《來活了老鐵！》：快手首檔求職綜藝，老鐵找活兒的新思路
快手綜藝營銷的版圖，正向前所未有的縱深度拓展。
以往我們所熟知的求職類綜藝，往往聚焦于初入職場的大學生們激烈地爭取某個“令人心動的offer”，或是有一定工作經驗的資深白領們尋求職業(yè)生涯的進一步躍遷。
而最近，快手依托其平臺天然的藍領土壤，為老鐵們量身定制了一檔專業(yè)且接地氣的求職綜藝 ——《來活了老鐵！》。該節(jié)目聚焦藍領群體求職，不僅在快手快聘的官方直播間進行直播，還會在山東衛(wèi)視同步播出。
這是快手的首檔求職類綜藝，它創(chuàng)新性地填補了市場上藍領群體求職綜藝的空白，也為觀眾呈現(xiàn)出了職場綜藝的另一種可能性。
更重要的是，快手釋放了一個明確的信號：
快手對于平臺用戶的關注和洞察，已不再僅僅停留在社會議題的探討上，開始轉向通過行動來解決用戶面臨的實際問題，尤其是針對藍領群體的就業(yè)與發(fā)展需求。
而對于快手快聘而言，《來活了老鐵！》則利用快手平臺的內容和渠道優(yōu)勢，整合了直播、短視頻、綜藝IP、電視營銷等方式，不但構建出一個更精準完善的求職生態(tài)閉環(huán)，還走出了一條差異化的藍領招聘之路。
一起來看看，快手快聘的綜藝營銷之路，是如何越走越寬的。
規(guī)模大、增長快、年輕化
老鐵求職新常態(tài)，快手真的懂
短視頻平臺自制短綜藝，是平臺內容擴容的重要手段。
近年來，從美食社交綜藝《岳努力越幸運》、關注代際關系的《出發(fā)吧！老媽》、聚焦睡眠問題的《11點睡吧》到語言類綜藝《超Nice大會》，快手的這些自制短綜藝展現(xiàn)了其深入挖掘用戶需求的能力，也體現(xiàn)了其打造具有廣泛社會共鳴內容的專業(yè)性。
但在策劃新的綜藝時，快手不得不面臨的新問題是——如何洞察到更深層次的社會主題，與平臺的“老鐵生態(tài)”形成合力？
找尋答案的第一步，就是回到用戶需求中深耕。快手敏銳地捕捉到了老鐵們最真實的需求之一：工作。
中國新就業(yè)形態(tài)研究中心發(fā)布的《2023中國藍領群體就業(yè)研究報告》顯示，藍領群體的規(guī)模已經達到了4億人以上，藍領就業(yè)市場出現(xiàn)了供需矛盾，特別是制造業(yè)缺工狀況正持續(xù)增加 。
規(guī)模大、增長快，且對年輕人的吸引力在不斷增強加強，成為了藍領求職的新常態(tài)。
但與此同時，求職渠道有限、技能與崗位需求不匹配、求職技巧欠缺、代際轉換中的就業(yè)觀等問題，往往會成為阻礙藍領群體求職的重要因素。
基于此，快手立足藍領圈層用戶，先是推出了線上求職服務快手快聘，通過直播帶崗的形式助力藍領求職，為老鐵們的求職提供了一個更為直觀、便捷的渠道。
《來活了老鐵！》則是內容端的配套動作，首次將鏡頭對準了藍領勞動者，把老鐵們的求職需求同時搬上了大熒幕和小屏幕，邀請近20位藍領及新藍領職業(yè)人士，在《來活了老鐵！》中分享并展示了他們的“獨門絕技”和個人故事，這樣的展示不僅為藍領群體贏得了更多的社會認知，也加深了公眾對他們工作價值的尊重和理解。
于是，我們難得地在求職類綜藝節(jié)目中，看到了藍領群體不平凡的另一面。
當老鐵們第一次在綜藝上求職
“來活了老鐵！”
這句話原本常常出現(xiàn)在老鐵們吆喝著招攬生意的場合，它如同一聲集結號，傳遞的是到來的機會和行動的號召。如今節(jié)目以“來活了老鐵”命名恰如其分，既接地氣，又充滿力量。
有人評價說，《來活了老鐵！》是一檔很“快手氣質”的綜藝，不僅為節(jié)目的求職者提供了豐富的就業(yè)機會，還深刻融合了快手獨有的平臺氣質和親民的文化特色。
節(jié)目的到場企業(yè)均是針對藍領求職市場的真實需求，精心挑選的垂直領域企業(yè)，如輕喜到家、林清軒、小豬查理、夢泉、得利斯、德泰到家等，這些企業(yè)涵蓋了家政、制造業(yè)、餐飲等多個行業(yè)，提供了從基層技工到高級管理等多層次、多類型的崗位，確保了求職者能夠找到與自己技能和職業(yè)發(fā)展相匹配的工作機會。
