聽(tīng)完B站CEO15周年演講，我記下7條關(guān)鍵筆記

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舉報(bào) 2024-06-27

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昨天，B站迎來(lái)了15周年慶。

B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在15周年慶的直播中，發(fā)表了以“伴你成長(zhǎng)”為主題的演講，分享了一些關(guān)于B站發(fā)展和用戶行為的重要信息。

《伴你成長(zhǎng)》演講全文

以下摘錄7條，供參考：

1、用戶群體變化

B站用戶群體以90后和00后為主，占比近七成。

2023年有超過(guò)1000萬(wàn)人幾乎每天上B站，每月全勤用戶超過(guò)2000萬(wàn)人。

B站在985、211大學(xué)中的滲透率超過(guò)了80%；在普通大學(xué)中的滲透率達(dá)到70%。

2、用戶粘性

目前日活人數(shù)1.02億；月活人數(shù)3.41億；用戶日均使用時(shí)間105分鐘。

每個(gè)人的日均閑暇時(shí)間在300分鐘左右，也就是說(shuō)B站用戶把三分之一的閑暇時(shí)間都用在了B站上。

同時(shí)，2009年加入B站的第一批用戶，至今仍有68%依然活躍在B站。2018年注冊(cè)的正式用戶，如今依然保持著超過(guò)75%的活躍度。

3、不同年齡段的內(nèi)容觀看趨勢(shì)

2009年入站用戶（B站的“創(chuàng)始用戶”）主要觀看二次元內(nèi)容，依然保持著對(duì)二次元的熱愛(ài)；（今年35歲左右）

2017年入站用戶的娛樂(lè)消費(fèi)更加多元化，包括番劇、國(guó)創(chuàng)、紀(jì)錄片和科普類(lèi)內(nèi)容；（95后，今年27歲左右）

22年入站的用戶，他們?cè)贐站消費(fèi)最多的內(nèi)容是各類(lèi)大學(xué)課程。（00后，今年24歲左右）

4、分區(qū)內(nèi)容增長(zhǎng)情況

2023年，游戲、美食、知識(shí)等分區(qū)播放量增長(zhǎng)超過(guò)20%；科技、健身、家居家裝增速超過(guò)40%，汽車(chē)類(lèi)內(nèi)容超過(guò)50%。

母嬰親子品類(lèi)日均播放量同比增長(zhǎng)超110%，成為增長(zhǎng)趨勢(shì)最高的品類(lèi)。

5、AI內(nèi)容消費(fèi)

2023年B站AI相關(guān)內(nèi)容的日均視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，覆蓋了科普資訊、AI技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字人和創(chuàng)意應(yīng)用等領(lǐng)域。

每月有超過(guò)8000萬(wàn)用戶在B站看AI，AI相關(guān)內(nèi)容消費(fèi)人群中有六成為00后。

B站是AI行業(yè)從業(yè)者最密集的社區(qū)，國(guó)內(nèi)超過(guò)九成的AI廠商都選擇在B站與用戶溝通。

6、新能源汽車(chē)內(nèi)容

B站設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的“推車(chē)區(qū)”，UP主們?cè)谶@個(gè)區(qū)域發(fā)布關(guān)于汽車(chē)評(píng)測(cè)、試駕體驗(yàn)、行業(yè)分析等內(nèi)容。

每天有超1700萬(wàn)用戶在B站上消費(fèi)汽車(chē)內(nèi)容，超過(guò)九成消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)前會(huì)在B站提前了解汽車(chē)性能。

7、平臺(tái)發(fā)展方向

許多UP主都在成長(zhǎng)。有些此前剪視頻的UP主，已經(jīng)以視頻為內(nèi)容產(chǎn)品開(kāi)公司了。

陳睿認(rèn)為，B站的發(fā)展伴隨著用戶的成長(zhǎng)，公司的發(fā)展路徑由用戶決定，堅(jiān)持“伴你成長(zhǎng)”的主題，正表達(dá)了B站將持續(xù)關(guān)注并滿足用戶需求的承諾。

筆記總結(jié)
1、B站用戶的大基調(diào)仍然是“年輕”。新能源汽車(chē)+母嬰+AI，是最火（賺）熱（錢(qián)）的三個(gè)內(nèi)容賽道。
2、B站高用戶粘性、高活躍度的特點(diǎn)不變。這與不斷調(diào)整內(nèi)容策略來(lái)滿足不同年齡段用戶強(qiáng)相關(guān)。
3、演講結(jié)尾，陳睿分享了幾個(gè)UP主成長(zhǎng)的故事，強(qiáng)調(diào)了B站從一個(gè)小眾平臺(tái)成長(zhǎng)為擁有廣泛影響力的文化社區(qū)的蛻變。這是一種強(qiáng)大的情感營(yíng)銷(xiāo)策略，幫助B站建立了強(qiáng)大的品牌形象和用戶信任。