原標(biāo)題：肖田導(dǎo)演：創(chuàng)業(yè)5年，把作品做好，做好自己，其他留給別人去評(píng)判

一支廣告的出街，走在最前面是品牌，走在幕后的是廣告代理，并排走是媒介傳播，在廣告代理背后的是廣告導(dǎo)演。

絕大數(shù)導(dǎo)演很少露面，物以稀為貴。

在廣告行業(yè)，制片公司把導(dǎo)演藏著，廣告公司把導(dǎo)演捧著，品牌方也對(duì)導(dǎo)演尊重地喊一聲X導(dǎo)老師……廣告導(dǎo)演，這一職業(yè)被很多人神化，這一套潛規(guī)則已經(jīng)運(yùn)行了很多年，至今似乎依然沒(méi)有被打破。

在一個(gè)傳播的項(xiàng)目中，導(dǎo)演身處廣告制作的末端，導(dǎo)演制作的出街廣告，卻是所有人的焦點(diǎn)，是他們創(chuàng)造了面向市場(chǎng)投放的內(nèi)容。

最近我們廣告黑榜嘗試了一種新的內(nèi)容形式，第一次與導(dǎo)演進(jìn)行了采訪。

本期嘉賓：肖田導(dǎo)演

肖田導(dǎo)演在外景工作現(xiàn)場(chǎng)

今年刷到肖田導(dǎo)演工作室的一支五周年的影片，這讓我非常驚訝，肖田在過(guò)去五年拍攝的廣告數(shù)量和質(zhì)量，在行業(yè)里面都是一種特別的存在。

在過(guò)去的5年，能熬下來(lái)，還活著的創(chuàng)業(yè)公司，他們是一群值得尊敬的群體，他們身上一定有一些特別的東西存在，我對(duì)這種頑強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)生命力，非常好奇。

我與肖田導(dǎo)演有過(guò)一些短暫的交流，直至今年他為天貓520導(dǎo)演的影片《用愛回應(yīng)愛》，廣告的風(fēng)格與他個(gè)人曾經(jīng)的風(fēng)格差異較大，我個(gè)人是比較喜歡這支廣告片的鏡頭語(yǔ)言，有一種特別的浪漫感。

于是，我們約定在線上進(jìn)行了一場(chǎng)采訪。

這是廣告黑榜的第一次嘗試，內(nèi)容肯定不盡完美，希望大家多提建議。

我把最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，拋向了肖田導(dǎo)演，希望能從這些問(wèn)題中，了解以為幕后導(dǎo)演的思考和想法，讓更多人了解這一神秘的群體。

以下是文字版內(nèi)容：

1、作為一個(gè)導(dǎo)演，大家常常都會(huì)問(wèn)：“你最擅長(zhǎng)拍的是哪種影片？”，我們會(huì)把希望拍攝的廣告需求，去與導(dǎo)演擅長(zhǎng)的能力進(jìn)行匹配，你怎么看待這個(gè)問(wèn)題？

肖田導(dǎo)演：我其實(shí)最怕被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題。其實(shí)這個(gè)問(wèn)題本身是有問(wèn)題的，我覺得是因?yàn)椴粔蛄私鈱?dǎo)演這個(gè)職業(yè)才會(huì)這樣問(wèn)。

如果你問(wèn)一個(gè)導(dǎo)演他最擅長(zhǎng)拍什么，也就等同于你問(wèn)他他只能拍什么。其實(shí)，這對(duì)導(dǎo)演是一種限制，也是一種才能的扼殺。真正成熟的導(dǎo)演，他是希望挑戰(zhàn)不同題材的，有能力駕馭不同類型的影片，甚至希望每一次都是新的挑戰(zhàn)。

我們就用電影導(dǎo)演來(lái)打比方，這應(yīng)該是有信服力的。我們通過(guò)《終結(jié)者》認(rèn)識(shí)了卡梅隆導(dǎo)演，后來(lái)他卻拍了《泰坦尼克號(hào)》紅遍全球，而后又拍了《阿凡達(dá)》；李安導(dǎo)演拍了《臥虎藏龍》，而后拍了《斷背山》，又拍了《少年派的奇幻漂流》，《比利林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)》；郭帆導(dǎo)演在拍《流浪地球》之前的作品是《同桌的你》；這些電影導(dǎo)演每次都在創(chuàng)新，那么我覺得作為廣告導(dǎo)演就更應(yīng)該追求創(chuàng)新了。畢竟廣告片本身就是追求創(chuàng)意。