此外，節(jié)目還邀請了快手快聘官方代言人家明，快手主播職小二閆偉、小炮子、大劉姐等組成幫幫團助力求職者獲得心儀的崗位。幫幫團中也不乏藍領求職專家，精通各個領域，經驗豐富，可以給到就業(yè)建議和幫助，成為了求職選手與BOSS無障礙溝通的關鍵紐帶。
1、不一樣的藍領職場圖鑒，
以非典型樣本和更具社會議題的話題觸發(fā)深度溝通
《來活了老鐵！》通過獨特的求職視角，為公眾提供了一個重新認識藍領階層的機會，糾正了社會上對藍領工作的某些誤解：許多人可能認為藍領工作簡單易行，但實際上，藍領職業(yè)同樣有著嚴格的標準和較高的準入門檻。
通過節(jié)目的多個精彩片段，觀眾得以一窺這些藍領工作者以及新藍領群體的另一面：
焊工小伙丁金泉能夠在半圓球體上焊接1.6毫米直徑的精細鋼絲，而焊接完成后的鋼絲竟然能拉動1.6噸的汽車，他說，“農村孩子想要有出路只能更努力”。
在月嫂高需求的今天，擁有二十年工作經驗的資深育嬰師景小林，服務了上千個家庭，撰寫了數(shù)十本工作日志，作為金牌育兒嫂，不僅能夠處理寶寶的各種需求，更能僅憑嬰兒的哭聲就精準判斷其需求；
19歲的藍領廠妹何璇自學繪畫，把繪畫作為對抗霸凌的武器和力量來源，展現(xiàn)了非凡的韌性與創(chuàng)造力。
這些都是《來活了老鐵！》中的精彩內容。有看點、有笑點還有淚點，勾勒出了老鐵求職的眾生相，也呈現(xiàn)出了不一樣的藍領職場圖鑒。
此外，《來活了老鐵！》更具社會價值性的點在于，它承載了更具社會價值的民生溝通議題。
例如，河南的陪診師職位，雖然月收入上不封頂，但也引發(fā)了一個深刻的討論：當父母生病時，我們是應該親自陪伴，還是可以接受專業(yè)的陪診服務？這種討論不僅觸及了家庭價值觀，也反映了社會對于新興職業(yè)的接受度和理解程度。
快手大V@小炮子表示，自己更傾向于親自照顧生病的父母，這體現(xiàn)了個人情感與職業(yè)服務之間的沖突和平衡。
此外，諸如“月收入4000元的傳統(tǒng)穩(wěn)定職位與月收入15000元的互聯(lián)網(wǎng)直播工作如何抉擇”、“藍領崗位是否面臨被人工智能取代的風險”以及“全職媽媽轉型成為壽衣模特，她們面臨的職場挑戰(zhàn)如何應對”等議題的提出，進一步推動了社會對藍領群體生活狀況與職業(yè)前景的關注。
在持續(xù)不斷的探討與追問中，即便是作為旁觀者的普通觀眾，也能深刻地感受到新一代藍領所展現(xiàn)出的思想解放與自我表達的力量。
2、全程在場，精品內容+精準營銷，
老鐵們的就業(yè)問題再次受到社會關注
從節(jié)目的宣發(fā)鏈條上看，無論是節(jié)目的宣發(fā)物料還是站內活動，《來活了老鐵！》通過各種傳播方式，持續(xù)攪動起了站內外老鐵求職的氛圍，實現(xiàn)了與廣大藍領群體的深度鏈接和有效互動的同時，直接強引導用戶進行線上簡歷投遞，真正實現(xiàn)一鍵找到工作。
*在節(jié)目宣發(fā)海報中，廚師、工人等職業(yè)形象的運用，不僅貼合了藍領群體的實際工作場景，更是以其生動的視覺語言，傳遞出對這一群體的尊重和期待。
*站內【來活了老鐵】活動頁，鼓勵用戶參與互動的同時，設立<優(yōu)質崗位推薦>板塊，線上實現(xiàn)簡歷一鍵投遞，真正幫助老鐵們解決就業(yè)問題。
此外，綜藝播出期間，快手快聘官方代言人@家明 與知名快手大V@小炮子 攜手，在山東齊河打造了一場為期三天的“招工技能大舞臺”活動。此次活動特別邀請了@青島職通 的招工博主們，不僅為藍領群體提供了實質性的就業(yè)幫助，同時也將大屏端的求職綜藝搬到家門口來，實現(xiàn)線上+線下，大屏+小屏全場域聯(lián)動。
幫老鐵找工作的愿景，不僅體現(xiàn)在節(jié)目中，亦體現(xiàn)在節(jié)目外。
節(jié)目中，00后廠妹何璇，憑借其繪畫天賦在節(jié)目現(xiàn)場找到了一份遠程辦公的工作。
她對提升繪畫技能有著強烈的渴望，通過快聘的牽線搭橋，得到了國內著名畫師烏合麒麟的指導機會。這一過程不僅為何璇個人職業(yè)技能的提升提供了幫助，也展現(xiàn)了節(jié)目對于求職者職業(yè)發(fā)展全面支持的承諾，進一步擴大了節(jié)目IP的長尾效應和社會影響力。
