“撒嬌大賽”引風(fēng)潮，社會(huì)化營銷讓“撒嬌女人”最“好命”
近兩個(gè)月以來，互聯(lián)網(wǎng)上開始出現(xiàn)并不斷彌漫著此起彼伏的聲聲撒嬌。隨著近期撒嬌聲量的不斷增強(qiáng)，仿佛互聯(lián)網(wǎng)全民都加入到“撒嬌”的行列中?；ヂ?lián)網(wǎng)從來不缺少驚奇，但這一現(xiàn)象依然引起了廣大網(wǎng)友的極大關(guān)注。原來這是一場號(hào)召全民撒嬌的“撒嬌大賽”火爆了微博、微視、微信等社交平臺(tái)。
實(shí)際上，撒嬌大賽是2014年11月上映的電影《撒嬌女人最好命》（下文簡稱《撒嬌》）的一場社交網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)役，該戰(zhàn)役是由電影營銷界行業(yè)翹楚“影行天下”、和“時(shí)趣Social Touch”聯(lián)合打造的一場社會(huì)化營銷盛宴。
其次，以下幾招事半功倍。
招數(shù)1：深挖大咖“粉絲效應(yīng)”&主創(chuàng)高度配合齊上陣
大賽開始前，《撒嬌》的微視官方賬號(hào)上傳了一則黃曉明的短視頻，黃曉明在片中或曖昧或挑逗的喊出“江山如此多嬌，就看你會(huì)不會(huì)撒嬌”的口號(hào)號(hào)召網(wǎng)友圍觀、參加撒嬌大賽。一經(jīng)上傳迅速在微視引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注，與此同時(shí)電影官方微博賬號(hào)緊跟節(jié)奏，將熱度引導(dǎo)至微博平臺(tái)延續(xù)并放大，引發(fā)有關(guān)黃曉明撒嬌的微博熱點(diǎn)討論。
去微視查看黃曉明短視頻
活動(dòng)中，各主演積極配合撒嬌大賽傳播的脈絡(luò)和節(jié)奏，陸續(xù)發(fā)布特點(diǎn)突出、風(fēng)格各異的號(hào)召網(wǎng)友參加撒嬌大賽的視頻或照片，及時(shí)Own住話題，形成波紋持續(xù)不斷傳播影響，積聚事件關(guān)注度和話題度。
點(diǎn)擊查看隋棠短視頻 謝依霖隋棠短視頻
招數(shù)2：深諳粉絲心理，及時(shí)曬出“優(yōu)質(zhì)粉絲內(nèi)容”
活動(dòng)過程中，《撒嬌》的官方微視和微博打造《嬌嬌點(diǎn)評(píng)》專題，專門針對撒嬌大賽中產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)UGC進(jìn)行有趣的點(diǎn)評(píng)和互動(dòng)并形成更有力的二次傳播。前期利用微視紅人、微博紅人等產(chǎn)出的極具創(chuàng)意的撒嬌方式，引發(fā)網(wǎng)友圍觀，引導(dǎo)參與方式，進(jìn)而吸引越來越多的粉絲，開始圍觀撒嬌，開始參與撒嬌，開始傳播撒嬌，形成短時(shí)間內(nèi)的集聚效應(yīng)。
參賽者剪輯
招數(shù)3：“撒嬌”引發(fā)目標(biāo)女性群體共鳴
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自由條件下，每一個(gè)女性個(gè)體的自我意識(shí)已經(jīng)越來越強(qiáng)。因此互聯(lián)網(wǎng)玩法的核心就是用戶體驗(yàn)，而“女性思維”天生就是體驗(yàn)思維，也就是說“誰懂女人心，誰就有未來”！《撒嬌》針對其女性為主的觀眾群體，打造出了輪番機(jī)智新奇的“秀撒嬌功力”體驗(yàn)參與活動(dòng)。”撒嬌“這張“共鳴牌”是著實(shí)撥動(dòng)了女性群體的心弦。當(dāng)“女漢子”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，越來越多女生都以女漢子自稱，越來越多的女孩以女漢子自豪。在當(dāng)前的社會(huì)背景下，女漢子式的自嘲是一種自黑也實(shí)屬無奈之舉，“撒嬌大賽”讓人們關(guān)注女性特點(diǎn)，關(guān)愛女性需求，這無疑是戳中了女性群體的痛點(diǎn)并引發(fā)了共鳴，從而能引發(fā)女性群體狂曬“撒嬌”！
撒嬌大賽涌現(xiàn)眾多女性群體撒嬌（視頻1、視頻2）
招數(shù)4：多平臺(tái)多品牌進(jìn)行資源整合實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)
除了以上幾點(diǎn)，撒嬌大賽最成功的，當(dāng)屬多平臺(tái)多品牌的高效互動(dòng)。近年來各類社交平臺(tái)都向更加垂直、更加差異化的方向發(fā)展。每個(gè)平臺(tái)都有自己獨(dú)特的生態(tài)屬性和群體定位。這些特點(diǎn)使得用戶更精準(zhǔn)的同時(shí)，也間接的限制了營銷的方式和效果。撒嬌大賽打通微博與微視等平臺(tái)的生態(tài)壁壘，使得活動(dòng)在每個(gè)平臺(tái)上獨(dú)立產(chǎn)生的熱度流動(dòng)起來互相推動(dòng)提升，效果倍增。與此同時(shí)，撒嬌大賽采取的是分階段命題的方式。10月份第一波命題借勢iPhone6上市全民關(guān)注的輿論氛圍，將命題命為“撒嬌要iphone6”，將參賽門檻降低，網(wǎng)友紛紛使出各類撒嬌招數(shù)要iPhone6；進(jìn)入11月臨近光棍節(jié)，結(jié)合HTC#愛就在一起#活動(dòng)，撒嬌大賽發(fā)布#撒嬌不單身#命題，號(hào)召網(wǎng)友向心愛的人撒嬌告白，成功脫光。影片上映前第三波，結(jié)合前期傳播中形成的熱點(diǎn)物料《撒嬌歌》，號(hào)召網(wǎng)友發(fā)揮娛樂精神，挑戰(zhàn)神曲！三撥命題都充分結(jié)合時(shí)間段上的熱點(diǎn)，給“撒嬌大賽”這一話題不斷注入更多關(guān)注。
隋棠助力#撒嬌不單身#發(fā)布撒嬌四連拍
網(wǎng)友積極參加#撒嬌不單身#活動(dòng)
撒嬌神曲迅速火爆，席卷整個(gè)網(wǎng)絡(luò)
《撒嬌神曲》
值得一提的是，HTC在這次活動(dòng)中巧妙的將自身產(chǎn)品與撒嬌大賽結(jié)合起來，打造了一款撒嬌定制版手機(jī)作為大賽獎(jiǎng)品，將品牌賣點(diǎn)和電影資源巧妙的融合，增加了雙方的曝光度和話題量，引發(fā)網(wǎng)友對于撒嬌定制版手機(jī)的關(guān)注和興趣，有效提升了手機(jī)品牌和電影的知名度。
HTC撒嬌定制版手機(jī)
網(wǎng)友爭相參與吃兔兔體創(chuàng)作
華誼總裁王中磊發(fā)終極吃兔兔體微博
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