一份品牌廣告的偷懶方法（20+案例）
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你家最出圈的產(chǎn)品是什么？
接下來，
請收下這份品牌廣告偷懶方法：用最能體現(xiàn)品牌競爭力的產(chǎn)品做廣告。
聽起來很普？換個角度，你家的拳頭產(chǎn)品本身就是廣告——幫助品牌在消費者心里留下印象。
一個流行說法：一個品牌在觀眾面前出現(xiàn)4次以上才會被記住。
而能代表品牌形象的拳頭產(chǎn)品，已然在大眾心中完成從感知到留下短期記憶，再到形成長期記憶的鋪墊與過渡。此時，只需讓它們適時在廣告中露面，便能喚起并加深記憶。
思路越簡單，腦洞越得大。
來，20+案例一起學(xué)學(xué)。
一、圍繞產(chǎn)品的顯著特質(zhì)
品牌打造出具備一定大眾認(rèn)知度的產(chǎn)品，是這類廣告能成功的前提。
在此基礎(chǔ)上，該類產(chǎn)品的輪廓、質(zhì)地、顏色、及外包裝等直觀又具有區(qū)隔度的特質(zhì)，是一種除logo以外的視覺錘。
將這些作為廣告創(chuàng)意中的核心元素，融入品牌理念，即可躍過常見的品牌標(biāo)識來強化消費者的認(rèn)知。
絕對伏加特｜酒瓶
先來一個寫進(jìn)廣告學(xué)教材的經(jīng)典案例，絕對伏加特。
1980年，品牌推出一支以酒瓶為主體的平面廣告“絕對完美（Absolut Perfection）”，顛覆了以“產(chǎn)地”和“歷史”為賣點的傳統(tǒng)營銷方法，讓標(biāo)志性瓶身集中傳達(dá)產(chǎn)品的品質(zhì)訊息。
絕對伏加特的第一則平面廣告“絕對完美”
這一另辟蹊徑的策略成功地幫助品牌打開了市場。
隨后，“絕對”系列廣告圍繞瓶身融入了更加豐富的主題，如物品、城市、藝術(shù)、節(jié)日、口味等等，被《廣告時代》列入“世紀(jì)十佳廣告”的行列。
其他“絕對”系列廣告
為產(chǎn)品創(chuàng)造附加價值，將其塑造成人人都想喝的形象，今天來看，仍不過時。
1664｜啤酒瓶
倫敦時裝周開幕之際，1664啤酒瓶換上了“高級時裝”，現(xiàn)身英國街頭的廣告牌。
其中包括絎縫夾克款、手工編織款，還有顏料渲染款。與時尚、藝術(shù)的靈感碰撞，為品牌標(biāo)志性法藍(lán)色注入了更多活力。
多芬｜沐浴皂
新的一年，洗去污垢的好時候。
前不久，多芬憑一組簡單的香皂大片，傳遞出一種樸素動人的嶄新心情。
一塊潔白的沐浴皂被亮片碎屑和彩色泡沫環(huán)繞，是各種慶?；顒託埩舻暮圹E。在展示產(chǎn)品清潔功效的同時，提醒人們?nèi)ハ硎苣切┬断仑?fù)擔(dān)的愜意時刻。
亨氏｜調(diào)味醬
看圖識醬，請說出浮上心頭的品牌。
為慶祝其150周年，亨氏推出了一組特寫海報，將鏡頭對準(zhǔn)了番茄醬、蛋黃醬等經(jīng)典產(chǎn)品。品牌的傳奇口號“必須是亨氏”，被替換成深入人心的食物搭配，比如“必須是吐司”、“必須是炸薯條”、“必須是面包” ......
