騰訊應(yīng)用寶：我的父親是超級(jí)英雄— 一場(chǎng)多品牌矩陣協(xié)作的節(jié)日營(yíng)銷
小時(shí)候，無所不能的父親，就是我們心中的超級(jí)英雄。轉(zhuǎn)眼父親節(jié)，騰訊應(yīng)用寶牽頭聯(lián)合多家官方微博，發(fā)起#我的父親是超級(jí)英雄#活動(dòng)，開啟一場(chǎng)多品牌矩陣協(xié)作的節(jié)日營(yíng)銷，為超級(jí)英雄們送上了一份心意十足的節(jié)日驚喜。
精準(zhǔn)洞察 切中情感共鳴：“復(fù)活”昔日的“超級(jí)英雄”
騰訊應(yīng)用寶通過洞察發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用寶的用戶多是年輕學(xué)生與社會(huì)新人。他們習(xí)慣于使用智能手機(jī)，諸多APP影響了他們的生活方式；而他們的父輩則因?yàn)槟昙o(jì)較大，常為復(fù)雜的智能手機(jī)所困擾。于是，在前者眼中曾經(jīng)無所不能的后者一下子變成了“無助的孩子”。
此情此景，相信勾起了很多人的情感共鳴，觸及了父輩與子輩間心中的那一塊柔軟。騰訊應(yīng)用寶作為一款手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)，其本身即是一個(gè)幫助用戶輕松“玩轉(zhuǎn)手機(jī)的應(yīng)用法寶”。在這樣情境下，騰訊應(yīng)用寶找到了最好的父親節(jié)營(yíng)銷視角——“復(fù)活”昔日的“超級(jí)英雄”：有了騰訊應(yīng)用寶，上了年紀(jì)的老爸也能玩轉(zhuǎn)手機(jī)；昔日的超級(jí)英雄，就能重獲超能力！
多品牌矩陣協(xié)作 展開跨界聯(lián)合
有了絕佳的創(chuàng)意之后，在傳播上騰訊應(yīng)用寶也有了不一樣的思考。
在微博營(yíng)銷漸成“V博營(yíng)銷”的大環(huán)境下，只單靠買下大V發(fā)布廣告，雖能換取短暫曝光，卻并非品牌社會(huì)化推廣的長(zhǎng)久之計(jì)。
作為騰訊旗下的戰(zhàn)略級(jí)手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)，騰訊應(yīng)用寶并不滿足于躲在大V身后，而是選擇基于自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，攜手多個(gè)聯(lián)盟品牌展開集體行動(dòng)，去和用戶建立更加直接的情感溝通。
多品牌列隊(duì)加入，逐步引爆活動(dòng)話題
6月13日當(dāng)天騰訊應(yīng)用寶首先發(fā)起#我的父親是超級(jí)英雄#活動(dòng)，隨后邀請(qǐng)@飄柔Rejoice @旅游衛(wèi)視我家廚房 @墨跡天氣 @極路由 @周末去哪APP @騰訊手機(jī)管家 等6家品牌官方微博參與本次活動(dòng)，緊跟騰訊應(yīng)用寶話題，以不同品牌祭出本品牌的“法寶”幫助“復(fù)活”昔日的“超級(jí)英雄”劇情，用不同品牌同一話題的方式，凝聚各品牌影響力形成傳播共振，協(xié)同矩陣式的擴(kuò)大活動(dòng)影響力，避免在節(jié)日中，單一品牌因聲量過小而被嘈雜營(yíng)銷環(huán)境淹沒的情況。
切中情感點(diǎn)的創(chuàng)意和多品牌聯(lián)合傳播的造勢(shì)，充分調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的參與熱情。隨著各品牌不斷加入造勢(shì)，引爆相關(guān)話題，騰訊應(yīng)用寶的父親節(jié)活動(dòng)取得了巨大成功： 活動(dòng)原發(fā)微博在2天內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)超1430次，評(píng)論超260次，原發(fā)微博的覆蓋總?cè)藬?shù)高達(dá)2698萬人，在為節(jié)日中的“超級(jí)英雄”們送上一份祝福的同時(shí)，這種多品牌矩陣式協(xié)作的營(yíng)銷方式，也為品牌的節(jié)日營(yíng)銷開啟了一條新的思路。
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