世界地球日，這些品牌如何借勢綠色營銷
原標題：世界地球日將近，這些品牌如何“借熱點”綠色營銷
今天是世界地球日，對于品牌來說喜聞樂見的是，在這個特殊的日子有所作為且能在目標受眾中刷得一波好感。
伴隨著環(huán)境的改變，越來越多的消費者有了環(huán)保意識。但環(huán)境現(xiàn)狀再觸目驚心，很多人的環(huán)保意識也只停留在感慨的一瞬間。這就需要品牌充當強力的執(zhí)行者，將環(huán)保理念融入貫徹到消費者的生活中。
世界自然保護同盟委員會委員王亞民教授講環(huán)保和商業(yè)的關系時也說到：
“過去也有很多人說環(huán)保，都說空話，不接地氣的，而現(xiàn)在企業(yè)能在商業(yè)角度介入可持續(xù)發(fā)展這個部分，以經(jīng)濟學的角度來驅(qū)動人們的行為，其實是最理想的方式?！?/p>
因此，綠色營銷是一種非常有效并永不過時的營銷途徑。它在加深消費者環(huán)保意識的同時，加深了消費者對品牌有擔當?shù)挠∠蟆?/p>
讓我們來看看品牌們?yōu)楸Ｗo地球做了哪些出色的工作~
蘋果
這支短片在4月22日地球日正式上線推廣，這片子太棒了，答應燒腦君，一定要點開視頻看！
蘋果邀請了Camp4 Collective公司制作了這支震撼的短片，片中畫面均由iPhone拍攝，與同樣震撼的背景樂《Last Rites》相結(jié)合，為我們展現(xiàn)了大自然脆弱的美麗與無盡的力量。
最先伴隨著輕柔的鋼琴曲出現(xiàn)的是，那些溫和的動物、平靜的雪山、深邃的大海。
但隨著鋼琴音調(diào)的加深，動物們隱沒在了黑暗中，雪山也在平靜中爆發(fā)了。音樂變成了激烈的電子搖滾曲，鱷魚、響毒蛇、巨鷹等極具攻擊性的動物登場。伴隨著令人沸騰的節(jié)奏，大海、巖漿也沸騰了，憨厚的大象也揚鼻長嘯。
短片最后，發(fā)怒的動物們兇猛地撲向鏡頭時，文案呈現(xiàn)："Don't Mess The Mother."以及"Earth Shot On iPhone."
這支短片用如此震撼的大片級觀感，呼吁人們保護地球，不要讓地球發(fā)怒，并且同時展現(xiàn)了產(chǎn)品的高性能，不得不讓人嘆服。
蘋果家熱衷于用iPhone拍攝廣告，去年的地球日宣傳片也是由蘋果用戶用iPhone拍攝，展現(xiàn)了一系列自然世界的美麗小插曲。
在浩瀚的宇宙劇場里，地球只是一個很小的舞臺。
由于我們的低微地位和身處在這一廣闊無垠的空間，
沒有任何跡象表明，會有救星從宇宙別的地方來拯救我們。
地球是目前唯一已知存在生命的星球。
至少在不遠的將來，人類還無法遷居到別的地方。
無論你是否喜歡，
就目前來說，地球仍是我們賴以生存的地方。
它也讓我們意識到，我們應在彼此交往時更顯友好，
同時還要保護和珍惜這個宇宙中渺小的淡藍色的斑點——這是我們迄今為止所知的唯一家園。
短片的旁白由著名行星科學家和天文學家卡爾·薩根配音，所述內(nèi)容摘自其1994年的作品《暗淡藍點》，提醒人們：我們的地球是寶貴又脆弱的，我們必須尊敬地球、保護地球。
在各大科技公司當中，蘋果或許是最熱衷于宣傳環(huán)保的。除了推出宣傳短片以外，還在 App Store 把最顯眼的位置都給了那些支持環(huán)保事業(yè)的應用，并和世界自然基金會（WWF）達成了一項合作，讓你我可以在購買應用的同時順便為保護環(huán)境出一份力。
蘋果在產(chǎn)品上，也為環(huán)保做出了不懈努力。蘋果在全球 24 個國家已實現(xiàn) 100％ 使用可再生能源，鼓勵用戶通過 Apple Renew 回收舊設備，甚至連零售店里的包裝袋也要從塑料的換成紙的，盡量做到生產(chǎn)實現(xiàn)零廢棄。
為向消費著解釋自家的幾項環(huán)保舉措，蘋果還推出了一系列畫風清奇的動畫短片。這系列短片基于對蘋果員工的采訪，提到了一些生產(chǎn)細節(jié)，例如“為什么 Apple 要生產(chǎn)人造汗水”“我們的生產(chǎn)能否實現(xiàn)零廢棄”......
