酷兒，翻紅成當(dāng)代頂流IP
作者：綠豆冰沙；首發(fā)：X博士
原標(biāo)題：千禧年吉祥物酷兒如何成為當(dāng)代頂流？
不管你是不是個(gè)沖浪達(dá)人，最近你一定刷到過不少這東西。
酷兒品牌動(dòng)畫廣告的素材多到爆炸
這個(gè)長(zhǎng)著水滴腦袋的可愛生物可不是啥史萊姆，而是飲料界的老資格——酷兒（Qoo）。伴隨著“土雞蛋蛋土雞土雞蛋”的魔性BGM，它已經(jīng)攻陷了廣大社交媒體，似乎人人都在轉(zhuǎn)發(fā)酷兒相關(guān)的動(dòng)畫視頻與萌態(tài)表情包。
相比于被嘲諷為打了胰島素都降不下來的“唐氏神曲”《雞蛋鴨蛋荷包蛋》，這首同樣復(fù)讀“土雞蛋”的DJ Remix版印尼兒歌，卻與酷兒的卡通形象深度綁定在一起，讓可愛與魔性程度都更上一層樓。
原曲為印尼洗腦兒歌《Dudi Dam》by Papa T Bob
在這些酷兒內(nèi)容的評(píng)論區(qū)中，網(wǎng)友們無一不拜倒在又萌又有活兒的酷兒腳下。
大伙兒跟集郵癖發(fā)作了一般，瘋狂地收集與交換各種酷兒表情包，完全上了頭。
《酷兒的瞬息全宇宙》
一、記憶中的“酷兒”們
各種二創(chuàng)，只是大家對(duì)酷兒狂熱喜歡的一種表現(xiàn)形式。如果你看過那幫集經(jīng)典酷兒周邊的朋友，就會(huì)更為直觀的感受到什么是瘋狂。
兒時(shí)購(gòu)買酷兒飲料就送的各式可愛周邊，過去是扔的扔，壞的壞，結(jié)果現(xiàn)在全部成為了絕版的中古藏品，身價(jià)飆升。
小時(shí)候你對(duì)酷兒免費(fèi)的系列周邊愛理不理，現(xiàn)在得多花錢才能把這“酷大爺”請(qǐng)回來，這價(jià)格的深V走勢(shì)，賽過了曾從“論斤賣”中火速回春的CCD相機(jī)。
童年的回憶，當(dāng)下的潮流，都需要你買單。
有粉絲直接在家裝上了酷兒冷柜
有人覺得淘這些老寶貝太費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢，那最好的平替就是收集酷兒的瓶蓋。因?yàn)榭醿浩可w的設(shè)計(jì)也是獨(dú)樹一幟的可愛存在，而且不同包裝，不同系列、不同地區(qū)的蓋子都會(huì)有所區(qū)別。這無疑提升了瓶蓋的收藏價(jià)值，所以在二手平臺(tái)上還能看到很多酷兒瓶蓋的相關(guān)交易。
當(dāng)然，除了大家現(xiàn)在愛用的酷兒表情包，很多狂熱粉絲甚至把酷兒做成了抽象的藍(lán)色湯圓和藍(lán)色燒麥。
藍(lán)色用于飲料形象是很清爽，但放在食物上難免有些難以下嘴，估計(jì)制作者就沒想讓大家下嘴吃，畢竟誰能忍心下咽呢？
藍(lán)色原來是保護(hù)色，酷兒這波在大氣層
出售自己珍藏多年的絕版周邊，適當(dāng)溢價(jià)可以理解，但在這股熱潮前，很多人還是選擇坐地起價(jià)，擾亂正常價(jià)格。不禁讓很多路人都產(chǎn)生了疑問，這飲料包裝上的小小酷兒咋就一下這么有魔力了呢？
趁“火”打劫
只要你試圖集郵過酷兒的表情包就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些各式各樣的視頻和表情包，幾乎所有的素材都沒重復(fù)過。包括不限于在家擺爛、好友聚餐、出國(guó)環(huán)游…只要你想總有一款酷兒表情包適合你。
且出國(guó)環(huán)游這一趴里，還非常因地制宜。中國(guó)打著太極玩著雜耍、在印度泰姬陵吹笛耍蛇、在俄羅斯克里姆林宮前跳戈帕克舞、在墨西哥沙漠里搖擺沙錘、在西海岸跳街舞玩嘻哈、在東海岸百老匯表演歌舞、在夏威夷頂著花跳草裙舞，妥妥的環(huán)球大手筆制作。
要是費(fèi)點(diǎn)心，去找到這些素材的原版視頻，就會(huì)發(fā)現(xiàn)另一片天地。你以為酷兒的因地制宜只限于環(huán)球旅行嗎？
那些環(huán)球旅行的原版視頻里，你能看到酷兒依據(jù)不同國(guó)家的標(biāo)志形象與文化背景，制作出來的環(huán)球唱跳內(nèi)容。
每一集的BGM編曲全都會(huì)依照各地特色做出創(chuàng)意調(diào)整。比如在中國(guó)就是京劇曲風(fēng)、在西海岸就是嘻哈編曲、在夏威夷則是放松的沖浪音樂等等。
