大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發(fā)現(xiàn)好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續(xù)為大家輸出好內(nèi)容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個(gè)閃光的案例，發(fā)現(xiàn)一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關(guān)注一個(gè)熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營銷行業(yè)獨(dú)特的魅力吧。
01
身體是什么？
是我，很多個(gè)不同的我吧。
我就存在于我的身體里，
我們都喜歡舒服地呆著，
享受愜意、感覺溫暖。
……
我們在一起經(jīng)歷、體會、改變，
我知道，身體會知道。
內(nèi)外攜手國際超模雎曉雯，拍攝秋冬系列主題片《身體會知道》。
在2022年，內(nèi)外將「身體會知道 The Body Knows 」作為品牌理念，并持續(xù)進(jìn)行對“身體”的探索。過程中，我們也能感受到品牌對“身體”的解讀更加由表及里，由形至情。
3年前年內(nèi)外的一則 NO BODY IS NOBODY 備受好評，一組不同體態(tài)與身形的模特出鏡，摒棄刻板印象中的“完美身材”，“舒適度”這樣本該作為內(nèi)衣產(chǎn)品核心的賣點(diǎn)終于優(yōu)先于身體走到臺前，如同對那些隱形凝視的重重一擊。后來的《身體十問》，聚焦于身體的傷痛、欲望等更加隱秘的部分，雖然引發(fā)了不少爭議，可我看見了一個(gè)品牌對那些表現(xiàn)于身體卻源于內(nèi)心更深處更復(fù)雜的情感的關(guān)注，一些本以為會永遠(yuǎn)無解的議題，被看見、被探討，這也是一種進(jìn)步。
回到如今的《身體會知道》，相比之下，這條片子的表達(dá)輕盈了許多，而對身體的理解變得更豐富和完整。
身體是什么？似乎很少認(rèn)真思考過這個(gè)問題，有些時(shí)候，我們會將它區(qū)別于自己，認(rèn)為那只是一具軀殼，想要去追尋精神、靈魂這樣說起來仿佛更“高級”的快樂， 但又不得不承認(rèn)，我們依賴身體而活。
內(nèi)外的這支短片實(shí)則就對“身”與“心”或者說“自我”之間的關(guān)系，進(jìn)行了探討，這一次，“身體”不再作為區(qū)別于“我”之外的他物，而是作為一個(gè)溝通“我”與世界的感受載體，“情緒”與“身體”的同頻，品牌從關(guān)注身體、關(guān)注情緒走向關(guān)注兩者的聯(lián)系，這最終指向的是關(guān)愛自己。我們愉悅時(shí)，會感覺身體都變得輕快了，悲傷時(shí)，也許伴有胃痛、頭疼等不適的身體癥狀，所以，內(nèi)外說：“是我，是很多個(gè)不同的我吧……我們在一起經(jīng)歷、體會、改變?！?/p>
正視身體，其實(shí)也是正視自己的需求，我們意識到身體如同一個(gè)如影隨形的朋友、與我們悲喜與共時(shí)，好像也多了幾分對自我的關(guān)照和溫暖感。
內(nèi)外對身體的解讀，從突破“形”的束縛，到正視那些“不完美”，再到重新審視身體與自我的關(guān)系，好像是逐步丟掉那些厚重的殼，比如他人的凝視、定義、偏見、審判，最終走向與自我的和解。
用心看見需求，而非營造需求，是品牌的可貴之處。
02
我才不“參與”巴黎殘奧會，我要“比拼”。
I won’t be participating at the Paris 2024 Paralympic Games.
I will be competing.
