王老吉出長(zhǎng)吉吉吉吉吉罐了？網(wǎng)友的腦洞好大！
還有幾天就過年了朋友們，大家應(yīng)該歸心似箭了。
過年嘛，每個(gè)中國(guó)人，都少不了走親戚送禮一條龍。
今年走哪幾家親戚還沒想好，但要買什么禮提著上門拜年我已經(jīng)想好了——一個(gè)是啥都搭的伊利，還有一個(gè)是加長(zhǎng)版的王老吉。
伊利好理解，畢竟最近賈冰代言的奶確實(shí)好玩，情緒價(jià)值拉滿，而且牛奶是過年硬通貨，他送我，我送她，她送他，繞一圈后，禮到位了，還沒花錢（bushi）。
那為啥要送王老吉？原本它沒在我的過年送禮清單里，但最近王老吉出的加長(zhǎng)罐真的設(shè)計(jì)在了我的心巴上了！
01、
王老吉出長(zhǎng)吉筒了？
很吉，想要
事情其實(shí)要從上個(gè)月說起。
12月底，王老吉出了三個(gè)蛇年新品系列，分別是姓氏長(zhǎng)吉筒&姓氏長(zhǎng)吉罐、長(zhǎng)吉罐（加長(zhǎng)加量加吉版）、長(zhǎng)吉罐（經(jīng)典版但吉字變多版）。
這是姓氏長(zhǎng)吉筒
這是（加長(zhǎng)加量加吉）長(zhǎng)吉罐
特征：連升九吉，一罐十吉，送上十全十美的祝福
這是（經(jīng)典版-容量不變吉字變多版）長(zhǎng)吉罐
特征：一罐五吉，寓意五吉臨門，吉上加吉
別看我現(xiàn)在介紹的很輕松，最開始我其實(shí)被這三個(gè)系列繞得云里霧里——這個(gè)是加長(zhǎng)還是加吉？這個(gè)是多少個(gè)吉？這個(gè)加不加長(zhǎng)？總之記住這個(gè)忘了那個(gè)，腦子里就像在上演「馬什么梅馬冬梅」的戲碼。
本想小發(fā)雷霆，但因?yàn)橥趵霞奈陌柑珪?huì)寫了，滿屏的吉利話，什么連升九吉、吉上加吉，直接給我釣翹嘴了，這么會(huì)寫，我還能怎么辦？當(dāng)然是選擇原諒TA啦。
其中變化最大，最有特色的，當(dāng)屬其中的姓氏長(zhǎng)吉筒，巧用蛇年生肖蛇的顯著特征“長(zhǎng)”，為大家送上新一年的“特長(zhǎng)”祝福。
不僅寓意很好，過年走親戚還能表演雜技
地鐵廣告也是加長(zhǎng)的吉，這誰(shuí)路過能忍住不接好運(yùn)啊
說實(shí)話，第一次看到長(zhǎng)吉罐的時(shí)候，就很喜歡這個(gè)輕巧的創(chuàng)意。
首先王老吉自帶“吉”的美好寓意，再搭配蛇年“長(zhǎng)”的屬性，一下就戳中中國(guó)人過年時(shí)對(duì)新年的希冀——畢竟誰(shuí)不想新的一年大吉大利呢？
另外，王老吉紅色的罐身，也契合春節(jié)節(jié)點(diǎn)，中國(guó)人新年對(duì)紅色的喜愛：對(duì)聯(lián)是紅的，新貼的福字是紅的，紅包是紅的，鞭炮是紅的，那在桌子上擺上紅色的王老吉，合理。
當(dāng)然，老吉的寓意好是好，有的人還是想“定制”一下，想要專屬姓氏的吉，畢竟不是所有人都姓王。于是，這次的加長(zhǎng)筒，合計(jì)一共有100個(gè)姓氏，李老吉、楊老吉、周老吉。
王老吉：再怎么玩抽象都比不過你們這些天賦型選手
王老吉的長(zhǎng)吉筒創(chuàng)意，我很喜歡。
唯一不喜歡的一點(diǎn)是，我知道的太晚，當(dāng)我趕到旗艦店的時(shí)候，早就賣完了，只剩下比較常規(guī)的姓氏罐了。
壞消息：陳老吉賣完了
好消息：我不姓陳
02、
網(wǎng)友整活長(zhǎng)吉筒
