黃油小熊喜提GUCCI活動(dòng)邀約，玩偶人IP出圈靠什么？
原標(biāo)題：黃油小熊喜提GUCCI，好像人偶界的“天降紫微星”啊
出道一年，紅透兩國，最近還受邀參加GUCCI Visions，活動(dòng)圖在ins狂攬近20w點(diǎn)贊，就問：這含金量，什么水平？
說的不是娛樂圈哪個(gè)新晉流量，而是一個(gè)來自泰國、今年紅遍簡中的IP「黃油小熊」。
前有21年國慶檔女明星玲娜貝兒，玩偶人已經(jīng)不是新鮮的話題，但黃油小熊仍然讓小編分享欲爆棚。
先說引子，那就是最近泰國的GUCCI活動(dòng)。玩偶人在互聯(lián)網(wǎng)走紅不意外，但受邀時(shí)尚活動(dòng)的卻不多見。
看活動(dòng)圖，黃油小熊手拎GUCCI粉色包包、身穿藍(lán)色連衣裙，一舉一動(dòng)都萌到人心底。這也印證著它的定位——
治愈系顏值的黃油小熊，完美擊中人們對(duì)萌的需求，讓人想起“我還沒成為毒婦”的日子。
一、怎么火的？
有一個(gè)道理適用于絕大部分草根IP：在我們還不認(rèn)識(shí)它的時(shí)候，就已經(jīng)開始用它的表情包了。黃油小熊也是如此。
這張表情包出自黃油小熊的一次路演，當(dāng)時(shí)的它受邀和一群其他的玩偶人一塊兒為商場EmQuartier做活動(dòng)。而黃油小熊的舞姿，打破了玩偶笨重的既有印象，在其中鶴立雞群——簡而言之，太會(huì)扭了。
這種反差感和旁邊的對(duì)照組搭配食用，更絕。
黃油小熊路演視頻出圈的要素就在于，與紫色河馬形成了鮮明的對(duì)比。如果說大部分玩偶人都是i人，哪怕身著玩偶服也仍然拘謹(jǐn)，那黃油小熊和紫色河馬就詮釋了什么叫e人屬性大爆發(fā)。
只不過紫色河馬是演我發(fā)瘋，黃油小熊是愛豆直拍。
與張力爆棚的視頻配套傳播的，還有一句熱評(píng)：
這條“科普”因?yàn)榈攸c(diǎn)是民風(fēng)開放的泰國，顯得更為真實(shí)，因此進(jìn)一步強(qiáng)化了黃油小熊的反差感與萌力，讓它成為了一段時(shí)間里的熱門表情包，也為IP制造了極強(qiáng)的記憶點(diǎn)。
二、泰版“玲娜貝兒”
不堅(jiān)持產(chǎn)出就不能維系熱度，這句話適用于所有互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者。在這方面，黃油小熊的物料產(chǎn)出，可以說是具備了頂流的素養(yǎng)。
說它是泰版玲娜貝兒，不僅僅因?yàn)樗鼈兺瑯邮峭媾既耍驗(yàn)槲覀兛梢栽谒鼈兊纳砩险业椒浅Ｖ匾某鋈餐c(diǎn)。
1、穩(wěn)定的活動(dòng)地點(diǎn)
事實(shí)上，黃油小熊是泰國同名快閃甜品店butterbear的IP形象，在廣為人知的玩偶人以外，它還有一個(gè)平面形象，相比之下就沒有那么出圈了。
而黃油小熊的母公司是曼谷知名的咖啡品牌COFFEE BEANS by Dao，目前，butterbear最知名的一家店開在網(wǎng)紅商場Emsphere，和上面提到的EmQuartier是姐妹商場。而Emsphere的butterbear也是唯一一家黃油小熊玩偶人會(huì)出場的店。
線下活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)都十分固定，讓慕名而來的粉絲不會(huì)跑空，而黃油小熊也收獲了門店銷售和ugc內(nèi)容的雙重效益。
2、鮮活的人設(shè)
