看龐博的微博，找到品牌講不好小事的原因了
最近鵝廠和桃廠各上了一檔脫口秀綜藝，很多gap了一年的脫口秀演員回來了，比如初代大王龐博。
這次回歸，他講的是這一年自己如何度過和看待行業(yè)“沒了”的故事。
前半段講如何度過。他把自己比喻為通過固定行動守住安全感、有磨沒磨都要硬拉的驢系男孩：小時(shí)候的寒假作業(yè)每天都要寫上兩頁，過去一年沒有脫口秀比賽也要每天都去咖啡店寫稿。腳踏實(shí)地到讓周圍人不解和心疼的程度。
后半段講如何看待。借一個(gè)有點(diǎn)冷的諧音梗故事，引出兩個(gè)感悟。一是升華脫口秀存在的意義：不管段子好不好笑，都是每一位脫口秀演員對普通人生活的見證、記錄和陪伴。二是輸出自己面對行業(yè)“沒了”的心態(tài)：沒事，都會過去的。
這很龐博。
既有對具體事實(shí)的描述和調(diào)侃，也有對事件本身的總結(jié)和升華。兩者結(jié)合起來，避免具體事實(shí)停在調(diào)侃層面戛然而止，總結(jié)升華也因?yàn)橛星懊娴恼{(diào)侃做鋪墊，不至于落入突然煽情的尷尬境地，反而回味無窮。
這種后勁綿長的觀后體驗(yàn)，在龐博的微博里也能找到。
里頭除了非發(fā)不可的工作宣發(fā)外，更多是他對過去的回憶和當(dāng)下的記錄，短則2字，長則近3000字，字里行間都是細(xì)膩的情緒和各種小梗，還有在品牌廣告里很少感受到的耐心——講透、講好一件小事。
找了三條微博給大家感受一下。
第一條，是講小時(shí)候的雨天回憶。
篇幅不長，文字也很平實(shí)，但勝在回憶有血肉，有具體背景、行為和對話，讓讀者輕易就能感受到他當(dāng)時(shí)的快樂。
背景：放學(xué)回家，家長正在做飯，下雨了。
行為：為了看雨，挪到窗邊吃晚飯，聊天。
對話：聊楊樹被沖刷干凈，對面窗沒關(guān)，回憶上次雨天。
結(jié)尾還把小時(shí)候的他對雨天的喜愛程度具象化了：看大雨的快樂，完全抵消了錯(cuò)過動畫片的可惜。
一段非常具體的講述，涵蓋行為和情感反應(yīng)。但講同一件事，到品牌TVC通常只剩下刪減版：人在窗邊作松弛狀，微笑看雨，兩句文藝的畫外音。沒有再進(jìn)一步的延伸了。
前者是躍動的gif，后者是扁平的jpg，情感沖力差很多。
第二條，是記錄寫稿跑神的全過程。
他的記錄簡直精確到分鐘，放大到微塵，非常吻合主題“跑神”：一旦你需要做正事，其他事情都會變得有趣且值得研究，比如衣服沒洗的原因，要追溯到兩個(gè)月前講起；跟練體態(tài)矯正視頻，腦補(bǔ)起堅(jiān)持后脫胎換骨的自己；喝杯開水，開始算要保持健康每小時(shí)該喝多少毫升的水……
看起來很像小學(xué)生日記里的流水賬，但拿來做廣告剛剛好：可以讓屏幕前的人心生一種“你直接報(bào)我身份證得了”的微妙但不至于惹惱人的冒犯感和哭笑不得的貼合感。
這種很“啰嗦”的講述方法，索尼的降噪耳機(jī)廣告也用過。
高中生在桌前寫作業(yè)，分神程度離譜到能發(fā)現(xiàn)桌面擺件搖晃速度有問題，能聽到弟弟在隔壁房間打游戲的觸屏聲，和螞蟻搬餅干從他腳邊路過的聲音……這一切都因?yàn)榇魃辖翟攵鷻C(jī)得到了終結(jié)。
這廣告4分鐘，我看了好多次，就為了看這些夸張好笑到讓你想喊“神金啊”的跑神過程。
廣告如果可以寫實(shí)、細(xì)致到照鏡子的程度，我樂意看。且我也的確因?yàn)閷Ｗ⒍炔粔蚩偱苌竦耐袋c(diǎn)，入手了索尼降噪耳機(jī)。
第三條微博，是關(guān)于小學(xué)冬季長跑比賽的回憶。
超長，2533字，但值得花幾分鐘看完。總的來說，是龐博站在一個(gè)成年人的視角，回過頭看小學(xué)時(shí)代在凌晨開跑的冬季長跑比賽。
他講了自己對賽事設(shè)立初衷的納悶，小時(shí)候忽略了、但長大后意識到的被賽事波及到的成年人（凌晨送孩子參賽后還要上班的父母，要照顧學(xué)生健康和早餐的年輕班主任）的辛苦，還有同學(xué)們面對不樂意參加的長跑比賽各種人小鬼大的作弊小心思。
特別細(xì)膩的講述，把褪色的回憶都給講亮堂了。當(dāng)時(shí)看完第一反應(yīng)，啊，好適合拍成體育營銷廣告啊。
不講專業(yè)運(yùn)動員的刻苦訓(xùn)練，不講上升到國家榮譽(yù)高度的體育精神，不泛泛而談從體育精神衍生出來的人生奮斗精神，而是講普通人親身經(jīng)歷過、想方設(shè)法耍小聰明鉆空子逃過去的運(yùn)動故事，還有一同經(jīng)歷的人。
新鮮可愛靈動輕松，且更對普通人胃口：不打雞血，不上價(jià)值，只干激活回憶一件事。
以上就是三條微博?？赐瓴浑y發(fā)現(xiàn)，在講故事上，品牌廣告和龐博微博的感染力之所以有參差，在于講述對象的單位大小和講述方式的區(qū)別。
品牌廣告雖是視頻，用的卻是plog的拼接方式，去羅列生活里的幾件小事。龐博微博雖是文字，用的反倒是vlog的記錄方式，去呈現(xiàn)一件小事里連貫發(fā)生的N多個(gè)瞬間。
在情境還原和情緒傳達(dá)上，plog自然比不過vlog。
龐博微博對小事刻畫的細(xì)膩和生動程度，讓我想起去年很火的日劇《重啟人生》。
這部劇幾乎每集都給主角和她的朋友們，留了十分鐘打底的聊天戲份：她們邊吃邊嘮，聊得很細(xì)碎：吃完零食擦手要用濕紙巾、晚飯吃太撐吃不下薯?xiàng)l、以前同學(xué)的現(xiàn)狀和八卦……
很瑣碎，但很多女性觀眾喜歡這些嘰嘰喳喳的日常交流，“跟我和朋友聊天一模一樣，好治愈”。
在采訪中被問到這樣設(shè)計(jì)劇情的考量，編劇笨蛋節(jié)奏如是說：“這是一部電視劇，但我希望能給觀眾帶來看紀(jì)錄片的真實(shí)感，好像它是用隱藏式攝像機(jī)拍攝出來的。”
這個(gè)能讓普通人感到寫實(shí)、熟悉、治愈的考量，也適用于品牌廣告。
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