麥智傳揚，金融行業(yè)品牌整合營銷專家
改變中國式銀行千人一面形象
開創(chuàng)銀行品牌差異化營銷時代
在珠三角，麥智傳揚是和“錢”打交道最多的一個品牌定位公司，
大多數(shù)的銀行都是我們的客戶。
在打造銀行品牌升級方面，，麥智傳揚是名副其實的行家。
在中國銀行業(yè)逐漸形成同質(zhì)化嚴重的行業(yè)局面之下，麥智傳揚針對每家銀行，
從形象定位到服務定位實現(xiàn)差異化競爭。
重點案例1:
中國廣告創(chuàng)意公司大獎/佛山農(nóng)商銀行品牌全案
“這是我第一次看到跟錢沒有關(guān)系的銀行LOGO，這是佛山農(nóng)商銀行帶給我的一個驚喜?！?/em>
-----廣東省銀監(jiān)局副局長何曉軍
麥智傳揚對佛山農(nóng)商銀行進行持續(xù)七。年品牌管理服務里，帶來兩方面的巨變：
1新形象：建立“獅子銀行”的專屬記憶符號；
既充滿佛山南獅文化底蘊，又承載著佛山農(nóng)商銀行一直以來與佛山人民60多年的深厚感情。
獅子穩(wěn)健有力的速度與代表的精神，直接反應了佛山農(nóng)商銀行提供便捷服務的特征。
2新價值主張： “iBank”便捷服務 社區(qū)金融
我們根據(jù)網(wǎng)點多這個自身優(yōu)勢，在戰(zhàn)略上定位“社區(qū)金融”iBank，為社區(qū)居民提供一站式的便捷服務金融服務。通過 “點多、快捷、實惠、貼身”的優(yōu)勢，傳達“我身邊最便捷的銀行”的品牌形象，突破了消費者對銀行“高高在上”形象的傳統(tǒng)認知，消除以往銀行與消費者之間的隔閡，進行更有親和力的品牌情感溝通。
作業(yè)成果：從400億到即將進入1000億農(nóng)商銀行俱樂部獲得銀行業(yè)、銀監(jiān)局領(lǐng)導多次表彰，成為中國代表性農(nóng)合機構(gòu)之一 ，成為廣東農(nóng)信系統(tǒng)學習和推廣的標桿性銀行。
重點案例2
獲獎最多的農(nóng)商銀行案例
2015年中國國際廣告節(jié)黃河獎銀獎
2014年“金禾雀”杯全國微電影大賽金獎
2013年廣州影視金鏡頭獎最佳導演獎、最佳短片獎
1· 價值定位，建立“親銀行，輕生活”情感溝通法則
麥智傳揚巧用“清遠”地域名稱重建品牌核心價值，用“QINGBANK”重新為銀行正名，用“親銀行，輕生活”來精準進行品牌定位，傳遞銀行與本地的親密關(guān)系。
2一整套全新標志性識別色彩及超級符號的應用，快速改變形象，形成親和力品牌認知。
3· 策劃產(chǎn)品服務，利益功能滿足，現(xiàn)代金融服務帶來輕松生活
服務三農(nóng)、小微、大中企業(yè)，服務地方，創(chuàng)建美好城市 GO！清遠
量身定制，輕松融資，助力企業(yè)騰飛 GO！夢想
輕松借貸，輕松金融服務站，輕松享受清遠生活 GO！清生活
作業(yè)成果：.農(nóng)商銀行品牌重塑形象的成為一大經(jīng)典案例，獲得多個全國性大獎。一年時間，奠定了清遠農(nóng)商行Qingbank 親民的形象，在銀行在區(qū)域市場的份額越擴越大的，也在清遠人心中越來越親。
重點案例3
打造超級符號鞏固品牌認知，成就區(qū)域金融品牌龍頭
麥智傳揚發(fā)現(xiàn)：從過去顧客圍著銀行轉(zhuǎn)，到如今中國銀行業(yè)走出“坐銷”模式，并伴隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，開始轉(zhuǎn)變成“圍著顧客轉(zhuǎn)”，銀行品牌已經(jīng)進入了“以顧客為中心”的品牌3.0時代！
品牌升級策略：以“顧客·你”視角進行戰(zhàn)略升級