不必多說就能想起的味道，是亨氏穩(wěn)坐調(diào)味品界OG（元老）之位的有力證明。
GAP｜牛仔布料
深藍(lán)的牛仔布，也可是一片徜徉其中的海洋。
GAP的這組海報，在布料特寫的基礎(chǔ)上加入了新的想象，將其與品牌的節(jié)水項目Washwell相關(guān)聯(lián)。該項目采用的方法相較于傳統(tǒng)洗滌，至少能節(jié)省20%的用水量。
生動的畫面，側(cè)面體現(xiàn)出品牌對環(huán)保事業(yè)的積極投入。
科羅娜｜啤酒
不必拘泥于產(chǎn)品實物，找到事物之間的相通點，對某一特質(zhì)作出提煉表達(dá)，同樣可以放大品牌感知。
試圖將消費者喝啤酒的動作和欣賞落日的場景深度綁定，科羅娜圍繞產(chǎn)品和夕陽作了多次文章。其中過目難忘又輕量的莫過于去年這組海報——澄黃的一束光線灑在水面上，映出瓶子的輪廓及啤酒的色澤。
產(chǎn)品印象與自然景色合而為一，整體給人以放松、愉悅和美的享受。
可口可樂｜弧形玻璃瓶
深究起來，因弧形玻璃瓶被授予商標(biāo)的可口可樂也是這類廣告的鼻祖。
當(dāng)初的瓶身設(shè)計brief，指向了絕對的品牌辨識度：“一個身處黑暗中的人僅憑手感觸摸便可將其辨認(rèn)出來；而且非常有型，即便碎裂，人們也可以一瞥便知其身為可樂瓶?！?/p>
事實證明，這一策略下誕生的包裝，也成為品牌可一而再進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的寶貴資產(chǎn)。比如這張曾出現(xiàn)在意大利街頭的品牌海報，幾乎不需要任何線索就能感受到標(biāo)志性瓶身，無形勝有形。
宜家｜Frakta袋
和可口可樂弧形瓶一樣經(jīng)典的，還有宜家Frakta購物袋。
前年剛盤下倫敦牛津街門面時，宜家就迫不及待讓Frakta購物袋登上建筑外墻，在世界名店云集的地段中賺足了目光。
如今終于開業(yè)，品牌又一次圍繞Frakta購物袋，打造了屬于自己的奢侈品快閃店。
在店內(nèi)，可以在Frakta包包上定制專屬文字、沉浸式收聽Frakta購物袋的ASMR音、配貨其他Frakta藍(lán)色調(diào)產(chǎn)品，格調(diào)拉滿。
蘋果｜購物袋
簡潔純白的購物袋、配以打了蝴蝶結(jié)的品牌logo，這是蘋果曾在圣誕節(jié)推出的戶外廣告。
對于過節(jié)不知道送什么的人來說，也是一種明示了。
香奈兒｜護(hù)膚化妝品
一反優(yōu)雅知性的大女主畫風(fēng)，香奈兒的這組母親節(jié)海報實在太有反差萌。
筆觸稚嫩的簡筆畫，折射出孩子視角里媽媽的梳妝臺，都是香奈兒家的經(jīng)典產(chǎn)品：有5號香水、可可小姐唇膏、山茶花保濕精華露……
偷玩媽媽化妝品的童年記憶被勾起，溫馨的情感共鳴讓母親節(jié)的送禮選擇悄然落地。
Levis｜牛仔縫線
縫線均勻堅固，是復(fù)古牛仔布工藝精湛的證明。
Levi's早年宣傳海報中，曾用縫線勾勒出不同衣物版型，及標(biāo)志性的雙弧形縫線（海鷗袋花）。
即便沒有模特，也能感受到穿著品牌服飾后的神采奕奕。
MiniBAZAAR｜化妝品
《時尚芭莎》旗下電子刊物MiniBAZAAR，為各美妝品牌的明星好物出過一組安利海報。
