品牌的百歲生日怎么過？迪士尼、可口、奧利奧...有答案

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舉報(bào) 2023-11-17

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原標(biāo)題：論過生日，還是這些百年品牌會玩

100年在人類的歷史上可能并不算長，但是對于一個(gè)品牌來說，是要經(jīng)過許多的溝溝坎坎，起起伏伏，才能走過崎嶇的99年，迎來自己的百歲生日。

所以一個(gè)百年品牌，它有足夠多的故事可以講，其生日本身也足以作為一個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)，來釋放自己的魅力，展現(xiàn)品牌經(jīng)久不衰的秘密。

下面，就和小編一起來看看，品牌的百歲生日都是怎么過的吧~

一、迪士尼用穿越時(shí)空的紀(jì)念短片
給觀眾帶來一波童年回憶殺

今年，迪士尼迎來一百周歲，它在這100年里陪伴了一代又一代的孩子度過了童年中想象力最為豐富的階段。在品牌生命即將步入下一個(gè)世紀(jì)的起點(diǎn)，迪士尼以一支題為《Once Upon a Studio》的動畫，帶我們穿越時(shí)空，回顧百年來的經(jīng)典畫面。

短片中，來自迪士尼的85部動畫中的543個(gè)角色以手繪和CG動畫的形式悉數(shù)登場，40多位原聲配音演員傾情獻(xiàn)聲，講述迪士尼成立100年來的故事。那些溫暖快樂的回憶被瞬間激活，給每個(gè)與迪士尼一同長大的人來了一波童年回憶殺。

同時(shí)，迪士尼也借助超級IP——迪士尼樂園，在全球各地舉辦各種線下慶祝活動。比如上海迪士尼推出“迪士尼100周年達(dá)菲和朋友們系列”；北美重映了包括《獅子王》《加勒比海盜》等8部迪士尼經(jīng)典影片；德國郵政發(fā)行了《迪士尼100周年》郵票等。

除此之外，迪士尼的百歲生日還吸引麥當(dāng)勞、優(yōu)衣庫、薇諾娜、小米等一大批品牌借勢推出限定產(chǎn)品為其慶生，不僅幫助迪士尼擴(kuò)大了百歲生日的傳播聲量，更拉動了自身的銷量和流量。

二、可口可樂弧形瓶100歲
用100＋種方式花式慶生

1915年，第一只可口可樂弧形瓶誕生并獲得專利，拿到了“出生證”。2015年，在可口可樂弧形瓶100周年之際，可口可樂公司啟動為期一年的慶祝活動，用100+種「花式慶生」的方式，在全球掀起一場“弧形瓶”創(chuàng)意風(fēng)潮，展現(xiàn)可口可樂在藝術(shù)領(lǐng)域的靈感時(shí)刻。

在這之中，有幾個(gè)營銷活動，至今仍被營銷人奉為經(jīng)典模板。

第一個(gè)就是開展“與可口可樂弧形瓶親吻”的主題活動，展示著名偶像喝可樂的經(jīng)典瞬間。其中最為出名的就是1952年貓王錄制音樂間隙喝可樂，以及瑪麗蓮·夢露在1953年為電影《紳士愛美人》做宣傳時(shí)喝可樂的瞬間，彰顯出可口可樂弧形瓶的歷史積淀。

另一個(gè)則是打造全球藝術(shù)競賽，發(fā)起“Mash Up”項(xiàng)目，向全球設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家征集作品。作品要求只用可口可樂紅、黑和白三種顏色創(chuàng)作，對瓶身形象進(jìn)行重新想象和設(shè)計(jì)。最終，來自15個(gè)國家的130多名設(shè)計(jì)師們產(chǎn)出了250多件作品，每一件作品都成為了可口可樂在設(shè)計(jì)創(chuàng)意領(lǐng)域的財(cái)富。

以及在14支廣告短片中，最為經(jīng)典出圈的這支20秒視頻：來自世界不同種族的手，通過不同的動作，演繹著可口可樂“together”理念。最后，在那枚小小的瓶蓋之下，兩只手拼出了這世上最經(jīng)典的弧度，并生動演繹出可口可樂“共享快樂”的slogan。

