編輯：橘總，作者：1冉，設(shè)計(jì)：胖兔，來(lái)源：Vista氫商業(yè)
原標(biāo)題：“朋友圈頭像咋全是扛槍掃射的Hello Kitty” ，打工人現(xiàn)在流行用這個(gè)「富士相機(jī)平替」自制發(fā)瘋大片？

AI統(tǒng)治世界的第一步，是統(tǒng)一人類(lèi)的微信頭像。

最近刷朋友圈，發(fā)現(xiàn)全世界的頭像都變了。

清一色的Hello kitty穿著奇裝異服，出現(xiàn)在各種詭異場(chǎng)景：打拳擊，搖呼啦圈，美黑后穿著比基尼度假，手拿步槍瞄準(zhǔn)富士山……

還有最經(jīng)典的一張，Kitty貓身穿和服回望鏡頭面無(wú)表情，背后是熊熊燃燒的金閣寺。

圖源：小紅書(shū)@油皮永不長(zhǎng)痘、@K:)

要說(shuō)咋描述這種風(fēng)格，我第一反應(yīng)是五個(gè)字——“挺有內(nèi)味兒”。

寶麗來(lái)質(zhì)感閃光燈效果，搭配怪誕又童趣的畫(huà)面內(nèi)容，頗具夢(mèng)核感，一時(shí)還以為是哪個(gè)小眾攝影師的風(fēng)格化新作。

然而在社交媒體上一查才知道，這堆照片并不出自人類(lèi)之手，而是最近大火的AI繪圖工具Recraft的杰作。

Recraft來(lái)自大洋彼岸，是英國(guó)一家AI初創(chuàng)公司旗下的繪圖工具，
這個(gè)應(yīng)用允許用戶(hù)生成和編輯適合網(wǎng)站、印刷和營(yíng)銷(xiāo)目的的各種風(fēng)格的圖標(biāo)、3D圖像和插畫(huà)，可以幫助設(shè)計(jì)者輕松創(chuàng)建高質(zhì)量圖像。

圖源：小紅書(shū)@Melonnn

相比市面上其他的AI工具，Recraft的生圖效果獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。

然而在國(guó)內(nèi)打工人眼里，

Recraft能成功破圈，作品得到病毒式傳播，靠的不是面向?qū)I(yè)設(shè)計(jì)師的復(fù)雜功能，
而是惠及黎民夠接地氣——“當(dāng)頭像好看”。

一、Recraft，打工人專(zhuān)屬頭像庫(kù)

頭像學(xué)，二十一世紀(jì)心理學(xué)分支，新時(shí)代的以貌取人，更是一位合格打工人的必修課。

現(xiàn)在什么面相識(shí)人、手相識(shí)人全過(guò)時(shí)了，畢竟微信好友大半沒(méi)見(jiàn)過(guò)面，多數(shù)辦公都隔著網(wǎng)線(xiàn)。

別再吵著“手是女人的第二張臉”、“頭發(fā)是女人的第二張臉”，頭像，才是全體打工人的賽博畫(huà)皮。

社交平臺(tái)上，多的是頭像學(xué)教授在線(xiàn)傳教：“用小貓小狗當(dāng)頭像的希望展示自己不具攻擊性的一面，鐘愛(ài)含蓄和諧的交流方式”；“用卡通頭像的有逃避社會(huì)復(fù)雜壓力的傾向，可以通過(guò)卡通、動(dòng)漫和游戲跟ta建立溝通的橋梁”；“用自己照片的通常熱愛(ài)生活，自我意識(shí)強(qiáng)，比較獨(dú)立”……

意思是只要你謹(jǐn)遵教誨、深刻理解和掌握知識(shí)點(diǎn)，就能根據(jù)頭像識(shí)人，對(duì)癥下藥地溝通。

然而以上都是頭像學(xué)的皮毛，進(jìn)階級(jí)別的學(xué)者們對(duì)頭像的判斷更精準(zhǔn)，比如模糊畫(huà)質(zhì)+手繪審美+一家三口版情頭≈業(yè)主群鬧事兒的二胎夫妻，用折木奉太郎或頭戴金箍至尊寶的必渣男，拿一眼假的土味AI圖當(dāng)頭像的普遍不好惹……