2、你的導(dǎo)演工作室，在工作模式和流程上，與傳統(tǒng)制片公司有差異化嗎？在作品的質(zhì)量把控上，有哪些優(yōu)勢(shì)？

肖田導(dǎo)演：差異化是很明顯的，雖然都是在做片子，但從底層的運(yùn)作就不一樣。傳統(tǒng)的制作公司是采用了制片中心制，對(duì)影片的管理主要是制片。而導(dǎo)演工作室采取的是導(dǎo)演中心制，由導(dǎo)演親自管理影片，導(dǎo)演是核心角色，同時(shí)需要身兼監(jiān)制的職能。所有的部門都是服務(wù)于導(dǎo)演的需求的，所以導(dǎo)演自己直接對(duì)影片的質(zhì)量負(fù)責(zé)。

用最近比較火的《繁花》來(lái)舉例，《繁花》采用的就是導(dǎo)演中心制，王家衛(wèi)導(dǎo)演既是導(dǎo)演又是監(jiān)制。所以在制作過(guò)程中他受到的干預(yù)幾乎為零，他可以100%去掌控《繁花》的制作，按照自己的想法拍，得到他想要的品質(zhì)。還有同樣可以身兼導(dǎo)演和監(jiān)制身份的如徐克導(dǎo)演、姜文導(dǎo)演、郭帆導(dǎo)演、寧浩導(dǎo)演、陳思誠(chéng)導(dǎo)演。

在與我的工作室合作很大的特點(diǎn)就是導(dǎo)演的工作是事無(wú)巨細(xì)的。

大事小事導(dǎo)演都要管，這對(duì)最終的出品是非常有好處的。其實(shí)電影導(dǎo)演管的更細(xì)，烏爾善導(dǎo)演在分享《封神》的創(chuàng)作過(guò)程時(shí)提到，劇組的用餐他都管，不把餐包出去，特意請(qǐng)了廚師為演員定制每一頓的餐，這讓演員的形象變得更好。這樣的細(xì)節(jié)也深深的打動(dòng)了我。

肖田導(dǎo)演在給梁龍講戲

3、你以前是一個(gè)創(chuàng)意，大概工作了18年后，轉(zhuǎn)型做導(dǎo)演，你和科班出身的導(dǎo)演，你個(gè)人的工作風(fēng)格會(huì)有什么差異嗎？

肖田導(dǎo)演：導(dǎo)演主要分兩大類，一種是科班出身的導(dǎo)演，另一種是非科班出身的導(dǎo)演。非科班出身的導(dǎo)演我例舉幾位可能大家會(huì)非常的驚訝。

昆汀導(dǎo)演曾經(jīng)在錄像租賃店工作，卡梅隆導(dǎo)演曾是卡車司機(jī)，北野武導(dǎo)演曾經(jīng)是相聲演員，呂克貝松導(dǎo)演曾經(jīng)是潛水員，異形之父斯科特導(dǎo)演曾經(jīng)做場(chǎng)景設(shè)計(jì)類的工作，諾蘭導(dǎo)演在大學(xué)主修的是文學(xué)。張藝謀導(dǎo)演曾經(jīng)是攝影師，馮小剛導(dǎo)演曾經(jīng)是美工師，韓寒導(dǎo)演曾經(jīng)是小說(shuō)家，姜文導(dǎo)演、周星馳導(dǎo)演、吳京導(dǎo)演、賈玲導(dǎo)演都是演員出身。那么多名導(dǎo)都不是一上來(lái)就干導(dǎo)演的，所以我覺得對(duì)于導(dǎo)演這個(gè)職業(yè)轉(zhuǎn)型并不是障礙。

對(duì)于我自己來(lái)講18年的創(chuàng)意人從業(yè)經(jīng)驗(yàn)讓我成為一個(gè)懂廣告、懂營(yíng)銷的導(dǎo)演。