如果總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)上流行的卡通IP，可以發(fā)現(xiàn)它們擊中的是人們的兩種共情，用一句網(wǎng)梗來記憶：“感覺尸體暖暖的”。
知名表情包「暹羅厘普」
小紅書主頁彌漫著死意
一種是“尸體”，演我自己，直接映射“我”痛苦的現(xiàn)實(shí)處境；另一種是“暖暖的”，演我女兒，讓人父\母性爆發(fā)，被美好的事物治愈。
玲娜貝兒和黃油小熊都屬于后者。
一個(gè)冷知識(shí)是，黃油小熊有自己的名字——Noey，意思是伶俐風(fēng)趣，而這也是品牌為它塑造的擬人化性格。
不聽飼養(yǎng)員的話偷偷撩衣服的黃油小熊，雖然只是玩偶人，但鮮活起來可比熊孩子萌多了。
3、豐富的物料
如果說玲娜貝兒的神圖全靠站姐為愛發(fā)電，那么黃油小熊的娃媽就是坐等官方喂飯。黃油小熊秉持著一種高強(qiáng)度的女明星式運(yùn)營，這一點(diǎn)也是它迅速積累帳號(hào)粉絲的利器。
一方面是造型豐富。最有代表性的迪士尼玩偶明星們，都是按節(jié)點(diǎn)換衣服，相比之下，黃油小熊可以說是真正的愛豆衣櫥。美圖寫真的大量產(chǎn)出，成為了年輕人的素材庫，作為表情包、頭像、壁紙等，在線上社交場合流傳。
另一方面是制造事件。黃油小熊沒忘了自己的最強(qiáng)記憶點(diǎn)——跳舞，充分發(fā)揮舞蹈優(yōu)勢(shì)來追熱點(diǎn)，無論是Kpop熱曲，還是魔性神曲《晚安大小姐》，都手到擒來，甚至還發(fā)布了自己的MV。
三、內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口
目前，黃油小熊的國內(nèi)版權(quán)，在2月被授權(quán)給了知名IP代運(yùn)營公司起重集，其旗下有我們這兩年熟悉且有爆點(diǎn)的一些國外IP，如：憑借火燒丁丁蠟燭登上淘寶丑東西榜的粉紅兔子、和瑞幸聯(lián)名的線條小狗。
這些IP火過一輪之后，仍然在簡中互聯(lián)網(wǎng)保有不錯(cuò)的關(guān)注度，因此黃油小熊在今年年初首度走紅后，時(shí)至今日的熱度長虹，也就有了答案。
而與此同時(shí)，黃油小熊在泰國同樣躍升頂流，畢竟旅游業(yè)是泰國的支柱產(chǎn)業(yè)之一，而黃油小熊已經(jīng)成為了不少中國年輕人泰國游的5A級(jí)景點(diǎn)，據(jù)說它還即將成為泰國旅游大使。
對(duì)于黃油小熊來說，它是墻外開花墻內(nèi)香。而對(duì)于泰國旅游局和Emsphere商場來說，那就是人在家中坐，網(wǎng)紅天上來。這樣的商業(yè)價(jià)值，任誰看了都得說一句慕了。
最后淡淡思考片刻：什么時(shí)候我們能有中國自己的黃油小熊？
表情包界比較火的國產(chǎn)卡通IP
作為尤其愛用各種卡通表情包的人，小編必須要說：國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)卡通IP真的不少。但想了想，玩偶人之中，除了身負(fù)品牌任務(wù)的雪王，出圈的似乎只有一個(gè)發(fā)源于街頭、停留于街頭的孤寡青蛙，并沒有形成完整的IP品牌。
青蛙人偶走紅，最爽的是東莞制衣廠
或許黃油小熊會(huì)成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)案例，對(duì)那些想要開發(fā)這條細(xì)分賽道的IP起到參考價(jià)值。
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