每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

天氣漸暖，五個(gè)治愈感滿滿的創(chuàng)意攜春風(fēng)而來。

韓國招聘網(wǎng)站拍出了東亞小孩在工位裝大人的一天；

苔花公約把電影《小小的我》的傳播做成了社會(huì)公益事件；

伊利舒化請(qǐng)來馬龍，一馬當(dāng)先，馬到成功；

天貓超級(jí)品牌日邀請(qǐng)詹青云，祝福全體女性走花路；

香港安達(dá)人壽用寫滿遺愿的戶外廣告，探討死亡議題。

我們從過去一周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來看看吧！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、韓國招聘網(wǎng)站廣告：裝大人工作的一天

品牌：jobkorea

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推薦理由：

坐在工位昏昏欲睡，又是開始努力“裝大人”的一周。韓國招聘網(wǎng)站就洞察到了打工人這表面成熟、內(nèi)心幼稚的一面。廣告將鏡頭對(duì)準(zhǔn)那些已經(jīng)長大，但仍不擅長角色扮演的“成年人”。轉(zhuǎn)而以孩子的視角，呈現(xiàn)每個(gè)人都會(huì)有的不太成熟的瞬間。

頗具童趣的演繹，讓人覺得工作中稍微犯點(diǎn)錯(cuò)又有什么呢？溫柔的鼓勵(lì)和夸夸，也一定程度消解了打工人的焦慮，真“看完尸體暖暖的”。

精彩點(diǎn)評(píng)：

衣谷，內(nèi)容編輯：

演我打工。很貼現(xiàn)在年輕人那種，“小小的老子做大大的工作”、“世界就是個(gè)草臺(tái)班子”的狀態(tài)。

還想說，韓國人是真的很懂怎么戳中某種東亞共通的社會(huì)情緒。我們就是集體心理年齡退化的一代。就這么永遠(yuǎn)把自己當(dāng)作孩子養(yǎng)，不按社會(huì)規(guī)定的時(shí)間“及時(shí)長大”，人生的容錯(cuò)率也更大。

DO，文案：

視角選得很好，大人藏在心里的話，小朋友可以毫無顧忌講出來。整體片子也拍的很棒，節(jié)奏流暢、細(xì)節(jié)滿滿。K-pop的諧音梗，還有后面小孩一秒切換成大人的轉(zhuǎn)換手法，也是特別有記憶點(diǎn)。

而且很多招聘平臺(tái)的廣告，很容易說著說著就開始制造職場焦慮了，這個(gè)廣告就不會(huì)。包裹在童趣之下，整體的氛圍是暖暖的，治愈的。真的國內(nèi)也請(qǐng)多一些這樣的廣告吧。

Lucy，品牌內(nèi)容運(yùn)營：

這是一條看了會(huì)淚目的片子，尤其是在當(dāng)下環(huán)境。

個(gè)人認(rèn)為，找到“大家都在努力裝大人”這個(gè)洞察不難，更難的是如此流暢完美的創(chuàng)意執(zhí)行。小孩到大人的轉(zhuǎn)場設(shè)置得十分巧妙，既展現(xiàn)出上班族的成長變化，也表露出平臺(tái)的支持與關(guān)懷。

整體看下來，把它當(dāng)成韓劇片段看也完全沒問題。里面有很多鏡頭和臺(tái)詞，讓很多人覺得“在演我”，這份功力藏于對(duì)日常生活的敏銳感受中。

2、電影《小小的我》整合傳播，推動(dòng)殘疾人發(fā)展

品牌：電影《小小的我》
代理商：Shared Pulse 藍(lán)色共鳴

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推薦理由：

當(dāng)社會(huì)議題與藝術(shù)表達(dá)相遇，便迸發(fā)出直抵人心的力量。

《小小的我》整合傳播中，項(xiàng)目通過線上線下聯(lián)動(dòng)、公益合作與學(xué)術(shù)研討，將電影議題延伸至社會(huì)行動(dòng)，如聯(lián)合殘聯(lián)發(fā)起無障礙觀影、推動(dòng)特殊群體就業(yè)倡導(dǎo)等，真正實(shí)現(xiàn)“藝術(shù)為生命賦能”的傳播價(jià)值。讓殘疾人的聲音從銀幕走向現(xiàn)實(shí)，讓“共生社會(huì)”的愿景照進(jìn)日常。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Rice，品牌經(jīng)理：

