去哪兒旅行×林更新比價進(jìn)行時，這個夏天生活不止“零”更新
告別“零更新”生活
和林更新一起上去哪兒旅行比比價
今年夏天的旅游大戰(zhàn)，由一句“北京到底有誰啊”拉開序幕。
這句話源自《玫瑰的故事》中林更新飾演角色方協(xié)文的經(jīng)典臺詞，一經(jīng)播出便迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅。不僅成為了當(dāng)下最熱門的轉(zhuǎn)場模板，被全國各地的文旅部門爭相使用，甚至引發(fā)了央媒官媒的積極參與關(guān)注，無形中完成了從方協(xié)文到全國旅游大使的絲滑轉(zhuǎn)變。
新一輪旅游旺季伴隨著暑期到來，去哪兒旅行抓住熱度節(jié)點(diǎn)“貼臉開大”，借機(jī)官宣適配度滿分的代言人林更新，使其“轉(zhuǎn)正”， 以「更新的低價，更新的生活」為主題，持續(xù)發(fā)力「旅行上去哪兒比比看」的品牌主張，成功將代言人的適配度及其熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了雙贏的局面。對此，各大網(wǎng)友也是紛紛直呼其為天選代言人，達(dá)成去哪兒旅行與代言人林更新的雙向奔赴。
TVC爆梗+多維熱點(diǎn)精準(zhǔn)引發(fā)熱議
強(qiáng)勢助力品牌三大平臺熱度出圈
7月10日，去哪兒旅行正式宣布與林更新的合作，同步推出創(chuàng)意TVC《更新的低價 更新的生活》。
“比變化更讓人不安的，是一成不變”，在TVC中去哪兒旅行精準(zhǔn)洞察了不同人群生活停滯的時刻——千篇一律的學(xué)生食堂菜譜、打工人淡而持久的精神狀態(tài)、情侶之間許久沒有火花、超人爸媽持續(xù)高飽和帶娃，并將旅行作為刷新大家生活狀態(tài)的轉(zhuǎn)折，用低價優(yōu)質(zhì)的旅行去更新生活，既能絲滑融入產(chǎn)品力，又能激發(fā)出用戶旅行欲望，去擁抱一個更能煥發(fā)活力、更具性價比的旅行世界。TVC中“生活零更新”與“林更新”的諧音梗，將創(chuàng)意洞察與代言人巧妙融合，讓適配度更上一個臺階。
對于林更新熱點(diǎn)的借勢遠(yuǎn)不止于“全國旅游大使”的標(biāo)簽，TVC家庭篇中，還邀請了《玫瑰的故事》小太初的扮演者出演，讓方家父女熒幕重逢。方協(xié)文不讓玫瑰穿的裙子，不讓她做的美甲在這里全部達(dá)成了，網(wǎng)友紛紛直呼是《玫瑰的故事》續(xù)集，被這波call back戳到了。
人群準(zhǔn)確洞察+熱點(diǎn)的充分策劃運(yùn)用，一經(jīng)官宣就在微博、抖音、小紅書三大主流平臺上多點(diǎn)開花，攪動多重外圍討論，眾多粉絲和大號下場進(jìn)行擴(kuò)散和二創(chuàng)，自然發(fā)酵了諸多熱搜話題及爆款內(nèi)容。
當(dāng)日微博雙話題上榜——#林更新去哪兒旅行代言人#霸榜熱搜第6位，閱讀量高達(dá)2.8億，討論量達(dá)44.1萬；#林更新陪玫瑰的故事女兒玩#自然話題熱搜達(dá)23位。
抖音#林更新又問北京有誰在了 自然熱榜持續(xù)發(fā)酵，獲221w人觀看，娛樂榜達(dá)23位，更有網(wǎng)友直言“全國文旅忙活半天，最后讓去哪兒贏了”，全民熱議，品牌熱度迅速破圈。
去哪兒趁熱打鐵，通過林更新發(fā)起#林更新邀你去哪兒旅行 的全民任務(wù)合拍活動，邀請用戶創(chuàng)意性地分享旅行心愿/計劃/經(jīng)歷，把林更新超強(qiáng)的旅行屬性融入到用戶互動中，持續(xù)強(qiáng)化品牌認(rèn)知。
本次抖音相關(guān)話題#林更新邀你去哪兒旅行 #旅行上去哪兒比比看 #林更新去哪兒全國旅游大使 播放量破1億，卷動超2w用戶參與。
小紅書上同樣熱火朝天，TVC剛剛釋出就被同樣有梗的紅薯er們精準(zhǔn)捕捉到了去哪兒埋下的各種巧思，大眾的討論熱情逐漸攀升，梗上有梗，品牌被充分融入在用戶的討論中。
超值低價福利buff
明星定制排面拉滿
有趣有梗的代言人讓大批粉絲路人關(guān)注到去哪兒旅行的暑促活動，超值的低價福利又成為推動TA們邁出出行步伐的關(guān)鍵。
“省到家”的1888元省錢卡！
想把旅行的預(yù)算降到最低？參與任務(wù)最高可省1888元，搖身一變成為聰明的省錢小能手！