4、關(guān)于協(xié)作的問(wèn)題，你曾經(jīng)是創(chuàng)意人，現(xiàn)在又是導(dǎo)演，從你的角度看來(lái)，創(chuàng)意人和導(dǎo)演在一起工作，如何發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，從而達(dá)到最佳的合作狀態(tài)？

肖田導(dǎo)演：這個(gè)問(wèn)題問(wèn)的好，確實(shí)我感觸很深，我的職業(yè)經(jīng)歷也非常適合回答這個(gè)問(wèn)題。那我又要以《繁花》來(lái)舉例了。《繁花》是一部經(jīng)典的小說(shuō)，不是王家衛(wèi)寫的，作者是金宇澄先生。我看過(guò)對(duì)金宇澄先生的采訪，他說(shuō)非常的感謝王家衛(wèi)導(dǎo)演給了《繁花》第二次生命。為什么他這么說(shuō)？因?yàn)椤斗被ā沸≌f(shuō)是不能直接拍成影視劇的，需要導(dǎo)演和編劇團(tuán)隊(duì)從視聽語(yǔ)言的角度進(jìn)行二次創(chuàng)作，變成可以拍的劇本，才能拍成影視劇。所以這個(gè)過(guò)程就是金宇澄先生所說(shuō)的第二次生命。這就非常類似創(chuàng)意人和導(dǎo)演之間的合作。創(chuàng)意人就是小說(shuō)家，從無(wú)到有的想出創(chuàng)意、故事。創(chuàng)意做的是從0到1的事，而導(dǎo)演要對(duì)創(chuàng)意理解，進(jìn)行二次創(chuàng)作，把創(chuàng)意變成可以拍的劇本，導(dǎo)演做的是從1到10的事。

我往往會(huì)和朋友們說(shuō)，最聰明的創(chuàng)意人是只會(huì)給導(dǎo)演文字版的創(chuàng)意闡述或故事梗概，不會(huì)給腳本。因?yàn)槿绻憬o了腳本，那么其實(shí)對(duì)導(dǎo)演就是一個(gè)很大的限制了，應(yīng)該把導(dǎo)演用好，讓導(dǎo)演來(lái)撰寫腳本。在合作中創(chuàng)意不要把事情做滿，要懂得給導(dǎo)演留空間，而導(dǎo)演也不要沉浸在自我的世界中，要很懂創(chuàng)意。這樣大家的合作就是如虎添翼了。

5、最近五年廣告行業(yè)發(fā)生了很大的變化，你作為一個(gè)導(dǎo)演，基于你對(duì)廣告行業(yè)的觀察，你認(rèn)為這些年出街的廣告有哪些特點(diǎn)？

肖田導(dǎo)演：近5年來(lái)廣告行業(yè)算是真正的進(jìn)入到了視頻時(shí)代了。

除了TVC，萌發(fā)出更多的紀(jì)錄片類、MV、劇情類的廣告片。就連線下的事件也是以視頻的形式在線上傳播。

隨著廣告?zhèn)鞑ッ浇榈牡瑥V告作品百花齊放。從互聯(lián)網(wǎng)大廠如B站、阿里、美團(tuán)，到國(guó)際4A，到本土4A、創(chuàng)意熱店，甲乙雙方的共同協(xié)力誕生了很多好的視頻類作品。

讓人印象深刻的好比《啥是佩奇》，B站的《喜相逢》，銀聯(lián)的《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》、天與空為銀聯(lián)打造的《詩(shī)歌Pose機(jī)》、群玉山為焦下打造的《驚蟄令》等等。這些都是視頻時(shí)代的到來(lái)而產(chǎn)生出的優(yōu)秀的廣告作品。

同時(shí)，我也發(fā)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有一個(gè)現(xiàn)象，就是某一條廣告片火了，那么接下來(lái)就會(huì)有很多去效仿的案例。

我覺得大可不必，因?yàn)橛^眾們很容易審美疲勞。某一條廣告片火了，那么接下來(lái)一定不要去做那樣的廣告片，只有更新更特別的廣告片才能再次吊起觀眾的胃口。這也是我們導(dǎo)演所期待的。

