AI這把火燒到今天，大模型的熱度炒過了、甚至各家大廠都開始打價格戰(zhàn)了，應(yīng)用層該落地的都已經(jīng)落了、也早已有一些看得見的作品出來了。

事已至此，我們是時候來看看廣告公司們這邊的進展了。

AI ×營銷到底給廣告行業(yè)帶來了什么？

可能有存在危機——剛面對來自人工智能大模型的沖擊時，大家或許都曾靈魂叩問過自己：“我/我做的廣告，會不會被AI取代？”
也可能是解放創(chuàng)造——也有樂觀主義者想：“把一些屎上雕花的工作丟給AI做，我只做創(chuàng)造的部分，多好?！?br/>對廣告主來說，這意味著降本增效的營銷campaign成為可能？
對廣告人來說，掌握AI技術(shù)或能成為一個職業(yè)發(fā)展進階的漲薪利器？
……
現(xiàn)在就要下判斷，可能還為時尚早。

風(fēng)口上的作品和公司，因為占盡“技術(shù)革命”“下一個iPhone時刻”這種鼓吹之語，總會有些泡沫混雜。舉個例子，AI概念拿來賣稿可以賣個更好的價錢、二級市場里也有不少因為AI技術(shù)加持的風(fēng)聲而持續(xù)漲停的妖股……但可以先來看看水下的部分，AI應(yīng)用層面、工作賦能廣告層面，一些改變確實在發(fā)生。

透過行業(yè)里這14家廣告公司的大模型應(yīng)用，或許可以淺淺窺見，AI到底改變了廣告什么。

*當(dāng)下最全的廣告行業(yè)AI大模型應(yīng)用總結(jié)+鏈接，建議先馬后看，按需取用～

目錄

一 一個最有代表性的案例
01 AI×營銷第一平臺Jasper

二 五大全球性廣告集團
02 WPP達邦
03 陽獅集團
04 Omnicom宏盟集團
05 IPG埃培智
06 電通

三 七大本土集團
07 分眾傳媒
08 華揚聯(lián)眾
09 藍色光標(biāo)
10 利歐數(shù)字
11 省廣集團
12 天下秀
13 引力傳媒
14 因賽集團

四 太長不看版總結(jié)

一 一個最有代表性的案例

01 AI×營銷第一平臺Jasper

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Jasper不是傳統(tǒng)意義上的廣告公司，而是伴隨AIGC浪潮起來、早早踩中AI×營銷風(fēng)口的新貴。

從2021年創(chuàng)立以來，Jasper目前已經(jīng)進行了四輪融資，最新估值12.5億美元，成為首個基于OpenAI API的AIGC獨角獸。

Jasper的成功故事很好理解。三個營銷人在2018年因為機緣巧合獲得了GPT-3的內(nèi)測訪問權(quán)限，將自己的營銷模塊接入GPT，做了一個面向營銷人員的對話式AI，用以生成營銷文案。然后借助創(chuàng)始人此前積累下的營銷客群，將這個新東西推薦給了自己通訊錄上的潛在客戶，以每月29美元的定價向用戶收取費用。

技術(shù)與渠道的水到渠成，讓Jasper迅速成長起來。2021年Jasper收入超4000萬美金，2022年又翻了一倍達8000萬。

用戶利用Jasper AI內(nèi)置的50多個模版，生成廣告、博客、電商、郵件、視頻、網(wǎng)站等場景的文案，針對Facebook、Google、Amazon、Instagram、Linkedin等營銷平臺的風(fēng)格化文案。甚至可以改變文案的語氣，“讓他像伊隆·馬斯克那樣寫”[1]。

Jasper針對營銷場景的適應(yīng)性，讓他很快擁有了包括Airbnb、Volvo等企業(yè)在內(nèi)的10萬付費用戶，他們運用Jasper批量生成投放文案、圖片，Jasper的查重插件還幫助企業(yè)規(guī)避了法律風(fēng)險。

可以說，在操作門檻更低的chat-GPT面世之前，Jasper已經(jīng)在應(yīng)用層面、面向營銷行業(yè)，極大地釋放了一波“AI大模型改變世界”的想象力。

接下來看到的其他應(yīng)用，與Jasper的故事大同小異——
廣告營銷集團接入AI大模型，結(jié)合已有的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)調(diào)試、優(yōu)化，變成一個更適合自己的AI應(yīng)用。
或為優(yōu)化工作流程、或為提高內(nèi)容產(chǎn)出，大家各顯神通，探索著AI ×營銷的邊界。

二
五大全球性廣告集團

02 WPP達邦

關(guān)于WPP × AI，最大的新聞有兩個——
2021年8月，收購人工智能公司Satalia；
2023年5月，宣布與英偉達達成合作，將以英偉達Omniverse?平臺和AI工具為基礎(chǔ)，開發(fā)生成式AI內(nèi)容引擎。

