看這些廣告，就像玩文字版的密室逃脫
看個(gè)廣告，還得破解摩斯密碼、翻譯星際語(yǔ)言、在一堆亂碼字符中尋找線索……這簡(jiǎn)直比密室逃脫還刺激。那些第一眼“看懵圈”的廣告，背后也許藏著頂級(jí)好創(chuàng)意。
一、“星際語(yǔ)”招聘廣告，主打一個(gè)看不懂
瑞典一家IT咨詢公司，在車站、地鐵站等場(chǎng)所，投放了一組廣告。
乍一看，你會(huì)不會(huì)以為這是創(chuàng)意藝術(shù)裝置，但其實(shí)它是一則招聘廣告，名為“Nerds Wanted”（招聘極客/技術(shù)宅）。
如果你不是骨灰級(jí)科幻電影迷，還真看不懂。沒(méi)錯(cuò)，這些廣告文案全部都是科幻電影中的星際語(yǔ)言，比如《星際迷航》中的克林貢語(yǔ)、《指環(huán)王》中的辛達(dá)林語(yǔ)、《星球大戰(zhàn)》中的銀河標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)。
這家IT咨詢公司的營(yíng)銷總監(jiān)表示：“最好的IT顧問(wèn)是那些善于應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的人，無(wú)論是與工作相關(guān)的任務(wù)，還是學(xué)習(xí)一門無(wú)人會(huì)說(shuō)的語(yǔ)言。我們希望員工有探索鉆研精神，任何破解信息的人都有可能成為我們的下一個(gè)明星?！?/p>
不得不說(shuō)，用科幻電影中的虛構(gòu)文字寫招聘廣告，從創(chuàng)意idea和視覺(jué)效果來(lái)看，個(gè)性滿分。果然，要想吸引腦洞大的人才，你得比他們還要“瘋狂”。
不過(guò)也有人提出質(zhì)疑，廣告做到讓人看不懂的地步，怎么會(huì)有好的傳播效果？但據(jù)說(shuō)這家公司的招聘目標(biāo)就是對(duì)科幻小說(shuō)有特別愛(ài)好的人，把對(duì)科技、編程和對(duì)幻想偏好這兩種洞察疊加在一起，就得出了這個(gè)idea。
說(shuō)白了，HR就是要招腦洞大的人才，而創(chuàng)意人才的雷達(dá)也總是會(huì)對(duì)準(zhǔn)那些奇奇怪怪的信號(hào)，這則招聘廣告，可以說(shuō)是一場(chǎng)高效的“雙向奔赴”。當(dāng)應(yīng)聘者拿著“辛達(dá)林文”破解版站在公司大門口時(shí)，他很可能已經(jīng)通過(guò)了面試，這不比HR坐在工位上手動(dòng)刪減100份簡(jiǎn)歷更高效？
一臉懵逼的路人：所以我是你們play中的一環(huán)？
二、醫(yī)生“鬼畫符字體”廣告，抓人眼球
中文最難辨認(rèn)的書法字體，不是狂草，而是醫(yī)生的“鬼畫符”。沒(méi)想到的是，這猶如武林秘籍的書法，居然是國(guó)際通用，甚至有國(guó)外廣告公司居然拿“鬼畫符字體”做起了平面廣告。
這畫風(fēng)，確定不是古天樂(lè) “旋風(fēng)土豆串”簽名的橫版嗎？
這則平面廣告其實(shí)是為英劇《疼痛難免》做的營(yíng)銷，這部由真正的醫(yī)生撰寫的電視劇，是豆瓣9.4分神作，而營(yíng)銷廣告的靈感，則來(lái)源于醫(yī)生手寫的處方單。
