“藍(lán)朋友”本色，被快手這組時(shí)尚大片拍出來(lái)了
為了科普安全知識(shí)，現(xiàn)在的消防宣傳片是越來(lái)越卷了，其中出鏡的消防員也憑顏值之高、發(fā)言之圈粉，屢上熱搜。
讓小編沒想到的是，最近快手就借著消防宣傳日的契機(jī)，聯(lián)合中國(guó)消防、智族GQ雜志玩了把驚喜聯(lián)動(dòng)：
把被網(wǎng)友冠以“顏值天花板”的江西消防員@劉奕陽(yáng)、霸氣喊出“你別指她”火上熱搜的天津消防員@董旭男、趣味科普“消防隊(duì)故事”的新疆消防員@艾迪哈木等消防界“紅人”齊聚一片，說(shuō)句“大飽眼福”都不為過(guò)。
聯(lián)動(dòng)消防員玩跨界、走的還是“時(shí)尚潮流”路線，快手這次出圈的底氣是什么？
一、以時(shí)尚大片先聲奪人，窺見藍(lán)朋友的真實(shí)本色
提起消防員，不少人都會(huì)聯(lián)想到“藍(lán)朋友”這個(gè)更具親和力的稱謂。穿上消防服，他們是一個(gè)個(gè)不怕困難、勇于付出的“最美逆行者”；而融入日常生活時(shí)，他們也是我們身邊的普通人，一樣有著自己的個(gè)性和熱愛。這種AB面的反差，是消防員真實(shí)、鮮活的本性，也是大家走近消防員必須要打破的認(rèn)知隔閡。
快手就率先洞察到了這一點(diǎn)，當(dāng)大多數(shù)節(jié)點(diǎn)借勢(shì)還停留在傳遞固有消防員形象時(shí)，快手選擇基于「藍(lán)朋友本色」這一主題，聯(lián)合中國(guó)消防和智族GQ雜志為六位消防員拍攝一組雙面時(shí)尚大片，并策劃了變裝視頻的創(chuàng)意內(nèi)容，將兩層巧思融于其中。
一是從“潮流時(shí)尚”的反常規(guī)視角切入，打破大眾對(duì)消防員群體的認(rèn)知偏差。
正如前面提到的，大家常規(guī)印象中的消防員大多定格在“一身防護(hù)服”的形象上，時(shí)尚潮流與他們相互碰撞會(huì)引發(fā)怎樣的化學(xué)反應(yīng)？這個(gè)問(wèn)題讓人好奇。而格調(diào)拉滿的海報(bào)大片、潮流感貫穿的視頻內(nèi)容，都讓大家感受到了強(qiáng)烈的視覺沖擊，在主動(dòng)圍觀中煥新了對(duì)消防員打球、養(yǎng)貓、健身等多元形象的認(rèn)知，智族GQ雜志時(shí)尚標(biāo)簽的加持，也讓快手和消防員這場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)在年輕時(shí)尚群體中得到了精準(zhǔn)而廣泛的曝光。
二是用“雙面對(duì)比”的創(chuàng)意形式發(fā)散，在形象反差間凸顯消防員這一特殊職業(yè)的偉大。
眾所周知，消防員在搶救火情時(shí)往往要直面“火一半，水一半”的困局，而這種“一半一半”的狀態(tài)不是一時(shí)，而是他們的日常：飯吃了一半、澡洗了一半、覺睡了一半、假休了一半......只要警鈴一響，無(wú)論他們是在做什么，都會(huì)一秒出動(dòng)、毫不猶豫奔赴使命。這也是快手為六位消防員策劃變裝視頻的創(chuàng)意所在，通過(guò)前后對(duì)比將他們生活反差和時(shí)刻待命的職業(yè)特質(zhì)具象呈現(xiàn)，讓用戶大眾在消防日這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，更加深刻地感受到消防員們的偉大精神。
通過(guò)把消防宣傳具化為一個(gè)個(gè)吸睛、立體的人物故事，快手這次的消防宣傳日借勢(shì)，讓人想不記住都難。
二、以“站內(nèi)互動(dòng)”構(gòu)筑價(jià)值共識(shí)，凸顯快手內(nèi)容力勢(shì)能
憑借對(duì)消防員雙面狀態(tài)的走心呈現(xiàn)，快手先聲奪人地引發(fā)了圍觀，但仔細(xì)拆解后續(xù)動(dòng)作會(huì)發(fā)現(xiàn)，它沒有止步于單純的品牌發(fā)聲，而是以橋梁角色打通了“消防員群體”和“大眾”對(duì)話路徑，讓大家對(duì)消防員真實(shí)的認(rèn)知，傳得更遠(yuǎn)、也傳得更久。