打工人們一邊鉆研著識(shí)人大法，一邊東尋西覓一張高級(jí)好看有質(zhì)感的頭像，既要彰顯品味和個(gè)性，又要營(yíng)造恰到好處的氛圍感，給屏幕對(duì)面眼前一亮的印象。

Recraft作為原本面向?qū)I(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的應(yīng)用，怎么也想不到在小紅書(shū)上風(fēng)靡一時(shí)，當(dāng)“抽象”成為2024年小紅書(shū)年度關(guān)鍵詞，Recraft通過(guò)“平靜的瘋感”頭像把抽象具像化，在一眾AI生圖中突出重圍。

和其他的文生圖AI工具類(lèi)似，使用者只需要提供一段基本的文字描述，就能得到一張滿(mǎn)足要求的圖片。

不過(guò)特別的是，Recraft的作品不像大家刻板印象里的AI圖一樣清晰無(wú)瑕土得掉渣，而是憑一手模糊微瑕的閃光燈效果，營(yíng)造出奇異的超現(xiàn)實(shí)主義和“夢(mèng)核”風(fēng)格——如果用“端槍掃射Hello Kitty”來(lái)做頭像，根據(jù)頭像學(xué)，可以分析出此人應(yīng)該“微瘋”。

“夢(mèng)核”這詞，對(duì)現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)絕對(duì)不陌生。

這種在視覺(jué)上貼近千禧年代的復(fù)古風(fēng)格在最近幾年興起并流行，被譽(yù)為數(shù)字時(shí)代的情感出逃路徑。

它還原了早期電子設(shè)備所帶有的粗糙質(zhì)感，和千禧一代的童年記憶緊密相連，既有讓人熟悉的濃烈的生活氣息，又有觸碰到未知記憶的疏離，溫馨懷舊和詭異交織，揭開(kāi)了年輕人內(nèi)心隱秘的一角。

圖源：小紅書(shū)@Yuwwell

因此一時(shí)間，它生成的作品在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)瘋傳，年輕人們爭(zhēng)相創(chuàng)作，絞盡腦汁地描述著自己夢(mèng)中的場(chǎng)景、想象里的畫(huà)面，或者掏出壓箱底的愛(ài)詩(shī)和最中意的歌詞，期待能得到怎樣神奇的圖像。

Recraft不負(fù)眾望，三下五除二就打破了文字和圖片間的次元壁。

文青們生成的照片里，少女在燃燒在游樂(lè)園坐秋千，穿睡衣的北極熊戴著墨鏡打碟，傍晚的窗外游過(guò)了水母，煙花的余輝濺入了酒杯……

你以為這只是圖像？

想淺了，這是文藝批們成了型的精神世界，可視化過(guò)后的個(gè)性簽名，更是彰顯品味和思想內(nèi)涵的賽博名片。

圖源：小紅書(shū)@阿魚(yú)魚(yú)魚(yú)

談“夢(mèng)核”多少有點(diǎn)意識(shí)流，說(shuō)“抽象”大家就都明白了。

用Recraft制造失真和現(xiàn)實(shí)之間的混沌感精準(zhǔn)狙擊大學(xué)牲和牛馬。

還是前文那只面無(wú)表情的Hello kitty，在世界末日到來(lái)時(shí)淡定辦公，在冰河世紀(jì)里兢兢業(yè)業(yè)，雖然人瘋了，但打工人仍然保留著頭上的蝴蝶結(jié)和自比喵星人的“萌感”。一時(shí)間類(lèi)似“Hello Kitty"頭像席卷朋友圈。

生成這些日常場(chǎng)景對(duì)Recraft來(lái)說(shuō)是小case，就是你想看美國(guó)總統(tǒng)做核酸，人家都能滿(mǎn)足。

