vivo×劉旸：看了多少場脫口秀，才能玩出這么多梗？
正如當(dāng)你喊出“宮廷玉液酒”，一定會有大把人忍不住對出“一百八一杯”，即使距這個小品首播已過去近30年。
經(jīng)典喜劇作品中的金句熱梗，擁有穿越時間的強(qiáng)大傳播力，總能經(jīng)久不衰、生生不息。
如今的品牌深諳這一點(diǎn)，在今年兩檔脫口秀節(jié)目的熱播后，不少品牌選擇熱門選手合作廣告，讓我們看到了密集的喜劇人傳播案例。
值得注意的是，打動觀眾的從來不是簡單的梗，而是梗背后的那個活生生的人。
簡單的生搬硬蹭，只會帶來敷衍的觀感。
結(jié)合喜劇人們的特點(diǎn)與個人風(fēng)格，巧妙地“融?！保艜層^眾會心一笑，對品牌心生好感。
本次，vivo X200 Pro mini與劉旸的合作，就是其中十分優(yōu)秀的案例。
講產(chǎn)品變講小品，誰能抵抗一場開放麥？
比起千篇一律堆參數(shù)、堆名詞的硬核表達(dá)，一場不那么正經(jīng)、有點(diǎn)好笑的脫口秀，似乎更可愛、更讓人有看下去的欲望。
新東方出身的劉旸，這次不用當(dāng) “地下 teacher”了，拾起十幾年前的老本行，一本正經(jīng)地講起英語課來。
一切從化用莎老師（莎士比亞）的經(jīng)典句式開始：To Pro or to mini,This is a question.
開頭就是令人過耳不忘的爆梗，一半的產(chǎn)品名就這樣被嵌入其中，十分自然。
東講講pro開頭的單詞，西扯扯mini的用法，主打一個不讓你白來，先學(xué)點(diǎn)東西再走。
隨后一句“小孩子才做選擇，成年人全都要”，絲滑地引出vivo X200 Pro mini。
這波操作果然激起了網(wǎng)友的回憶殺。
多年前的學(xué)生順著網(wǎng)線前來認(rèn)親，每一條走心的評論，都會對增強(qiáng)對觀眾的情感聯(lián)結(jié)。
如果是脫口秀的老觀眾，當(dāng)劉旸絲滑地玩起“不Pro不厲”的諧音梗時，你的腦海中一定會浮現(xiàn)某位老朋友。
鏡頭下一秒果然默契地cue到了觀眾席上的“王建國”，仿佛與鏡頭外的觀眾完成了一次隔空擊掌。
當(dāng)你發(fā)自內(nèi)心地笑出來，這支廣告便已成功了大半。
當(dāng)卷王邀你，一起當(dāng)“卷王”
喜劇題材的廣泛性，使得各個品類的品牌都能不突兀地植入。
想要出彩，關(guān)鍵在于精準(zhǔn)探尋到與之契合的內(nèi)容支點(diǎn)。
本次，vivo就很好地挖掘利用了劉旸身上的“卷王”標(biāo)簽，并將其關(guān)聯(lián)到產(chǎn)品本身。
作為脫口秀藝人，劉旸卷的是表演與創(chuàng)作，而卷的范圍延伸至產(chǎn)品，追求的自然是高性能與強(qiáng)功能。
當(dāng)劉旸的單手持握vivo X200 Pro mini湊到自己的方臉邊，介紹起從早到晚撐滿一整天的5700mAh大電池、非?！癙rofessional”的影像功能……
怎么不算一位“六邊形戰(zhàn)士”對另一位“六邊形戰(zhàn)士”的傾情代言呢？
此次合作的時機(jī)也可以說是恰到好處。
隨著眼界和格局的開闊，劉旸的“卷”擺脫了早期的苦相和壓迫感，取而代之一種扎實(shí)的自信感和掌控感。
此時，由他說出“陪你一起當(dāng)卷王”，才更有一種游刃有余的說服力。
不需要多余的表達(dá)，觀眾自能意會。
粉絲也繼承發(fā)揚(yáng)了他的幽默，在評論區(qū)自發(fā)玩起梗。
一句“360行行行出劉旸”，引來無數(shù)點(diǎn)贊。
在脫口秀的舞臺上，劉旸以其獨(dú)特的魅力和風(fēng)格贏得了眾多觀眾的喜愛。
這條廣告中，他的創(chuàng)作與表演能力同樣為之增色不少。
一個人分飾七角，將不同的情態(tài)模仿拿捏得恰到好處。
生動有趣的Live Photo動態(tài)照片功能，也用一個自導(dǎo)自演的小劇場輕松演繹。
當(dāng)賣點(diǎn)化作一個個段子，幽默不僅化解了廣告本身的“硬”，也在無形中拉近了與觀眾之間的距離。
寫在最后
情緒價值至上的年代，年輕的消費(fèi)者越來越在意真實(shí)的觸動與被觸動。
品牌們的核心訴求，不應(yīng)停留在制造一場轉(zhuǎn)瞬即逝的營銷熱潮，而是追求與消費(fèi)者構(gòu)建起一種深厚且持久的情感紐帶。
作為挖掘情感連接深度的核心利器，那些能夠掙脫同質(zhì)化枷鎖的創(chuàng)意內(nèi)容，或許才是信息泛濫、注意力稀缺之下，品牌的破局之法。
希望在未來，能夠看到更多這樣讓人眼前一亮的案例。
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