探索營(yíng)銷創(chuàng)新，西湖之上vivo CGI技術(shù)演繹東方美學(xué)奇觀
矚目時(shí)刻，西湖之畔，一場(chǎng)超現(xiàn)實(shí)主義的視覺(jué)風(fēng)暴正震撼上演。
vivo以前所未有的姿態(tài)，將vivo S19系列手機(jī)巧妙地融入了這片歷史悠久的湖光山色之中。
在當(dāng)今品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，各種玩法層出不窮，從短劇、短視頻到傳統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷，再到明星代言人策略，品牌不斷通過(guò)各樣介質(zhì)嘗試與受眾建立鏈接，促進(jìn)消費(fèi)行為。但隨時(shí)間推移，受眾對(duì)于這些營(yíng)銷溝通方式逐漸產(chǎn)生了倦怠感。品牌營(yíng)銷面臨著如何創(chuàng)新、如何突破的痛點(diǎn)......在這樣背景下，這條“美出東方”的品牌營(yíng)銷CGI短片橫空出世，一經(jīng)發(fā)布就迅速在社交媒體上引起廣泛關(guān)注和熱議。
這部由vivo出品的創(chuàng)意短片發(fā)布于vivo S19系列新品發(fā)布會(huì)前夕。
短片巧妙地運(yùn)用CGI技術(shù)，實(shí)景拍攝和后期虛實(shí)結(jié)合，與湖光水色共鳴，超越CGI技術(shù)的常規(guī)應(yīng)用場(chǎng)景與風(fēng)格，vivo做出數(shù)碼品牌的創(chuàng)舉——將數(shù)碼產(chǎn)品和中式美學(xué)相結(jié)合，兩者輕輕相碰，漾出美妙的漣漪，共同孕育出超現(xiàn)實(shí)主義的視覺(jué)盛宴，為vivo品牌敘事注入了無(wú)限可能。
vivo S19系列的CGI短片取景于西湖——古稱錢塘湖，位于被譽(yù)為“人間天堂”的江南水鄉(xiāng)杭州。
西湖之美，在于其山水的和諧，也在于其深厚的文化與美學(xué)底蘊(yùn)。蘇堤春曉、斷橋殘雪、平湖秋月、雷峰夕照等十景，仍吸引無(wú)數(shù)游人一品東方之美。西湖以古色古香的中式美學(xué)，吸引著世人的目光，無(wú)論是泛舟湖上，還是漫步蘇堤，都能讓人沉醉于這份古典韻味，仿佛穿越千年，與古人對(duì)話。
vivo將西湖美景與vivo S19系列主推三款配色手機(jī)：「煙雨青」、「千山翠」、「桃花扇」糅為一體，細(xì)膩地呈現(xiàn)如藝術(shù)品一般的外觀美學(xué)設(shè)計(jì)——以白瓷質(zhì)感為畫紙、以山水寫意為畫筆，在手機(jī)上打造純凈的江南煙雨圖，令人邂逅一場(chǎng)人間仙境。
觀者宛如立于蘇堤春曉，感受那柳絮輕飏之細(xì)膩。巧妙融合古典美學(xué)與現(xiàn)代科技，將巨型手機(jī)置于宏大的自然景觀之中，帶來(lái)極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，借現(xiàn)代科技力量傳遞中國(guó)經(jīng)典人文美學(xué)，融合了東方美學(xué)的精髓與現(xiàn)代科技的創(chuàng)新，共同孕育出超現(xiàn)實(shí)主義的視覺(jué)盛宴，為品牌敘事注入了無(wú)限可能。
vivo本次營(yíng)銷瞄準(zhǔn)Z世代這一新消費(fèi)主體，他們深刻認(rèn)同和熱愛東方美學(xué)文化，從馬面裙、漢服到三星堆的熱潮，中國(guó)年輕人對(duì)本土文化認(rèn)可與文化自信日益增長(zhǎng)。vivo借中式美學(xué)文化開創(chuàng)一條新的路徑去與Z世代用戶溝通，以品牌文化資產(chǎn)的形式傳達(dá)核心美學(xué)價(jià)值，通過(guò)情感和文化共鳴鏈接用戶心智，將vivo與中式美學(xué)深度綁定，在用戶端埋下心錨，促進(jìn)消費(fèi)者決策。
vivo運(yùn)用尖端科技手段，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典進(jìn)行創(chuàng)新性解構(gòu)與重塑，精準(zhǔn)捕捉那些轉(zhuǎn)瞬即逝的美學(xué)瞬間。將東方美學(xué)的深邃韻味與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔性完美融合，展現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代和諧共生的視覺(jué)藝術(shù)。
作為一家具有全球視野的數(shù)碼品牌，vivo在文化自信的層面上展現(xiàn)了中國(guó)品牌的卓越風(fēng)采，在全球市場(chǎng)上成功塑造了獨(dú)樹一幟的中國(guó)品牌形象。在全球化的品牌傳播中彰顯了中國(guó)品牌的文化輸出能力與創(chuàng)新精神。
我們期待vivo在未來(lái)繼續(xù)推動(dòng)科技與美學(xué)的融合，帶來(lái)更多創(chuàng)新之作，讓東方美學(xué)在科技的輝映下煥發(fā)出更加奪目的光彩。
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