盡管場(chǎng)景離譜得像吃了菌子后的幻象，但照片上人像生成得夠逼真，膠片色調(diào)頗具氛圍感，不失為T(mén)rump繼遇刺之后又一張人生照片。

拿這當(dāng)頭像，在博君一笑耍耍幽默之余，還自帶兩分涼薄三分戲謔四分漫不經(jīng)心，抽象又高級(jí)。

圖源：@詹詹自喜

被朋友們五彩斑斕稀奇古怪的頭像誘惑，我也抱著好奇心試用了下。

跟隨著網(wǎng)上的教程點(diǎn)開(kāi)Recraft應(yīng)用，在眾多模版里選定“Hard Flash”即“強(qiáng)烈的閃光燈效果”，輸入英文版的文字描述，然后點(diǎn)擊“生成”鍵即可。

整個(gè)流程不需要付費(fèi)，非常簡(jiǎn)單快捷。

Recraft每天給到每位用戶(hù)50個(gè)積分，生成一次圖片需要2個(gè)積分點(diǎn)，也就是說(shuō)，一個(gè)人在24小時(shí)之內(nèi)最多可免費(fèi)生成25次圖片。

我構(gòu)想的文本是“穿藍(lán)色裙子的黃色鸚鵡看花火大會(huì)”，先用翻譯軟件譯成英文版，再塞進(jìn)應(yīng)用的對(duì)話(huà)框。

等了大約三十秒，一張亮眼的AI圖片就顯現(xiàn)出來(lái)。

照片里的鸚鵡確實(shí)穿著藍(lán)裙子，坐在樹(shù)枝上神情呆滯地望著遠(yuǎn)處的煙火。

Recraft的審美不錯(cuò)，畫(huà)面簡(jiǎn)單高級(jí)，高飽和的色調(diào)也算和諧。

盡管仍存在細(xì)節(jié)處的瑕疵，比如鸚鵡的翅膀和裙子銜接處有些不自然，但這種怪異反而呼應(yīng)了荒誕的風(fēng)格，算是可以包容的小問(wèn)題。

第二次使用的效果更好。我輸入“黃色的鳥(niǎo)在灰貓頭頂吹蠟燭”的指令，生成了一張細(xì)節(jié)飽滿(mǎn)、充滿(mǎn)故事感的圖片。

尤其讓我驚喜的是灰貓細(xì)滑的皮毛，乍一看十分寫(xiě)實(shí)，還以為是哪位小眾獨(dú)立攝影師給寵物們拍攝的膠片日常。

同樣地，盡管細(xì)節(jié)上存在瑕疵，比如這根灰貓頭頂?shù)南灎T過(guò)于突兀，但對(duì)我們這種外行人來(lái)說(shuō)，Recraft的作品足以以假亂真，還會(huì)在心里為它默默辯護(hù)：都超現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景了，細(xì)節(jié)有點(diǎn)小抽象那咋啦？

在生成照片后，使用者可以接著對(duì)場(chǎng)景和動(dòng)作進(jìn)行局部微調(diào)，比如進(jìn)一步修改相應(yīng)的關(guān)鍵詞，或調(diào)整飽和度、亮度、對(duì)比度等色彩細(xì)節(jié)，得到一張更符合預(yù)期的圖片。

網(wǎng)友們玩熟了Recraft，開(kāi)始了新一輪開(kāi)發(fā)：不止用它生成個(gè)專(zhuān)屬頭像微信背景，還拿它“拍”上了寫(xiě)真。

“先在Recraft輸入一些夢(mèng)核相關(guān)、超現(xiàn)實(shí)主義的組合詞，生成一張帶人像的膠片風(fēng)圖片，再換個(gè)AI軟件一鍵換臉，質(zhì)感大片就免費(fèi)出爐。”小紅書(shū)上不少帖子在教學(xué)如何用Recraft生成復(fù)古夢(mèng)核寫(xiě)真。?????????????????????????