笑死，怎么還能這么玩兒
王老吉有創(chuàng)意，這屆網(wǎng)友也是抽象到?jīng)]邊兒。
比如拿到長(zhǎng)吉筒的網(wǎng)友評(píng)論，上地鐵都得側(cè)著身子走，不然地鐵門都過不去。我咧個(gè)豆，這下誰(shuí)還分得清你和螃蟹。
小紅書@貪吃鴨鴨
還有在辦公室疊吉的，學(xué)會(huì)了！一會(huì)就給我周圍全滿上，這下誰(shuí)還敢來找我對(duì)工作，嘿嘿。
小紅書@肉肉球
還有把長(zhǎng)吉筒當(dāng)人看的，單獨(dú)一個(gè)位，還貼心系上安全帶，細(xì)節(jié)滿分。
長(zhǎng)吉筒：離了你，誰(shuí)還把我當(dāng)人看
@羊羊吃不飽
還有當(dāng)煙花筒放的，氛圍有了，錢也省了，這下誰(shuí)還分得清你和愛因斯坦啊。
@小姜多吃點(diǎn)
出了新品，多少要互動(dòng)一下不是？官方也整起了活，發(fā)起疊疊樂活動(dòng)：
原以為十二個(gè)是極限，大家也是隨便參與一下罷了，沒想到你們是真想贏?。?br/>
王老吉迪士尼城堡版
小紅書@Andy
王老吉西游記版
這個(gè)噴不了，這個(gè)是真上天了
小紅書@Xinpengl80
珠穆朗瑪峰版
跟你們這群會(huì)PS的拼了
小紅書@沐熙
王老吉吉天輪版
下一步是不是該出陶吉吉了
小紅書@莓莓莓柿塔
除了整活產(chǎn)品，還有整活名字的，比如“你算老吉吉吉”，這抽象也是讓網(wǎng)友給玩明白了。
03、
加長(zhǎng)版的王老吉
好在哪里？
1、和新年美好寓意高度契合，且年味十足
春節(jié)節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷，除了打情感牌，“圖個(gè)吉利”往往也能成為消費(fèi)者購(gòu)買的理由。自帶吉字的王老吉，通過加長(zhǎng)版的創(chuàng)新，以及一百個(gè)姓氏的定制，從實(shí)際使用角度來看，它在春節(jié)實(shí)現(xiàn)了寓意、送禮場(chǎng)景、自用場(chǎng)景的多重占位。
2、從百姓罐到長(zhǎng)吉筒，看到品牌的長(zhǎng)期主義
早期通過姓氏罐，王老吉已經(jīng)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，一提姓氏罐，很容易就聯(lián)想到王老吉。而長(zhǎng)吉筒不僅將百姓罐積累的品牌資產(chǎn)運(yùn)用起來，還將其寓意進(jìn)一步深化，成為消費(fèi)者的姓氏和“吉”寓意聯(lián)系起來的橋梁，塑造消費(fèi)者和品牌的獨(dú)特聯(lián)系。
3、品牌年輕化，就是要和消費(fèi)者玩在一起
當(dāng)80后、90后成為消費(fèi)主力軍，新式茶飲品牌崛起，如何和年輕人建立聯(lián)系？其中很重要的一點(diǎn)就是要和年輕人玩在一起。長(zhǎng)吉筒就利用春節(jié)場(chǎng)景+抽象產(chǎn)品+獵奇心態(tài)，吸引年輕消費(fèi)者購(gòu)買，以及在社交媒體自發(fā)分享。
當(dāng)然，雖然王老吉的長(zhǎng)吉筒好玩，仍然有不少網(wǎng)友表示，沒有自己的姓氏，以及產(chǎn)品數(shù)量太少，還沒買就售罄，你怎么看？
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（23條）