右下角旋轉(zhuǎn)的酷兒頭會(huì)與自傳的地球相互切換除了在全球蹦跶之外，酷兒也會(huì)體驗(yàn)不同的職業(yè)，就像未來充滿無限可能的小朋友一樣。
廣告中的酷兒會(huì)化身為畫家、科學(xué)家、宇航員、游泳運(yùn)動(dòng)員、歌手、廚師等職業(yè)形象，不僅保證了營(yíng)銷上的新鮮感，還對(duì)目標(biāo)群體起到了興趣培養(yǎng)與早教科普的積極作用。這不比現(xiàn)在各種粗制濫造又水時(shí)長(zhǎng)的弱智早教短視頻動(dòng)畫好看？
再說個(gè)冷門的，其實(shí)酷兒還有一個(gè)紫色葡萄頭的死對(duì)頭叫“Goo”也稱“迷之酷兒”（なぞクー）。
Goo之于酷兒等同于午夜夢(mèng)魘，因?yàn)樗畲蟮膼酆镁褪前胍谷oo家里偷喝飲料。創(chuàng)造該形象是用于推出2004年的黑加侖汁酷兒飲品，該則廣告也為當(dāng)年香港市場(chǎng)的獨(dú)占，不過銷量不好后來就被雪藏了。
粉絲想看處CP，但“迷之酷兒”早已銷聲匿跡但當(dāng)年的雪藏抵不住現(xiàn)在在的熱愛，被扒出來的不單是Good。哪怕最早期的很多酷兒廣告雖然已經(jīng)包漿或失傳，也被酷兒謎從無數(shù)老舊的電視臺(tái)錄像帶中拷貝搶修出來，放到網(wǎng)上，甚至還用上了AI修復(fù)。從而拼貼出了一個(gè)龐大但有條理的“酷兒宇宙”。知道的這是個(gè)飲料品牌不知道還以為是什么連載動(dòng)畫。
2005年酷兒雞年春節(jié)廣告隨著2024年網(wǎng)友的酷兒考古潮，很多有過酷兒回憶的網(wǎng)友們突然意識(shí)到，這個(gè)千禧年吉祥物其實(shí)銷聲匿跡很久了。以至于搜索排名上被LGBT群體的酷兒（Queer）壓過一頭，后面得再加上“飲料”二字，才能精準(zhǔn)搜到。
二、有人還記得酷兒飲料嗎？
“有人還記得酷兒飲料嗎？”在中文互聯(lián)網(wǎng)上，時(shí)不時(shí)都會(huì)有人提出這個(gè)問句。
互聯(lián)網(wǎng)回憶小組的?？完P(guān)于這點(diǎn)，就需要回溯酷兒的發(fā)展史。
1999年11月15日，酷兒飲料（日語：クー）在日本可口可樂公司研制成功。到了2001年，Qoo酷兒就已在日本市場(chǎng)快速發(fā)展為了可口可樂旗下的第三大品牌。隨后更是在亞洲市場(chǎng)掀起購(gòu)買熱潮，銷量節(jié)節(jié)攀升，勢(shì)如破竹。2001年4月在韓國(guó)上市，短時(shí)間內(nèi)就躍升為當(dāng)?shù)毓嬃系谝黄放萍帮嬃系谌放?，銷售量超過預(yù)計(jì)量6倍。2001年6月，在新加坡上市，也迅速成為了當(dāng)?shù)氐牡谝还放啤?/p>
Qoo的名字音同日本人喝到爽口的啤酒后發(fā)出的“クーッ~~~”
2001年10月，酷兒在臺(tái)灣地區(qū)上市，其實(shí)際銷量遠(yuǎn)超公司預(yù)估量的3倍。
乘著在臺(tái)灣省熱銷的東風(fēng)，酷兒隨后也很快打入了大陸市場(chǎng)，成為了無數(shù)90后乃至00后的童年果汁回憶。
廣告中的酷兒暢飲完果汁后，就會(huì)發(fā)出招牌的“Qoo”聲其成功的秘訣和它的形象相關(guān)，也離不開咱前文里提到的各式廣告。
這種“角色行銷”的品牌思路堪稱時(shí)代領(lǐng)先，更拉近了兒童消費(fèi)者與品牌之間的距離。而這種線條簡(jiǎn)單但質(zhì)量上乘的動(dòng)畫廣告，使Qoo酷兒在當(dāng)年不但成為了小朋友心目中的偶像，連各年齡層的大朋友也為之著迷。
初代酷兒明信片因絕版而被炒上高價(jià)
對(duì)比同期看起來又抽象又土味的千禧年兒童品廣告，酷兒真是又酷又可愛，亞洲第一果汁IP形象，它當(dāng)仁不讓。
以旺仔為代表的童年泥石流風(fēng)格廣告
根據(jù)當(dāng)年的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，足以窺見小孩子們對(duì)酷兒的癡迷：
電視機(jī)前，小朋友跟著廣告中的一個(gè)藍(lán)色大頭娃娃，不自覺地?fù)u頭晃腦，唱著“Q-o-o，有種果汁真好喝……”