圖源：小紅書(shū)@AI紅發(fā)魔女

這樣看來(lái)，Recraft簡(jiǎn)直專(zhuān)為小紅書(shū)而生，零成本秒出片，比海馬體天真藍(lán)省米，比同質(zhì)化糖水片有風(fēng)格。

從富士濾鏡到復(fù)古CCD，一生要出片的中國(guó)人找到拍出“藝術(shù)大片”的最優(yōu)性?xún)r(jià)比——布景道具、攝像師、化妝師、修圖師都省了。

因?yàn)镽ecraft生成的圖像允許免費(fèi)商用，做的梗圖能直接用于社媒配圖。

博主們苦AI生圖版權(quán)問(wèn)題久矣，現(xiàn)在用得自由自在，都給Recraft當(dāng)上了自來(lái)水，使他家一時(shí)間躍升為掌管流量的神。

不過(guò)在目前，年輕的Recraft并非萬(wàn)能，AI生圖最大的死穴它也有——不會(huì)畫(huà)手。細(xì)微的瑕疵放在小動(dòng)物身上尚可忽略和包容，放到人體上就有點(diǎn)驚悚了，叫使用者直呼犯了歡樂(lè)谷效應(yīng)。

正因此，大多數(shù)打工人們用Recraft做的微信頭像還是小貓小狗小兔小鼠，不僅無(wú)AI痕跡，還跟咱們之前教的知識(shí)點(diǎn)呼應(yīng)上了：“用小貓小狗當(dāng)頭像的希望展示自己不具攻擊性的一面，鐘愛(ài)含蓄和諧的交流方式。”實(shí)在是一箭雙雕。

二、“比AI生圖更可怕的是，真的我也懷疑是假的了”

幫設(shè)計(jì)小白生成幾張氛圍感頭像，絕不是Recraft功能的全部。

這款在國(guó)內(nèi)意外走紅的AI生圖產(chǎn)品，背后是一家剛成立兩年的英國(guó)初創(chuàng)企業(yè)。

年紀(jì)小輩分低，但Recraft被業(yè)內(nèi)認(rèn)為潛力無(wú)限。

它在Midjourney、DALL-E、Flux等AI繪圖前輩之后橫空出世，并以黑馬之勢(shì)匿名屠榜。

就在前不久，文生圖模型red_panda在Hugging Face的排行榜拿下第一名，把有名有姓的前輩們踩在腳下，引起了業(yè)內(nèi)熱議。

這個(gè)排名靠不同AI模型生成的圖片對(duì)比得出，比拼維度包括審美、提示詞理解、身體結(jié)構(gòu)準(zhǔn)確性、文字生成質(zhì)量等等，考察的是模型的綜合能力。

大家都在討論這只強(qiáng)勢(shì)登頂?shù)摹靶⌒茇垺钡降缀畏缴袷ィ腥瞬率羌磳⒌絹?lái)的Midjourney v7，也有人說(shuō)是OpenAI即將面世的新模型。眾說(shuō)紛紜之際，一家名為Recraft的公司跑出來(lái)發(fā)推特認(rèn)領(lǐng)，表示red_panda源于自家最新訓(xùn)練的Recraft V3模型。

Recraft AI于2022年成立，總部設(shè)在倫敦，創(chuàng)始人Anna Veronika Dorogush曾在谷歌、微軟工作過(guò)，受到身為設(shè)計(jì)師的妹妹啟發(fā)開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。年紀(jì)輕輕能屠榜自有原因，recraft集合了各家所長(zhǎng)：高清、光影、真實(shí)感不輸Flux和Midjourney；長(zhǎng)文本圖像生成的精準(zhǔn)度怕是讓拿文本做招牌的Ideogram都自愧不如。?

因?yàn)閯?chuàng)始初衷是為專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師、廣告營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者服務(wù)，所以更強(qiáng)調(diào)圖片質(zhì)量，Recraft能生成無(wú)限縮放的矢量圖，也推出了AI徽標(biāo)功能，已經(jīng)有二次元開(kāi)始用Recraft設(shè)計(jì)谷子了。

最近Recraft 聲稱(chēng)已擁有150萬(wàn)用戶(hù)。除了每天50個(gè)積分的免費(fèi)服務(wù)，也提供付費(fèi)服務(wù)：每月10美元套餐包含 1000 個(gè)積分，每月 47 美元包涵8400個(gè)積分。

圖源：優(yōu)設(shè)網(wǎng)