通過對藍領行業(yè)的獨特魅力和內在價值的深度挖掘，平臺傳遞了對勞動群體的尊重與關懷，促進了公眾對藍領職業(yè)的正面認知和價值重估。這種轉變不僅體現(xiàn)了社會對藍領工作重要性認識的提升，也彰顯了快手平臺在推動社會價值觀進步和職場文化多樣性方面的積極作用。
總體來說，《來活了老鐵！》整合了綜藝IP、直播、短視頻平臺以及電視平臺，實現(xiàn)了跨屏互動和內容共享，是一次大小屏融合的深度嘗試。節(jié)目播出之后，#來活了老鐵#在快手站內的閱讀量已達到20.3億；而在站外，#服裝模特改行當陪診師月入上萬#、#撿起六便士又抬頭看月亮的工廠女孩#等相關話題沖上微博熱搜，單話題閱讀量高達1.1億。這些故事得以迅速傳播，不僅體現(xiàn)了節(jié)目內容的吸引力，也彰顯了節(jié)目在社會上的廣泛影響力和破圈效應。
以內容帶動就業(yè)
快手給老鐵出了一攬子的求職方案
在我看來，從社會學意義上觀察，快手就像社會舞臺上的“燈光師”。
燈光師雖然不能直接左右舞臺上演員的行動軌跡，但可以通過光芒的投射，使不可見的事實真相變得可見，照亮那些可能被忽視的群體和現(xiàn)象，同時在不可理解的背后不斷挖掘理解的可能性。
《來活了老鐵！》正是快手以"燈光師"身份，進行內容創(chuàng)新的一次大膽嘗試，為快手的老鐵們提供了全方位的就業(yè)解決方案。
1、差異化的職場綜藝，帶來全新的求職解決方案
只要內容的基本盤足夠扎實，內容本身就具備強大的傳播力。
《來活了老鐵！》正是憑借這一點，不斷地適應和反映藍領就業(yè)市場的變化和需求，展現(xiàn)了其作為一個綜藝IP的生命力和可持續(xù)性。未來，該節(jié)目有望繼續(xù)探索和呈現(xiàn)更多不同藍領群體的專業(yè)技能和求職經歷，進一步拓寬觀眾視野。
《來活了老鐵！》還有助于提升社會對藍領群體的認識和尊重，促進對不同職業(yè)的平等看待，也為社會就業(yè)問題的解決提供了新的思路和途徑。隨著節(jié)目影響力的不斷擴大，它有望成為連接藍領群體與更廣泛社會之間的橋梁，促進更加和諧的職業(yè)環(huán)境和社會氛圍，有效為快聘業(yè)務賦能。
2、以數(shù)字化能力為底色，提升藍領求職便捷度
作為快手的招聘服務板塊，快手快聘的定位即“藍領招聘平臺”。快手快聘通過其數(shù)字化平臺，通過直播帶崗模式，引導藍領群體的求職過程向更輕量化、便捷化的方向發(fā)展，提高了招聘效率，降低了勞動力供需匹配成本，為藍領就業(yè)市場提供了強大的推動力。
*數(shù)據(jù)來源：華爾街見聞
值得一提的是，本次《來活了老鐵！》在宣發(fā)渠道上也有著濃郁的快手本土特色。整個營銷宣發(fā)期間，快手多位千萬級別的主播紛紛下場聯(lián)動官方預熱。通過招工技能大舞臺、“老板”向前沖等活動，成功吸引了幾百萬人涌入直播間進行預熱營銷，通過在線投遞簡歷，有效降低了信息不對稱性，提高了匹配的準確性和效率，為藍領就業(yè)市場注入了新的活力。
3、高品牌站位，形成助力高質量充分就業(yè)的新場域
《來活了老鐵！》耕耘出了真正的品牌價值：它不僅是一檔節(jié)目，更是一座橋梁，連接著老鐵們與美好生活的無限可能。
在這背后，是快手對用戶生態(tài)的深刻洞察，對行業(yè)脈絡的精準把握，對文化多樣性的尊重，以及對消費者心聲的傾聽。快手將這些元素融會貫通，提煉出服務于老鐵們的有效信息，轉化為實實在在的就業(yè)機會。
《來活了老鐵！》的誕生，標志著一個全新的就業(yè)服務時代的開啟。它不僅為藍領群體搭建了一個展示自我、實現(xiàn)夢想的舞臺，也展現(xiàn)出快手在促進就業(yè)方面的堅定承諾和社會責任感，引領著行業(yè)向著更加開放、包容的方向發(fā)展?？焓植辉僦皇且粋€平臺，它已成為了老鐵們生活中不可或缺的一部分——一個真正走進千家萬戶、貼近百姓生活、解決實際問題的忠實伙伴。
我也相信，通過快手快聘，求職的光會照進老鐵生活的每一個角落，讓那些渴望改變、追求夢想的老鐵們，都能找到屬于自己的舞臺。
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