《小小的我》的傳播策略堪稱“議題破圈”的典范。

項(xiàng)目以電影為支點(diǎn)，撬動(dòng)公眾對(duì)殘疾人群體的深度共情：線上發(fā)起#看見小小的我#話題，邀請(qǐng)觀眾分享被忽視的“邊緣故事”；線下聯(lián)動(dòng)公益機(jī)構(gòu)打造無障礙觀影專場，甚至將劉春和的“苔花宣言”制成城市燈光秀，讓弱勢(shì)群體的心聲成為公共空間的視覺符號(hào)。更巧妙的是，形成了“觀影即公益”的閉環(huán)，將商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值深度綁定。

佐菲，品牌策劃：

“苔花如米小，也學(xué)牡丹開”。每一朵“苔花”，都值得擁有綻放的權(quán)利。每個(gè)人無論多么渺小，都值得被看見、被尊重。

這個(gè)公益?zhèn)鞑プ龅煤苌睿苈涞?，而且還發(fā)動(dòng)了社會(huì)各界的力量，是學(xué)生時(shí)代夢(mèng)想自己能做出的廣告了。聽說有一場還在電影院放置了體驗(yàn)裝置，讓大家可以體驗(yàn)“五慢癥”的日常，雖然沒有親身感受，但是覺得很用心，很有意義。

戈為，文案：

這個(gè)項(xiàng)目在公益領(lǐng)域的執(zhí)行和影響力令人欽佩。

從電影《小小的我》的上映，到《苔花公約》的推出，再到一系列創(chuàng)意內(nèi)容的發(fā)布，它不僅關(guān)注到了殘障人士的實(shí)際需求，還通過創(chuàng)新的傳播手段，將公益理念深入人心，吸引了各個(gè)社會(huì)角色的參與。從電影到公約，從公眾討論到實(shí)際行動(dòng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都充滿了溫暖和力量。文案內(nèi)容深刻且富有感染力，成功地將殘障人士的故事和需求傳遞給了大眾，讓人們看到了他們與我們并無不同，只是需要更多的理解和機(jī)會(huì)。

3、一張“馬龍出馬送舒化”地鐵廣告刷屏了

品牌：伊利
代理商：Ma’nifesto 上海

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推薦理由：

“這是馬龍，這是馬龍出馬送舒化”。舒化奶攜手代言人馬龍推出的地鐵廣告，憑借一句抽象文案刷屏了。

抽象效果達(dá)成之余，品牌成功在地鐵場景抓住路人眼球，并真正引起全網(wǎng)擴(kuò)散、熱議。而借冠軍背書，不走尋常路的代言人營銷，也讓“舒化一出馬，營養(yǎng)好吸收”的品牌心智，得到了一次有效的洗腦傳播。

精彩點(diǎn)評(píng)：

衣谷，內(nèi)容編輯：

蠻有意思的。之前就在小紅書刷到過?？赡軇?chuàng)意上顯得過于直白了些，感覺就是沖著“我要搞抽象”來的，另外和品牌的結(jié)合也欠缺了點(diǎn)。但確實(shí)做到了話題度，不能否認(rèn)有用的就是好創(chuàng)意。另外想起了，似乎奧運(yùn)之后馬龍的代言就沒停過，品牌選擇用這種有點(diǎn)跳脫的方式去做代言人營銷，好像也讓自己在“馬龍代言”里，更突出了一些。

DO，文案：

怎么這么多差評(píng)，我覺得不錯(cuò)啊?，F(xiàn)在做代言人營銷的這么多，很多除了粉絲還有幾個(gè)人在意。這年頭，廣告能被大家記住就很不錯(cuò)了。加點(diǎn)抽象的手法，有娛樂效果，有話題度、討論度，品牌角色和代言人也結(jié)合的挺好的。

除了“馬龍出馬送舒化”這個(gè)，其他的看著也還行，記憶點(diǎn)可能差點(diǎn)，但也做到了視覺統(tǒng)一，帶入到現(xiàn)場看，能感覺到整個(gè)鐵通道都亮了。

