的整個(gè)設(shè)計(jì)及演變過(guò)程，以此慶祝這一具有里程碑意義的周年紀(jì)念。
在中國(guó)上海，三麗鷗舉辦Hello Kitty Cosmos 50周年光影特展，展出了不少以Hello Kitty為靈感創(chuàng)作的藝術(shù)品。
Hello Kitty Cosmos 50周年光影特展
HelloKitty五十周年正大廣場(chǎng)大屏
HelloKitty五十周年美羅城大球
而在2024年春節(jié)期間，三麗鷗也在中國(guó)香港舉辦了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的生日宣傳活動(dòng)，活動(dòng)包括快閃店、粉絲見(jiàn)面會(huì)等等。一些K粉身著二次元服裝與設(shè)計(jì)師山口裕子互動(dòng)，儀式感拉滿。
圖源來(lái)自小紅書@Kittyying
2、品牌聯(lián)名Kitty，粉絲瘋狂氪金
中國(guó)作為Hello Kitty的重要海外市場(chǎng)，眾多品牌都與之展開(kāi)聯(lián)名，為這個(gè)純真爛漫的小女孩送上最真摯的生日禮物。
POPMART泡泡瑪特作為國(guó)內(nèi)頭部盲盒玩家，再次和Hello Kitty合作推出五十周年特別版盲盒，不僅保留經(jīng)典元素，還圍繞Hello Kitty生日宴對(duì)三麗鷗成員進(jìn)行盲盒創(chuàng)作，創(chuàng)意滿滿。
此外，音樂(lè)界也迎來(lái)了屬于Hello Kitty的粉色風(fēng)暴。Fender作為享譽(yù)全球的電吉他品牌，與Hello Kitty聯(lián)名推出一塊特別款吉他，以粉色作為產(chǎn)品主色調(diào)，別致的蝴蝶結(jié)裝飾也吸睛亮眼。
這款吉他去年還出現(xiàn)在了陳綺貞的音樂(lè)節(jié)演出上——
MCM為慶祝Hello Kitty五十周年，推出日本限定合作系列。該系列巧妙融合MCM的精湛工藝和Hello Kitty可愛(ài)設(shè)計(jì)，推出既有趣又優(yōu)雅的全五件商品。
BEAMS 旗下的品牌 BEAMS COUTURE 與 SANRIO 攜手打造了一系列合作產(chǎn)品。該系列的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自 HELLO KITTY 誕生的 1970 年代，并在服裝設(shè)計(jì)中融入了大量復(fù)古元素，展現(xiàn)昭和年代的獨(dú)特風(fēng)情。
國(guó)內(nèi)奶茶品牌喜茶與Hello Kitty的聯(lián)名產(chǎn)品也于去年圣誕上線。雙方共同帶來(lái)具有冬日氛圍與未來(lái)質(zhì)感的“喜茶專屬定制Hello Kitty·銀粉限定款”，共同演繹永遠(yuǎn)甜美的少女心。
單單是2024這一年，與Hello Kitty有關(guān)的品牌聯(lián)名就不計(jì)其數(shù)，這不僅是對(duì)Hello Kitty經(jīng)由半個(gè)世紀(jì)后商業(yè)價(jià)值的實(shí)力肯定，更是世界對(duì)「純真」「可愛(ài)」精神內(nèi)核的溫柔托舉。
Hello Kitty作為全球最具影響力的萌系文化符號(hào)之一，正是以聯(lián)名形式與品牌進(jìn)行深度鏈接，將產(chǎn)品作為跨越代際的情感容器，從而抵達(dá)消費(fèi)者純真、治愈的心靈最深處。
寫在最后
有許多人會(huì)好奇為什么Hello Kitty沒(méi)有嘴巴。
正如山口裕子回應(yīng)的那樣：
Hello Kitty空白的表情如同一張白紙，任由粉絲根據(jù)自己的情感去描繪，也希望人們把自己的感情投射到這個(gè)角色身上。
我們也能由此看出，三麗鷗在Hello Kitty角色創(chuàng)建之初，就對(duì)消費(fèi)者的情緒感受投入更多的關(guān)注。他們也希望通過(guò)Hello Kitty激發(fā)人們對(duì)純真、可愛(ài)生活態(tài)度的無(wú)限向往，并將此理念一直貫穿于五十年間的品牌動(dòng)作里，使其始終保持時(shí)代感和新鮮感。
在那個(gè)經(jīng)濟(jì)泡沫時(shí)代，閃著她那標(biāo)志性純真眼神的Hello Kitty成為了很多人的情感寄托。而如今，這位溫暖友愛(ài)的貓系女孩，也正用她那毫無(wú)攻擊力的溫柔特質(zhì)，在這個(gè)充滿未知數(shù)的世界構(gòu)筑起治愈系的烏托邦。
雖晚但到，Hello Kitty五十歲生日快樂(lè)。
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