一張白紙上掏出產(chǎn)品的形狀，然后利用隱藏在街頭巷尾的豐富色彩，為它們上色。比如，F(xiàn)enty Beauty修容棒配上灰棕色、Prada透光唇膏對應(yīng)冰透藍(lán)、Chanel眼影盤是一抹淺綠……
灰瓦紅磚和產(chǎn)品原本的顏色呼應(yīng)，讓人忍不住想化個妝出門走走，去邂逅更多藏在生活角落里的驚喜。
二、錨定產(chǎn)品體驗中的特定行為或場景
圍繞拳頭產(chǎn)品，除了關(guān)注其標(biāo)志性產(chǎn)品的物理特征，還可以從特定行為與場景中挖掘靈感。
這些產(chǎn)品體驗中更為生動的部分，藏著品牌與用戶經(jīng)年累月培養(yǎng)起來、而非刻意營造的珍貴默契。
捕捉并放大這些瞬間，不僅能讓人重溫對產(chǎn)品和品牌的感受和記憶，同時也是對消費者參與其中的正反饋，進(jìn)而加深用戶的忠誠度。
麥當(dāng)勞｜經(jīng)典食物
最會玩轉(zhuǎn)“粉絲時刻”的麥當(dāng)勞，年初在英國推出了一組麥門秒懂的海報。
用薯條蘸草莓奶昔、把不吃腌黃瓜挑出來、把薯餅夾進(jìn)漢堡……與經(jīng)典食物相伴、頗有進(jìn)餐儀式感的小動作被貼臉開大，記錄“只有在麥當(dāng)勞”的時刻像極了和粉絲對暗號，品牌歸屬感隨之而來。
吉百利｜牛奶巧克力
多勞多得，在吉百利經(jīng)典牛奶巧克力的新包裝上有了具象化的體現(xiàn)。
基于掰開巧克力和周圍人分享這一常見舉動，吉百利作出了公平的劃分：比如，開車的人占大塊、睡覺的人占小塊，貢獻(xiàn)零食飲料的人占大塊、烘托氣氛的人占小塊……
趣味的情景設(shè)定，讓“Made to Share（為分享而生）”的品牌價值主張，落到了更多日常場景之中。
奧利奧｜餅干
除了經(jīng)典的“扭一扭、泡一泡”，奧利奧還有一個從舊梗中衍生的產(chǎn)品新玩法——“Name This OREO （為這款 OREO 命名）”。
餅干和餅干陷排列組合的情況，決定了它的具體讀法。
隨著用戶的挑戰(zhàn)參與，“Stay Playful”的品牌精神也愈發(fā)深入人心。
Smith's｜薯片
澳州最受歡迎的薯片品牌Smith's，通過展示一包薯片被吃完的全過程，喚醒人的本能渴望。
那些薯片愛好者共有的細(xì)節(jié)，被精準(zhǔn)捕捉：翻找形狀完整的波浪型薯片、捏起角落里的最后一點殘渣、意猶未盡地舔舔袋子……
僅是在視覺上重溫這些雖小但令人滿足的時刻，就能讓人條件反射般地想起喜愛它的理由。
KFC｜吮指原味雞
即使產(chǎn)品不出現(xiàn)，仍然讓人感覺已經(jīng)吃上了的廣告，得算上肯德基這支。
無論是吮指原味雞，還是品牌過往的經(jīng)典Slogan“finger lickin' good（吮指回味樂無窮）”，都給人留下了肯德基好吃到讓人舔手指的印象。
這一動作，也曾出現(xiàn)在肯德基的一組廣告中用以描述食品的味道，勾起人們的味蕾。
樂高｜積木塊
樂高圍繞經(jīng)典產(chǎn)品的敘事，回歸了最小單位的積木塊。
一塊樂高積木塊放在由線條勾勒的簡筆畫中，Imagine（想象）一詞引導(dǎo)著人們對成果展開暢想，可能是小老鼠、金魚、鳥、青蛙……或者別的什么。
品牌與用戶之間的共創(chuàng)感，悄然溢出海報。
王老吉｜新年長吉罐
一罐疊一罐，常見的飲料擺放方式，給了王老吉蛇年CNY靈感。
