鄭欽文奪冠背后，耐克與阿迪的頂級(jí)商戰(zhàn)
隨著鄭欽文奪冠，她的這張耐克海報(bào)也迅速刷屏。
想帶走的巴黎紀(jì)念品只有獎(jiǎng)牌
奪冠后耐克也迅速替換上了新版本的廣告和同款T恤。
一夜之間鄭欽文圈粉無(wú)數(shù)，有被她比賽圈粉的，有被她采訪時(shí)的口才圈粉的，還有被她的時(shí)尚圈粉的……
人們感嘆，上帝好像在給她打開(kāi)一扇門(mén)，開(kāi)了一扇窗的同時(shí)，又給她開(kāi)了后門(mén)。
直到我聽(tīng)了鄭欽文唱《經(jīng)濟(jì)艙》，感嘆她的網(wǎng)球打的可真好啊~ 真是要球技有球技，要唱功有球技，演唱會(huì)什么的也不是不能打球。
鄭欽文在創(chuàng)紀(jì)錄奪金的同時(shí)，也成了為中國(guó)史上第一個(gè)體制外的商業(yè)奧運(yùn)冠軍。
然而作為老鐘，大家只會(huì)關(guān)心有沒(méi)有人給她交社保。
為了祝賀鄭欽文奧運(yùn)奪金，四大網(wǎng)球公開(kāi)賽紛紛對(duì)她送上祝福，并各自秀起了文案~
四大滿(mǎn)貫：偉大的追夢(mèng)者（我需要你中國(guó)市場(chǎng)）。
法網(wǎng)：
傳說(shuō)，有一份金色的夢(mèng)想，
是一些民族的執(zhí)念。
后來(lái)，某個(gè)民族的一位女兒@鄭欽文 Ana
在菲利普·夏蒂埃，解開(kāi)了它。
溫網(wǎng)：
待我羽翼豐滿(mǎn)
我便飛往最高的山巔
拾回橄欖枝為自己加冕
美網(wǎng)：
從前是追隨者，
現(xiàn)在是引路人!
@鄭欽文 Ana 意氣昂揚(yáng)向新章
澳網(wǎng)：
2024.8.3 法國(guó)巴黎
@鄭欽文Ana，你做到啦
澳網(wǎng)：不是，你們這樣顯得我特別沒(méi)文化。
其實(shí)我感覺(jué)還挺好的，就跟我發(fā)朋友圈一樣詞窮。
不過(guò)很快啊，澳網(wǎng)就修改了文案。
13年前，她在這里點(diǎn)燃?jí)舻幕鹧?br/>13年后，她在這里
回望星火已燎原
這是屬于她們的 herstory @李娜 @鄭欽文 Ana
這里@了中國(guó)第一位網(wǎng)球大滿(mǎn)貫得主李娜，當(dāng)年她拿到的正是澳網(wǎng)冠軍，鄭欽文剛好也是今年的澳網(wǎng)亞軍，澳網(wǎng)見(jiàn)證了中國(guó)女子網(wǎng)球的歷史。
而李娜和鄭欽文剛好都是來(lái)自湖北，而一說(shuō)到湖北就不能不提一所大學(xué)——華中科技大學(xué)。
話說(shuō)華科最近上熱搜的頻率有點(diǎn)高，前不僅華科的大一新生“王公子”，剛剛以一己之力整頓了國(guó)內(nèi)頂級(jí)投行。
當(dāng)你以為它金融專(zhuān)業(yè)很牛的時(shí)候，華科用事實(shí)告訴你，其實(shí)它的拳頭專(zhuān)業(yè)是網(wǎng)球。
李婷，中國(guó)網(wǎng)球第一枚奧運(yùn)金牌，2004年雅典女子雙打，畢業(yè)于華中科技大學(xué)；
李娜，中國(guó)網(wǎng)球第一個(gè)大滿(mǎn)貫冠軍，首個(gè)奧運(yùn)會(huì)單打四強(qiáng)，畢業(yè)于華中科技大學(xué)；
鄭欽文，中國(guó)網(wǎng)球第一枚奧運(yùn)單打金牌，華中科技大學(xué)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練專(zhuān)業(yè) 2023 級(jí)本科。
