快手2024磁力大會，以“造一城”打響“智能經(jīng)營”
對于平臺來說，一年一度的行業(yè)大會往往是其與品牌客戶、用戶受眾最重要的一次溝通，那么在這個過程中，如何建立起更加精準、高效的鏈接？快手2024磁力大會給出的思路是，講好「平臺好生意」，從「造一座城」開始。
今年，快手磁力大會將主會場定在重慶來福士商場——聚集了全重慶的超強人氣。但這還遠遠不夠，在重慶機場、高鐵站、公交站、地標(biāo)大樓，甚至是出租車頂燈，都隨處可見快手的身影。充滿市井煙火氣的重慶，瞬間搖身成為「快手之城」，一場兼具To B和To C的行業(yè)盛會就此開啟。
視頻
內(nèi)容上，快手2024磁力大會以現(xiàn)下公眾和行業(yè)最為關(guān)心的「智能經(jīng)營」為核心主題，滿足專業(yè)客戶們的干貨需求；營銷上，快手從線上線下多端發(fā)力，為用戶們帶來吃喝玩樂上的升級與優(yōu)惠，讓普羅大眾共享「磁力之光」。
干貨與福利齊飛，關(guān)注和曝光自然源源不斷?？焓终緝?nèi)，#磁力大會 相關(guān)話題獲得超1600萬播放，同時引發(fā)了眾多網(wǎng)友熱議，掀起一場關(guān)于「智能經(jīng)營」的大討論。居高不下的話題熱度，也讓更多人將目光投向快手式的經(jīng)營解法。
依托于獨特的用戶群體優(yōu)勢，以及豐富多元的內(nèi)容生態(tài)，作為老鐵陣地的快手正不斷釋放出更多流量價值和消費價值。在剛剛過去的2023年第四季度，快手平臺單季度的廣告收入從2022年的151億元，增長到182億元，同比增長了20.6%。而2024年，快手再次加速，以磁力大會輸出平臺洞察、攜手各方探討機會和趨勢。
那么，在這場打通了B端和C端營銷邊界的行業(yè)大會，是如何成為一場全民狂歡的行業(yè)盛會的？讓我們來看看快手在這場活動之中做對了什么。
一、聚焦大會勢能，密集“放料”賺足關(guān)注
一場備受矚目的行業(yè)大會，必然少不了前期的懸念鋪設(shè)。今年的快手2024磁力大會可謂是有備而來，不僅在大會倒計時5天就發(fā)布了大會議程H5，而且接下來的每一天都圍繞著一個主題，多角度有節(jié)奏地、層層遞進式營造盛會氛圍。
盡管倒計時海報屬常規(guī)操作，但是快手在海報設(shè)計上更加注重將「智能經(jīng)營」與「快手之城」兩大核心概念進行深度融合，同時在視覺上選用了重慶知名地標(biāo)作為主元素，整體帶來一種沉浸式感知大會的效果。
在內(nèi)容輸出方面，今年快手磁力大會不僅僅是聚焦「智能經(jīng)營」，而是將目光放眼全局，全面釋放5大生意機會，帶來電商、本地、效果、內(nèi)容與品牌的智能經(jīng)營新解法。為此，在大會開始前，快手便邀請到了潘亂、譚北平、倪叔、鄭道森、韓牧等行業(yè)大咖，結(jié)合各自行業(yè)趨勢暢想快手磁力大會新機遇，全面解碼跨越周期、破局增長之道。
針對大家普遍關(guān)注的行業(yè)命題，快手還在大會前一天放出8大看點系列海報，其中濃縮了主會場和五個分會場的精華內(nèi)容，讓大會整體邏輯思路顯得更加清晰的同時，還推動更多行業(yè)人士“帶著問題”去快手磁力大會上“尋找答案”。
二、重磅資源all in重慶，掀起全城狂歡
本次磁力大會的另一大亮點，無疑是將磁力大會的影響力從標(biāo)志性商圈來福士商場擴散到整座城市。在最有「快手味」的重慶，快手攜手眾多合作伙伴，以眾多趣味、元素豐富的廣告標(biāo)牌，共同燃起重慶的市井煙火氣，不斷強化「快手之城」的概念，提升用戶和客戶感知。
霸屏之外，快手還為重慶伢兒和客戶們帶來了實實在在的優(yōu)惠，在線上本地生活板塊同步推出的重慶本地吃喝玩樂優(yōu)惠活動，為用戶帶來滿滿福利的同時，也為重慶本地商家生意帶來了新的活力。不僅如此，快手達人還分享了許多關(guān)于重慶游玩、美食的攻略，用視頻帶領(lǐng)更多用戶，在快手實現(xiàn)一站式逛遍重慶，感受賽博城市煙火。
在重慶車水馬龍、大街小巷里和快手的一次次偶遇，將「快手味」實化為能夠感知到的市井氣和人間煙火味。這種潤物細無聲的心智滲透，相較于傳統(tǒng)說教式的廣告，更多一份人間溫情，讓C端用戶在吃喝玩樂的快樂旅途之中，切實體會到快手想要傳遞的美好生活。
三、B端與C端夢幻聯(lián)動，帶來創(chuàng)意“新市井美學(xué)展”
沉醉于重慶的煙火氣，快手也不忘將新市井美學(xué)帶到大會現(xiàn)場，讓人們在重慶遇見新藝術(shù)打卡地。在「新市井美學(xué)展」上，快手邀請朱敬一、小丑快樂哥、大鑠、賈偉KK四位組成豪華藝術(shù)家陣容，帶來專為磁力大會設(shè)計的定制藝術(shù)作品，用深度共創(chuàng)的主題作品詮釋新市井美學(xué)，為觀眾開啟一場沉浸式的新市井藝術(shù)盛宴。
目光回到展會現(xiàn)場，快手也為遠道而來的客戶們準備了多重驚喜。在精心布置的展區(qū)，不僅有磁力引擎×如花在野的聯(lián)名產(chǎn)品，還特別設(shè)置了有趣的集章打卡互動環(huán)節(jié)，在用戶完成6個打卡點位的打卡后，即可有機會領(lǐng)取快手精美禮品。
同時拍攝展區(qū)打卡照片/視頻發(fā)布至個人朋友圈/快手號，還可以參與抽獎活動贏取更多精美禮品。沉浸式的打卡互動體驗，不僅激發(fā)了到場用戶的興趣和參與度，通過用戶自發(fā)性的傳播，更是將快手的新市井生活理念觸達到更廣的范圍。
總結(jié)
在這一場磁力大會背后，展現(xiàn)了快手在營銷策略方面的深度思考，從多個層面全面出擊，為行業(yè)大會打造了優(yōu)秀的范例。
品牌層面：快手通過一場線上全覆蓋、線下結(jié)合在地文化聯(lián)動整座城的全方面營銷，將快手的“新市井美學(xué)”深度植入到城市文化之中。
營銷層面：以行業(yè)盛會為核心事件，兼顧B端和C端內(nèi)容輸出，強化快手有趣、好玩、優(yōu)惠的用戶印象。
業(yè)務(wù)層面：以「智能經(jīng)營」為主要話題，輸出快手的明星產(chǎn)品和越來越豐富的商業(yè)生態(tài)，吸引更多品牌方、商家、服務(wù)商的入駐和商業(yè)升級，進一步提升平臺競爭力。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）