迪士尼的營銷，總能打動我們
最近被迪士尼投放的地鐵廣告，觸動了。
這些海報無論是畫面還是文案，都很有感染力。
“我知道你知道，不過還是很期待拿出花的那一刻”
圖源小紅書用戶@嘉寶
“四舍五入也就8.0歲吧，正是暴走迪士尼的年紀(jì)。”
圖源小紅書用戶@嘉寶
迪士尼從成千上萬張網(wǎng)友po在網(wǎng)上的照片，篩選出來一些游玩的瞬間，這些瞬間的美感和情緒傳達(dá)得都恰到好處。
這是今年迪士尼以“祝你擁有神奇的一天”進(jìn)行的一次傳播活動，它將普通人的照片登上了上海、北京、杭州等多個城市的廣告大屏。
無論你去沒去過迪士尼，看到這組傳播，都會被那份純真的快樂所感染，心中涌現(xiàn)出再次探索迪士尼樂園的沖動。
“少女心forever”
圖源小紅書用戶@Iron丟丟
“噗噗同款肚肚”
圖源小紅書用戶@嘉寶
“迪士尼落湯公主”
圖源小紅書用戶@Iron丟丟
“打工姐妹花躺平了”
圖源小紅書用戶@Iron丟丟
“十萬零九百一十公里的奔赴，從東北帶雪來給玫玫過生日”
圖源小紅書用戶@Iron丟丟
“摔倒是快樂的必經(jīng)之路”
圖源小紅書用戶@嘉寶
如果說“祝你擁有神奇的一天”，每個人的感悟和理解都不一樣，但相同的是迪士尼帶給大朋友和小朋友的觸動，真實(shí)的快樂與感動從照片中流露而出。
一開始我以為這是迪士尼官方為此次傳播專門拍攝的照片，卻沒想到是官方篩選出來的用戶照片。
對于po主們來說，他們的個人照片被迪士尼選中，不僅在地鐵大屏上展示，還附有他們的ID，這份認(rèn)可感是難以言喻的。
迪士尼在獲得照片使用權(quán)后，會贈送門票給這些用戶，作為對他們分享美好瞬間的感謝。
用戶會收到一封來自米奇、米妮或其他角色送出的門票和禮物，驚喜和快樂一直延續(xù)到再次入園。
圖源小紅書用戶@VVVVValery
與此同時，不少用戶打卡自己的線下海報，讓原本單向的傳播，變成迪士尼與用戶的雙向奔赴。
迪士尼落湯公主被官方認(rèn)證啦?。?！
圖源小紅書用戶@阿美在玫瑰島
除了大手筆將海報鋪設(shè)在地鐵站內(nèi)廣告屏，迪士尼還在社交媒體上構(gòu)思了小彩蛋。
在#祝你擁有神奇的一天#話題下，小紅書的點(diǎn)贊圖標(biāo)會變成米奇頭或者米奇手的特效，非常有童趣和互動感。
互動特效
迪士尼的營銷，為什么總能很打動人？
一個很重要的原因是，它足夠真實(shí)，也足夠有參與感，能勾起大眾的共鳴。
迪士尼不僅僅是一個樂園，它是一個感受驚喜的地方，每個人都可以在這里成為自己故事的主角，分享自己的獨(dú)特經(jīng)歷。
迪士尼將普通人的照片與故事融入營銷活動，讓個人的情感流向與品牌緊密相連。
早在去年，為迎接《瘋狂動物城》主題區(qū)的開幕，迪士尼就做過了類似的嘗試。
在“大馬路”上上演的「瘋狂動物城時尚秀」，迪士尼將那些在幕后默默付出的工作人員——景點(diǎn)運(yùn)營人員、餐飲部的員工都請到了聚光燈下，這些崗位上的工作人員成為故事的主角。
圖源@迪士尼
迪士尼也在地鐵站內(nèi)打造了全景式廣告場景，行色匆匆的行人搖身一變成為動物城的居民，這為大眾日常的通勤之路增添了一份新奇與樂趣。
同樣，迪士尼不是小孩子的專屬，迪士尼把大朋友也當(dāng)小朋友，在這里，而是無論年齡，都能獲得驚喜和享受樂趣的地方。
“帶爸媽去迪士尼！完全不后悔”
源自小紅書用戶@Iron丟丟
“60多歲的媽媽，又去迪士尼減齡了?！?/strong>
源自小紅書用戶@嘉寶
關(guān)于迪士尼IP，網(wǎng)上已經(jīng)有了很多討論，今天就不過多贅述。
迪士尼讓IP角色更生動、鮮活地呈現(xiàn)在觀眾面前，迪士尼不僅賦予了這些角色以豐富的故事性，還巧妙地融入了本土文化元素。在一些重要的節(jié)日或活動節(jié)點(diǎn)，迪士尼會根據(jù)每個IP的獨(dú)特性格，量身定制小故事和小劇場，使得角色形象更加立體。
今年中秋節(jié)，迪士尼在社交媒體上更新了「達(dá)菲和朋友們的賞月佳會」系列短片，以不同角色的性格特征定制了情景劇情，比如斟茶時的達(dá)菲和玲娜貝兒相互較勁，杰拉多尼的亮眼畫作和奧樂米拉的琴音……生動又可愛。
在片子里，埋一些有趣的小彩蛋，比如最后合照到底是誰畫的？
而不斷更新IP和園區(qū)設(shè)計(jì)，也讓迪士尼的老玩家們也能?？闯Ｐ隆?/strong>
迪士尼瘋狂動物城園內(nèi)標(biāo)語提醒玩家保持園內(nèi)衛(wèi)生，連文字的語氣都與角色人設(shè)相符。
圖源小紅書用戶@半糖不加冰
迪士尼為每個IP定制了相應(yīng)的服飾，而每一季，達(dá)菲和他朋友們的服飾都有相應(yīng)的主題與變化。
七寶服飾合集
圖源小紅書用戶@Kathy
每到冬日，迪士尼奇幻冬日巡游就將回歸：主題花車，經(jīng)典的故事場景，特別打造的冬日服裝……這一切都為圣誕節(jié)增添了一份奇妙的體驗(yàn)。
冬季巡游
圖源小紅書用戶@愛吃秋刀魚
像是萬圣節(jié)，迪士尼度假區(qū)就被萬圣節(jié)的奇異魔法所籠罩，彩緞吊旗交錯在南瓜燈陣中，唐老鴨開啟萬圣夜反派巡游……迪士尼打造了反派們的主場。
圖源迪士尼
不僅如此，迪士尼還特別呈現(xiàn)了一場大型的蹦迪派對，將節(jié)日的狂歡氛圍推向高潮。
萬圣節(jié)蹦迪現(xiàn)場
視頻源自小紅書用戶@半糖不加冰
即使廣告再吸引人，如果線下體驗(yàn)不盡如人意，也無法贏得顧客的持續(xù)青睞。迪士尼深諳此道，通過持續(xù)創(chuàng)新和豐富游客的體驗(yàn)，將線上的營銷魅力與線下的服務(wù)體驗(yàn)融為一體。
“愿你擁有神奇的一天?！边@不僅僅是一句宣傳標(biāo)語，更是迪士尼用心打造的承諾。在這里，每一位游客都能親身感受到這份神奇，從每一個細(xì)節(jié)中體驗(yàn)到迪士尼的關(guān)懷與用心。
“生活破破爛爛，迪士尼縫縫補(bǔ)補(bǔ)?！?/strong>
圖源小紅書用戶@上海迪士尼度假區(qū)
祝你擁有神奇的一天。
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