提出“你是中心 中心為你”， 用標志性的“U”貫穿形象畫面，形成獨特視覺烙印。
從“歷史優(yōu)勢、核心業(yè)務優(yōu)勢、服務優(yōu)勢、產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢”4個維度，總結(jié)出了“you有情、you優(yōu)惠、you悠享、you優(yōu)越”的4U品牌內(nèi)涵，將引領(lǐng)時代精神的品牌理念與深厚企業(yè)文化底蘊合一。
2、圍繞可持續(xù)發(fā)展的品牌體系，構(gòu)建明星產(chǎn)品矩陣
代表個人消費貸款的“U逸貸”、代表中山首個優(yōu)惠生活平臺（APP）的“U惠圈”、代表中山小額貸款領(lǐng)跑者的“U能貸”、代表社區(qū)金融好管家的“U+社區(qū)”、代表為顧客優(yōu)選的“U選理財”、代表國際業(yè)務的“U匯國際”...讓品牌理念“all for U”與業(yè)務品牌之間形成良好的呼應，讓品牌和產(chǎn)品形成系統(tǒng)化的整合，最終實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品在推廣上形成“1+1>2”的傳播合力
重點案例4
區(qū)域首選銀行品牌
麥智構(gòu)建信宜銀行品牌理念：宜農(nóng)宜商宜生活，萬事皆宜
1 建立企業(yè)理念-------宜德天下
信宜農(nóng)商銀行以德立信，對內(nèi)構(gòu)建”宜德天下“的企業(yè)信念，以此為內(nèi)在驅(qū)動力，審時度勢，應廣大顧客需求不斷提升金融專業(yè)服務能力；對外構(gòu)建“宜金融“的差異化品牌體系，從總行品牌到業(yè)務品牌形成統(tǒng)一的品牌矩陣，將品牌合力最大化，以專業(yè)金融力量為顧客帶來”易生活“的利益承諾不斷奮斗。
2建立服務理念------宜心服務全心全宜
重點案例5
悅農(nóng)品牌，構(gòu)建農(nóng)村金融生態(tài)圈
“粵”通“悅”，麥智對廣東農(nóng)信的品牌價值構(gòu)建，結(jié)合新時代科技技術(shù)，打造智慧銀行金融平臺，從不同方面幫助新農(nóng)村，成為悅農(nóng)品牌，構(gòu)建農(nóng)村金融生態(tài)圈
重點案例6
中國廣告時效大獎/ 互聯(lián)網(wǎng)金融經(jīng)典案例
3年3定位，3年三級跳，互聯(lián)網(wǎng)品牌高速發(fā)展之路
貸款申請1年從幾十億破600億！2年貸款申請破1000億！第3年籌備上市！
麥智傳揚從2016年開始，根據(jù)我來貸的不同階段的發(fā)展情況
2016年， 挖掘我來貸“小額借貸”的核心特點，抓住年輕群體“不等待”的痛點及剛性需求。
主打3萬以內(nèi)借貸小額產(chǎn)品，以“小借小還，我來貸不等待”為傳播主張，完成了小額借貸產(chǎn)品“快”的品牌印象推廣。
2017年升級角色為年輕人的口袋銀行，擴展人群30萬以內(nèi)，提出“一鍵授信，提錢有準備”傳播口號。
塑造“我來貸=信用伙伴”形象認知；打造我來貸518信用節(jié)，開啟“全民授信”時代；開放百億授信額度，此舉在業(yè)內(nèi)備受矚目。
2018年，擴展業(yè)務-----花錢（消費分期）升級角色為精明借花好平臺
制定贊美消費者分期行為的品牌溝通策略，提出“借錢花錢，用我來貸分期更精明”
塑造“我來貸=能借貸能分期”形象認知；底息借+免息花，一分錢作三分花的傳播主張，推動借貸與分期
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