互聯(lián)網(wǎng)+時代，5G與AI會讓品牌營銷產(chǎn)生哪些巨變？
首發(fā)：NewDigitalNoise
作為品牌營銷人員，或許你被華為折疊手機(jī)的熱議刷屏，但你是否意識到5G商用正在路上？
據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《5G經(jīng)濟(jì)社會影響白皮書》指出，2019年或?qū)⒊蔀橹袊?strong>5G商用元年，國內(nèi)各大運(yùn)營商正在加速建設(shè)5G，最快有望在明年實現(xiàn)全面商用。同時，中國正在深入開展“互聯(lián)網(wǎng)+”行動，加快推動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能(AI)與實體經(jīng)濟(jì)的深度融合。
在品牌營銷領(lǐng)域，5G與AI將會帶來何種顛覆？New Digital Noise大膽預(yù)測5大變革，為企業(yè)與營銷人員未雨綢繆。
1、數(shù)據(jù)收集與處理 Data Collection & Data Transaction
5G技術(shù)首先帶來的變革是超快的連接速度并有低延時的優(yōu)勢。
用戶可以更為快速便捷地進(jìn)入網(wǎng)站、游戲，使線上場景交互更為流暢。從營銷角度而言，低延時性將顯著降低用戶跳出率，提高點擊率與ROI。
在未來，品牌可以在幾秒鐘之內(nèi)改變廣告動態(tài)，讓廣告更符合消費者當(dāng)下的語境與行為。
同時，如果所有的線上投放媒體（如：電視、筆記本、手機(jī)、廣告牌等）都連接在同一5G網(wǎng)絡(luò)中，品牌更容易追蹤消費者的日?；顒?，創(chuàng)造針對性更強(qiáng)的廣告推廣方案。
2、人工智能與萬物互聯(lián) AI & IOE
5G技術(shù)可以讓品牌即時收集、分析用戶數(shù)據(jù)，并讓人工智能進(jìn)入一個更快學(xué)習(xí)用戶行為習(xí)慣。
通過5G以及物聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)動，品牌可以及時獲得其真正需求并通過人工智能強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，與消費者產(chǎn)生更為密切的線上線下體驗。
舉個簡單的例子，若某品牌想要營銷某類健身產(chǎn)品，品牌利用物聯(lián)網(wǎng)(IoT)數(shù)據(jù)搜索其消費者的減肥計劃，定位潛在目標(biāo)人群。
如果潛在消費者已經(jīng)購買了適用于5G的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備并用來檢測運(yùn)動狀態(tài)，品牌可以獲得其相應(yīng)的鍛煉地理坐標(biāo)、社交場所等。品牌分析數(shù)據(jù)后，可在潛在用戶經(jīng)常出沒的地點投放廣告或線下活動，更可以使用增強(qiáng)現(xiàn)實來實現(xiàn)身臨其境的感官體驗，促進(jìn)其消費轉(zhuǎn)化。
3、增強(qiáng)現(xiàn)實與虛擬現(xiàn)實 AR & VR
是否還記得曾經(jīng)風(fēng)靡全球的“Pokemon Go”？移動營銷將更常運(yùn)用到AR/VR潮流技術(shù)，5G可以讓它們發(fā)揮真正的潛力。
家具品牌可以通過應(yīng)用程序為消費者提供超逼真的購物體驗，讓用戶仿佛在家里挑選產(chǎn)品。對于工業(yè)制造企業(yè)來說，擁有5G后，企業(yè)員工可以在工廠的任何地方使用AR或VR技術(shù)。
他們在調(diào)整機(jī)器生產(chǎn)或維修時都不需要實際觸摸，通過即時可視化程序就能輕松維修。
4、新型廣告與精準(zhǔn)投放 New Ads & Precise Delivery
在全新的5G世界里，營銷人員將用何種創(chuàng)意廣告吸引消費者呢？短視頻、虛擬現(xiàn)實、沉浸體驗……？
或許現(xiàn)在我們還未掀開神秘面紗，不過顯而易見的是傳統(tǒng)展示廣告將被淘汰，數(shù)字動態(tài)廣告將會成為廣告商們的香餑餑。通過AI算法與5G強(qiáng)大的數(shù)據(jù)收集能力，廣告亦可實現(xiàn)自動化的受眾分析及精準(zhǔn)資料投放服務(wù)。
5、隱私與安全問題 Privacy & Security
在未來，隨著智能家電到寵物用品都將實現(xiàn)萬物聯(lián)網(wǎng)的大趨勢，用戶的隱私安全也將被放大。
每一臺設(shè)備都有潛在泄露數(shù)據(jù)的可能性，一旦泄露，用戶將很快暴露在網(wǎng)絡(luò)中。在安全、穩(wěn)定、高速的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如何平衡保護(hù)個人數(shù)據(jù)隱私與企業(yè)收集用戶信息之間的尺度，也是企業(yè)在未來應(yīng)該謹(jǐn)慎考慮的首要問題之一。
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