刷屏?xí)r代才剛開始
首發(fā)：萬能的大叔
原標(biāo)題：刷屏?xí)r代終結(jié)了，那我們都下崗唄
這幾天，看到一篇文章《滅火2019：刷屏?xí)r代的終結(jié)》，其觀點認(rèn)為，這都已經(jīng)2019年3月底了，一個季度過去了，怎么營銷圈沒有一個刷屏案例？
H5、條漫、視頻、小程序、裂變分銷……這些手段都失效了啊。由此，給出一個結(jié)論：對營銷圈來說，刷屏?xí)r代終結(jié)了，大家趕緊洗洗睡吧。作者很熱心地給出了救贖的套路：蹭熱點、搞深度、人格化、干貨，最后是搭建私欲流量。
大叔看完之后，心里拔涼拔涼的，感覺這位同仁還是挺專業(yè)的，說得頭頭是道，但又覺得吧，應(yīng)該買一本我寫的《刷屏》看看。
刷屏的套路，都失效了？
1、套路沒失效，除非被微信封了
先說套路。
大叔承認(rèn)，微信官方確實很討厭刷屏，他們認(rèn)為這會影響用戶體驗，所以設(shè)置了所謂的“閾值”，但既然是去中心化的，不應(yīng)該把決策權(quán)交給用戶嗎？我討厭一個人發(fā)的內(nèi)容，拉黑或者屏蔽不就好了。（跑題了）
為什么營銷圈和傳播圈都這么推崇刷屏呢？因為有流量和用戶口碑啊，還不用給微信繳過路費。所以，大家拼命想創(chuàng)造各種套路來刷屏，比如文中提到的H5、條漫、視頻、小程序、裂變分銷等。
這些套路中，只有二級分銷和小程序的一些分享裂變功能，是因為被微信官方限制后，確實失效了，但反過來也證明，它們之前也真的很有效。
其他的刷屏套路呢，大叔在書里總結(jié)了6大部分，大叔認(rèn)為，這些套路是工具，工具沒有失效，問題出在用的人身上。
因為我們不能單純地認(rèn)為那些模仿了這些套路，卻沒有做出成功的刷屏案例，就認(rèn)定這個套路失效了。其實，所謂的形式和套路都很容易復(fù)制，但最難和最核心的是內(nèi)容本身，怎么吸引和激發(fā)用戶分享到朋友圈。
2、刷屏就是私欲流量的終極目標(biāo)
上文作者給出了幾個建議，除了私欲流量之外，其實都是在說內(nèi)容，比如蹭熱點、搞深度、人格化、干貨。大叔專門有一個章節(jié)詳細(xì)說明一個問題：用戶憑什么要分享你的內(nèi)容或鏈接到自己的朋友圈？所謂用戶參與刷屏的7個動力。
對于私欲流量的看法，大叔也有一些不同意見，實際上，刷屏就是對私欲流量的最好體現(xiàn)和詮釋，因為每個人都是刷屏的參與者，這是典型的去中心化傳播，大家一起的圍觀和轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)了刷屏，而策劃者幾乎沒有花推廣費，或者只是在刷屏的素材和內(nèi)容上投入了費用。
所以，作者先是拋出刷屏?xí)r代終結(jié)了，又建議大家要建立私欲流量，有點本末倒置了，因為刷屏就是私欲流量所追求的終極目標(biāo)。
大叔理解，作者其實是把“私欲流量”比做了的分發(fā)渠道，比如微信群、個人微信朋友圈和公眾號粉絲，這在大叔的書里放在了“4個熱啟動推廣”上。
3、刷屏的案例，到底是多了還是少了？
這是大叔特別想聊的一個話題。2019年都過去一個季度了，怎么沒有一個H5刷屏？
其實，大叔在盤點2018年刷屏H5案例的時候也發(fā)現(xiàn)，H5難刷屏的主要問題出在創(chuàng)意枯竭，背后是團隊和經(jīng)費的縮減，很多當(dāng)年專門做H5的乙方都轉(zhuǎn)型了，比如W。（這里特別感謝一下3水老師，本來我是要送一本書給他，他竟然說，要支持就得花錢自己買一本。這樣的前輩，不得不令人尊敬。又跑題了）
但并不能說，刷屏的H5少了，或者這幾個月沒有，就認(rèn)定H5刷屏失效了。比如，我們還有熱衷于并且很擅長這種套路的網(wǎng)易啊，去年，網(wǎng)易至少有6個H5刷屏了，顯然，網(wǎng)易已經(jīng)掌握了一套可復(fù)制的H5刷屏套路，你不能說你沒有或者這很難，就失效了。
換句話說，其實刷屏從來都很難啊，但這不正是那些有創(chuàng)意的乙方和有一些預(yù)算的甲方的機會嗎？
我們再放長遠(yuǎn)一點看這個問題，刷屏的總體案例，到底是多了還是少了？遠(yuǎn)的不說吧，你是不是這幾天被蘇大強和吳彥祖的合體照刷屏了？翟天臨的學(xué)術(shù)造假，你是不是也圍觀了？星巴克的貓爪杯，你是不是也搶購了？迷蒙被關(guān)停，你是不是也拍手叫好了？停更兩微一抖的時候，你是不是也跟著某不壞罵大叔了？……
刷屏是在移動社交互聯(lián)網(wǎng)下一種最典型的傳播現(xiàn)象，更是我們生活在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界獲取資訊和傳遞信息的一種方式，絕不僅僅局限于營銷圈和傳播圈。
當(dāng)然，大叔多次強調(diào)過，刷屏的傳播方式是圈層化的，大家不能認(rèn)為只有全民熱議，全民刷屏的事件或者話題，才是刷屏，而忽視單一圈層或小眾圈層的刷屏事件。實際上，后者才應(yīng)該是刷屏的常態(tài)。
4、抖音和微信一爭，其實更容易刷屏了
作者還有一個刷屏終結(jié)的重要論點是：微信的流量在被抖音等社交平臺在搶奪。
還記得今年1月9日晚上，在朋友圈刷屏的張小龍的4小時分享直播嗎？
他說：“朋友圈發(fā)布到現(xiàn)在有六七年，一個數(shù)據(jù)一直在增長，每天進去朋友圈的人數(shù)。現(xiàn)在每天進去7.5億人，每人每天進去十幾次，所以總數(shù)是100億次?！?/p>
這是微信官方第一次公布朋友圈每天的流量：100億。只不過，這100億你感受不到，因為這就是去中心化傳播的魅力，大叔給它的定義是“信息黑洞”。
雖然理論上確實存在用戶時間和流量爭奪的問題，但其實是不沖突的，一個刷屏級的事件，可以跨平臺傳播的。比如星巴克的貓爪杯，還有最近爆紅的上?！傲骼嗽娙恕睘槔?，都是從抖音火到了朋友圈。
多一個社交平臺，就多一個熱點引爆的可能，這個爆點從其他平臺可以瞬間回流的微信朋友圈，就像小河里的水匯入到江里一樣，微信朋友圈就是這條大江。
微信沒有干掉微博，反而形成了兩個幾乎互相每天都有“交匯”的兩條“江河”，抖音也一樣，這才是“兩微一抖”的傳播生態(tài)。
馬上到來的5G時代，刷的可能就不只是手機屏幕咯。
所以，刷屏?xí)r代才剛開始。
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作者公眾號：萬能的大叔（ID: wannengdedashu）
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