1）AI營銷操作系統(tǒng)——WPP Open

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WPP Open是一個內(nèi)部使用的智能營銷操作系統(tǒng)。它將AI整合到了包括創(chuàng)意、媒體、制作和商務(wù)在內(nèi)的諸多流程，提供一系列定制化工具，以滿足WPP多樣化客戶群的特定需求。WPP Open以WPP自有知識產(chǎn)權(quán)庫和自有技術(shù)為基礎(chǔ)，融合WPP一系列戰(zhàn)略合作伙伴的技術(shù)支持，利用 WPP 為企業(yè)客戶提供服務(wù)的經(jīng)驗，為包括可口可樂、歐萊雅和雀巢等在內(nèi)的主要廣告客戶提供高度自動化的營銷解決方案。

WPP Open × Amazon × Anthropic

2024年5月，WPP宣布已將Anthropic的Claude AI模型系列集成到WPP Open中，并使用亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供的完全托管服務(wù)Amazon Bedrock，進一步增加WPP Open平臺在創(chuàng)意效率提升、安全隱私保障、海量數(shù)據(jù)整合三大方面的優(yōu)勢。

WPP Open × Google Cloud

WPP還在2024年4月與谷歌云達成合作，將Google的Gemini模型與WPP Open整合起來。Gemini模型的接入，將進一步強化WPP Open在增強創(chuàng)意能力、優(yōu)化創(chuàng)意內(nèi)容、AI生成視頻旁白、AI生成產(chǎn)品圖四大方向的能力進階。

2）BCW博雅：認(rèn)知AI平臺——Decipher Index

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公關(guān)傳播領(lǐng)域，BCW聯(lián)合Limbik共同開發(fā)Decipher Index，用于對全球關(guān)鍵趨勢進行持續(xù)預(yù)測。BCW借助這一AI平臺幫助客戶揭示未來潛在的風(fēng)險與挑戰(zhàn)，也識別新的機遇。

3）Wavemaker蔚邁：受眾策劃工具——Galaxy

在媒介投放領(lǐng)域，Wavemaker自主研發(fā)受眾策劃工具Galaxy，通過亞馬遜上的受眾重合來尋找全球范圍內(nèi)的新受眾，使用自定義數(shù)據(jù)在購買漏斗的每個節(jié)點進一步完善和識別機會。

除此之外，Wavemaker也在與各類技術(shù)平臺和初創(chuàng)企業(yè)保持緊密合作，合力開發(fā)包括AI音頻和視頻技術(shù)、數(shù)字人與AI生成的對話界面等等在內(nèi)的應(yīng)用解決方案，用來學(xué)習(xí)和制定客戶增長路線圖。

03 陽獅集團

1）集團工作平臺——Marcel

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陽獅進軍AI的腳步，比現(xiàn)在這波AI熱潮來得更早一些。

2018年5月，陽獅和微軟合作開發(fā)、推出以集團創(chuàng)始人Marcel Bleustein-Blanchet 命名的人工智能平臺Marcel，作為企業(yè)工作平臺。用于全球員工間的工作協(xié)作。

人工智能平臺Marcel的賦能主要就體現(xiàn)在四個方面：

包括戛納作品庫在內(nèi)的、可供快速搜索的高質(zhì)量作品庫
在集團內(nèi)部快速查找匹配可以解決問題的工作伙伴
通過“云Brief”參加其他小組項目
智能化解決日常工作中類似報銷這樣的流程問題

今年，利用Marcel平臺的AI信息整合，陽獅還開創(chuàng)性地制作了十萬部“一對一新年祝福短片”，給每位員工送上定制祝福。

2）集團的下一代AI營銷平臺——CoreAI

陽獅首席執(zhí)行官Arthur Sadoun在今年1月的一次公開演講中透露，AI戰(zhàn)略的下一步，陽獅會將前十幾年的AI經(jīng)驗和成功，都投入整合到CoreAI中。其中就包括來自旗下各廣告公司Epsilon、Publicis Sapient、CitrusAd、Profitero和Marcel的數(shù)據(jù)集。總的來說，該軟件可以訪問23億份消費者資料和有關(guān)這些人的數(shù)十萬個屬性[4]。

3）AI工具和解決方案的集合——PublicisGPT

去年5月，陽獅曾由上及下地在幾家代理公司推行一個包含工具和解決方案的集合門戶——PublicisGPT。在PublicisGPT推出的第一波解決方案中，包含：
SandboxGPT：用于安全訪問ChatGPT和Dall-E等高級語言模型，其中輸入工具的提示和數(shù)據(jù)將不會用于進一步學(xué)習(xí)模型。
GalleryGPT：來自世界各地初創(chuàng)企業(yè)的人工智能工具集合，用于解決特定任務(wù)，例如圖像和語音生成、翻譯和像素調(diào)整。
FactoryGPT：提供陽獅專門開發(fā)的所有人工智能工具。

