“豬鼻子”成為歷史，北汽集團、北京汽車換標！
首發(fā)：標志情報局
9月23日，北京汽車股份有限公司（以下稱北京汽車）發(fā)布公告稱，公司標志已變更，自本公告日期起生效。據官方介紹，新的企業(yè)標識將廣泛應用于公司的各類文件中，涵蓋但不限于中期及年度財務報告、官方公告、通訊函件、重要通知、證券相關資料以及新聞稿等。
北京汽車新LOGO
新標志取消了立體感與金屬質感并存的「豬鼻子」圖標，突出「BAIC」四個字母和「北京汽車」這兩個核心品牌信息。在字體設計上，「BAIC」采用了圓潤的無襯線字體，尤其是字母「B」和「A」以減少筆畫的形式呈現出獨特的幾何造型，強化辨識度并增添品牌個性。
北京汽車新舊字體細節(jié)對比
中文字體也進行了調整，雖然造型和原版區(qū)別不大，但在細節(jié)上有明顯提升。比如在「汽」字的設計中，舊版標志中的水部（氵）采用了平行筆畫的方式呈現，而新版則突破了這一傳統規(guī)則，使得整個字看起來更加靈動且具有時代氣息。
北汽集團新舊LOGO
值得注意的是，不光北京汽車更換新標志，其母公司北京汽車集團有限公司（以下稱北汽集團）也在稍早前更換了標志（定稿的集團LOGO文件顯示的修改日期是2024年8月11日）。除了中文名稱不同外，北汽集團和北京汽車均采用了統一的新版「BAIC」字標。
北汽集團和北京汽車的新舊LOGO對比
北汽集團LOGO組合優(yōu)化定稿
北汽集團自1958年成立以來，已發(fā)展成為中國汽車行業(yè)的領軍企業(yè)之一。如今，它已成為一個業(yè)務范圍廣泛的企業(yè)集團，涵蓋了整車及零部件的研發(fā)制造、汽車服務貿易、綜合出行解決方案以及金融與投資等領域。
作為北汽集團旗下專注于乘用車領域的重要組成部分，北京汽車股份有限公司成立于2010年，旨在整合并促進集團內乘用車資源的發(fā)展。該公司主要負責乘用車的研發(fā)、生產、銷售及售后服務。旗下擁有北京、北京奔馳、北京現代、福建奔馳4個品牌。
北汽集團標志的三次變化
2010年9月28日，北汽集團旗下的北京汽車股份有限公司正式掛牌成立。隨后，北京汽車工業(yè)控股有限責任公司更名為「北京汽車集團有限公司」并發(fā)布了全新的、統一的集團品牌標志。
新標志的設計靈感源自漢字「北」，這個「北」字不僅象征著首都北京，也代表著北汽集團本身，巧妙地體現了企業(yè)的地域屬性與身份特征。另外，標志中的「北」字設計猶如兩扇敞開的大門，寓意著北汽集團將以更加開放的姿態(tài)迎接市場化、集團化和國際化的發(fā)展道路。
有趣的是，北汽的車標雖然以「北」字為原型，但在外面套上一個圈之后，整體形狀與豬鼻子的輪廓相似。盡管「豬鼻子」這一俗稱可能帶有一定的戲謔成分，但北汽車標本身的設計理念和寓意是值得肯定的。
「北汽集團」字體的三次變化
2013年，北汽集團對此標志進行更新改造（東道負責），調整后的標志圖案線條更加纖細，尤其是外圍的橢圓更加明顯，以重點突出「北」字。同時，中英文字體也做了重新設計。依然以「汽」字為例，2013版將之前的偏旁「兩點水」分離后變成更為規(guī)范的書寫形式。
此次更新標志著北京汽車正式告別了使用長達十四年之久、并遭受用戶詬病的「豬鼻子」金屬圖標。從圖形到純文字的轉變不僅彰顯了品牌視覺形象向現代化風格邁進的趨勢，同時也深刻反映了企業(yè)在設計策略上對于簡潔性、辨識度及時代感的高度重視。通過摒棄原有的立體與金屬質感效果，新標志采用更加扁平化的設計語言進行呈現，此舉不僅是對當下設計潮流的一種積極呼應，更是為了適應數字化傳播環(huán)境下的實際需求。
此番變革，不禁讓人聯想到比亞迪汽車品牌標識由傳統橢圓圖形向精煉「BYD」字母組合的革新，兩者均展現了品牌在設計策略上的高度默契，即通過精簡元素，強化品牌核心識別力。北汽新的「BAIC」字標亦在某種程度上采用了類似的減法設計理念，削減字母筆畫，既保留了品牌的獨特韻味，又賦予了標識更強的現代感與國際化視野。
作者公眾號：標志情報局（ID：logonews-wx）
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