哪吒汽車緊急解綁《哪吒2》，網(wǎng)友對(duì)此褒貶不一
作者：Della，來源：廣告案例精選
原標(biāo)題：史上最尬公關(guān)？哪吒汽車切割《哪吒》引發(fā)群嘲！
今年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！芬?8天突破139億元票房的成績震撼全球。
不僅刷新了中國電影市場的多項(xiàng)紀(jì)錄，同時(shí)沖擊全球影史票房榜前七，成為中國文化輸出的標(biāo)志性事件。
在完成“百億補(bǔ)貼”、餃子導(dǎo)演宣布閉關(guān)后，《哪吒2》預(yù)測票房下跌，當(dāng)前熱度進(jìn)入了降溫期，日票房緩慢爬升。
不過這也沒什么，《哪吒2》的亮眼成績早已超乎大眾的預(yù)期，最終排名不過是錦上添花。
萬萬沒想到，在打榜期間，迎來了一個(gè)大“反轉(zhuǎn)”，把網(wǎng)友們整懵了。
01
說的就是令全網(wǎng)惋惜的哪吒汽車，最近搞了大動(dòng)作。
不過不是如網(wǎng)友想的那般，和《哪吒2》再續(xù)前緣，命定CP“復(fù)活”。
恰好相反，哪吒汽車緊急“解綁”《哪吒2》。
哪吒汽車法務(wù)部發(fā)布一紙聲明，聊了三件事：
1、澄清網(wǎng)傳哪吒汽車告《哪吒》，索賠500萬的謠言。
2、哪吒汽車有邀請車主觀影《哪吒之魔童鬧?！?，用實(shí)際行動(dòng)支持國產(chǎn)動(dòng)畫電影。
3、哪吒汽車與光線傳媒在合作期間關(guān)系友好，祝賀《哪吒》票房創(chuàng)新高。
圖源：@哪吒汽車法務(wù)部
這則聲明看下來，能讀出兩層意思，那就是澄清+示好。
澄清網(wǎng)上的不實(shí)信息，順帶展現(xiàn)哪吒汽車對(duì)《哪吒》電影的友好態(tài)度，在《哪吒》大熱的情況下，給自己保一點(diǎn)印象分，提升品牌好感。
這也不難理解，畢竟是春節(jié)檔最強(qiáng)黑馬，《哪吒》早已成為各大品牌眼中的“香餑餑”，網(wǎng)傳廣告費(fèi)高達(dá)900萬，商業(yè)價(jià)值得到了充分挖掘。
不少品牌絞盡腦汁和《哪吒》聯(lián)動(dòng)，比如押錯(cuò)寶的瑞幸連夜補(bǔ)救，以一張手繪鹿童海報(bào)扭轉(zhuǎn)營銷困局。
圖源：@瑞幸咖啡
哪吒汽車在發(fā)聲回應(yīng)的同時(shí)，提升品牌曝光度，實(shí)現(xiàn)一箭雙雕。
不過，對(duì)于哪吒汽車的公關(guān)，網(wǎng)友們的評(píng)價(jià)褒貶不一。
有人認(rèn)為，這是借澄清之名打廣告，這波屬于是硬蹭熱度。
持贊同聲音的網(wǎng)友則表示，捏造不實(shí)信息，對(duì)品牌形象傷害極其嚴(yán)重，哪吒汽車當(dāng)然要做出回應(yīng)，化解公關(guān)危機(jī)。
至于其他角度的評(píng)價(jià)，只是網(wǎng)友自己強(qiáng)加的戲碼。
還有網(wǎng)友震驚于哪吒汽車的行動(dòng)速度，建議更換公關(guān)團(tuán)隊(duì)。
不過整體從輿論層面看，多數(shù)網(wǎng)友并不買賬，哪吒汽車公關(guān)很是尷尬。
02
事實(shí)上，哪吒汽車與《哪吒》電影的淵源頗深。
在2019年《哪吒之魔童降世》上映時(shí)，哪吒汽車和光線傳媒還曾是合作伙伴。
那個(gè)時(shí)候普羅大眾對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫電影認(rèn)知固化，沒有大IP、名導(dǎo)光環(huán)加持的《哪吒》在招商宣傳的道路上舉步維艱。
在網(wǎng)友的建議下，《哪吒之魔童降世》片方試探性地向同名的哪吒汽車的官方微博發(fā)出了合作邀約，打造一場“命定CP”的跨界聯(lián)名營銷。
令人驚喜的是，哪吒汽車竟毫不猶豫地答應(yīng)了，無疑是“雪中送炭”。