未來，或許它們都會被整合進CoreAI里。

4）Publicis Sapient：生成式AI助手——PSChat

作為陽獅旗下專精于幫助客戶進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的公司，Publicis Sapient先一步開始了向AI轉(zhuǎn)型——
2020年，Publicis Sapient與Elder Research、Tquila合作成立PS AI實驗室；
去年5月，陽獅集團收購了PS AI實驗室，用以進一步增強Publicis Sapient的數(shù)據(jù)和AI能力，并使該公司能夠開發(fā)跨行業(yè)的創(chuàng)新解決方案；
今年5月，Publicis Sapient發(fā)布內(nèi)部生成式AI工具PSChat。

其建立在現(xiàn)有的最佳大型語言模型（如GPT-4）和新興框架（如LangChain）之上，用來幫助團隊成員提升在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、工程、體驗、數(shù)據(jù)與人工智能五大關(guān)鍵維度的能力。更重要的是，確?？蛻舻臄?shù)據(jù)不被泄漏。

PSChat將開源對話式AI工具的功能
與Publicis Sapient員工的自定義工作界面相結(jié)合

5）陽獅EDGE：Creative Vault、CAMP

陽獅旗下技術(shù)、數(shù)據(jù)和洞察團隊EDGE，為了解決數(shù)字媒體創(chuàng)意難以被監(jiān)測沉淀的問題，在2021年研發(fā)出了Creative Vault。

這是業(yè)內(nèi)第一個對數(shù)字內(nèi)容進行監(jiān)測并自動進行競爭分析的產(chǎn)品，它使用AI識別、捕捉、清洗和可視化廣告創(chuàng)意，自動化完成主要的創(chuàng)意分類、打標(biāo)簽、并量化競品的創(chuàng)意與媒介廣告形式的策略分析。Creative Vault 現(xiàn)已覆蓋超過50個主要平臺和媒體，以及15種不同廣告方式，包括原生廣告和信息流廣告。

次年，再度陽獅EDGE再度推出業(yè)內(nèi)第一個用于內(nèi)容電商優(yōu)化的內(nèi)容引擎CAMP（Content Automation Management Platform）。CAMP覆蓋了抖音、快手、bilibili等平臺，利用生成式AI、機器學(xué)習(xí)和自動化建模，為內(nèi)容電商領(lǐng)域的品牌進行自動化生成式內(nèi)容創(chuàng)作。

6）其他：陽獅×筷子科技

早在2020年，陽獅就和筷子科技簽署合作協(xié)議，借力Kuaizi短視頻智能混剪與秒級創(chuàng)意洞察技術(shù)，打造整套短視頻AI解決方案，實現(xiàn)人工+AI結(jié)合、1條視頻到72條視頻的擴展。后續(xù)，陽獅陸續(xù)將該解決方案應(yīng)用到達能集團、強生集團、GSK集團等多個品牌客戶的內(nèi)容投放中。

04 Omnicom宏盟集團

1）集團工作平臺——Omni 3.0

與陽獅類似，宏盟也在2018年，基于其使用7年的數(shù)據(jù)分析平臺Annalect，推出精準(zhǔn)營銷和洞察平臺Omni。其中，人工智能技術(shù)和技術(shù)——包括計算機視覺、語言建模和面部識別——一直是Omni能力的核心。

2021年4月，Omni 2.0上線。宏盟在Omni 2.0中進一步優(yōu)化用戶交互體驗，擴大宏盟集團代理機構(gòu)中更多用戶的訪問權(quán)限。相比前一代，Omni 2.0 深入到醫(yī)療保健和公關(guān)垂直領(lǐng)域；與亞馬遜、谷歌、LG、雅虎等公司進行數(shù)據(jù)合作/整合；與亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、迪士尼等建立合作伙伴關(guān)系；并與艾伯森媒體集團、沃爾瑪媒體集團等建立零售媒體合作伙伴關(guān)系。

Omni 2.0打下的客戶與合作網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，也順延到了2023年推出的Omni 3.0中。

宏盟×Adobe

2023年6月22日，宏盟與Adobe建立合作伙伴關(guān)系，引入Adobe的生成式人工智能工具Adobe Firefly和Adobe Sensei GenAI。

宏盟×亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

同時宣布的還有與亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（Amazon Web Services, AWS）的合作，宏盟使用AWS的生成式AI和機器學(xué)習(xí)服務(wù)，包括由AWS Trainium芯片驅(qū)動的亞馬遜Bedrock和亞馬遜EC2 Trn1n實例，利用生成式AI廣告基礎(chǔ)模型重新構(gòu)想創(chuàng)意、并加速創(chuàng)新。

宏盟×谷歌云

同月，宏盟還與谷歌云達成戰(zhàn)略合作，將基于云計算的Vertex AI平臺集成到宏盟的開放操作系統(tǒng)Omni中，利用其基礎(chǔ)模型（如PaLM 2和Imagen）進行創(chuàng)意、知識摘要、可發(fā)現(xiàn)性和自動化等各類工作流程優(yōu)化，使代理商和客戶團隊可以加速營銷活動中的內(nèi)容開發(fā)進程。

