肯德基AI廣告太陰間，重金求一雙沒看過的眼
說實(shí)話，很少有這么炸裂的廣告，能讓我面目猙獰地看完。
然后邊看邊OS：救救我救救我，什么陰間玩意兒？
恭喜美國肯德基的這個(gè)AI廣告，它真的做到了。
話不多說，上視頻大家評評理：
密集恐懼癥慎入慎入慎入！
怎么說呢，我甚至沒有勇氣看完，一整個(gè)
如坐針氈
如芒刺背
如鯁在喉
只看海報(bào)就感覺自己麻了，
就像一只地獄伸上來的惡魔之手緊緊地掐住了我的喉嚨，
一路從我的口腔、鼻腔、上顎，麻到了天靈蓋。
讓我的整個(gè)腦顱，都充滿了窒息的味道。
掐指一算，又算不明白
數(shù)英1.6分一點(diǎn)不冤，太多人有1.5語
沒別的意思，我就想問問，
這種“飯縮力滿滿”的AI廣告，咱非做不可嗎？
?。?？？？？？
遭到群嘲的廣告，不做也罷
@美國肯德基，AI的熱度不是非蹭不可，請知悉。
以上Campaign創(chuàng)意，來自李奧貝納芝加哥，并且獲得了2024LIA Social Media金獎。
其實(shí)這個(gè)廣告洞察還是挺準(zhǔn)確的——
既然AI經(jīng)常生成錯(cuò)誤的手指數(shù)量，那不如將錯(cuò)就錯(cuò)，讓每個(gè)手指都蘸上美味的番茄醬。
相信大家也都能理解到肯德基想表達(dá)的意思——
試圖通過幽默的方式來化解技術(shù)上的不足，強(qiáng)調(diào)吮指原味雞美味到AI都無法抗拒。
肯德基原來的slogan “It's Finger Lickin' Good（吮指回味，自在滋味） ”,也因此改成了“It's Fiiiiiinger Lickin' Good”。
但好創(chuàng)意不代表就是好作品。
這則廣告過分前衛(wèi)和怪異的視覺觀感，一言難盡到讓我嘆了好多口氣。
因?yàn)樗粌H讓人毫無食欲，還充滿了詭異的、拼接出來的“廉價(jià)尸塊感”。
六個(gè)手指的AI形象，不僅沒有讓人感到有趣，反而讓人想起了那些午夜夢回的“美國恐怖故事”。這與其說是創(chuàng)新，不如說是對消費(fèi)者心理承受能力的一次挑戰(zhàn)。
這種癲到極致，自己高興就好也不用管消費(fèi)者死活的精神，也挺勇的。
不出意外地，這個(gè)廣告在網(wǎng)上引發(fā)了大量的吐槽。
很多人都直觀地感覺到了生理不適，“恐怖”、“惡心”：
肯德基是不是忘了古早謠言“六個(gè)翅膀的激素雞”，有人引申為了“吃激素雞，變激素人”：
還有人說，麥當(dāng)勞狂喜？
還有有人誤認(rèn)為這是為了即將到來的萬圣節(jié)，肯德基適時(shí)玩的一次“陰間”創(chuàng)意，但實(shí)際上并非如此。
這個(gè)項(xiàng)目早在五個(gè)多月前就上線了，并且是與Meta AI合作推出的創(chuàng)意，與萬圣節(jié)毫無關(guān)系。
不過咱們中國的消費(fèi)者，“有幸”能在萬圣月看到這個(gè)廣告，那種毛骨悚然的感受倒還挺應(yīng)景的哈。
總的來說，肯德基這次大膽的嘗試，似乎更像是一次“六指琴魔”的復(fù)活，而非一次成功的營銷。無論是在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)實(shí)現(xiàn)還是品牌定位上，都存在諸多問題。
AI生成技術(shù)雖然日新月異，但要達(dá)到以假亂真的效果，還需要經(jīng)過無數(shù)次的測試和優(yōu)化。
