5個(gè)計(jì)劃1（直出版
節(jié)點(diǎn)營銷-伊利×徐錦江：圣誕也能玩出中國味兒！
big idea：這個(gè)圣誕 我全都要
【背景與挑戰(zhàn)】
緊扣消費(fèi)者在節(jié)慶場(chǎng)景下的禮贈(zèng)需求，在圣誕營銷節(jié)點(diǎn)打造一場(chǎng)有中式味道的營銷
【策略與洞察】
“西節(jié)中用”正在成為新潮流，在讓圣誕營銷好玩的同時(shí)，注入更多對(duì)中國人過圣誕的探討，以吸引年輕人的注意力，讓伊利品牌合理入場(chǎng)。
【創(chuàng)意與執(zhí)行】
將“白胡子紅帽子老人”鰲拜“我全都要”梗作為創(chuàng)意抓手
懸念鋪墊：伊利微博發(fā)布“一日限定圣誕老人offer”懸念工牌，徐錦江調(diào)侃回復(fù)揭開懸念
TVC：全球圣誕老人開大會(huì)，“中式圣誕老人鰲拜”當(dāng)主持人，探討“適合中國的圣誕禮”，
帶出伊利Allbuy福桶
social傳播：微博熱搜#中國人愛喝熱水都傳到國外去了
big idea：Feel Like Prada感受普拉達(dá)
【背景與挑戰(zhàn)】
奢侈品的空間與日常生活相距甚遠(yuǎn)，品牌希望打破壁壘，吸引人們關(guān)注，增加與年輕消費(fèi)者溝通的機(jī)會(huì)。
【策略與洞察】
用菜市場(chǎng)的人情味賦予奢侈品牌新的意味，利用反差和日常，制造沖突和新鮮感，實(shí)現(xiàn)奢侈品品牌的“在地化創(chuàng)新”
【創(chuàng)意與執(zhí)行】
將總面積2000㎡、共50多個(gè)攤位全部換裝Prada（墻體貼滿prada印花，攤位瓜果蔬菜穿上Prada外衣）營造出反差感吸引了大片年輕人過來打卡，成功出圈
節(jié)點(diǎn)營銷/時(shí)令I(lǐng)P-餓了么春分短片
big idea：春分，春天的精分
【背景與挑戰(zhàn)】
為傳承傳統(tǒng)美食文化，餓了么展開24節(jié)氣的時(shí)令營銷，塑造「24場(chǎng)時(shí)令嘗鮮的新體驗(yàn)」的品牌?智。
【策略與洞察】
春分，剛好是春天的中間，它把春天分成兩半
同時(shí)，餓了么通過食物發(fā)現(xiàn)：年輕人最擅長的就是把自己分兩半，一半減肥一半胡吃海喝，一半養(yǎng)生一半放縱，一半要旅游一半在酒店點(diǎn)外賣，時(shí)i時(shí)e……
【創(chuàng)意與執(zhí)行】
基于“春分”概念衍生出“精分”概念，并重新闡釋春分嘗鮮的“鮮”概念：
“鮮”不止于食物的“鮮”，更是?種把握當(dāng)下的態(tài)度延伸。
從自律、休息、旅游、養(yǎng)生、社交五大主題著手展現(xiàn)年輕人白天和晚上的「精分」?fàn)顟B(tài)，不管是那種狀態(tài)的年輕人，都愛好嘗鮮、享受當(dāng)下。
big idea：Respect for everything in world
向世界上所有努力的人，還有世界上那些努力的工作，致敬
【背景與挑戰(zhàn)】
凸顯與其他求職平臺(tái)的差異性，傳遞出JobKorea支持求職者成長的品牌理念
【策略與洞察】
大家在職場(chǎng)中都盡量展現(xiàn)自己成熟靠譜的一面，但實(shí)際上內(nèi)心還是小朋友
但作為一名還在成長中的職場(chǎng)人，我們也像小孩子一樣，會(huì)慢慢成長，可以更從容面對(duì)職場(chǎng)
【創(chuàng)意與執(zhí)行】
將視角對(duì)準(zhǔn)那些已經(jīng)長大但仍然不熟悉世界、不擅長角色扮演的“成年人”
以孩子的視角去捕捉上班族在工作中經(jīng)歷的無奈瞬間，真實(shí)描繪成年人在工作中犯錯(cuò)，并成長的過程
big idea：我在普陀山吸好運(yùn)
【背景與挑戰(zhàn)】
香飄飄Meco杯裝果茶，作為深受年輕人喜愛的果汁茶品牌，希望借勢(shì)“上香熱”，在春節(jié)期間聯(lián)合四大佛山之一的普陀山，打造事件營銷，擴(kuò)大品牌聲量推廣聯(lián)名產(chǎn)品
【策略與洞察】
香飄飄Meco杯裝果茶在社交媒體上的熱梗：一杯有4種口味的吸管孔迷惑事件
于是“吸Meco的玄學(xué)”成為了品牌/產(chǎn)品的重要聯(lián)想。
【創(chuàng)意與執(zhí)行】
打造「果然有好運(yùn)」線下大型裝置：將香飄飄Meco杯裝果茶的杯身“半埋”普陀山上，插上3根標(biāo)識(shí)性吸管形成上香聯(lián)想，每根吸管對(duì)應(yīng)一個(gè)好運(yùn)，以此接到了普陀山的靈氣：財(cái)運(yùn)、桃花運(yùn)、健康運(yùn)
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