當(dāng)然Recraft能在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)走紅，一方面，Recraft對(duì)新手友好，提供了不少不錯(cuò)的預(yù)設(shè)風(fēng)格，不需要使用者寫(xiě)下多復(fù)雜的提示詞，就能模擬各種攝影和繪畫(huà)效果。大火的膠片夢(mèng)核風(fēng)就是其中之一，簡(jiǎn)化生成流程，使用門(mén)檻大大降低。

另一方面，作為一款“面向設(shè)計(jì)師的生成式AI”，Recraft愛(ài)跟設(shè)計(jì)師們交朋友，它深知只提供高質(zhì)量的圖像還不夠，對(duì)設(shè)計(jì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)“風(fēng)格”也很重要。Recraft提供風(fēng)格控制，意思是用戶(hù)能在上面創(chuàng)建自己的風(fēng)格，然后以自創(chuàng)風(fēng)格生成穩(wěn)定的系列物料，立志“在廣告行業(yè)分一杯羹”。?????????????

當(dāng)然也有媒體向創(chuàng)始人提出疑問(wèn)：你們就不怕被相似風(fēng)格的藝術(shù)家起訴侵權(quán)嗎？

Recraft的解釋是一方面聲明“不會(huì)用被上傳的藝術(shù)家作品訓(xùn)練模型”，另一方面表示“責(zé)任在用戶(hù)”：因?yàn)橛脩?hù)先提供風(fēng)格關(guān)鍵詞，所以生成風(fēng)格是用戶(hù)的行為。

關(guān)于版權(quán)問(wèn)題，Recraft 表示，付費(fèi)計(jì)劃賦予用戶(hù)“對(duì)任何一代圖像的完全所有權(quán)和商業(yè)權(quán)利”。但版權(quán)問(wèn)題明顯在人工智能領(lǐng)域仍然是無(wú)解的，比如如果有人未經(jīng)許可使用你生成的圖像怎么辦？生成名人圖片是否涉及侵犯肖像權(quán)？

實(shí)際上在2024年，AI生圖早已不是新鮮事，但每次有新產(chǎn)品問(wèn)世，總要引起一陣激烈討論。

Recraft的大前輩Midjourney早在2022年就憑借出色的繪圖功能，在美國(guó)科羅拉多州舉辦的數(shù)字藝術(shù)家競(jìng)賽中幫助一位游戲設(shè)計(jì)師奪得桂冠。作品名為《太空歌劇院》，是設(shè)計(jì)師杰森·艾倫先使用AI生成畫(huà)作、再經(jīng)過(guò)Photoshop潤(rùn)色而來(lái)，這一作品的登頂在當(dāng)時(shí)引起了巨大爭(zhēng)議。

“AI繪畫(huà)是否會(huì)導(dǎo)致藝術(shù)之死”，自此成為行業(yè)內(nèi)亙古不衰的話(huà)題。對(duì)于不少設(shè)計(jì)師而言，要和人工智能搶奪的不僅是飯碗，更是喂給它們的作品版權(quán)。

因此，他們堅(jiān)決抵制AI。網(wǎng)易的內(nèi)容產(chǎn)品LOFTER就曾因上線(xiàn)AI繪圖功能，引發(fā)大批創(chuàng)作者抗議甚至銷(xiāo)號(hào)跑路，“很多頭部畫(huà)師來(lái)LOFTER發(fā)稿子純粹是同人分享，如果單賣(mài)商稿價(jià)格不會(huì)低，結(jié)果轉(zhuǎn)手被喂了AI，這誰(shuí)受得了”。

然而AI的發(fā)展速度沒(méi)有因爭(zhēng)論而減緩，包括Disco Diffusion、Stable Diffusion、Midjourney在內(nèi)的更多AI輔助工具相繼走紅，國(guó)內(nèi)外大廠從未停止在AIGC領(lǐng)域的深耕。

就在前幾天，可口可樂(lè)還推出了一支全AI圣誕視頻廣告《假日魔法來(lái)了》，作品由Real Magic AI生成，時(shí)長(zhǎng)三十秒，內(nèi)容致敬了可口可樂(lè)1995年經(jīng)典的《Holiday is coming》廣告，但所有的畫(huà)面和人物都是由人工智能生成的。