6、你覺得，未來(lái)的廣告片，創(chuàng)意會(huì)朝著哪些方向發(fā)展？

肖田導(dǎo)演：談到發(fā)展我覺得未來(lái)的廣告片在劇情類會(huì)有很大的發(fā)展空間。因?yàn)槲覀兊木W(wǎng)絡(luò)技術(shù)在不斷的優(yōu)化，流量已經(jīng)不成問(wèn)題了。又有越來(lái)越多的視頻平臺(tái)在崛起和發(fā)展。廣告片劇情化、內(nèi)容化會(huì)有很好的土壤。可能未來(lái)一部劇情短片、精品短劇本身就是一部很好的廣告，甚至一部電影也可能是一次廣告活動(dòng)。當(dāng)然比較講實(shí)效的短平快的廣告是不可或缺的。

肖田導(dǎo)演在片場(chǎng)工作

7、曾經(jīng)有一個(gè)天賦論的說(shuō)法，無(wú)論是作家、運(yùn)動(dòng)員、藝術(shù)家，還是我們廣告行業(yè)文案、設(shè)計(jì)創(chuàng)意人，包括攝影師和導(dǎo)演都是靠天賦做出了作品，屬于老天賞飯吃，你是怎么看待天賦論？

肖田導(dǎo)演：關(guān)于天賦首先我是認(rèn)可的，因?yàn)槊恳粋€(gè)人都有天賦，我們?cè)诮逃⒆拥臅r(shí)候也都說(shuō)早早的挖掘出他的天賦，讓他往有天賦的方向發(fā)展。這確實(shí)是很對(duì)的一件事。

所謂的天賦可以說(shuō)是認(rèn)識(shí)自己，搞清楚自己更適合做哪方面的事情。但是有天賦并不代表你可以躺平。我是這么去看待天賦與努力的關(guān)系的：天才是99%的汗水+1%的天賦，如果沒(méi)有這1%的天賦，那么99%的汗水也是白費(fèi)。

例如籃球巨星科比，他每天清晨4點(diǎn)起床，開始跑步練球，一直練到深夜，每天如此。中國(guó)的飛人蘇炳添，他有跑步的天賦，但他的身高只有1米72，他付出了常人無(wú)法想象的努力，最終拿出了好成績(jī)。李小龍有練武的天賦，但他的努力達(dá)到了狂熱的程度。最終他創(chuàng)立了截拳道。這些都說(shuō)明天賦固然重要，但是很多有天賦的人他們比常人要更加的努力，因?yàn)樗麄儫釔圩约鹤龅氖隆?/p>

當(dāng)然，有天賦的人也會(huì)有一些天生的感覺。這種感覺可以幫到你。舉一個(gè)真實(shí)的案例。我當(dāng)時(shí)在為銀聯(lián)拍攝《詩(shī)歌Pose機(jī)》的第一支公益片的時(shí)候，就感覺那些留守兒童做任何的表演都是很多余的。我就決定讓他們就看著鏡頭，什么都不要做，鏡頭就緩緩的拉開。成片的感覺非常好。但當(dāng)時(shí)我并沒(méi)有實(shí)際的理論知識(shí)來(lái)支撐我這么做是對(duì)的。后來(lái)在拜讀了張頌文老師的表演課才找到答案。這種表演叫-0度表演。

8、在你心中，你認(rèn)為什么是好的廣告，談?wù)勀愕臉?biāo)準(zhǔn)有哪些？

肖田導(dǎo)演：濃縮成一句話就是：能給人留下深刻瞬間的廣告就是好廣告。

李安導(dǎo)演說(shuō)一部好電影不可能讓觀眾記住完整的故事，但一定會(huì)有一些鏡頭和瞬間是讓觀眾印象深刻的。我非常同意這個(gè)說(shuō)法，回想一下我們印象深刻的電影，《臥虎藏龍》竹林大戰(zhàn)讓人印象深刻，《黃飛鴻》的佛山無(wú)影腳讓人印象深刻，《泰坦尼克號(hào)》jack摟著rose的腰，站在船頭，rose張開雙臂讓人印象深刻。并且引發(fā)社會(huì)的模仿。這些都是成功的電影。

在接受廣告信息的流程中首先是這支廣告能在眾多廣告中脫穎而出，消費(fèi)者愿意花費(fèi)時(shí)間去看，其次內(nèi)容要一直勾著消費(fèi)者，他們不會(huì)中途關(guān)掉，最后看完要給他們深刻的印象，才有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