巴黎2024殘奧會開幕前夕，國際殘奧委員會發(fā)起#NotPlayingGames#倡議，希望大家不要“特殊對待”殘奧會。長期以來，提起殘奧會，人們更容易想到的是運(yùn)動員的韌性、勇氣，覺得“重在參與”就好。但是對于運(yùn)動員自己而言，這是無異于其他的體育競技場，他們也想贏，換種角度說，我們可以平等地相信他們的力量、相信他們曾為體育運(yùn)動流下的每一滴汗水。
當(dāng)殘奧會的運(yùn)動員們走進(jìn)賽場時(shí)，除了看見他們的堅(jiān)毅，更需要看見他們作為一名運(yùn)動員，對體育本身熱愛和精益求精，在這里，他們是勇猛的“戰(zhàn)士”，需要同樣激烈的助威、吶喊。去同情化、去審視化地去信任他們便是一股無形力量。
03
忠誠于自己去愛的能力。
服飾品牌edition攜手女性創(chuàng)始人@emshao發(fā)布七夕特輯，很喜歡嘉賓的這段話：
“我覺得愛情是忠于自己去愛的能力，只有獨(dú)立的自我，才有能能力去愛另一個(gè)個(gè)體?！?/p>
“愛就在生活的點(diǎn)滴里，沒有特別的一件事讓我印象深刻的，因?yàn)樗枷肷系墓缠Q、生活上的互補(bǔ)、行動上的默契，都讓一個(gè)人時(shí)刻感受自己在被對方本能地愛著?！?/p>
“被愛”不是影視劇中的“被拯救”，也不是消費(fèi)主義營造出的泡沫，它與“愛的能力”相對應(yīng)，都是可以承托住個(gè)體的內(nèi)核力量，它們可以源于同一個(gè)體。萬物變化無常，而愛生發(fā)愛，忠誠于自己去愛的能力，是無論外界如何變化，我們都知道有一個(gè)“伙伴”堅(jiān)定地站在自己這邊，好讓我們有力量應(yīng)對。
學(xué)會愛，接納愛——廣義的愛。
04
宜保持流動。
我時(shí)而老了，時(shí)而年輕。
黎明時(shí)老了，夜來時(shí)年輕。
是一個(gè)回憶各種失望的小孩，
和一個(gè)忘記自己名字的老人。
8月某天，清晨醒來時(shí)手機(jī)收到單向歷一條推送：“宜保持流動”，配文是劇作家貝托爾特·布萊希特的一首詩歌《事物的變化》，感覺非常符合當(dāng)下的心境。
很喜歡“流動”這個(gè)詞，它有事物千回百轉(zhuǎn)的撲朔迷離感，也有行至水窮處又峰回路轉(zhuǎn)、柳暗花明的驚喜感，它代表著生命力、希望感。
托爾特·布萊希特寫道：“黎明時(shí)老了，夜來時(shí)年輕”，這從時(shí)間維度上來看，似乎是個(gè)悖論，人怎么會在更早的時(shí)間老去、更晚的時(shí)間年輕呢？可這樣的矛盾恰好說明，人與時(shí)間的關(guān)系并非單一維度的“跟隨”關(guān)系，年輕與衰老也并非由時(shí)間定義，如果說時(shí)間是不可控之物，那么人的感受、心態(tài)、生活方式是可控的，通過調(diào)控這些因素，“夜來時(shí)年輕”又有何不可呢？
同樣喜歡接下來看似不符合平常認(rèn)知的一個(gè)對比：“是一個(gè)回憶各種失望的小孩，和一個(gè)忘記自己名字的老人”，我們通常認(rèn)為小孩是沒有經(jīng)驗(yàn)的、純真的，老人是經(jīng)驗(yàn)豐富的、有所收獲的，可是在真實(shí)的生命體驗(yàn)中，孩童也有可能超出想象的煩惱苦楚，老人即便獲得了豐富的經(jīng)驗(yàn)，卻連自己的名字都已不知道了，代表生命“始”與“終”的兩者，所擁有的與那些“本應(yīng)該”的樣子幾乎倒置，這也恰好說明，生命的各個(gè)階段并非先性進(jìn)展，而在某種程度相互交織，“流動”也就變得重要。
05
你既是唯一，也是萬象。
被湖南省博物館展覽的結(jié)束語打動：“行步至此，已近尾聲。是否感受到溫和與熱烈、細(xì)膩與堅(jiān)韌、內(nèi)斂與博大。但此刻，“物”是她們活過的痕跡，“思”是她們亙古的蒼穹。在歷史的回聲中，她們抓住每一段絲線、每一粒細(xì)沙、每一縷往風(fēng)，將美好的情感銘記，將自己的過往鐫刻。繼往的她們，即如現(xiàn)在的我們。你既是唯一，也是萬象?！?/strong>
分明是靜態(tài)的文字，時(shí)間車輪滾滾向前的畫面卻呈現(xiàn)于眼前，在這個(gè)過程中，人，無一例外地如被揚(yáng)起的塵埃，微小、有限，人們的思想?yún)s可以借由它物作為載體，“過往”一次又一次在當(dāng)代發(fā)出聲音，歷史在后世一遍遍回響，那是一個(gè)個(gè)生命存在過的痕跡。
我們終有一天，也會化作一粒塵埃。但此時(shí)此刻的我們，是鮮活的、唯一的，盡興地去與世界交互， 包容萬象、心生萬象，于是微小的個(gè)體中也有了廣闊宇宙。
圖源：小紅書@freedom
06
就送你到這里吧。