圖源：@HOZON合眾汽車
彼時(shí)，哪吒汽車剛剛完成品牌名字煥新，正需要一個(gè)強(qiáng)有力的契機(jī)提升品牌知名度，在激烈的市場競爭中嶄露頭角。
而《哪吒之魔童降世》這部充滿熱血與奇幻的電影，傳達(dá)的“我命由我不由天”的精神，與哪吒汽車的品牌理念不謀而合。
圖源：小紅書網(wǎng)友
事實(shí)證明，這場這場“以小博大”的合作堪稱雙贏。《哪吒之魔童降世》一炮走紅，以50億+的票房成績震撼整個(gè)電影市場，成為中國動(dòng)畫電影的一座里程碑。
哪吒汽車作為影片唯一的汽車品牌合作方，借助哪吒IP的影響力，迅速提升了品牌知名度。
電影上映僅一周，哪吒汽車品牌賬號(hào)漲粉驚人，哪吒汽車成為“哪吒最貴周邊”話題一舉沖上熱搜，達(dá)成現(xiàn)象級(jí)曝光。
在2019年這一完整的銷售年內(nèi)，哪吒汽車取得了年銷1萬輛的佳績，在當(dāng)時(shí)的新勢力造車企業(yè)中排名第四，僅次于小鵬、蔚來和威馬。
但隨后發(fā)生的一系列“商標(biāo)爭奪戰(zhàn)”，讓這對(duì)“命定CP”徹底走向分崩離析。
眾所周知，哪吒是中國傳統(tǒng)神話故事中的重要人物，電影方或品牌方都不能將其“私有”。
但“哪吒魔童”卻是光線影業(yè)獨(dú)創(chuàng)的形象，被眾多網(wǎng)友調(diào)侃為“史上最丑哪吒”，擁有商標(biāo)專用權(quán)。
圖源：小紅書網(wǎng)友
2023年，哪吒汽車申請了【魔小童】的商標(biāo)，同時(shí)還申請了【哪吒大魔童】、【哪吒小魔童】等商標(biāo)。
光線影業(yè)自然不能坐視不理，當(dāng)即提出異議之后，商標(biāo)局決定不予注冊。
結(jié)下梁子后，去年，哪吒汽車狀告光線影業(yè)，理由是明知哪吒汽車‘哪吒’系列商標(biāo)，仍注冊爭議商標(biāo)，惡意明顯。
就在這個(gè)月初，監(jiān)管部門最終駁回了哪吒汽車的申請?jiān)V求。
而讓哪吒汽車公關(guān)發(fā)聲的導(dǎo)火索，也正是商標(biāo)爭端結(jié)果的宣告，不過經(jīng)由自媒體添油加醋，在這個(gè)基礎(chǔ)上編造了不實(shí)信息。
可以說，從雪中送炭到劍拔弩張，哪吒汽車走錯(cuò)了一步棋。
03
最應(yīng)該從哪吒2的火爆中獲利的哪吒汽車，偏偏鬧得最不愉快。
值得一提的是，相比哪吒汽車的不歡而散，蔚來卻接住了這波潑天的流量。
近日，蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪在蔚來創(chuàng)始人李斌在直播間，對(duì)《哪吒2》稱贊連連。
聲稱托《哪吒2》電影的福，蔚來和騰格爾合作的《千里換一回》的廣告，在春節(jié)期間，200多座城市，有超過3000萬朋友看到。
圖源：抖音@蔚來的李斌
這支魔性廣告?zhèn)鬟_(dá)的是蔚來換電服務(wù)的高效便捷優(yōu)勢，希望給春運(yùn)高峰期患上充能焦慮的車主送上一劑“強(qiáng)心劑”。
嚴(yán)格來說，蔚來與《哪吒2》并沒有深度合作，只是以影院貼片廣告形式展現(xiàn)。
但由于電影的高開風(fēng)走，開場前的廣告也就成為絕佳廣告位，能夠錨定觀影群體，實(shí)現(xiàn)高效曝光和種草，也就打開潛在消費(fèi)者心智。
雖然不能直接促成銷量轉(zhuǎn)化，但對(duì)于品牌形象建設(shè)和資產(chǎn)沉淀而言，重要性不言而喻。
借了《哪吒》的光，闖入春節(jié)檔營銷場的汽車品牌，蔚來可以說是眼光獨(dú)到的那一家。
有趣的是，蔚來與曾經(jīng)的“天生CP”哪吒汽車的鮮明對(duì)比，某種程度上也算是“我命由我不由天”的呼應(yīng)了。
作者公眾號(hào)：廣告案例精選（ID：ad2829）
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