所以我們都要努力的做出給消費(fèi)者留下深刻瞬間的廣告片。

9、你如何看待AIGC的發(fā)展，對(duì)當(dāng)下的廣告行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，未來(lái)會(huì)發(fā)生哪些改變？

肖田導(dǎo)演：AIGC的技術(shù)在不久的將來(lái)一定會(huì)發(fā)展的很迅速而且越來(lái)越成熟。AI的出現(xiàn)目的并不是替代影視創(chuàng)作的，而是賦能影視創(chuàng)作?？赡軙?huì)讓我們?cè)?jīng)需要耗時(shí)很久的特效鏡頭可以很短時(shí)間就制作出來(lái)。會(huì)給我們?cè)谟耙曋谱魃嫌辛烁嗟目赡?。這種發(fā)展就類似曾經(jīng)用膠片機(jī)拍攝，不僅成本高而且進(jìn)度緩慢?，F(xiàn)在進(jìn)入到數(shù)碼制作的時(shí)代，其實(shí)是一樣的道理。

但我還想表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)，無(wú)論電影還是廣告片都是與人交流。人都喜歡真誠(chéng)的交流。如果你明知面對(duì)你的是一個(gè)數(shù)字人，那么我覺得是很難打動(dòng)觀眾的，所以我覺得無(wú)論AIGC發(fā)展到什么程度，都不可能替代實(shí)拍。

實(shí)拍是最真誠(chéng)的表達(dá)。

10、在影視圈里面導(dǎo)演明星有咖位，聊了那么多，想問(wèn)一下你覺得你現(xiàn)在是什么檔位的廣告導(dǎo)演，你覺得自己在廣告行業(yè)里面，在導(dǎo)演群體中，你處于一個(gè)什么位置？

肖田導(dǎo)演：我覺得先以一波真實(shí)的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話吧。

肖田導(dǎo)演工作室成立五年以來(lái)拍攝了上百條廣告影片，也獲得了不少的榮譽(yù)。自2019年連續(xù)累計(jì)獲得金獅國(guó)際廣告影片獎(jiǎng)金銀銅共18尊獎(jiǎng)杯，2023年獲得最佳導(dǎo)演提名。但我本身并不那么的去追求這些，我覺得一個(gè)導(dǎo)演要關(guān)注自己的作品，珍惜每一次的創(chuàng)作機(jī)會(huì)，對(duì)的起每一份的信任。專注把作品做好，做好自己。其他的都留給別人去評(píng)判吧。

肖田導(dǎo)演在上海天馬賽車場(chǎng)為拍攝測(cè)試

采訪到最后。

在廣告行業(yè)里面，不管是廣告公司，媒介公司，還是導(dǎo)演，一群做廣告的從業(yè)者，似乎很少給自己拍攝廣告。行業(yè)漸漸形成了一種潛規(guī)則，我給客戶做的作品，就是我最重要的廣告，更多人把獲得某某廣告獎(jiǎng)作為自我宣傳的一個(gè)渠道。

我向肖田導(dǎo)演拋出了一個(gè)問(wèn)題：如果你給肖田工作室拍攝拍一支廣告，導(dǎo)演給自己拍廣告，你會(huì)怎么拍？

肖田導(dǎo)演沉思了一會(huì)兒，告訴廣告黑榜：如果有這個(gè)機(jī)會(huì)，他希望拍攝一支人物傳記片，有點(diǎn)像《波西米亞狂想曲》。

記錄自己職業(yè)生涯走過(guò)來(lái)的路，經(jīng)歷過(guò)的項(xiàng)目，還有遇見的、一路陪伴的伙伴們，幫助自己的和給自己添加障礙的其實(shí)都是伙伴，因?yàn)槎紩?huì)讓自己成長(zhǎng)。

這一路走來(lái)，有歡笑、有淚水。

但肖田導(dǎo)演工作室才走過(guò)五年光陰，經(jīng)歷的還很不夠。

這個(gè)契機(jī)的時(shí)間自己也不知道，一定在是自己有這個(gè)資格拍這條片的時(shí)候。

還是那句話：把作品做好，做好自己，其他的留給別人去評(píng)判。

關(guān)于肖田導(dǎo)演工作室，歡迎在評(píng)論區(qū)交流你的思考和觀點(diǎn)????????????????。