宏盟×創(chuàng)意資產(chǎn)供應(yīng)商Getty images

2023年11月，宏盟與全球最大的圖片、視頻和其他創(chuàng)意資產(chǎn)供應(yīng)商之一Getty images達成一項生成式人工智能許可協(xié)議，將Getty images的新生成AI平臺整合到Omnicom的內(nèi)部Omni AI操作系統(tǒng)中，為代理商和客戶提供具備商業(yè)安全和法律保障的生成AI創(chuàng)意資產(chǎn)訪問權(quán)限。

2）互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)解決方案——Omni Commerce

在2023年6月的戛納創(chuàng)意節(jié)上，宏盟正式發(fā)布Omni Commerce，同步也接入到Omni 3.0的框架中。宏盟在這一平臺融合了工具、技術(shù)和數(shù)據(jù)，同時也融入了目前建立的、以及未來計劃的電子商務(wù)和零售合作伙伴關(guān)系。

作為可供宏盟集團所有客戶使用的解決方案，Omni Commerce涵蓋了廣告主媒介采買過程中需要整合掌握的所有要素——洞察、激活、優(yōu)化和復(fù)盤歸因。Omni Commerce打破了商業(yè)和品牌投資之間的孤島狀態(tài)，使媒介采買從規(guī)劃、購買到發(fā)布的全過程盡可能無縫銜接。

3）宏盟×微軟：生成式人工智能——Omni Assist

2023年6月19日，宏盟上線與微軟合作推出的生成式人工智能Omni Assist，接入微軟的Azure Cognitive Services和OpenAI。宏盟將Omni Assist部署到 Omni 3.0平臺中，進而優(yōu)化整個集團的工作流程，在項目工作流程的每個步驟中為員工提供見解、通知和建議。

4）宏盟媒體集團中國：內(nèi)容營銷工具——Omni Content

在中國，宏盟媒體集團在2023年8月推出內(nèi)容營銷工具Omni Content。基于宏盟數(shù)智平臺 Omni，利用AI技術(shù)對內(nèi)容、消費者、主創(chuàng)團隊、品牌等數(shù)據(jù)進行高維度整合，讓曾經(jīng)需要大量時間與人力的內(nèi)容營銷數(shù)據(jù)分析變得觸手可及?？梢暬臄?shù)據(jù)洞察將有效幫助品牌預(yù)判市場空間、評估內(nèi)容價值，讓品牌的內(nèi)容營銷有跡可循、有數(shù)可依。

05 IPG埃培智

1）IPG×Adobe：營銷技術(shù)平臺——IPG Engine

2024年2月29日，IPG宣布與Adobe合作，成為第一家將Adobe GenStudio集成到自己營銷技術(shù)平臺中的公司。Adobe AI產(chǎn)品在內(nèi)容生成上的能力，將為IPG的創(chuàng)意與數(shù)字營銷能力賦能，給更多客戶提供豐富更加的內(nèi)容解決方案。

2）IPG Mediabrands：AI聊天助手——MY Bot

2023年11月，IPG Mediabrands推出AI聊天助手My Bot，讓 IPG Mediabrands 員工能夠更高效地管理多個項目和工作流程。

其功能包括一些直接的任務(wù)管理支持，包括進行項目頭腦風(fēng)暴、制定會議議程等。它可以流暢地使用全球 38 多種不同的語言進行互動，出色的語言能力使 My Bot 能夠打破障礙并推動包容性。

3）IPG Mediabrands×谷歌云：品牌內(nèi)容生成平臺——BrandVoice AI、受眾研究與洞察平臺——BrandPortrait AI

事實上，在前一年8月，IPG旗下媒介和營銷解決方案品牌群Mediabrands就已與Google Cloud達成合作，旨在共同開發(fā)一套以品牌為中心的AI應(yīng)用程序。二者的第一波合作，將以兩個平臺——BrandVoice AI、BrandPortrait AI為試點展開。

作為品牌內(nèi)容生成平臺的BrandVoice AI，將采用Google Cloud最新的生成式AI技術(shù)來整理品牌的內(nèi)容資產(chǎn)，在后續(xù)協(xié)作中，以自動化、安全且符合品牌形象的方式構(gòu)思、介紹和起草書面和基于圖像的內(nèi)容；
作為受眾研究與洞察平臺的BrandPortrait AI，將使用Google大型語言模型的對話功能，為 IPG Mediabrands的品牌戰(zhàn)略專家和規(guī)劃師，生成和匯總專有研究和受眾數(shù)據(jù)。

06 電通

1）AI互聯(lián)營銷解決方案——MICER、LUCIE

2023年7月，電通在2023世界人工智能大會上首發(fā)兩大AI互聯(lián)營銷解決方案，MICER和LUCIE。

MIXER是電通旗下dentsu next團隊開發(fā)的AI驅(qū)動智能產(chǎn)品開發(fā)工具。它可以分析亞太地區(qū)多個市場的消費趨勢、社交情緒、電商平臺等大數(shù)據(jù)，能夠根據(jù)品牌客戶輸入的營銷請求，快速探索數(shù)百種場景，將快消行業(yè)中需要18-36個月的繁復(fù)新產(chǎn)品開發(fā)過程（包括定性定量分析、趨勢分析、構(gòu)思和樣本測試等）縮短到幾個小時。同時確保AI產(chǎn)生的結(jié)果都經(jīng)過嚴(yán)格的測試和優(yōu)化，以進行邏輯推理和分析，成功提升新產(chǎn)品盈利能力。