重慶江北機(jī)場出現(xiàn)一組送別文案，被游客稱贊為有“人味”的廣告。
“就送你到這里吧”，看到這句話的時(shí)候，感覺一下被什么東西擊中，很多個(gè)場景在腦海中一閃而過。
機(jī)場，是一個(gè)離別與重逢在時(shí)刻上演的地方，從小到大，我們大致都經(jīng)歷過類似的場景。也許是工作后節(jié)假日返程時(shí)家人將你送上去火車站的公交車，說一句：“就送到這了，好好照顧身體”，然后沉默著久久站在窗邊不肯離去；或許是即將遠(yuǎn)行的學(xué)子，來送別的人帶著萬般欣喜，也為眼前這個(gè)將第一次獨(dú)自去看外面世界的孩子隱隱擔(dān)憂，而那個(gè)要遠(yuǎn)行的人，有著對遠(yuǎn)方的好奇、期待，卻也總會在一聲“就送到這里吧”之后，帶著不舍和一絲空落落踏上行程。
朋友、家人、戀人，在這里的人似乎都能同時(shí)擁有矛盾且復(fù)雜的心情，萬般思緒最終卻只化作了一聲“就送你到這里吧”，這是內(nèi)斂而濃烈的情感。
無論是游客還是重慶當(dāng)?shù)厝?，看到這大概都會有所觸動。不管故鄉(xiāng)還是他鄉(xiāng)，人總是能在心安處找到自己的歸屬感。
07
她的人生是游樂場，三分鐘熱度是入場券。
先動起來，剩下的，再說吧。
三分鐘熱度，在很長的時(shí)間，都被認(rèn)為是沒有毅力、學(xué)藝不精，但近年來，人們開始有了新的觀點(diǎn)。摒棄功利視角后，“三分鐘熱度”難道不是敢于嘗試、好奇心強(qiáng)、興趣愛好廣泛的代表嗎？
Kappa最近就發(fā)布了一則名為《三分的結(jié)算短片》來為三分鐘熱度“正名”。
很喜歡這句“她的人生是游樂場，三分鐘熱度是入場券?！睂τ趯Ⅲw驗(yàn)、自由視作人生至關(guān)重要存在的人來說，“三分鐘”熱度是他們用有限的時(shí)間去盡情享受更多的快樂。堅(jiān)持與精益求精固然很好，但并不意味著每件事都要按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去進(jìn)行，有時(shí)，背上太多的包袱，反而會無法出發(fā)。
對于他者而言，“三分鐘熱度”也許是一件看不到成果的事情，但對于個(gè)體而言，在擁有熱度的那段時(shí)間，想要搞清楚一件事的強(qiáng)烈求知欲、體會到新事物帶來的快樂感都是最珍貴的收獲。除了世俗意義上的成功，我們有權(quán)擁有“純?nèi)坏馗惺苌钡目鞓贰?/strong>
08
我突然意識到，我的整個(gè)人生都可以用「差不多」來形容，
我成功了，差不多算吧。
我逃離了那不勒斯，逃離了那個(gè)街區(qū)，差不多算吧。
經(jīng)過一場又一場的考試，我逐漸獲得了考核我的那些沉悶的教授的認(rèn)可，差不多算吧。
在這些「差不多」背后，我似乎看到了我的人生真相。
我依然害怕，我感覺在這世上的某個(gè)地方，
利拉活得一如既往干凈利落，沒有這些「差不多」。
影視劇《我的天才女友》，改編自廣受贊譽(yù)的“那不勒斯四部曲”（《我的天才女友》《新名字的故事》《離開的，留下的》《失蹤的孩子》），第四季已經(jīng)開播了。
故事背景設(shè)定在二戰(zhàn)后意大利的那不勒斯，一個(gè)充滿混亂、暴戾、焦慮和掙扎的戰(zhàn)敗后城市。作者費(fèi)蘭特以兩個(gè)擁有著截然不同人生的女性成長故事和友誼為主線，將人性的復(fù)雜和種種社會矛盾一一刻畫出來。
節(jié)選文段是萊農(nóng)的一段獨(dú)白，作為從那個(gè)臟亂差的城市走出來、唯一進(jìn)入大學(xué)的一名女性，卻時(shí)常羨慕著那個(gè)有著超強(qiáng)天賦卻因家庭貧困等各種原因只讀完小學(xué)、16歲就結(jié)婚的莉拉，羨慕莉拉無論處在何種糟糕的境遇，總有辦法由著自己性子放手一搏，讓事情朝好的方向進(jìn)展。
現(xiàn)實(shí)生活中，我們很多人都是萊農(nóng)吧，人生的前幾十年，幾乎都在按照一個(gè)被框定的路徑走，沒有感覺很好，也沒有感覺很糟，“差不多算”吧，是一種慰藉，也是某種畏縮，內(nèi)心有一個(gè)“更好的自己”，但又無法完全拋棄現(xiàn)有的“差不多”去尋找那個(gè)自己。
那個(gè)干凈利落的莉拉，是萊農(nóng)的朋友，也是萊農(nóng)心中那個(gè)無法成為的自己。
可萊農(nóng)說完這段話后，就把那個(gè)裝著與莉拉書信的盒子扔進(jìn)河里了，畢竟，人無法成為自己的影子。如果人生怎么選都有遺憾的話，堅(jiān)定相信自選擇的路并快樂地走下去也是一種灑脫吧。
圖片來源：小紅書@七月
謝謝閱讀，下期見。
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