華科：歡迎來(lái)到關(guān)山口職業(yè)女子網(wǎng)球?qū)W院。
鄭欽文的這枚奧運(yùn)女子網(wǎng)球金牌的含金量到底有多高呢？
在難度上可以參考當(dāng)年劉翔奧運(yùn)奪金，但在影響力方面會(huì)更勝一籌，因?yàn)榫W(wǎng)球是當(dāng)今世界第一大個(gè)人運(yùn)動(dòng)，背后蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值無(wú)法估量。
伴隨鄭欽文奪冠，全世界的甲方都吻了上來(lái)，成為了全身都是廣告位的女子。
這其中最好玩最精彩的，莫過(guò)于耐克和阿迪在鄭欽文身上的廣告商戰(zhàn)。
最先發(fā)現(xiàn)鄭欽文商業(yè)價(jià)值的是耐克，早在八年前，在鄭欽文13歲的時(shí)候就簽下了她，成為鄭欽文的天使贊助方。
當(dāng)你以為耐克穩(wěn)贏的時(shí)候，錯(cuò)失鄭欽文的阿迪，直接簽約了中國(guó)國(guó)家網(wǎng)球隊(duì)，成為了國(guó)家隊(duì)的贊助商。
因此本著國(guó)家隊(duì)>球員個(gè)人的原則，鄭欽文只得脫下耐克贊助的網(wǎng)球服，穿上阿迪的網(wǎng)球服。
當(dāng)你以為阿迪棋高一手的時(shí)候，耐克讓整個(gè)鄭欽文的教練團(tuán)隊(duì)全部換上了耐克的slogan文案T恤。
穿阿迪的是國(guó)家隊(duì)的工作人員，穿耐克的是教練團(tuán)隊(duì)的工作人員，主打一個(gè)各穿各的。
經(jīng)過(guò)一番極限拉扯之后，耐克和阿迪兩大巨頭在鄭欽文身上的戰(zhàn)爭(zhēng)最后集中到了腳上。
鄭欽文的腳上穿的原本是一雙耐克的vapor x，因?yàn)榫W(wǎng)球鞋需要磨合，所以不可能臨陣換鞋，這就導(dǎo)致因?yàn)猷崥J文既不能換阿迪的新球鞋，也不能露出耐克的logo。
于是就只能用膠布把耐克的logo糊上。
就當(dāng)你以為耐克這一波虧慘了的時(shí)候，耐克讓導(dǎo)播對(duì)著鄭欽文的球鞋來(lái)了一個(gè)超長(zhǎng)的特寫(xiě)鏡頭。
眾所周知，不擋不是新聞，擋了才是新聞。這下讓全世界的觀眾都認(rèn)出了膠布里透出來(lái)的耐克logo。
還有人給nike這個(gè)鏡頭配上了文案：「實(shí)力蓋不住」。
還有人給配了個(gè)日語(yǔ)梗：
因?yàn)椤皫z布”在日語(yǔ)發(fā)音里是“大丈夫”的意思，可以理解為“沒(méi)事，沒(méi)關(guān)系”。
最終鄭欽文一舉奪冠，耐克成為鄭欽文贊助商里的最大贏家。
就當(dāng)你以為耐克這一次贏麻了的時(shí)候，只有耐克知道自己心里有多苦，因?yàn)橐x一張不帶阿迪logo的鄭欽文奪冠照片可太難了！
即便是這一張經(jīng)典照片，你仔細(xì)放大了看，也是能看到阿迪logo的。
最后看下來(lái)，其實(shí)阿迪和耐克都是贏家，雙方依靠各自的高瞻遠(yuǎn)矚和神仙操作，導(dǎo)演一次教科書(shū)式的明星代言案例。
然而，令他們?nèi)f萬(wàn)沒(méi)想到的是，最后的贏家居然是。。安踏？
因?yàn)猷崥J文穿上安踏的領(lǐng)獎(jiǎng)服去接受頒獎(jiǎng)和采訪了。
作者公眾號(hào)：文案包郵（ID：kol100）
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