該廣告以極簡(jiǎn)主義風(fēng)格呈現(xiàn)，一行潦草的文字，雖寥寥數(shù)筆，卻暗示著醫(yī)生忙得焦頭爛額的身影。盡管字跡難以辨認(rèn)，但正是這種巧妙的設(shè)計(jì)，既抓人眼球，又精準(zhǔn)捕捉到了電視劇的核心主題，觸發(fā)了大眾對(duì)于“醫(yī)生手跡”的普遍認(rèn)知。
這一創(chuàng)意形式不僅增強(qiáng)了廣告的辨識(shí)度，更在不經(jīng)意間，讓觀眾對(duì)這部劇的真實(shí)性和專業(yè)性產(chǎn)生更深的共鳴。
三、嗒嗒嗒嗒嗒，平面海報(bào)也能發(fā)語(yǔ)音
英國(guó)品牌Specsavers為自家的助聽(tīng)器產(chǎn)品，做了一組戶外廣告，碩大的廣告牌上沒(méi)有圖案，只有幾行擬聲詞?？纯催@組海報(bào)，是不是已經(jīng)忍不住跟它讀起來(lái)了？
左下角文字：
“在我們聽(tīng)力專家的幫助下，重新發(fā)現(xiàn)了花園灑水器的聲音”
左下角文字：
“在我們聽(tīng)力專家的幫助下，重新發(fā)現(xiàn)了斑鳩的鳴叫聲”
左下角文字：
“在我們聽(tīng)力專家的幫助下，重新發(fā)現(xiàn)了打開(kāi)碳酸飲料時(shí)的聲音”
左下角文字：
“在我們聽(tīng)力專家的幫助下，重新發(fā)現(xiàn)了雨聲”
滴落在窗戶上的雨聲、拉鏈開(kāi)合的聲音、打開(kāi)碳酸飲料時(shí)氣泡涌出的嘶嘶聲……在這個(gè)嘈雜的世界里，我們或許會(huì)忽視那些最平凡、最自然的聲音，但正是這些聲音，構(gòu)成了我們生活的BGM。而借助助聽(tīng)器重新聽(tīng)到這些美妙的音符，對(duì)于聽(tīng)力受損的人來(lái)說(shuō)，意味著重新體驗(yàn)到生活細(xì)節(jié)中的樂(lè)趣。
你在看到這組廣告時(shí)的一連串反應(yīng)應(yīng)該是這樣：先是眼睛被一連串奇怪的擬聲詞所吸引，緊接著忍不住用嘴發(fā)出對(duì)應(yīng)的聲音，然后耳朵里聽(tīng)到自己模擬出的自然之音，最后心里感慨：這創(chuàng)意，真棒！這種廣告形式全方位調(diào)動(dòng)了大眾的感官，也反映了創(chuàng)意者對(duì)于消費(fèi)者心理和感官體驗(yàn)的深入理解與運(yùn)用。
四、碎片字母海報(bào)，折疊出溫暖
阿聯(lián)酋迪拜的街頭出現(xiàn)了一組奇怪的海報(bào)。
這些零散的字母，看起來(lái)只是支離破碎的圖案，但是這些碎片卻是為“失讀癥患者”精心設(shè)計(jì)的。
失讀癥患者平時(shí)的視力是正常的，可是閱讀對(duì)他們來(lái)說(shuō)是種折磨，因?yàn)樗麄冄壑械膯巫址清e(cuò)位、重疊的。常人眼中的文字，在他們眼里是這樣：
全球范圍內(nèi)，畢加索、達(dá)芬奇、喬布斯、肯尼迪……這些杰出的人物，都是失讀癥患者。
Sydlexia公司聯(lián)合BBDO廣告公司，為這一特殊群體設(shè)計(jì)了這組公益海報(bào)。有趣的是，把這些張貼的海報(bào)撕下來(lái)，按照步驟折疊起來(lái)，原本破碎的文字組成了完整的單詞。患有失讀癥的孩子，可以通過(guò)這種方式將單詞和意義連接得更緊密。
路人也可以隨時(shí)揭下海報(bào)，參與到這項(xiàng)活動(dòng)中來(lái)，別出心裁的海報(bào)設(shè)計(jì)，以一種趣味互動(dòng)又溫暖的方式，讓更多人理解了失讀癥患者的處境。
五、摩斯密碼，破譯更多創(chuàng)意爆點(diǎn)?