去哪兒同時在外圍布局親子、旅行、劇情等不同圈層的KOL矩陣，廣泛傳播“去哪兒旅行在暑期節(jié)點(diǎn)有大促活動，最高可省1888”的信息點(diǎn)，深度種草“低價”這一核心競爭力。他們不僅分享著去哪兒旅行在機(jī)票、酒店、火車票、度假產(chǎn)品、民宿、景區(qū)門票等方面的超值優(yōu)惠，更通過真實(shí)體驗(yàn)與推薦，傳播林更新代言活動，激發(fā)用戶的興趣與信任，促使他們主動探索、比價并最終選擇去哪兒旅行作為暑期出行的首選平臺。
去哪兒寵粉無極限，新意卡解鎖專屬皮膚！
去哪兒旅行將這份獨(dú)特的心意融入每一個細(xì)節(jié)之中。結(jié)合林更新2月13日生日，特別推出僅需21.3元的專屬會員皮膚，并以應(yīng)援色綠色為主色調(diào)。一卡在手，優(yōu)惠隨行，一單回本不是夢，最高可省高達(dá)600元！
面子和里子雙管齊下，去哪兒旅行為用戶和粉絲們送上誠意滿滿的超值福利，將天選代言人排面拉滿，像TVC中林更新說的那樣，“想去哪兒就去哪兒”！
旅行好運(yùn)在“更新”，千元好禮天天有！
去哪兒旅行上線站內(nèi)答題活動“旅行好運(yùn)在‘更新’”，滲透多圈層用戶的策略一以貫之，題目結(jié)合代言人熱梗、社會熱點(diǎn)、大眾情緒等元素，讓每個人都能參與其中，同時福利機(jī)制上設(shè)置100%中獎率，每日答題積分可累計抵現(xiàn)，每日另有1000元酒店券、林更新簽名照等抽獎機(jī)會，真正做到旅行福利人人到手，旅行好運(yùn)一鍵更新！
創(chuàng)意場景營銷拿捏
低價才是旅行的第一要義
去哪兒旅行線下鎖定多地?zé)衢T旅游城市，在旅行場景中精準(zhǔn)投放代言人廣告，形成線上線下聯(lián)動的強(qiáng)大聲勢。讓轉(zhuǎn)正的“全國旅游大使”號召力深入人心，精準(zhǔn)觸達(dá)旅行人群。
有一眼就能Get的“低價”，也有讓用戶忍不住讀完后會心一笑的“低價”。在北京三環(huán)線上行駛的300路快搖身一變成了行走的“去哪兒旅行低價文學(xué)”巴士。
“公交卡，滴；去哪兒價格，真低”，“椅背可靠，去哪兒低價更可靠”，“大自然總有好風(fēng)景，去哪兒總有新低價”......以場景化、情緒向文案自然地融合去哪兒低價旅行的信息，形成獨(dú)特的品牌記憶，激發(fā)潛在旅客的出行欲望。
高效的媒介利用在精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體的同時，場景化的創(chuàng)意營銷也為品牌疊加了年輕化的buff，拉近了品牌與用戶的距離。
今夏最in的旅游搭子
去哪兒旅行×騰訊摜蛋席卷而來
隨著全國各地掀起的摜蛋熱，摜蛋逐漸成為時下最熱的娛樂形式之一。簡單易懂的操作與有趣的社交屬性，讓摜蛋不僅僅存在于火車場景，更有大批以摜蛋為主題的消費(fèi)場所和旅游路線隨之衍生。
去哪兒旅行再一次緊握熱點(diǎn)，挖掘摜蛋新一代旅游搭子的旅行伴侶場景，與騰訊摜蛋展開跨界合作，共同發(fā)起“摜軍爭霸賽”摜蛋賽事。值得一提的是，本次合作不僅是騰訊摜蛋IP首次與品牌推出摜蛋賽事，更是一場“文旅+賽事”的絕佳碰撞，不僅有效達(dá)成人群共通，更借摜蛋熱度將旅行低價信息實(shí)現(xiàn)破圈傳播，推動雙方開辟新的賽道。
在賽事設(shè)置上，不管是摜蛋高手，還是初出茅廬的新手都可以加入這場大狂歡，參與比賽最高領(lǐng)取755元夏日旅行禮包、最高25000元旅行消費(fèi)卡、海量歡樂豆等超值大獎，實(shí)現(xiàn)從圈層人群向泛人群的熱度擴(kuò)散。
當(dāng)然，快樂與牌面，一個都不能少！去哪兒和騰訊摜蛋還特別推出“會比會摜，牌面拉滿”聯(lián)名定制周邊，一面將旅行景點(diǎn)元素與摜蛋比賽元素結(jié)合，一面黑金酷炫讓你的每一次出手都不同凡響；一張自帶秘籍的桌布鋪開，隨時隨地盡興開團(tuán)！秘籍在手，去哪兒都是“摜軍”，這不僅是一件游戲道具，更是連接旅行、傳遞快樂的最佳助手。無論去哪兒，你都是那個手握最炫牌面，擁有無限可能的“牌面擔(dān)當(dāng)”！
結(jié)語
暑期旅行旺季拉開帷幕，去哪兒旅行仍舊穩(wěn)穩(wěn)發(fā)揮了借勢熱點(diǎn)的能力，從借助多元熱梗打造天選代言人，到挖掘旅行場景中的熱門新貴摜蛋進(jìn)行跨界聯(lián)動，充分與各個圈層的受眾玩起來，用年輕化、趣味化、場景化的創(chuàng)意來延續(xù)「旅行上去哪兒比比看」的長線營銷策略，堅(jiān)持貫徹低價理念，用充滿誠意的促銷活動為用戶帶來切實(shí)的旅行支持。同時也為大眾更新了旅行的意義——如果你覺得生活有點(diǎn)卡住了，上去哪兒旅行比比看，用更新的低價，助力你奔向更新的生活。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）