肯德基這次的廣告顯然沒有達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，反而像是在提醒我們，AI技術(shù)還有很長的路要走。
AI想要接地府？
建議看看這兩個(gè)真正的地府賬號
說到這里，我想到了最近很火的兩個(gè)賬號。一個(gè)是@地府文旅，一個(gè)是@見腳青AI。
見腳青賬號名，來自知名致幻菌子“見手青”
刷到@地府文旅 的網(wǎng)友，都說“你急啥我到時(shí)間了會過去”
毫無疑問，這才是真正的“接地府”??！
這兩個(gè)賬號的視頻都有一個(gè)共性，就是借助AI把世界奇異重構(gòu)，將怪誕夢核的風(fēng)格發(fā)揮到極致。
就像打開了一扇異世界的大門，讓觀眾在觀看的同時(shí)，體驗(yàn)到了一種超現(xiàn)實(shí)的觀看爽感。
@見腳青AI的創(chuàng)作關(guān)鍵詞是中式夢核和怪誕美學(xué)。比如，屋內(nèi)會出現(xiàn)一條神奇的大鯉魚，可以騎可以飛，還會幻化成一池的錦鯉。在這個(gè)世界里，日常生活的界限被打破，平凡的事物變得不可思議。
再比如，一個(gè)人在層層疊疊的空間穿越而過，視覺和場景變化莫測：
@地府文旅則專注于用AI還原粉絲的夢境，賬號中確實(shí)有許多關(guān)于“地府”的場景設(shè)想。
他通過AI技術(shù)，將粉絲們描述的夢境轉(zhuǎn)化為具體的視覺畫面，讓人仿佛置身于一個(gè)充滿鬼魅和未知的世界中。無論是陰森的地府入口，還是幽暗的冥河渡口，每一個(gè)細(xì)節(jié)都充滿了中式恐怖的獨(dú)特韻味。
注意，提到這兩個(gè)賬號，并非是說“中式恐怖”在藝術(shù)層面上超越了“美式恐怖”。
而是我認(rèn)為，既然在AI生成的內(nèi)容中，“怪異”這一元素是不可避免的，那我們不妨在傳遞這種“怪異”感時(shí)，更加注重畫面的美感和創(chuàng)意的巧妙。
比如，那條既能騎又能飛的大鯉魚，不僅讓人聯(lián)想到古老的神話傳說，還帶來了一種夢幻般的美感。當(dāng)它幻化成一池錦鯉時(shí)，更是增添了幾分詩意和浪漫。
通過這種方式，我們可以創(chuàng)造出一種獨(dú)特的“中式恐怖”風(fēng)格，它不僅僅是簡單的驚嚇，而是一種深層次的、能夠引發(fā)觀眾深思的藝術(shù)體驗(yàn)。
這種風(fēng)格可以包含豐富的文化元素，如傳統(tǒng)符號、色彩運(yùn)用和敘事手法，這些都是“恐怖”獨(dú)有的文化魅力所在。
寫在最后
好，重新回到肯德基這次的AI廣告。
一直以溫馨快樂氛圍著稱的品牌，竟然發(fā)布了一則令人毛骨悚然的廣告，這無疑是對品牌傳統(tǒng)形象的一次大膽顛覆。
我完全理解品牌在追求創(chuàng)新和差異化的過程中，需要不斷嘗試新的方法來吸引消費(fèi)者的注意，但這種讓人摸不到頭腦的創(chuàng)意廣告，不做也罷。
希望肯德基下一個(gè)AI廣告，能夠更加游刃有余地駕馭AI。
更關(guān)鍵的是，消費(fèi)者能安心地享受美味，再也不用擔(dān)心會不會有“六指琴魔”從包裝盒中爬出來。
你印象里還有哪些翻車的AI廣告呢？來評論區(qū)一起聊聊吧～
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