LUCIE作為電通日本工程師和中國團隊共同研發(fā)的“全新一代交互型虛擬數(shù)字人”，將化身品牌獨一無二的“形象大使”，通過先進的自然語言處理（NLP）技術(shù)，結(jié)合品牌特定數(shù)據(jù)和社交聆聽定制。
LIVE LUCIE作為超寫實升級版，能夠在外觀上進一步精細化定制；
而AI LUCIE將在多元化零售場景中與消費者產(chǎn)生自然互動，提升客戶體驗度和忠誠度。

2）電通×微軟
客戶體驗管理解決方案——Merkle GenCX、AI Playground LATAM

同樣是7月，電通與微軟Azure OpenAI達成合作，共同開發(fā)兩項新的客戶體驗管理（CXM）解決方案：
Merkle GenCX利用生成式AI，提供更具影響力的客戶體驗；
AI Playground LATAM 則是一套以區(qū)域為重點的定制解決方案，它結(jié)合新興技術(shù)與綜合受眾數(shù)據(jù)，為客戶帶來更高的日常效率和運營靈活性。

生成式AI工具——d.SCRIPTOR

2023年9月，電通推出一款專供客戶使用的生成式AI工具，滿足客戶對于AI搜索效率的需求，并協(xié)助相關(guān)從業(yè)者進行文案管理、開發(fā)。

三 八大本土廣告集團

07 分眾傳媒

1）營銷垂直模型

分眾傳媒在2023年與智譜合作，通過使用其開源的 300 億參數(shù)大模型基座，將全國最權(quán)威的廣告專家所推薦的 300 本書籍導(dǎo)入模型進行訓(xùn)練，微調(diào)后結(jié)合分眾一千多億的廣告以及一萬多條廣告語，進行獨屬于分眾方法論的思維訓(xùn)練和專業(yè)的人工標(biāo)注反饋。通過這樣的方式，豐富大模型在廣告語生成、文生圖、圖生圖、投放策略制定、投放優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析等多方面的綜合能力。

最終，客戶按照分眾所要求的格式輸入前置信息，再進行精準(zhǔn)的內(nèi)容創(chuàng)作，并且會對創(chuàng)作內(nèi)容進行標(biāo)準(zhǔn)化評分。隨后通過定期更新訓(xùn)練數(shù)據(jù)對模型進行不斷迭代，分眾將通過模型所帶來的批量高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作夯實自身的平臺價值。

2）分眾直投×創(chuàng)客貼

2023年7月，分眾創(chuàng)新事業(yè)部聯(lián)合創(chuàng)客貼，在AIGC領(lǐng)域進行了深度的探索和應(yīng)用，通過接入創(chuàng)客貼API開放平臺，為分眾生態(tài)中的企業(yè)提供全創(chuàng)意類型的在線視覺設(shè)計服務(wù)，共同幫助分眾的用戶解決創(chuàng)意內(nèi)容的創(chuàng)作難題，驅(qū)動營收的快速增長。

08 華揚聯(lián)眾

1）AIGC工具智能營銷平臺——HiGC

作為一個營銷創(chuàng)意協(xié)作工具，HiGC實現(xiàn)了多源一站式整合，不但接入了ChatGPT-4，更整合了Midjourney V5，同步實施以Stable Diffusion為基礎(chǔ)的開源創(chuàng)圖模型的私有化部署，全面整合優(yōu)化了AIGC工作流，全面滿足客戶全鏈路、全場景、全工作流的概念研發(fā)、數(shù)據(jù)挖掘、策略發(fā)想、方案策劃，內(nèi)容營銷、圖文創(chuàng)意、設(shè)計協(xié)作、代碼編程乃至視頻制作的全流程需求。

2）品牌VI管理工具——Brand AI

BrandAI能夠自動化和高效化地處理和分析大量品牌相關(guān)數(shù)據(jù)和文檔，準(zhǔn)確地分析品牌主的VI規(guī)范和市場趨勢，進行符合調(diào)性與價值觀的演繹、迭代，確保品牌形象與價值觀的正向輸出。

3）全域營銷工具——bamA.I.把脈營銷助手（簡稱：小脈助手）

去年九月，華揚聯(lián)眾正式發(fā)布基于人工智能技術(shù)的全域營銷工具bamA.I.把脈營銷助手。

小脈助手在擁有海量用戶市場數(shù)據(jù)、智能算法的同時，以優(yōu)化工作流程為核心出發(fā)點，全面接入復(fù)雜生產(chǎn)力工具，以人工智能降低專業(yè)軟件使用門檻；自動化處理營銷活動中的重復(fù)性任務(wù)，如數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)總結(jié)、社交媒體資訊、用戶調(diào)研和報告生成等。