Lucy，品牌內(nèi)容運(yùn)營：

這條廣告的爭議點(diǎn)大概在于它過于簡單了，顯得不夠“行活”。但個(gè)人覺得它的出彩恰恰因?yàn)樗銐蚝唵我锥?/p>

眾所周知，中文即使打亂順序也不影響閱讀，當(dāng)人在行走狀態(tài)下，無意間瞥見這則廣告，速讀之下其實(shí)能很快抓到產(chǎn)品利益點(diǎn)。尤其那張出圈海報(bào)，潦草略過時(shí)能看懂關(guān)鍵詞，仔細(xì)閱讀時(shí)，腦海里是有魔性聲音的，引發(fā)了趣味性。

這種做法很聰明，“讓靜態(tài)海報(bào)產(chǎn)生魔性環(huán)繞聲音”，中文的巧妙也在于此。

4、天貓超級(jí)品牌日：看這婦女的春天，遍地開著花

品牌：Tmall 天貓
代理商：Heaven&Hell

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推薦理由：

今年3.8婦女節(jié)，天貓超級(jí)品牌日攜手詹青云拍攝一支視頻《遍地開著花》，通過鏡頭創(chuàng)意與文案表達(dá)，將所有為女性做過友好舉動(dòng)的品牌串聯(lián)起來，由詹青云口述，致謝了我們身邊的女性主義，慶祝婦女的春天。

這些關(guān)于品牌的廣告、設(shè)計(jì)、事件，是一個(gè)個(gè)擲地有聲的宣言，也真的影響和推進(jìn)了女性時(shí)代的發(fā)展。為此天貓想在這個(gè)特別的日子，給這些為女性議題、女性處境發(fā)力營銷的諸多品牌，大聲喝彩。遍地開著花的名字，也是意指它們是婦女春天的一朵朵花。這支視頻是感謝，也是激勵(lì)，女性的處境會(huì)越來越好，因?yàn)橛袩o數(shù)人在努力。選擇詹青云作為講述者，親切貼合，在女性覺醒這個(gè)賽道，她始終通過輸出有力量的觀點(diǎn)，激勵(lì)著越來越多女性實(shí)現(xiàn)思想上的解放，品牌期待，像她這樣的花更多一點(diǎn)，共同創(chuàng)造一個(gè)更平等、更美好的春天。

精彩點(diǎn)評(píng)：

山山，品牌策劃：

不同于傳統(tǒng)節(jié)日營銷的贊美式抒情，這場傳播以「致謝」為情感支點(diǎn)。鏡頭中，詹青云以她特有的理性溫度，將七度空間打破衛(wèi)生巾黑袋羞恥的線下藝術(shù)展、Babycare撕碎母親刻板印象的態(tài)度短片、ubras為乳腺自檢設(shè)計(jì)的粉色衣標(biāo)等，編織成一部具象化的「當(dāng)代女性主義進(jìn)化史」。

當(dāng)詹青云手持大人糖《普通·身體》刊物從書卷裝置中走出時(shí)，我們看見商業(yè)力量正在撬動(dòng)更深層的觀念革命：那些曾被視作禁忌的月經(jīng)、性教育、身體自主議題，經(jīng)由品牌的產(chǎn)品改良與創(chuàng)意表達(dá)，已化作春風(fēng)化雨的社會(huì)啟蒙。天貓以「策展人」姿態(tài)將這些散落的星光串聯(lián)，既是對(duì)先行者的致敬，更是向行業(yè)發(fā)出價(jià)值倡議——婦女節(jié)的真正意義不在于歌頌完美，而在于看見每寸進(jìn)步。

May，文案：

最高明的商業(yè)創(chuàng)意，往往產(chǎn)生于品牌放下功利心、與社會(huì)議題真誠對(duì)話的時(shí)刻。天貓這次婦女節(jié)營銷沒有那種喊口號(hào)的假大空，而是像個(gè)細(xì)心拼圖的人，把七度空間撕掉衛(wèi)生巾黑袋、Babycare打破媽媽標(biāo)簽等牌善舉，用詹青云這條金線串成了閃閃發(fā)光的項(xiàng)鏈。