一方面，快手連接消防員群體，在洞察到消防員“本色一面”的基礎(chǔ)上，給他們提供了“展示本色”的平臺(tái)。
信息碎片化的當(dāng)下，消防員要想把安全知識(shí)更廣地普及，抓住年輕化趨勢(shì)和用戶興趣點(diǎn)不可或缺。除了在官方科普中融入輕松有梗的話題熱點(diǎn)，短視頻也愈發(fā)成為消防安全教育的利器，而快手作為國(guó)民短視頻平臺(tái)具有天然優(yōu)勢(shì)。
這一點(diǎn)也早有實(shí)例：在臺(tái)風(fēng)搶險(xiǎn)行動(dòng)后，一口氣吃掉了11個(gè)包子的南京消防員就通過(guò)短視頻在快手出圈，點(diǎn)贊量超百萬(wàn)；揭陽(yáng)空港消防入駐快手兩個(gè)月，就憑詼諧幽默的劇情收獲了50余萬(wàn)粉絲，爆款視頻層出不窮......這都是快手助力消防安全科普教育、消防救援信息發(fā)布的一面。
這次聚焦消防宣傳日的節(jié)點(diǎn)，快手繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為消防員群體本色的展示、消防知識(shí)的科普助力。不管是各地消防賬號(hào)以短視頻呈現(xiàn)“高能藍(lán)朋友”的十八般武藝，還是“社交天花板”天津消防將社牛消防科普采訪直播開進(jìn)快手總部，甚至在站內(nèi)舉辦和消防員的連麥直播，都有效突破了信息傳達(dá)的圈層壁壘，將消防員的真實(shí)一面、消防知識(shí)的要點(diǎn)擴(kuò)展到更廣人群。
另一方面，快手連接用戶和達(dá)人，借助內(nèi)容共創(chuàng)激發(fā)情感共鳴和熱議討論。
相比于說(shuō)教、填鴨式的消防宣傳，深入年輕群體、深入互動(dòng)更能掀起話題，而快手多元的內(nèi)容生態(tài)，各種神回復(fù)、接地氣玩梗聚集的評(píng)論區(qū)，也給消防員、消防知識(shí)的出圈提供了捷徑。
具體到這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)中，不管是達(dá)人走進(jìn)消防站的真實(shí)記錄，還是以#藍(lán)朋友變裝挑戰(zhàn)賽#卷進(jìn)更多消防員參與的互動(dòng)，快手都是在以用戶視角深入挖掘共情點(diǎn)，在達(dá)人和話題的引導(dǎo)下，消防員隨時(shí)上場(chǎng)的職業(yè)精神得以被感知，“預(yù)防為主、生命至上”的消防理念也在潛移默化中留下印記。
在這個(gè)過(guò)程中，快手以點(diǎn)帶面地完成了從“放大消防員群體中代表性個(gè)人”到“放大消防知識(shí)在日常生活中廣泛普及”的閉環(huán)，兼顧趣味性與社會(huì)溫度地刷新了大眾對(duì)品牌的認(rèn)知和好感。
三、結(jié)語(yǔ)
“真實(shí)”，一直是快手的出發(fā)點(diǎn)。在快手每天都有無(wú)數(shù)的真實(shí)生活在上演，也正是因?yàn)檫@份真實(shí)，感動(dòng)著無(wú)數(shù)人，這已沉淀為快手特色的內(nèi)容表達(dá)，在快手消防宣傳日公益營(yíng)銷中也足以窺見。
以真實(shí)的社會(huì)議題為切入點(diǎn)，并提供實(shí)實(shí)在在的解決方案：快手平臺(tái)為消防員群體乃至廣大用戶群體提供了展示自己的窗口，借助洞察和形式的差異化卷入更廣人群參與。
以真實(shí)互動(dòng)為組合拳，通過(guò)公益與趣味的結(jié)合深化用戶平臺(tái)認(rèn)知：讓大家借由消防宣傳日的傳播感受到快手平臺(tái)廣泛兼容的內(nèi)容類型、更具人文的陪伴者底色。
時(shí)尚向內(nèi)容打破刻板印象、價(jià)值向發(fā)聲表達(dá)品牌立場(chǎng)、趣味向互動(dòng)調(diào)動(dòng)大眾共情，最終達(dá)成消防員人群和大眾的“雙向奔赴”，快手包容、豐富、信任、溫暖的底色也不言而喻。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（7條）