貝恩咨詢&意大利奢侈品協(xié)會(huì)最新報(bào)告勾畫(huà)2014奢侈品行業(yè)圖景
來(lái)源：華麗志
貝恩咨詢公司（Bain & Co.）聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì)（Fondazione Altagamma ）發(fā)布《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控報(bào)告 2014年春季版》，其中的一些要點(diǎn)經(jīng)由 WWD網(wǎng)站披露如下：
- 2013年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為 2170億歐元，同比增長(zhǎng)2.2.%，刨除匯率的不利影響，凈增長(zhǎng)6.5%。
- 2014年全球奢侈品市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)，增速與去年相仿，按不變匯率凈增長(zhǎng)大約在4～6%之間，但不會(huì)重現(xiàn)2009～2012年間每年雙位數(shù)的高速增長(zhǎng)。
- 2014年第一季度的全球奢侈品行業(yè)匯總的業(yè)績(jī)表現(xiàn)基本與全年預(yù)期相當(dāng)：同比增長(zhǎng)2～3%，刨除匯率的不利影響，凈增長(zhǎng)6%。
貝恩公司表示，這個(gè)預(yù)測(cè)是基于中國(guó)市場(chǎng)過(guò)去幾年的爆發(fā)性增長(zhǎng)不復(fù)存在，同時(shí)成熟市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的敏感度增強(qiáng)，雖然沒(méi)有驚喜，但這種增速是平穩(wěn)而健康的，那些能順勢(shì)而為，并且不過(guò)度依賴特定市場(chǎng)的品牌大有可為。
按不變匯率，2014年各地區(qū)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度預(yù)計(jì)分別為：
- 歐洲＋2～4%；
- 美洲＋4～6%，
- 日本＋9～11% （日元貶值促進(jìn)日本人在本國(guó)的消費(fèi)，也吸引更多海外游客購(gòu)物，不過(guò)各大奢侈品牌也相繼提價(jià)以對(duì)沖匯率損失風(fēng)險(xiǎn)）
- 中國(guó)大陸 2～4% （主要難點(diǎn)在于：反腐政策打擊送禮消費(fèi)，海內(nèi)外的明星價(jià)差，雖然二三線城市保持增長(zhǎng)、但一線城市處境艱難）
- 亞太區(qū)（不包括中國(guó)大陸和日本）＋3～5% （港澳和東南亞市場(chǎng)局面好于中國(guó)大陸）
- 世界其他地區(qū)＋3～5％
金磚五國(guó)（BRICS 中國(guó)、俄國(guó)、印度、巴西和南非）在最近的經(jīng)濟(jì)衰退中顯示了作為新興國(guó)家依舊脆弱的一面。
日本奢侈品消費(fèi)回流本土的同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于全球奢侈品市場(chǎng)的越來(lái)越舉足輕重，從日本到韓國(guó)，從澳洲到東南亞，從美國(guó)到加拿大，當(dāng)然還有歐洲, 無(wú)一例外。
盡管增長(zhǎng)放緩，中國(guó)人依然是全球奢侈品的頭號(hào)消費(fèi)者：他們旅行更多了 －以美國(guó)為例，中國(guó)游客的足跡已經(jīng)從加州向邁阿密、東海岸延伸，更多中國(guó)家長(zhǎng)投資于子女在美國(guó)的教育。中國(guó)消費(fèi)者不再是千人一面，他們更加成熟，消費(fèi)層次更豐富，正在崛起的新中產(chǎn)階層對(duì)美國(guó)品牌和輕奢侈產(chǎn)品興趣濃厚。
2014年，在不斷高漲的旅游熱情和尋找優(yōu)惠價(jià)格的驅(qū)動(dòng)下，“旅行購(gòu)物”和“網(wǎng)上購(gòu)物”將是奢侈品銷售的最大亮點(diǎn)。
其他的趨勢(shì)還有：
- 傳統(tǒng)的單品牌門店成長(zhǎng)將放緩；
- 百貨公司的作用在特定市場(chǎng)依然關(guān)鍵；
- 國(guó)際市場(chǎng)拓展益發(fā)艱難；
- 多品牌專門店在歐洲市場(chǎng)失勢(shì)，并將繼續(xù)衰退－主要因?yàn)檫@些獨(dú)立的門店很難吸引海外游客的注意，同時(shí)不少大品牌都在精簡(jiǎn)第三方渠道；
- 兩極分化現(xiàn)象日趨明顯：絕對(duì)高端的奢侈品和價(jià)格平易的輕奢侈品將跑贏大市;個(gè)性鮮明的利基（Niche）品牌在有自己主張的成熟消費(fèi)者推動(dòng)下，將有出色的表現(xiàn)；
- 男人更加注重享樂(lè)，也更有自己的主張 － 更多品牌將加大對(duì)男式產(chǎn)品的投入。
- 真皮制品的增長(zhǎng)；
- LOGO 的衰落；
- 中國(guó)和中東市場(chǎng)男款包的熱賣；
- 男裝和童裝將保持增長(zhǎng)勢(shì)頭；
- 女裝的表現(xiàn)將參差不齊；
- 服裝中LOGO的使用將帶有諷刺和嘲弄的意味。
- 配飾手包等增長(zhǎng)最快 ＋4%；
- 美容產(chǎn)品 ＋2% （美洲和亞洲市場(chǎng)興旺，歐洲慘淡）
- 手表珠寶 ＋2% （手表在去年下半年業(yè)績(jī)改善，但表現(xiàn)不一：美國(guó)微弱增長(zhǎng)，亞洲收縮）；
- 服裝 －1%
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