今年3月，小脈助手正式接入Kimi，煥新推出3.0版本，核心功能全面優(yōu)化。

4）行業(yè)內(nèi)容洞察解決方案——啟蘊

今年5月，華揚聯(lián)眾結(jié)合AIGC技術(shù)與ChatGPT、文心一言等頂尖AI模型，對各行業(yè)內(nèi)的視頻和圖文素材進行了海量分析，歷經(jīng)一年的技術(shù)迭代、產(chǎn)品優(yōu)化，正式推出行業(yè)內(nèi)容洞察解決方案——“啟蘊”，旨在幫助廣告主挖掘行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、素材，進而指導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)出方向。

5）AI視頻混剪工具——靈剪

靈剪是一個集成了人工智能技術(shù)的視頻編輯和混剪工具集合。它利用深度學(xué)習(xí)、計算機視覺和自然語言處理等先進算法，能夠自動分析、理解視頻素材，并根據(jù)預(yù)設(shè)的規(guī)則或用戶的個性化需求，智能地生成混剪后的視頻作品。

華揚聯(lián)眾在今年5月推出“靈剪”，并在私有化訓(xùn)練和部署的創(chuàng)意協(xié)作平臺HIGC中接入視頻生成工具PixVerse AI。

09 藍色光標(biāo)

1）營銷行業(yè)模型——Blue AI

2023年10月，藍色廣播全新發(fā)布Blue AI行業(yè)模型。Blue AI接入微軟云、百度、智譜AI底層模型作為技術(shù)支撐和底座，集成了藍色光標(biāo)專業(yè)作業(yè)模式和內(nèi)容沉淀。

Blue AI聚焦內(nèi)容生成、思維助手、體驗創(chuàng)新三大主要垂直場景，開創(chuàng)性地實現(xiàn)了三個融合：融合大模型與私有數(shù)據(jù)調(diào)度，讓特定場景數(shù)據(jù)融入大模型，融合全球受眾分析與個性化社媒創(chuàng)作，融合AI創(chuàng)意生成與創(chuàng)意場景衍生，實現(xiàn)特定人機協(xié)作方式融入大模型。

在LLM底層，藍色光標(biāo)與百度、智譜華章、微軟（中國）等展開專項共創(chuàng)合作，探索大模型與營銷行業(yè)的結(jié)合點；在MaaS層，藍色光標(biāo)與阿里云、騰訊云、火山云、微軟云等合作，實踐AI應(yīng)用的部署、交付和資源支撐。

2）從Blue AI到Blue AI Studio

2024年，Blue AI將在已有實踐應(yīng)用的基礎(chǔ)上，持續(xù)向AI Agent進化。通過進一步優(yōu)化AI數(shù)據(jù)應(yīng)用、RAG（涉及搜索增強及專業(yè)知識檢索）、Multi-Agent協(xié)作，并打造Blue AI Studio，以適應(yīng)多樣化業(yè)務(wù)場景，孵化創(chuàng)新形態(tài)AI應(yīng)用。

10 利歐數(shù)字

1）面向營銷全行業(yè)的AIGC生態(tài)平臺——LEO AIAD

利歐數(shù)字在2023年5月正式推出面向營銷全行業(yè)的AIGC生態(tài)平臺「LEO AIAD」，并與國內(nèi)首家實現(xiàn)AI風(fēng)格化視頻商用標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)「奧創(chuàng)光年」達成深度戰(zhàn)略合作，將人工智能對生產(chǎn)力的優(yōu)化能力，從圖文進一步擴展至視頻內(nèi)容的創(chuàng)作，打造營銷領(lǐng)域生成式AI的全新生態(tài)圈。

2）智能文案助手——AI Copy 2.0

AI Copy 2.0版在原始功能基礎(chǔ)上，增加了針對小紅書、抖音、大眾點評、信息流標(biāo)題的多個AI創(chuàng)作模板。

3）AI繪圖工具——LEO Diffusion

為了能夠更精準(zhǔn)、高效、穩(wěn)定地解決營銷領(lǐng)域多任務(wù)、多場景、多功能的AI繪圖需求，利歐數(shù)字不斷升級迭代聚焦圖片生成功能的「LEO Diffusion」，通過大量學(xué)習(xí)營銷行業(yè)知識、建立私有化模型，實現(xiàn)AI構(gòu)圖的精準(zhǔn)控制和穩(wěn)定輸出。目前，「LEO Diffusion」每天最高的圖片產(chǎn)能已從72萬張擴大至100萬張。

4）AI智能體助手AI Partner

AI Partner的優(yōu)勢在于，它具備專業(yè)的角色設(shè)定、技能、工作流程，可以以一個專家的身份為營銷人服務(wù)，產(chǎn)出更精準(zhǔn)、專業(yè)、細分的內(nèi)容；它可以更新和擴展知識庫，確保各領(lǐng)域知識的完善；長短時記憶可以確保它在不斷的上下文對話中具有更強的理解、學(xué)習(xí)能力；根據(jù)營銷人提出的任務(wù)需求，它可以自主判斷是否需要調(diào)用外部工具來完成任務(wù)。