除了蘋果這個得力大將以外，往年還有許多品牌都在為環(huán)境保護貢獻力量。
Adidas
Adidas 早在 2015 年就和環(huán)保組織 Parley for the Oceans 合作推出了聯(lián)名球鞋。這雙鞋完全采用從海洋上回收回來的廢棄塑料制作而成。但當時這雙鞋定位成概念鞋，沒有公開發(fā)售。
2017 年 Adidas 與 Parley 合作正式將這個概念推向大眾，把概念鞋做成了量產(chǎn)鞋款了。此次一共推出三個原型款，除了 boost 大底和馬牌的外底之外，其它從鞋面到內(nèi)襯全部材料都來自海洋回收的塑料瓶進行的加工，平均一雙鞋要用到 11 只瓶子。
就連Adidas 贊助的兩家球——皇家馬德里和拜仁慕尼黑，都穿著回收材料做的球衣踢過比賽。
星巴克
星巴克優(yōu)秀的地球環(huán)保衛(wèi)士之一，實際上星巴克已經(jīng)把每年的 4 月作為了自己的“地球保護月”。
從 1985 年開始，星巴克就為自帶杯子的顧客提供折扣。近幾年，星巴克甚至為他們免費送咖啡。上午 9 點到 12 點自帶杯子到店的顧客，都會得到一杯滴濾咖啡，每家門店的前 20 位顧客還可以得到冷萃冰咖啡。
對于消費者來說，這不只是一杯免費的咖啡，在享受優(yōu)惠的同時，也是和星巴克一起為環(huán)境保護做出了一些微小的貢獻。
為加大環(huán)保力度，星巴克還宣布：將于2020年前，在旗下超過2.8萬家門店內(nèi)，用非塑料的環(huán)保吸管全面取締塑料吸管，以響應抵制一次性塑料產(chǎn)品的行動。
餓了么
2017年9月6日，餓了么發(fā)布“藍色星球”計劃，加入環(huán)保營銷行列。平臺在APP中上線“無需餐具”備注功能，鼓勵用戶少用一次性餐具。
這是一項很不錯的環(huán)保舉措，大量減少了一次性餐具的使用。但對餓了么這個環(huán)保急行軍來說，還不夠！
餓了么還發(fā)布了一款可以吃的環(huán)?？曜印癊-DIBLE CHOPSTICKS”。主要制作材料是面粉、黃油、冰糖、牛奶和水，而且有麥香、抹茶、紫薯三種口味可選。
與之相似的還有KFC推出的“Scoff-ee cup”咖啡杯，原料是餅干、可食糖紙和隔熱白巧克力，往里倒入熱氣騰騰的咖啡，最后可以把杯子一起吃掉哦。
而美團則聯(lián)合樂凱撒披薩推出全新環(huán)保包裝，各種類型的包裝盒都使用原漿牛皮紙包裝，并在深圳東海坊店推出環(huán)保主題店，頗有藝術(shù)展的架勢。
另外還有許多綠色營銷案例，例如網(wǎng)易H5“她掙扎48小時后死去”、可口可樂的“Coca-Cola 2nd Lives”等等，燒腦君在此就不贅述了。
你們還有哪些喜歡的綠色營銷案例？歡迎補充~
數(shù)英作者原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范
作者公眾號：燒腦廣告（ID：shukewenzhai）
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）