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

結(jié)果可想而知，這支廣告在社交媒體上收獲一眾差評(píng)，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“毛骨悚然又死氣沉沉”、“有種無(wú)聊的驚悚感”。

人類(lèi)終究還是更需要「活人感」。

同樣地，Recraft的爆火也受到了部分人抵制，被認(rèn)為是“沒(méi)有味道的工業(yè)糖精”，“只會(huì)生成一群無(wú)意義又難以鑒別的圖”。隨著小眾的光環(huán)褪去，AI生圖展露的還是同質(zhì)化的底色。

圖源：小紅書(shū)@葉心

沒(méi)人知道打工人們用Recraft自產(chǎn)頭像的新鮮勁兒還能持續(xù)多久。畢竟在它之前，國(guó)內(nèi)已不知道涌起過(guò)多少波AI生圖潮，比如中國(guó)市場(chǎng)上第一個(gè)破圈的消費(fèi)級(jí)人工智能產(chǎn)品“妙鴨相機(jī)”，在一年前憑借“僅需9.9生成高質(zhì)量寫(xiě)真”的口號(hào)，席卷了幾乎所有社交平臺(tái)。

初登場(chǎng)時(shí)微信指數(shù)飆升到“羊了個(gè)羊”的兩倍，上線(xiàn)應(yīng)用商場(chǎng)后又霸榜APP Store的“社交”板塊，爆火時(shí)生成一張照片要等待兩千多人……“妙鴨相機(jī)”的早期發(fā)展一路綠燈，卻仍然沒(méi)有躲過(guò)大家熱情消退的結(jié)局，上線(xiàn)僅僅一個(gè)月熱度就開(kāi)始下降，遠(yuǎn)不及巔峰時(shí)期。

圖源：小紅書(shū)@蕙心一下

在國(guó)內(nèi)，其他頭部AI+圖像應(yīng)用也是幾乎完全相同的發(fā)展軌跡，生命周期熱度也就兩個(gè)月時(shí)間。“玩?zhèn)€新鮮”既是大批用戶(hù)早期蜂擁而入的由頭，也是他們熱情退卻后離場(chǎng)的原因。

對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，AI生圖成也完美，敗也完美。

一方面，真實(shí)照片和AI作圖間的差異不斷縮小，要辨別真?zhèn)卧絹?lái)越困難，屏幕上越發(fā)逼真和精致的圖像成為了不少人的恐慌所在——“攝影學(xué)不存在了”、“最可怕的是分不清是AI圖還是真照片”。

另一方面，AI生圖尚未取代攝影最核心的功用——它還不能承載人類(lèi)的回憶和情感。就像小紅書(shū)上網(wǎng)友評(píng)論所說(shuō)，“生成一張本不存在的照片，即使看到也不會(huì)給人以觸動(dòng)?！?/p>

就像沒(méi)人會(huì)因?yàn)镽ecraft生成的寵物膠片而不再給自家小貓拍照，也沒(méi)人會(huì)因?yàn)镠ello Kitty的環(huán)球?qū)懻娣怕眯械牟椒?。就目前?lái)說(shuō)，對(duì)于我們這群想玩?zhèn)€樂(lè)呵的非專(zhuān)業(yè)人士，Recraft是頭像集，也只能是頭像集。

參考資料：

AI新榜，《AI版“中式夢(mèng)核”火爆小紅書(shū)，網(wǎng)友：這誰(shuí)還需要膠片相機(jī)啊》，2024.11
Ifanr，《打敗 Midjourney，匿名屠榜的 AI 生圖黑馬，讓人人都能設(shè)計(jì)海報(bào)》，2024.11
優(yōu)設(shè)網(wǎng)，《Recraft v3.0橫空出世！評(píng)分超越Flux與MJ, 4大功能專(zhuān)為設(shè)計(jì)而生》，2024.11
TechCrunch， Can Recraft’s foundational model for graphic design swerve the AI controversy? 2024.1.17
Creative Bloq，What is Recraft, the infinite-canvas AI image generator aimed at 'pro designers'? 2024.11.6

作者公眾號(hào)：Vista氫商業(yè)（ID：Qingshangye666）