5）LEO AIAD與各頭部客戶平臺的結(jié)合

LEO AIAD×抖音集團——泰坦

利歐數(shù)字研發(fā)的面向抖音集團、賦能巨量廣告和巨量千川投放業(yè)務(wù)的平臺。產(chǎn)品研發(fā)團隊將LEO AIAD能力嵌入泰坦，幫助解構(gòu)、分析、二創(chuàng)爆款視頻，在短視頻需求量極大的抖音，大幅度提升了產(chǎn)出效能。

LEO AIAD×百度營銷/華為廣告——盤古

利歐數(shù)字研發(fā)的面向百度營銷和華為廣告的交易桌面，包含百度搜索、百度信息流和華為信息流廣告等資源。盤古利用LEO AIAD的能力重構(gòu)了搜索廣告和信息流廣告的前端內(nèi)容創(chuàng)作流程，包括搜索廣告的投放關(guān)鍵詞和搜索廣告文案，期望提升關(guān)鍵詞廣告的投放效率，找到更多的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞廣告流量。

11 省廣集團

1）內(nèi)部AIGC應(yīng)用平臺——靈犀AI

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由省廣集團整合主流AI工具與模型搭建，著力于推動AI在各業(yè)務(wù)和運營場景的全面落地應(yīng)用。

2）智慧營銷生態(tài)平臺——G-IN

早在2020年9月，省廣集團就曾經(jīng)發(fā)布智慧營銷生態(tài)平臺G-IN，通過“IP+MCN+AI”的產(chǎn)業(yè)賦能新范式，幫助不同產(chǎn)業(yè)賽道的企業(yè)客戶提供“智慧營銷一站式服務(wù)”。G-IN通過AI技術(shù)智能分析品牌主的營銷需求，將目標(biāo)人群數(shù)據(jù)標(biāo)簽與IP應(yīng)用場景進行精準(zhǔn)匹配，并聯(lián)合眾多頭部MCN機構(gòu)，聚合海量優(yōu)質(zhì)IP，共同為客戶營銷賦能。

12 天下秀

1）AI創(chuàng)作助手——靈感島

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靈感島是一款專注于智能化文本生成的AI應(yīng)用，內(nèi)嵌天下秀旗下全鏈路社交數(shù)據(jù)分析平臺，依托海量中文語料庫訓(xùn)練數(shù)據(jù)和智能化自然語言處理技術(shù)，可幫助內(nèi)容創(chuàng)作者在30余種創(chuàng)作應(yīng)用場景下獲取靈感并自動調(diào)優(yōu)生成高效、準(zhǔn)確的文本內(nèi)容。

3）元宇宙×AI——Honnverse 虹宇宙接入ChatGPT

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早些時候，天下秀就宣布了“Honnverse虹宇宙”接入ChatGPT，成為國內(nèi)首個內(nèi)嵌ChatGPT的C端應(yīng)用。

Honnverse 虹宇宙是2021年9月由天下秀推出的元宇宙社交平臺。在元宇宙的風(fēng)潮掠過之后，AI風(fēng)潮的到來又為它續(xù)上了一波關(guān)注熱度。

13 引力傳媒

智能營銷工具——核力系統(tǒng)

早在2023年前，引力傳媒就已自主研發(fā)、推出智能營銷工具“核力系統(tǒng)”。與多家頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺所授權(quán)的數(shù)據(jù)與內(nèi)容工具結(jié)合，已累計服務(wù)上千家品牌客戶，具備多行業(yè)多類型的品牌創(chuàng)意、策略、設(shè)計、內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)咨詢和電商運營能力，并積累了海量的品牌服務(wù)案例、內(nèi)容創(chuàng)作素材、營銷創(chuàng)意策略、電商運營數(shù)據(jù)等。

“核力系統(tǒng)”包括“核力智投”、“核力智選”、“核力星推”等系列智能營銷工具，已實現(xiàn)“智能化策略產(chǎn)出、智能化精準(zhǔn)投放、全數(shù)據(jù)貫通、全鏈路可視”。此外，公司基于自有營銷電商行業(yè)模型推出感知、決策、內(nèi)容三大智能體，在內(nèi)容產(chǎn)出方面，主要聚焦于文本、圖片、3D、視頻等功能應(yīng)用。