王老吉在經(jīng)典涼茶罐上作出改動，推出310ml的“變長加吉”款和480ml的“繼續(xù)變長加吉”款。
加長的吉，如同蜿蜒的蛇身，同時寓意著好運buff的疊加，又一次讓王老吉成為春節(jié)文化及禮品市場中無法替代的文化符號。
Barilla｜意面盒車票
生活中許多珍貴的記憶，都定格在和家人朋友圍坐在餐桌旁的那些溫馨時刻。
在世界面食日，意面品牌Barilla與紐約市地鐵合作，將標(biāo)志性的意大利面包裝盒轉(zhuǎn)變?yōu)閳F(tuán)聚票，為乘客提供免費的地鐵乘車服務(wù)?；顒又荚诠膭钊藗冏叱龉陋毜娜粘?，與愛的人一起享用美味的意大利面。
KitKat｜巧克力棒門閂
"Have a break,Have a KitKat.（休息一下，來塊奇巧）"
從品牌口號就瞄準(zhǔn)人們休息間隙的英國巧克力品牌 KitKat，這回將其著名的巧克力棒轉(zhuǎn)變?yōu)榉坡少e小企業(yè)真正的休息信號——一塊產(chǎn)品造型的門閂。
有了它，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)臨時休息再也不用往門上卡掃把、門前倒紙箱，這一有趣且實用的替代品，巧妙地深化了KitKat在人們休息時分的存在感。
最后
這類以拳頭產(chǎn)品為主體的廣告相對討巧，如同把個人最大優(yōu)點明晃晃地搬上臺面，是一種“人無我有”的證明。
當(dāng)然，這一切成立的前提在于，品牌擁有這樣深入人心的產(chǎn)品。放在現(xiàn)在，并不是一件容易的事——
一來，大多行業(yè)已進(jìn)入成熟期，頭部品牌占據(jù)主要市場份額。新品牌或現(xiàn)有品牌若想推出顛覆性產(chǎn)品，需面臨專利壁壘、供應(yīng)鏈限制和用戶習(xí)慣固化等挑戰(zhàn)。
二來，消費者的需求日益碎片化，品牌被迫分散資源開發(fā)多樣化的產(chǎn)品線，難以集中力量打造單一爆款。
再者，頭部企業(yè)傾向于構(gòu)建產(chǎn)品矩陣或生態(tài)閉環(huán)，單一產(chǎn)品的權(quán)重隨之降低。
不過，拳頭產(chǎn)品的稀缺性，正是這類廣告能夠四兩撥千斤的關(guān)鍵所在。簡單總結(jié)了幾個創(chuàng)作小tip，供參考：
1、保持視覺簡潔，不求全，但求有神
對于這類輕量化的廣告，簡潔是它的優(yōu)勢。因此，堆砌的產(chǎn)品元素不用多，突出最經(jīng)典的部分，提煉出類似于簡筆畫的神韻即可。
2、關(guān)聯(lián)品牌個性，找到產(chǎn)品作為主角的故事感
拳頭產(chǎn)品之所以能讓人第一時間想起它身后的品牌，在于它承載了部分品牌理念。此時，賦予它一些品牌身上有的個性，擬人化表達(dá)出來，會更有靈魂。
3、將創(chuàng)意和投放策略結(jié)合
好的策略，會完整和增色創(chuàng)意表達(dá)。比如Barilla將意面盒做成車票、KitKat將巧克力棒設(shè)計成門閂，這些都瞄準(zhǔn)了更落地的生活場景，采用了更新穎的投放方式。
最后，希望每個品牌都能打造出極具競爭力的產(chǎn)品，同時，也都有機(jī)會運用這種省力又巧妙的廣告方式，達(dá)成高效且富有感染力的營銷傳播～
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