選擇詹青云非常對(duì)味，這個(gè)能把《第二性》講成段子的辯手，拿著大人糖的性教育書刊從裝置里走出來時(shí)，就像在說：女性主義不該鎖在書里，而該活在超市貨架。最妙的是，天貓自己退到了幕后，讓這些做出小創(chuàng)舉的品牌成為了主角，既讓消費(fèi)者種草良心產(chǎn)品，又把婦女節(jié)營銷從年復(fù)一年的感動(dòng)套路，變成了能撬動(dòng)觀念的真實(shí)改變。

5、香港安達(dá)人壽超前廣告：和你當(dāng)街聊聊遺愿

品牌：安達(dá)人壽

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推薦理由：

死，不再是一個(gè)忌諱的話題。它和生一樣，坦坦蕩蕩。受幾千年來傳統(tǒng)文化的熏陶，國人對(duì)于死亡一事，心存敬畏，不會(huì)輕易提起這個(gè)話題。而糟糕的影響便是，大多事出突然，在離世之際，不能留下只言片語，對(duì)于自己或是親人來說，都是一種遺憾。

為此，借電影《破·地獄》掀起死亡討論的契機(jī)，香港安達(dá)人壽展開了主題為「事在人遺」的對(duì)話活動(dòng)，邀請(qǐng)每一個(gè)人說出自己的遺愿，并將之展現(xiàn)于街頭。出乎意外，眾人的愿望中，沒有對(duì)死亡的恐懼，反倒顯得樸素、感人。品牌以這種特別又大膽的方式，巧妙地將世人眼中的負(fù)面話題，轉(zhuǎn)化為積極的生命規(guī)劃，鼓勵(lì)人們提前溝通和安排，進(jìn)而降低了話題的沉重感，同時(shí)也傳遞品牌自身的專業(yè)和關(guān)懷。并成功觸動(dòng)人們的情感，比如對(duì)家人的愛、對(duì)生命的思考，以建立品牌的情感連接。

精彩點(diǎn)評(píng)：

山山，品牌策劃：

好聰明的營銷活動(dòng)。用粵語諧音梗"事在人遺"，把身后事變成一場溫暖的為愛行動(dòng)。不講大道理，而是讓市民分享遺愿，以一段段溫馨的語句，消解死亡話題帶來的沉重感。品牌把冷冰冰的人壽保險(xiǎn)重新包裝成情感遺產(chǎn)，線上線下聯(lián)動(dòng)做得巧妙，社區(qū)墻變身打卡點(diǎn)，網(wǎng)友故事匯成人生百態(tài)，既接地氣又容易引發(fā)共鳴。

更深層來看，這波營銷在悄悄改變社會(huì)觀念：通過提前規(guī)劃身后事，讓人更珍惜當(dāng)下生活。就像電影里說的"未知死，焉知生"，品牌用年輕人喜歡的輕松方式，既解決了老齡化社會(huì)的溝通難題，又讓保險(xiǎn)公司的形象從賺錢機(jī)構(gòu)變成了生命導(dǎo)師。這種既有商業(yè)頭腦又有社會(huì)情懷的廣告打法，確實(shí)給行業(yè)打了個(gè)樣。

May，文案：

品牌敏銳捕捉到電影《破·地獄》引發(fā)的死亡哲學(xué)討論，以粵語雙關(guān)「事在人遺」為支點(diǎn)，發(fā)起公共對(duì)話——邀請(qǐng)眾人寫下生命終章，最想鐫刻的語句。

這場社會(huì)實(shí)驗(yàn)式的品牌活動(dòng)，將避之不及的死亡議題，轉(zhuǎn)化為可觸摸的生命規(guī)劃指南；把商業(yè)機(jī)構(gòu)的服務(wù)屬性，升華為一場人文關(guān)懷，在鋼筋森林里重構(gòu)了現(xiàn)代人的情感。當(dāng)保險(xiǎn)單上的冰冷條款化作街頭巷尾的溫情告白，品牌的專業(yè)價(jià)值自然沉淀為可信賴的生命伙伴形象。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！