14 因賽集團

因賽集團對AI的投入，是寫進企業(yè)中長期戰(zhàn)略里的。

公司計劃從2020年開始大力投入，建設(shè)基于大數(shù)據(jù)技術(shù)和AI人工智能技術(shù)的智能化數(shù)字營銷技術(shù)平臺，包括智能化營銷大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)、智能化營銷洞察分析系統(tǒng)、智能化營銷內(nèi)容創(chuàng)意系統(tǒng)、智能化營銷內(nèi)容精準(zhǔn)投放系統(tǒng)以及智能化營銷轉(zhuǎn)化系統(tǒng)。平臺建成后，因賽集團將擁有行業(yè)領(lǐng)先的全鏈條智能化數(shù)字營銷技術(shù)支撐體系，實現(xiàn)品牌營銷傳播業(yè)務(wù)的數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型升級，在技術(shù)賦能的作用下，為客戶提供更加高效的品牌營銷智慧服務(wù)。

站在2024年回頭看，一切都在漸次推進中——

1）智能營銷模型——因賽引擎 INSIGHTengine

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2021年8月內(nèi)測上線，并于2021年12月正式公測。

因賽引擎INSIGHTengine是基于AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，與因賽集團沉淀多年的品牌營銷方法論和工具相結(jié)合的自主研發(fā)成果。平臺以創(chuàng)意數(shù)字資產(chǎn)管理工具、平面創(chuàng)意智能生成工具和創(chuàng)意多元化延展工具等技術(shù)為支撐，將因賽集團現(xiàn)有的創(chuàng)意能力轉(zhuǎn)化為智能創(chuàng)意，讓廣大中小品牌可以享受更高效更高性價比的創(chuàng)意解決方案。

2）營銷AIGC應(yīng)用大模型——InsightGPT

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2023年10月，因賽集團發(fā)布發(fā)布自研營銷AIGC應(yīng)用大模型InsightGPT內(nèi)測版。InsightGPT作為營銷行業(yè)應(yīng)用級大模型，將AIGC技術(shù)與營銷策略洞察、內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)、傳播投放及效果轉(zhuǎn)化等環(huán)節(jié)深度融合。

InsightGPT全景圖

2024年1月，InsightGPT上線視頻智剪功能，整合智能視頻切片、智能視頻檢索、智能視頻創(chuàng)作和智能視頻合成功能，協(xié)助操作者實現(xiàn)獨立處理視頻素材并一鍵成片。

3月，InsightGPT接連推出圖生視頻、文生視頻產(chǎn)品，聚焦AI視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，正在上線文生視頻營銷應(yīng)用產(chǎn)品「AI營銷視頻」，為AIGC營銷領(lǐng)域帶來新的數(shù)智化解決方案。

5月，因賽基于文生視頻能力，發(fā)布AI微短劇預(yù)告片，表態(tài)未來將適當(dāng)參與優(yōu)質(zhì)AI短劇的出品以及AI短劇相關(guān)技術(shù)和應(yīng)用產(chǎn)品的布局，加速AI在國內(nèi)及海外短劇市場的應(yīng)用和發(fā)展。

四 太長不看總結(jié)版

總的來看，廣告營銷領(lǐng)域AI大模型應(yīng)用落地的路徑，可以大致歸為以下幾個方向——
AI工作平臺——輔助廣告人創(chuàng)意工作過程；
AIGC平臺——利用AI大模型在內(nèi)容生成上的能力，生成廣告語、圖片、視頻等內(nèi)容；
AI數(shù)據(jù)平臺——利用AI在數(shù)據(jù)內(nèi)容處理上的優(yōu)勢，輔助媒介投放、品牌策略等廣告工作。

廣告公司開發(fā)AI大模型應(yīng)用的動因，也大致可以歸為以下幾類——
定制更適合自己企業(yè)文化、工作流程的AI協(xié)作平臺；
基于既往積累的廣告營銷相關(guān)數(shù)據(jù)，為將來的廣告創(chuàng)意賦能；
基于既往積累的作品風(fēng)格，訓(xùn)練自己的大模型，讓AIGC內(nèi)容更準(zhǔn)確好用；
出于信息安全考慮，通過自有平臺保護客戶信息。

無論如何，在各家廣告公司的實踐中，暫時可以確定的是：AI只是手段、創(chuàng)意才是目的。人不會被工具取代，但總要學(xué)會使用工具。畢竟從走出非洲大草原的那一刻起，千百年來這就是我們?nèi)祟惐３诌M化的源動力。

那么，關(guān)于廣告營銷×AI的大模型應(yīng)用落地，你還知道哪些實例？歡迎評論區(qū)分享
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參考資料：
[1] The Best Little Unicorn in Texas: Jasper Was Winning the AI Race—Then ChatGPT Blew Up the Whole Game, The Information, 2022.12.24.
[2]Jasper:為營銷而生的集成AI工具, 中泰證券, 2023.11.11.
[3]AIGC 系列研究 Jasper AI 引領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)新范式，關(guān)注 AIGC 時代媒體及及營銷產(chǎn)業(yè)機遇, 國信證券, 2023.06.19.
[4]Publicis’ latest reinvention: an ‘intelligent system’ fueled by generative AI, MARKETING DIVE, 2024.01.25.
[5]流量見頂下優(yōu)質(zhì)場景承接者，新一輪AIGC浪潮下迎產(chǎn)業(yè)機遇, 東吳證券研究所, 2023.08.16.