老師經(jīng)不住小朋友的請(qǐng)求，帶著整個(gè)班級(jí)到校門口與Qoo牽手和拍合照。
家長(zhǎng)不得不在辦公室里將Qoo電視廣告壓制成光碟帶回家以討5歲孩子的歡心。
小朋友嚷著要父母親在夜市里購(gòu)買印有仿冒Qoo圖案的T恤。
除了以“Qoo”命名的果汁熱賣外，Qoo酷兒還擁有不少Q(mào)oo迷，甚至還有人主動(dòng)為Qoo制作了七百多個(gè)Qoo網(wǎng)站，儼然成了一個(gè)超人氣小明星。
另外，它還主打健康。當(dāng)年在一眾碳酸糖水飲料面前，主打兒童健康的酷兒給飲料里加入了維C與鈣成分，直接成了家長(zhǎng)應(yīng)付孩子嚷嚷喝飲料時(shí)的首選。在主推的橙汁以外，蘋果汁、葡萄汁、蜜桃汁等口味的銷量都十分不錯(cuò)。原因無他，就是好喝。
回憶中の大嘴巴子在如此高開的情況下，酷兒飲料的市場(chǎng)地位卻如同一位仰臥起坐高手。表現(xiàn)時(shí)好時(shí)壞，市場(chǎng)里的鋪貨則是時(shí)有時(shí)無。后面隨著市場(chǎng)逐漸內(nèi)卷，像大家熟知的統(tǒng)一、娃哈哈、康師傅等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的果汁產(chǎn)品接連入局?？煽诳蓸忿D(zhuǎn)變市場(chǎng)策略，開始主推美汁源來拓展更廣域的全年齡段市場(chǎng)，而主打兒童市場(chǎng)的酷兒逐漸有了頹勢(shì)。
2005年開始，多地市場(chǎng)開始明顯收縮，酷兒甚至逐漸淡出了曾經(jīng)熱賣過的臺(tái)灣市場(chǎng)，貨架上全部換為了美汁源。在此后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，縱使有著可口可樂撐腰，但酷兒還是只能躲在美汁源的陰影下，自降輩分成了子品牌，冷不丁的出現(xiàn)在各地市場(chǎng)上刷刷存在感。
2015年，酷兒也曾宣布高調(diào)回歸，一度沖上了微博熱搜，主打的就是回憶殺?？上Ш髣旁俅尾蛔?，最終還是淪為“季節(jié)性商品”一樣的地位。
2019年，酷兒與TWICE聯(lián)動(dòng)廣告，咖位是給夠了，但沒啥人買3D酷兒的賬。現(xiàn)實(shí)很殘酷，人們?cè)谟洃浿袨榭醿毫粝碌膶氋F的位置，唯獨(dú)不是果汁。到了現(xiàn)在，網(wǎng)上盡是酷兒的傳說，但市場(chǎng)地位卻一直處于半透明的尷尬狀態(tài)，最終形成了不同地區(qū)的網(wǎng)友有人說看過喝過，有人卻說一直沒見著的“酷兒都市傳說”。不過，酷兒從來沒有退出過江湖，以大陸市場(chǎng)為例，除了一直在銷售酷兒飲料外，時(shí)不時(shí)還會(huì)推出聯(lián)名活動(dòng)。
表?yè)P(yáng)下嚴(yán)謹(jǐn)研究酷兒的網(wǎng)友們同時(shí)，國(guó)內(nèi)如今仍然保留著部分酷兒游樂園與公園，還會(huì)舉辦酷兒游園會(huì)與快閃活動(dòng)，而可口可樂博物館中還有酷兒的專屬園區(qū)，可供參觀。
成于可愛，敗也可愛，90后與00后或許已經(jīng)忘了果汁的味道，但一直都記著這個(gè)蹦跶的藍(lán)色小人兒?；貞浿械牡匚?，永遠(yuǎn)的藍(lán)色常青樹。或許千禧夢(mèng)核中居然沒有很多酷兒出現(xiàn)的原因，正是因?yàn)樗鼜奈赐耆^跡。那種童年里的記憶飲料其實(shí)不止酷兒，有的因沒有背靠可口可樂這樣的大山而被淘汰，更沒有酷兒這樣難以復(fù)制的形象號(hào)召力。酷兒即使是不幸的，也是幸運(yùn)的。
酷兒與朋友們有人感慨，把酷兒做成獨(dú)立IP多好，何必讓它被一瓶飲料禁錮，但我們同樣也被過去的時(shí)光的困住。喝的酷兒果汁都是流水線產(chǎn)的，但每個(gè)人心中依然都有自己回憶中的酷兒。
童年的夜晚，大頭顯像管電視的頻閃照亮了沙發(fā)上等著看動(dòng)畫的你，隔層紗似的包漿畫質(zhì)廣告中突然傳出“Qoooooo~”的一聲。
伴隨著窗外的初夏涼風(fēng)，你在酷兒面前睡著了。
作者公眾號(hào)：X博士（ID：doctorx666)
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