TCL旗下品牌Xess，曾在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放了一則摩斯密碼戶外廣告。
與諜戰(zhàn)無(wú)關(guān)，這段摩斯密碼翻譯過(guò)后，內(nèi)容其實(shí)是“Xess將于11月25開(kāi)始京東眾籌”。相比于中規(guī)中矩的硬廣模式，一串看不懂的摩斯密碼文，讓網(wǎng)友直呼會(huì)玩！#紐約摩斯密碼#的熱門話題，以及后續(xù)全網(wǎng)KOL的跟進(jìn)，則給了事件更多傳播發(fā)酵的爆點(diǎn)。
同樣將摩斯密碼作為廣告內(nèi)容的，還有會(huì)玩的杜蕾斯。
#摩爾斯誕辰#熱點(diǎn)營(yíng)銷：
連摩斯密碼都解不開(kāi)我們之間的甜言密語(yǔ)，
那就讓杜杜為這份愛(ài)搭建起最私密安全的橋梁吧
除了摩斯密碼，杜蕾斯還有更多另類的“通關(guān)密語(yǔ)”。
#福爾摩斯誕辰#熱點(diǎn)營(yíng)銷：
門和身體的密碼，都只有你知道
#JAVA編程語(yǔ)言發(fā)布25周年#熱點(diǎn)營(yíng)銷：
我們用“特別”的語(yǔ)言，互道通關(guān)秘語(yǔ)
#程序員節(jié)#熱點(diǎn)營(yíng)銷：
萬(wàn)事俱備，杜杜護(hù)航
六、00后黑話，因吹斯汀
00后也有自己的摩斯密碼，他們的圈子黑話，你每個(gè)字都認(rèn)識(shí)，連在一起卻一頭霧水。
此圖一出，血槽已空。然而這才哪到哪，好歹還認(rèn)識(shí)幾個(gè)中文，再看看下面這張純字母聊天截圖，直接把你KO！
80、90后紛紛表示“年輕人的世界真的看不懂……”看不懂就對(duì)了，說(shuō)明你真的老了。
著名哲學(xué)家維特根斯坦曾說(shuō)過(guò)：“想象一種語(yǔ)言就意味著想象一種生活方式?！?strong>對(duì)于00后而言，社交黑話意味著一種新的、圈層化的生活方式。
想融進(jìn)年輕人圈子的品牌，在這些黑話上做起了文章。比如騰訊視頻以問(wèn)答形式推出了“00 后黑話廣告牌”。
XSWL：“笑死我了”的縮寫
CQY：“處Q友”的縮寫，意思是“結(jié)交QQ好友”
絕不動(dòng)C：絕對(duì)不動(dòng)C位
擴(kuò)列是“加好友”的意思，而擴(kuò)同好，則是根據(jù)相同的興趣愛(ài)好來(lái)加好友；
語(yǔ)C，指的是語(yǔ)言cosplay，用語(yǔ)言去扮演一個(gè)人物，模仿他說(shuō)話的語(yǔ)氣和習(xí)慣性動(dòng)作。
養(yǎng)火：培養(yǎng)感情
QQ好友之間互發(fā)消息3天能出現(xiàn)小火花，互發(fā)消息超過(guò)30天會(huì)出現(xiàn)大火花，擦出的火花越大就表示兩人的關(guān)系越好。
除了廣告牌上的這些，隨時(shí)nss、日常養(yǎng)火、mz、基操勿6等等“代際黑話”，還真不是所有人都駕馭得了的。
不過(guò)90后也是流行過(guò)殺馬特火星文的一代啊！靣對(duì)○○鮜锝攻勢(shì)，我閅9○鮜寔丆徻認(rèn)輸锝！
天道好輪回，蒼天饒過(guò)誰(shuí)？
每個(gè)時(shí)代都有一套網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言體系，承載著獨(dú)屬于這代人的回憶。
七、結(jié)語(yǔ)
廣告之父大衛(wèi)奧格威說(shuō)：“除非廣告源自一個(gè)大創(chuàng)意，否則它將如同夜晚航行的船只，無(wú)人知曉。這些第一眼看不懂的‘怪廣告’，背后藏著大‘營(yíng)’謀，他們以反常規(guī)的創(chuàng)意策略，打破受眾的認(rèn)知固化，激發(fā)好奇心，促使受眾主動(dòng)探索廣告的深層含義?！?/p>
而在傳播過(guò)程中，“看不懂”也能成為一種有效的營(yíng)銷手段，為后續(xù)的話題討論做鋪墊，引發(fā)連鎖反應(yīng)，從而達(dá)到營(yíng)銷目的。
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