三、奧利奧用極簡平面創(chuàng)意
回眸過去100年的歷史事件

誕生于1912年的奧利奧，如今已是111歲的高齡了，這么些年，它貢獻(xiàn)出的經(jīng)典創(chuàng)意，連起來估計(jì)能繞地球一圈。

除了刻在腦子里的“扭一扭，舔一舔，再泡一泡”這句廣告詞，其為慶祝100周年而創(chuàng)作的「百年大事記」系列平面廣告也讓人印象深刻。

從1912年《白雪公主與七個(gè)小矮人》上映、到1930年足球走上世界舞臺、再到1953年人類登上珠峰、1969年人類登月成功……奧利奧將自身的餅干形象與過去百年間的歷史大事件結(jié)合，形成了一組風(fēng)格可愛的大事記宣傳海報(bào)，梳理了一百年來藝術(shù)界的一些重大歷史瞬間。

最終，奧利奧在為期100天“Daily Twist”的社交網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)役中一戰(zhàn)成名，不僅對外展示了奧利奧小餅干的可塑性和有趣性，也強(qiáng)化了自身童真的品牌個(gè)性?？赐赀@個(gè)創(chuàng)意，小編也才發(fā)現(xiàn)100多歲的奧利奧保持年輕的秘訣：用小朋友的方式來看世界。

四、奔馳大鬧寶馬100歲生日
高手過招，刀刀見血

說起德系車，奔馳寶馬一直以來都是充滿話題的一對歡喜冤家，在一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展中，二者之間的“商戰(zhàn)”就從未停止過。

其中奔馳為寶馬100周年送上的“祝?！保且粓隹胺Q為教科書般的經(jīng)典“戰(zhàn)役”。

在2016年寶馬迎來100周年生日的時(shí)候，奔馳發(fā)布了一張「祝?！购?bào)并配文“三叉星徽賀：感謝百年競爭，沒有你的30年好孤獨(dú)！”（PS：奔馳比寶馬早出生30年）。這一手高級黑，奔馳可真算得上是陰陽大師鼻祖了。

當(dāng)然，文案大戰(zhàn)有來必有往。這不，表示不服的國內(nèi)網(wǎng)友就幫寶馬做了一幅回應(yīng)海報(bào)，不僅在原圖上加了一撇胡須，還配上詩詞“君生我未生，我生君已老”，表明自己風(fēng)華正茂，而奔馳已經(jīng)過時(shí)了。

盡管寶馬并沒有正面回應(yīng)，但這兩張海報(bào)直接刷爆營銷圈，為寶馬100歲生日會帶去熱度。咱就問，誰看了不感嘆一句：高，實(shí)在是高??？

五、GUCCI的百年大秀
主角竟是BALENCIAGA

2021年，GUCCI迎來了自己的100歲生日。作為一個(gè)愛搞事情的老頭，百歲大壽，自然是要興師動眾地大過，于是借著「Aria時(shí)尚詠嘆調(diào)」系列發(fā)布秀，和同為開云集團(tuán)旗下的時(shí)尚奢侈品牌“二妹”Balenciaga義結(jié)金蘭，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同阻擊開云集團(tuán)最大的勁敵LVMH集團(tuán)。

于是，我們就在大秀上看到了這樣的一幕：Balenciaga的無襯線logo印在了GUCCI經(jīng)典手袋上，而Balenciaga的手袋上卻是GUCCI的monogram印花......這一操作可讓大家看花了眼，如果不是身處秀場，真的會懷疑是不是廣州白云皮具廠出新品了。

雖然離譜，但是不得不說，這一移花接木的營銷策略還是非常有效的，不僅不出GUCCI所料登上了全球各地的時(shí)尚頭條，并且這一新的時(shí)尚風(fēng)格也讓GUCCI擺脫附身已久的“老氣”標(biāo)簽，重新煥發(fā)出年輕活力。